今天小編分享的科技經驗：AI硬體轟炸“雙十一”：蘋果小米華為猛賺，字節訊飛争銷冠，聯想穩坐AI PC“一哥”，歡迎閱讀。
作者 | 徐豫
編輯 | 心緣
智東西 11 月 13 日報道，今年的 " 雙十一 " 購物節終于落幕，一大波數據戰報相繼出爐，在各種折扣、紅包、補貼疊加之下，AI 硬體迎來了銷售旺月。在京東 12 日發布的 " 雙十一 " 成績單中，AI 電腦、AI 手機、AI 鍵鼠、AI 音箱成交額同比增長均超 100%，AI 智能眼鏡成交額同比增長 200%。
天貓相關數據顯示，截至 11 月 11 日 24 點，蘋果、小米、華為、OPPO 等34 個 3C 數碼品牌雙十一成交額破億，vivo、iQOO 等超 1100 個品牌成交額同比翻番。
在生成式 AI 熱潮助推下，AI 硬體概念成新風口，2024 年也被冠上"AI PC 元年 "、"AI 手機元年 "等稱号。經過近一個月的 " 雙十一 " 大促刺激，各式 AI 硬體究竟賣得怎樣？哪些單品最受消費者歡迎？誰成為了最終的銷售赢家？
從今年 " 雙十一 " 熱賣結果，我們可以一探究竟。
不僅電商平台推出各種 "AI" 榜單，今年許多數碼及家電的商品頁面都貼上了 "AI" 标籤，覆蓋 AI PC、AI 滑鼠、AI 手機、智能手表、AI 耳機、智能眼鏡、AI 學習機、智慧屏等品類。連蘋果新款 Mac 的京東頁面都寫上了 " 蘋果 AI 電腦 "。
▲ Apple 京東自營旗艦店多款 Mac 產品注明 "AI 筆記本 "、"AI 電腦 "
從三大電商平台熱賣榜來看，蘋果 iPhone 16 系列、小米 15、Redmi K70 至尊版占領手機熱賣榜前五，聯想和蘋果筆記型電腦争奪 AI PC 銷冠，蘋果、華為競争智能手表熱賣王，小米手環 9 Pro則是毫無争議的智能手環銷冠，字節旗下PICO 4 Ultra 頭顯和 Ola Friend 耳機分别登頂了 XR 設備和 AI 耳機熱賣榜，科大訊飛則拿下AI 語音滑鼠和 AI 學習機的銷冠。
僅是小米一家，昨日午間連甩多張戰報：雙 11 全渠道累計支付金額破 319 億元，包攬天貓、拼多多國產手機品牌累計銷量 / 銷額第一，斬獲京東手機品牌銷量第一，小米智能生态包攬天貓、京東 100 項第一，包括智能手環、智能音箱、智能開關、智能門鎖、智能窗簾、智能晾衣機等。
▲小米部分 " 雙十一 " 戰報
值得一提的是，華為新旗艦手機并未參加此次銷售大戰。11 月 4 日，華為常務董事、終端 BG 董事長、智能汽車解決方案 BU 董事長餘承東發微博劇透：" 史上最強大的 Mate！11 月見！" 因此還有一批 " 花粉 " 捂緊錢袋子，靜等Mate 70 系列新機開售。
根據天貓最終發布的品牌銷售榜，按累計 GMV（商品交易總額）計，蘋果、小米、華為排名 3C 數碼榜前三，追覓登頂小家電品牌榜。
一、AI PC：低至 3000 元起，每台熱賣輕薄本都有其專屬 AI Agent
AI PC 可謂是今年 " 雙十一 "AI 賣場的重頭戲。
以天貓 " 雙十一 " 榜單為例，聯想 AI 遊戲本位列筆記型電腦熱賣榜榜首，輕薄本熱賣榜單前十名均為 AI PC。
▲京東、天貓、拼多多 2024 年 11.11 購物節筆記型電腦熱賣榜 / 暢銷榜
京東筆記型電腦熱賣榜的入圍單品較為集中，品牌有聯想、華為、蘋果、榮耀、惠普、華碩和戴爾 7 家，榜單 TOP 3 的機型主要歸屬于聯想小新 Pro 系列、聯想拯救者系列、蘋果 MacBook Air 系列，以及機械革命和華碩的遊戲本。其中，京東榜單的第一、第三名分别是售價 5999 元起的聯想小新 Pro 16 和售價 3498 元起的聯想小新 14。
榮耀 MagicBook X 16雖然在其他兩大電商平台的銷量和熱度上稍稍落後，但衝上了拼多多輕薄筆記本熱賣榜榜一。
▲ 2024 年 11.11 購物節 3 大電商平台筆記型電腦熱賣情況對比（智東西制圖）
這些銷量業績部分歸功于有名有姓的AI Agent們，聯想個人智能體 " 小天 "、惠小微 AI 助手、YOYO 助理和豆叮 AI 助手已經在各家的 AI PC 上崗。據官方海報描述，這些 AI Agent 可以為機主提供智能本機資料搜索、智能鏡頭修顏、多人音視頻會議紀要、實時中英雙語翻譯等 AI 輔助功能，主要面向辦公場景。
雖然 " 雙十一 " 期間多款 AI 遊戲本也登上熱賣榜，不過從其官網公開的電腦配置來看，其 AI 性能主要體現在搭載了高算力的AI 芯片上。通過換芯，AI 遊戲本可支持原生的 AI 視頻增強和 AI 音頻降噪能力，但尚未達到直接在遊戲過程中調用 "AI 外挂 " 的水平。
▲聯想拯救者 Y7000P 為 2024 年 " 雙十一 " 期間天貓熱賣榜筆記型電腦品類 TOP 1
此外近一個月以來，AI PC 的配件AI 語音滑鼠大概有 12 個品牌熱賣，其產品的底層 AI 技術基本上采用的是科大訊飛星火大模型。3 大電商平台中只有天貓為 AI 語音滑鼠單獨設定了榜單。
▲科大訊飛 AI 智能滑鼠為 2024 年 " 雙十一 " 期間天貓 AI 語音滑鼠熱賣榜 TOP 1
二、AI 手機：國產機密集上新，iPhone 16 霸榜，小米系熱度攀升
今年的 " 雙十一 " 購物節早早在10 月 14 日拉開序幕。期間，包括小米在内的多個手機廠商上新了 AI 手機，拼了一波新品的 " 帶貨效果 "。OPPO Find X8 系列AI 手機與vivo 的 iQOO 13 AI 手機 10 月 30 日同天發售；一加 13 AI 手機緊随其後于 11 月 1 日正式開售，榮耀 Magic7 系列則在 11 月 8 日正式開售 ……
2024 年可以說是 AI 手機爆發的元年，不過消費者買不買單，經歷這次 " 雙十一大考 " 後便能略窺一二。
結合銷量與成交金額來看，AI 手機基本從預售開始就包圓了天貓 " 雙十一 " 的手機熱賣總榜，京東電商平台還單獨設定了一個"AI 手機金榜 "。
從三大平台熱賣數據來看，蘋果新一代iPhone 16 系列機型屠榜，小米的Redmi K70 至尊版、小米 15 系列和 vivo 的IQOO Z9 Turbo都曾衝上了熱賣榜 TOP3，華為和一加多款标準版和 Pro 版機型上榜。此外，拼多多電商平台上小米系的手機會更暢銷一些。
▲京東、天貓、拼多多 2024 年 11.11 購物節手機熱賣榜 / 暢銷榜
三星、OPPO、vivo、華為、榮耀、一加和小米的 AI 手機都已上線中國市場，蘋果和谷歌的 AI 功能則暫未面向中國用戶開放。
不過，雖然蘋果的 Apple Intelligence 預計明年 4 月才在中國區啟用，但iPhone 16 系列機型仍拿下了此次天貓手機熱賣榜的 TOP 3，從第一到第三依次是 iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro、iPhone 16。由此可見，消費者仍傾向于為品牌形象和機型性能買單，產品的 AI 能力則更多起到 " 加分項 " 的作用。
▲ 2024 年 11.11 購物節 3 大電商平台手機熱賣情況對比（智東西制圖）
與 AI PC 和智能手表類似，目前 AI 手機主要通過自帶 AI Agent 的 AI 系統來實現 AIGC 化，而非局限于單一的 AI 應用或網頁。
三、AI 可穿戴硬體：AI 耳機、分體式 AR 眼鏡消費需求復蘇
在眾多 AI 智能硬體賽道中，AI 可穿戴智能硬體相對來說不算剛需，因此更看重消費市場的銷售反饋和使用體驗。從今年各廠商推向市場的產品來看，不論是戴在頭上的還是手上的，新設計的 AI 功能都與日常生活更為貼近，盡可能讓顧客在更多場景中解放雙手。
1、AI 耳機：字節首款 AI 耳機成為銷量黑馬，明星同款 AI 耳機銷量破 6 萬
Ola Friend 是字節跳動旗下豆包今年 10 月發布的首款 AI Agent 耳機。" 雙十一 " 購物節第 4 天，Ola Friend 正式上線各大賣場。
這款原價 1599 元的開放式耳機，淘寶上可用 " 滿 1599 元減 400 元 " 的抵扣價，在 " 雙十一 " 期間以1199 元入手，一個月不到賣出了2000 多單。
Ola Friend 淘寶官旗評論區有不少買家稱，之所以會選擇這款產品，主要看重其 " 輕如鴻毛 " 和聯動豆包 App 這兩大亮點。這款 AI 耳機的淨重為 6.6 克，僅有一張 A4 紙的重量。用戶可以通過耳機語音喚醒同名的豆包 AI 智能助手，并調用豆包的 AI 功能。
當然，AI 耳機市場的競争也不小。淘寶官旗店數據顯示，sanag 塞那 S6S Pro 開放式 AI 耳機銷量突破 6 萬個；科大訊飛 Pro2 和 iFLYBUDS Nano 兩款 AI 會議耳機銷量均超過 1 萬個；Cleer ARC 3 開放式 AI 耳機銷量超 1 萬個；三星 AI 耳機 Galaxy Buds2 Pro 銷量超 5000 個。聲智科技發戰報稱，聲智 AI 耳機拿下耳機行業總銷售額和新品榜雙料榜一。
▲京東、天貓、拼多多 2024 年 11.11 購物節無線耳機熱賣榜 / 暢銷榜
另據科大訊飛昨日發布的戰報，科大訊飛 AI 會議耳機在京東、天貓的 AI 會議耳機品類是連續 3 年的全周期銷售額冠軍。
其戰報顯示，科大訊飛在智能辦公本、翻譯機、智能錄音筆等更細分品類中也蟬聯銷售額冠軍。
2、XR 設備：PICO 高端機型賣得最好，雷鳥 Air 3 性價比突出
XR 設備通常包括 VR 一體機、VR 頭顯、MR 頭顯和 AR 眼鏡。據京東電商平台統計，近半個月以來熱賣的VR 一體機前 3 名分别為 PICO 4 Ultra、Oculus Quest 3 和 Meta Quest 3，" 雙十一 " 優惠價介于4000 元至 4500 元之間。
而所有淘寶在售的 XR 設備中，PICO 4 Ultra 混合現實頭顯成為 " 雙十一 " 期間的最搶手單品，官旗主頁銷量超 1000 台。其優惠價大約是蘋果頭顯 Vision Pro 售價的七分之一，與非钛金屬材質、表盤 46mm、帶聯網功能、配織物表帶的 Apple Watch Series 10 價格接近。
同期，分體式 AR 眼鏡在京東電商平台上累計熱賣 1.2 萬件，該分類總銷量約為 VR 一體機的5 倍，" 雙十一 " 優惠價介于1300 元至 4500 元之間。" 雙十一 " 期間，雷鳥 Air3 和 Air2、Xreal Air 2 Pro、魅族 StarV View、VITURE Pro 的單品銷量均超過 1000 件，雷鳥 Air3至少賣了 5000 件，成為分體式 AR 眼鏡的最熱單品。
拼多多電商平台的 XR 分類榜範圍與其他兩家不一致，包括了部分 AI 耳機。
▲京東、天貓、拼多多 2024 年 11.11 購物節 XR 設備熱賣榜 / 暢銷榜
與支持全彩顯示的 AR 眼鏡不同，目前市面上的AI 智能眼鏡大多是單色顯示，并且沒有配備 AI 影像顯示模組，而是主要通過 AI 算法實現語音識别、影像識别、數據分析等 AI 功能，适用于提詞、導航、翻譯、觀影等場景。
參考京東電商平台的 AI 智能眼鏡相關榜單，近半個月該垂類的熱賣前 5 名依次是魅族 StarV Air2 AI 翻譯眼鏡、界環 AI 音頻眼鏡、INMO Air2 智能眼鏡、華為 Vision Glass 智能觀影眼鏡和 INMO Go 翻譯眼鏡。
與此同時，淘寶 " 雙十一 " 期間熱賣的 AR 眼鏡和 AI 智能眼鏡所屬品牌則較為分散，包括 Xreal、雷鳥、魅族、華為、Rokid、VITURE、INMO、INAIR、奇點臨近等。
▲ 2024 年 11.11 購物節 3 大電商平台 XR 設備熱賣情況對比（智東西制圖）
從整體上看，消費者願意購買的 XR 設備大致有兩類，一個是主打語音交流體驗，另一個是聚焦巨幕觀看體驗，還有AI 助手點歌功能，與智能音箱有點類似，但勝在可移動。
有些 XR 設備主打特定應用，例如奇點臨近的 AR 眼鏡 QIDI Vida 專為騎行場景設計。
3、智能手環 & 手表：華為小米霸榜前三
無論是天貓 " 雙十一 " 熱賣榜、京東月銷熱賣榜，還是拼多多暢銷榜，華為和小米的最新款智能手表、手環，成為 " 雙十一 " 期間智能手表和智能手環的銷量主力。
華為 WATCH GT 5 系列跻身智能手表熱賣榜前三。相較于上一代，WATCH GT 5 系列基于 AI 技術新推出了針對情緒健康的管理，可以根據監測結果，提供入門到進階級别的專業正念冥想和瑜伽大師課程。
▲京東、天貓、拼多多 2024 年 11.11 購物節智能手表熱賣榜 / 暢銷榜
心率血氧監測、睡眠監測、離線地圖導航、跌倒呼救、獨立聯網等都算是智能手表和手環的标配。在此基礎上，面向專業運動場景設計的智能手表已經可以實現部分運動機能指标和復雜運動環境參數的實時反饋。
以小米的Xiaomi Watch S4 Sport智能手表為例，其可以測量專業運動測試中的乳酸阈值一項，體現單次訓練下的有氧訓練效果、無氧訓練效果、巅峰訓練效果，從而為運動員的有氧耐力水平提供參考。
具體來看，" 雙十一 " 期間熱賣的智能手表單品有 OPPO Watch 4 Pro、Xiaomi Watch S3、Redmi Watch 4、華為 WATCH GT 5 Pro、vivo WATCH GT、華米 Amazfit T-Rex3、華米 Amazfit Balance，這幾款智能手表的淘寶主頁銷量均過萬，售價1500 元到 3000 元不等。
▲ 2024 年 11.11 購物節 3 大電商平台智能手表熱賣情況對比（智東西制圖）
與智能手表相比，智能手環價格優勢較為明顯，價格大體上僅需同品牌智能手表的十分之一。
▲ 2024 年 11.11 購物節 3 大電商平台智能手環熱賣情況對比（智東西制圖）
除此之外，智能手環熱賣榜中小眾品牌的占比更大，包括 DiDo、TABELL、泰杭華、康寶、VZVK、LaiBang 等。這些產品在滿足心率、血氧、睡眠監測等基礎需求的同時，也能提供更為專業的 " 腕上無感體檢 "，比如" 心肝脾肺腎 " 五髒健康管理，以及一鍵微體檢功能。
▲京東、天貓、拼多多 2024 年 11.11 購物節智能手環熱賣榜 / 暢銷榜
4、智能戒指：三星 Galaxy Ring 銷量領先，但也只賣出了幾百個
相對于其他小型可穿戴式 AI 硬體而言，智能戒指的市場會更小眾一些。現階段智能戒指的入局者包括三星、百度、蓮偶科技、魅族、INMO、緯圖等。
從 " 雙十一 " 期間淘寶官旗主頁來看，除了起售價 2999 元的緯圖 AI 鑽戒銷量超 100 個，以及活動價 2999 元的三星 Galaxy Ring 銷量超 400 個，其他的智能戒指銷量較為慘淡，未突破 100 個。
四、智能家居：AI 大屏很搶手，智能音箱仍然 " 抗打 "
AI 融合教育的概念愈發受到人們青睐，這一趨勢也反映在了 C 端消費市場上。即使市面上已有眾多款式的 AI 大、中、小屏，例如 AI 電視、閨蜜機、帶屏智能音箱等，但 AI 學習機仍保持着高熱度且高單價的銷售模式，通吃京東、天貓和拼多多 3 大電商平台。
1、AI 學習機：科大訊飛、小猿、學而思 " 三足鼎立 "
今年 " 雙十一 " 期間，AI 學習機消費勢頭正盛，其在京東電商平台的成交額同比增長超 10 倍。
據天貓電商平台 " 雙十一 " 熱賣榜數據，截至 11 月 11 日，科大訊飛 AI 學習機 T30 Ultra已連續在榜将近一周。這是科大訊飛一系列 AI 學習機中的高端機型，基于星火大模型能力更個性化地提供答疑輔導、AI 提優課等服務。
另外兩家月銷過千的學習機產品分别是小猿 AI 學練機和學而思 AI 學習機。這兩個都是教輔品牌的衍生產品，在考試試題、考試大綱、教材資源等方面更有優勢。
這 3 款 AI 學習機在價格方面差距較大，按 " 雙十一 " 期間的優惠價來看，科大訊飛的7139 元起，學而思的6599 元起，而小猿的3719 元起，比前兩家便宜了差不多一半。
2、智能音箱：小度低價榜斷層領先，超過 300 元小米更勝一籌
天貓 " 雙十一 " 活動期間，小度、小米多款智能音箱衝上音箱總榜前三。其中，300 元價格帶内小度智能音箱旗艦版銷量斷層，其官旗主頁顯示的累計銷量已超過 8 萬台。在旗艦版後推出的 Xiaodu Sound 靈動版和小度智能音箱 Mate 此次未登上熱賣榜，為人們所熟知的天貓精靈也未上榜。
▲京東、天貓、拼多多 2024 年 11.11 購物節音箱熱賣榜 / 暢銷榜
不過如果價格介于 300 至 1000 元區間，小米的Xiaomi Sound Pro會在銷量和熱度上更勝一籌。
▲小米智能藍牙音箱為 2024 年 " 雙十一 " 期間天貓音箱熱賣榜 300 元至 1000 元區間 TOP 1
從買家們在評論區的反饋來看，無論是小度還是小米智能音箱，都存在全屋語音智控響應延遲數秒、插電使用不可移動、付費會員不兼容等問題，稱同等價位傾向于選擇音質更好的傳統藍牙音箱。
3、AI 電視：老牌海信拿下榜首，新手小米熱度不減
現在市面上主推 AI 的電視品牌不算多，但從今年的 " 雙十一 " 購物節的銷售情況來看，似乎将 AI 放上電視大屏的市場反響也還不錯。
海信的 Vidda X Mini AI 智能電視蟬聯天貓電視熱賣榜總榜及聲控榜第一，官旗主頁銷量超 1 萬台。
而在同一平台上，小米的 Redmi AI 智能電視 X75（75 英寸款）、X65（65 英寸款）、X55（55 英寸款）的總銷量超 20 萬台。其中，Redmi X75" 雙十一 " 期間的交易熱度在天貓電商平台所有可購買的電視中排行第三。
讀到這裡不難發現，今年 " 雙十一 " 小米已涉足不限于手機、手表、電腦、電視、智能音箱在内的多個 AI 智能硬體領網域。小米公司官博稱，小米 " 雙十一 " 周期全渠道累計支付金額超 319 億元，創下該公司歷年大促新紀錄。
▲京東、天貓、拼多多 2024 年 11.11 購物節 AI 電視熱賣榜 / 暢銷榜
4、掃地機器人：大牌屠榜，科沃斯機器人擦地和擦窗都在行
目前，科沃斯、追覓等多款掃地機器人都利用 AI 技術實現了自動避障、語音遙控等功能。
京東金榜數據顯示，" 雙十一 " 期間掃地機器人熱賣前 5 名依次是科沃斯 T50 Pro、石頭 P20 Pro、雲鲸 J5、追覓 S30 Pro Ultra 和米家 M30 Pro。即使縱觀整個熱賣榜，該品類的大牌優勢也較為明顯，科沃斯、石頭、雲鲸、追覓、米家和美的6 家公司基本包攬了上榜單品。
▲石頭 P20 Pro 為 2024 年 " 雙十一 " 期間京東金榜掃地機器人品類 TOP 2
此外，科沃斯兩款更新版和一款 mini 版擦窗機器人占據了分類榜前三。
▲科沃斯擦窗機器人為 2024 年 " 雙十一 " 期間天貓熱賣榜擦窗機器人品類 TOP 1
5、三白家電：空調、冰箱、洗衣機尚未普及 AI 功能
這個京東 " 雙十一 " 購物節，包括掃地機器人、省電空調、烘幹機等在内的519 個家電家居品類成交額同比增超 200%。
然而，從此次 " 雙十一 " 的銷售戰況來看，洗衣機、冰箱、空調這三類家電大部分尚未普及 AI 功能。
以冰箱為例，京東 " 雙十一 " 期間熱賣的冰箱單品超 7 成是大品牌、大容量、不帶 AI 功能的款式。在榜的小米冰箱雖然可以通過米家 App接入小愛同學的全屋 AI 語音互聯，但硬體上僅設定了一塊顯示屏，AI 語音所能控制的功能也較為基礎，比如調節冰箱冷凍模式和溫度。
結語：AI 智能硬體市場需沉澱，知名度和使用體驗仍是銷量密碼
過去一個月，AI 智能硬體在 " 雙十一 " 賣場表現亮眼，掀起新一波的 AI 消費熱潮。AI PC、AI 手機新品霸榜，AI 大屏體驗出圈，XR 眼鏡領網域 " 名牌 " 較量，而 AI 耳機、智能手表、智能手環等 AI 可穿戴式硬體，則 " 卷 " 誰的測量數據更全面、服務場景更細致、佩戴體驗更貼心。
據天貓方面統計，截止 11 月 11 日晚 24 點，該平台成交額破億品牌同比增長 46.5%，突破歷史紀錄，家電消費和手機數碼品類對總成交額的貢獻最大。
百度、小米、聯想、榮耀、華為、字節跳動、科大訊飛等科技大廠都是這場 AI 消費熱潮的主導者。現階段，他們大多數選擇用自家的 AI 大模型和 AI Agent 來落地智能硬體的 AIGC 化。其中，百度、科大訊飛和聯想已用 AI 技術重塑其全線在售的 C 端產品。
此外，不少像智能健康穿戴品牌 DiDo 這樣的垂類品牌，雖然主頁櫥窗裡只有寥寥幾款主推產品，但也通過 AI 技術與強專業性的結合，獲得了有效的市場反饋。
雖然目前大部分 AI 技術與硬體的融合仍處于初級階段，但随着 AI 智能硬體在形态、功能、應用場景等方面不斷探索，未來 AI 智能硬體及其背後的 AI 大模型将進一步滲透到諸如智能晾衣架、智能門鎖、智能貓砂盆等智能家居場景中，共建 AIoT 生态。
