今天小編分享的互聯網經驗：Canalys：東南亞手機市場 2024 年迎好采頭，出貨量激增 20%，歡迎閱讀。
根據 Canalys 發布的報告，2024 年 1 月，東南亞五大市場的智能手機出貨量飙升至 726 萬部，同比激增 20%。借助 2023 年底，多個節日激發了消費需求，重點布局低端領網域的智能手機廠商已借勢擴大其銷量。以下為詳細内容：
2024 年 1 月，東南亞地區前五大市場亮點表現
2024 年 1 月，東南亞五大市場的智能手機出貨量飙升至 726 萬部，同比激增 20%。借助 2023 年底，多個節日激發了消費需求，重點布局低端領網域的智能手機廠商已借勢擴大其銷量。
1 月，三星憑借高端 S24 系列的成功發布，提振品牌曝光度和刺激渠道互動，一舉從傳音手中重奪榜首。"Galaxy AI" 系列首次亮相，幫助提升零售端的客流量和出貨量。
2023 年，智能手機廠商專注于控制出貨量和清理老舊機型庫存，促進庫存水平回歸合理。這給廠商積極引入新品創造機會。但在經歷困難重重的一年後，渠道對于囤積庫存保持謹慎的态度。智能手機廠商必須小心優化庫存水平，與其渠道夥伴保持良好的關系。
憑借 12 月節日季的消費浪潮，在經濟復蘇、產品發布和線上營銷投入的推動下，智能手機廠商充分利用重要產品的發布和渠道激勵帶來的機會，刺激市場復蘇。
主要市場表現
印尼
印尼仍在東南亞市場極具戰略意義，1 月出貨量達到 270 萬部，占該地區的 38%。在新品推出和廠商加大營銷的帶動下，同比增長 12%。OPPO 主要得益于 Ax8 系列的出貨量的走高，占其總出貨量的 90% 以上，重回領先的位置。小米子品牌 POCO 發布新機型後在線上渠道獲得熱捧，出貨量同比增長 30%。與其全球 POCO 戰略一致，POCO 系列分銷策略轉至線上平台，已證明這種做法在優化渠道銷售和防止與紅米系列互相蠶食方面效果顯著。
菲律賓
菲律賓仍是東南亞第二大智能手機市場，出貨量達 150 萬部，占 21% 的市場份額。菲律賓市場的復蘇最為顯著，同比驟增 77%。随着 realme、小米和傳音接連發布核心配置（例如 RAM 和 ROM）高且價位低的設備，導致低端市場競争呈白熱化。傳音在 1 月通過豐厚的渠道補貼和贊助電競隊伍吸引年輕和注重性價比的買家，成功鞏固其市場地位，獲得 37% 的市場份額。為了應對傳音的主導市場地位，realme 推出了售價低于 100 美元的 Note50 系列，給市場帶來巨大的衝擊。
泰國
泰國智能手機出貨量同比增長 5% 至 130 萬部，這是由于經濟環境持續萎靡，泰铢走弱，導致進口成本上升。為了應對市場動态，許多廠商紛紛擴大產品矩陣，借 5G 後付和預付套餐增加高性價比 5G 機型，以期望加入泰國 5G 技術普及的行列。三星和蘋果與當地運營商的長期合作助其在市場上建立優勢。
越南
越南是該地區唯一錄得下滑的市場，1 月下跌 2% 至 84.8 萬部。越南智能手機市場的復蘇速度低于預期，如 Mobile World 和 FPT 等主流經銷商改投 AI 等新領網域。小米正努力提振他們在越南市場的影響力，憑借 288% 的超高出貨量增幅，使得其市場份額從 2023 年 1 月的 5% 大增至 2024 年 1 月的 21%。小米的上升勢頭主要得益于 Note 13 系列的發布，該產品為越南持續擴大的中產人群提供了有吸引力的價值主張。
馬來西亞
馬來西亞智能手機市場在該地區展示出韌性，1 月出貨量環比增長 33%，達 83.1 萬部。這歸功于政府為推進 5G 技術普及的舉措。Canalys 月度數據顯示，運營商的份額從 2023 年第一季度的 17% 上漲至第四季度的 21%，并在 Rahmah 計劃開始時的 9 月達到 22% 的新高。三星和榮耀在 2023 年持續加大與運營商的合作，并推動馬來西亞 5G 項目的成功。今年 1 月，三星以 20% 的市場份額成為市場領導者，而榮耀的出貨量較去年更是實現翻倍。三星和榮耀在整個 2023 年與運營商合作并推動馬來西亞 5G 項目的持續努力取得了成功。
Canalys 分析師周樂軒表示， " 東南亞地區前五大市場 1 月的表現亮眼。在政府的支持下，通脹壓力逐漸企穩，促進消費信心和支出的復蘇。為了利用這一輪的市場復蘇，過去六個月采取保守策略的智能手機廠商，為獲得市場主導地位而紛紛采取激進的戰術。在設備價格與庫存管理之間取得平衡是智能手機廠商的主要挑戰，尤其是渠道夥伴在市場開局艱難後，會格外謹慎。展望未來，随着價格親民的 5G、AI 的加入，生态發展和渠道優化成為該地區行業的主要演變因素，智能手機廠商亟需找到新的增長點。智能手機廠商必須尋求新的增長途徑，諸如價格合理的 5G、人工智能集成、生态系統開發和渠道優化等新興趨勢正在成為該地區行業發展的主要驅動力。
