今天小編分享的财經經驗：上市遊戲公司加速AI落地 應用效果還有哪些不足？，歡迎閱讀。
經濟觀察網 記者 陳奇傑 任曉寧 2024 年被稱為 AI 應用元年，各大遊戲廠商近期也在加速落地 AI 應用。今年 2 月，巨人網絡完成了首個遊戲垂類大模型的備案；3 月，騰訊發布自研遊戲 AI 引擎，為遊戲研發與運營者提供全方位的 AI 解決方案；三七互娛在 4 月發布的 2023 年年報中提出了 "AI 三步走 " 策略，稱第一步将先布局 AI 應用，并将 AI 漸進式融入各業務環節。
日前，上市遊戲公司基本完成了 2023 年年報的發布。據經濟觀察網不完全統計，有 17 家 A 股或港股上市遊戲公司 2023 年的遊戲業務收入超過 20 億元。其中，有近九成的公司在年報中詳細闡述了自身在 AI 領網域的布局與進展。
經濟觀察網了解到，在遊戲的研發和運營環節，AI 工具主要被遊戲廠商用于美術資產生成、視頻生成、音頻生成、代碼生成、文本劇情生成、智能非玩家角色（NPC）互動、智能客服、遊戲測試和廣告投放效果優化等多個方面，以達到降本增效或改善遊戲體驗的作用。但與降本增效的成績相比，AI 在生成更高質量的内容和驅動遊戲玩法創新上的效果仍有待提高。
遊戲產業分析師張書樂表示，遊戲的構成要素包括文本、影像、音樂、三維（3D）模型、動畫、代碼等多種類型，這恰恰是人工智能生成内容技術（AIGC）能夠全覆蓋的試驗場。AI 對遊戲產業的意義并非簡單的降本增效，而是可以讓遊戲研發運營人員解放雙手，有更多的時間激發創意。
" 目前能夠較好結合 AI 的遊戲場景大體在兩個方面，其一是研發層面的語音、原畫生成，以及遊戲測試；其二是在遊戲體驗中，AI NPC 已經出現。同時，AI 在用戶生成内容（UGC）遊戲上，可以輔助用戶生成原創遊戲内容。至于文本、代碼、音樂和視頻等創意層次較高、較復雜的領網域，AI 還只是‘玩具’。" 張書樂說。
降本增效進展明顯
騰訊人工智能實驗室（AI Lab）的遊戲 AI 團隊在今年 3 月發布了自研遊戲 AI 引擎 GiiNEX，該引擎的 AI 技術目前已應用于騰訊的《王者榮耀》《元夢之星》等多款熱門網絡遊戲中。
騰訊遊戲方面告訴經濟觀察網，前沿技術與遊戲產業工作流的落地結合，是上述團隊過去重點攻克的方向之一。2024 年，騰訊 GiiNEX 對 3D 城市自動生成方案進行了工具化更新，提供城市布局、建築外觀和室内映射三種 AI 工具，使該方案實現與主流遊戲引擎的無縫集成。在城市布局環節中，開發者以前構思并創建一個面積達 25 平方千米的城市，需要至少 5 天時間。而采用 GiiNEX 城市布局工具後，開發者只要 25 分鍾就能完成這項工作。
作為 2023 年 A 股兩家遊戲業務營收破百億的公司之一，世紀華通在年報中稱，2023 年該公司主動跟進新一代的 AI 生成技術。目前，世紀華通旗下盛趣遊戲的《傳奇》《龍之谷》《彩虹島》《飢荒》等遊戲產品，都已經開始小規模嘗試 AI 工具，降本效果顯著。
世紀華通方面表示，該公司以前為遊戲的美術項目制作 1000 多個圖示，在傳統方式下需要耗費 1 個月左右的時間。使用 AI 工具之後，同類工作只需 1 周時間就能完成。目前，在其遊戲美術二維（2D）畫面的制作工作中，AI 工具大致可以完成一大半的工作量。
三七互娛在 2023 年年報中提出 "AI 三步走 " 策略：第一步，該公司計劃先布局 AI 應用，并将 AI 漸進式融入各業務環節；第二步，基于前期積累，它将實現 AI 的工具化與模塊化，構築更加自動化與智能化的遊戲工業化管線；第三步，該公司會探索 AI 豐富遊戲性的更多可能性。
三七互娛方面稱，為了提高所有員工的辦公效率，該公司打造了 AI 助手（Agent）。這些 AI 助手有很多細分的種類，比如幫客服人員做智能客服，幫運營人員做遊戲在海外國家的本地化翻譯。它還可以查詢内部資料，辦理内部業務，寫文檔，也能做簡單的繪圖。
遊戲大模型競賽
當前各行各業都在做垂直大模型，遊戲行業也不例外。今年 2 月，巨人網絡、完美世界都推出了自研遊戲大模型。
巨人網絡的遊戲大模型 GiantGPT 是國内首家通過備案的遊戲大模型。巨人網絡方面告訴經濟觀察網，借助 GiantGPT，該公司實現了本地化翻譯大模型、智能問答客服的落地。其中，翻譯模型目前已完全替代了第三方供應商初翻，減少了大量翻譯外包成本；智能問答客服的問題解決率超過 90%，極大程度上緩解了人工客服壓力。
完美世界方面稱，其自研的完美世界智能角色對話算法，屬于遊戲業務垂類大模型。該大模型結合其自有遊戲數據進行訓練，可以為用戶提供智能對話的反饋，主要應用于遊戲智能客服、智能角色對話等場景。
在 2023 年年報中，神州泰嶽、恺英網絡也提到了對遊戲模型的應用，并強調使用自家產品數據對模型進行訓練，注重輸出内容的 " 開箱即用 "。其中，恺英網絡自研的形意大模型主要能力為影像生成和文本内容的理解與處理。該公司稱，它基于多款上線盈利產品與多個知識產權（IP）的合作經驗對形意大模型進行訓練，直接對接真實的遊戲開發需求。
神州泰嶽提到，該公司遊戲團隊持續向 AI 軟體 " 投喂 " 具有神州泰嶽旗下殼木遊戲特色的數據資源，并通過持續的訓練和迭代，訓練出具有殼木遊戲特質的 AI 模型，可以加快遊戲的創作進度，提升遊戲產品的使用體驗。
應用效果仍待提高
目前，已有不少遊戲公司在嘗試借助 AI 改進玩家的遊戲體驗。例如，完美世界在《夢幻新誅仙》手遊中引入 AI 能力，遊戲裡的城門守衛常會與玩家作揖打招呼，但如果玩家在城内亂放技能，守衛就會對玩家進行批評。完美世界的另一款產品《誅仙世界》則運用了全天候天氣智能 AI 演算技術，實現了對雨、雪、大霧等天氣的全局還原和細節處理，天氣變化因此融入玩家的遊戲體驗中。
完美世界方面稱，AI 技術的應用，不僅提高了它旗下遊戲的研發效率，也提升了遊戲的畫質、動作以及互動性、可玩性。
但與降本增效的成績相比，多位業内人士向經濟觀察網表示，在生成更高質量的美術、文本等内容和驅動遊戲玩法創新上，AI 的效果仍有待提高。
吉比特董事長盧竑岩在 2023 年年度業績說明會上提到，在遊戲制作過程中，該公司的 AI 應用主要在兩方面比較成熟：一方面是在做樣稿（Demo）時，其使用 AI 生成大量的素材，成本低、時間快，有助于快速出原型；另一方面，在實際生產過程中，其也會使用 AI 替代原本的外包進行工作，AI 在這方面的產出品質很高。但是在使用 AI 進行高品質、高質量的人物設計以及制作方面，吉比特暫時還處于探索階段。
北京市社會科學院副研究員王鵬說，雖然 AI 可以生成文本，但它在創作有深度、有邏輯且引人入勝的遊戲劇情方面仍然面臨挑戰，這需要投入更多的人類創意和情感。另外，借助 AI，遊戲開發者可以準确預測玩家行為，并根據行為調整遊戲難度和獎勵機制，從而實現更個性化的遊戲體驗，但這一方面的技術還需進一步提高。
張書樂認為，現在 AI 難以大規模在遊戲行業應用的原因是，遊戲全鏈條的創意成分、互動内容較為復雜，并且極為垂直，覆蓋各種數字技術。AI 一時難以在對這些内容的深度學習中 " 畢業 "，還需要時間錘煉。
