今天小編分享的互聯網經驗：重啟新版“可頌”，抖音打造種草產品全家桶，歡迎閱讀。
文 | Tech 星球，作者 | 陳橋輝
Tech 星球獨家獲悉，抖音已重啟下架近兩年的種草類型社區 APP" 可頌 "，并于近日在各大應用商店重新上架全新版本，最新版本号為 2.1.0。相比下架前的版本，新版的可頌，在體驗上更像是一款抖音版的小紅書。
圖注：重新上架後的可頌 APP 官網及新 LOGO。
除了產品變化外，可頌的運營團隊也發生了變化。根據可頌的《隐私政策》信息可知，深圳市臉萌科技有限公司及其關聯方作為可頌的運營者。消息人士向 Tech 星球透露，具體的開發及運營團隊或為臉萌科技旗下的輕顏團隊。上述消息人士也指出，重啟 " 可頌 "，是為了更好地搭建抖音的圖文生态，完善抖音的種草能力。
從更深層次看，抖音再度加碼種草產品，也是看中了背後的商業想象空間。因為種草產品，不僅僅是一個簡單的内容分享工具，其背後服務的是平台的變現業務，以及消費者的成交轉化。
根據今年 1 月抖音生活服務發布《2023 年數據報告》的報告顯示，過去一年，用戶觀看超 20 億個種草視頻，1061 萬個種草直播間，搜索生活服務相關内容 593 億次。450 多萬實體門店在抖音經營，其中，215 萬中小商家獲得營收增長。
對于業務已經延伸拓展至電商和本地生活的抖音而言，種草已成為這些業務變現的重要工具，打造種草社區正成為抖音的一個必然選項。
可頌，卷土重來
Tech 星球體驗後發現，新版可頌最直觀的改變是，APP logo 由以前的 " 可 " 字形符号，變為了可頌面包的象形符号，更加俏皮。其 Slogan 則改成了，" 解鎖潮流高光生活方式 "，明确了可頌的主要目标人群是年輕人，内容題材則是以潮流和高光的生活時刻為主。
圖注：新版可頌 logo。
可頌采取的是抖音賬号登錄，可以同步抖音用戶的部分信息。
登錄進入可頌 APP 後，呈現的是雙列瀑布流展示的内容界面。内容界面分為關注和發現列表，發顯列表中的内容由系統根據用戶的愛好自動推薦，關注列表則會展示用戶關注的創作者所發布的内容。内容形式以圖文及視頻為主，主要來自抖音 APP 和可頌 APP 用戶創作的内容。
内容主打穿搭靈感和教程，美妝、美甲的潮流新趨勢，實用旅行攻略，以及本地吃喝玩樂分享内容。
圖注：左圖為可頌界面，右圖為小紅書界面。
整個内容界面除了沒有同城列表外，其他與小紅書的内容界面大體一樣。
此外，新版可頌将 " 玩法 " 作為單獨的功能，取代了以前底部導航欄的 " 搜索 " 位置，更加突出用戶的創作體驗。在 " 玩法 " 界面内，用戶可以看到各類不同話題，如果用戶想參與話題挑戰，只需點擊 " 去參加 " 按鈕，即可進行該話題類型的内容創作。該功能類似于小紅書的熱點玩法。
圖注：左圖為 " 玩法 " 界面，右圖為 " 拍攝創作 " 界面。
創作形式分為照片和視頻，用戶既可以實時拍攝，也可以在本地相冊中上傳，然後進行内容編輯，最後配上文字、話題詞進行發布，優質的内容可以進入熱門創作榜單，獲得更高的流量曝光。
個人中心内，則會顯示用戶的基本資料，以及關注數、粉絲數和獲贊數，還會顯示創作的内容、喜歡和收藏其他用戶的内容，便于日後浏覽尋找。
圖注：可頌的個人中心。
整體體驗上，闊别近兩年之久的新版可頌，無論是功能體驗還是玩法，相比下架前的版本，都有着較大的變化。
值得關注的是，新版可頌自雖然采取的是冷啟動的上架方式，但重新上線以來的數據表現并不算差。
七麥數據顯示，重啟上線後的新版可頌，在蘋果應用商店的社交榜單内最高曾達到第 4 名，目前穩定在 6-7 位的排名，截止發稿前，新版可頌近 7 日的日均預估下載量達到 39260 次。
據一位可頌創作者向 Tech 星球透露，接下來，可頌 APP 還會推出創作者計劃，激勵用戶進行内容創作。創作者不僅會獲得可頌 APP 的推流，還将獲得抖音 APP 的流量支持曝光，借助抖音 APP 這個渠道，可頌也将獲得進一步的發展。
抖音打造種草產品 " 全家桶 "
抖音的種草生意，正越做越大。
Tech 星球梳理發現，抖音在全球範圍内，推出了多個種草產品。在國内，除了最大的種草平台抖音 APP 外，還有可頌、輕顏和有柿等 3 款產品，國外的種草產品則是 lemon8。
圖注：抖音種草產品一覽。
抖音 APP 當屬抖音在國内最大的種草平台。自 2022 年 1 月，測試圖文種草功能以來，抖音 APP 的種草生态一直在更新迭代。去年 6 月，抖音在 APP 首頁頂部一級入口上線 " 經驗 " 頻道，以圖文和短視頻内容為主，并将内容分類成美食、旅行、生活家居、穿搭等多個品類。整個界面與小紅書類似，被不少抖音圖文創作者稱為抖音内的 " 小紅書 "。
Tech 星球發現，目前的 " 經驗 " 頻道不僅成為抖音 APP 首頁的常駐頻道，而且在抖音 APP 的搜索界面也成了固定功能，種草已經成為了抖音 APP 的重要組成部分。
打造種草功能的同時，抖音開始推出圖文夥伴計劃等舉措，激勵創作者創造更多優質内容。此外，抖音電商、抖音生活服務等業務，也開始重視内容流量紅利，結合自身業務，實現種草内容帶貨。譬如，抖音電商推出 " 圖文掘金計劃 "，主打挂車圖文，将商品挂車能力延展至圖文，提高種草流量的轉化。
不僅僅是主站，抖音的部分業務線也紛紛向種草賽道靠攏。抖音旗下的臉萌科技除了運營種草社區可頌外，另外一款輕顏，也在今年 3 月份的版本更新中，轉型成為一款種草社區產品，并推出了輕顏夥伴計劃，邀請頭部創作者入駐。輕顏也被内部視為是可頌的姊妹版，主攻潮流美妝和拍照技巧。
圖注：輕顏 APP 的宣傳界面。
作為抖音集團旗下另一大内容平台的今日頭條，同樣有着一顆做種草平台的心。在 2022 年 12 月的今日頭條生機大會上，今日頭條負責人張超就表示，2023 年，今日頭條将在已有基礎上，再為優質圖文内容增加 2000 億展現量，" 在高密度、長時效的價值信息沉澱上，圖文仍然具備優勢。"
随後的 2023 年 4 月，今日頭條推出了生活經驗類的社區型產品 " 有柿 "，可為用戶發現更多真實有用經驗，提供更優質產品體驗，目前這些經驗包括美食攻略、生活經驗、實用技能、和其他海量的真實生活内容。
但與上述的種草產品不同的是，" 有柿 " 更像是布局下沉市場的產品。不僅加入了下沉市場產品普遍使用紅包、積分、虛拟币激勵的網賺模式（上網點擊就可以獲得紅包積、分、虛拟币賺錢），而且其内容也更加接地氣。
由于網賺運營模式，其發展也較為迅猛，根據七麥數據顯示，上線近一年時間，" 有柿 "APP 在安卓端的下載量達到了約 3.6 億次，在 VIVO 應用商店的社區榜中僅次于小紅書和微博，排名第 3。
圖注：VIVO 應用商店社區應用產品排行榜前三名。
此外，抖音的種草產品還布局了海外市場。
抖音面向海外市場打造了一款名為 "lemon8" 的種草社區產品，這款產品由于其 logo 的顏色以黃色為主，也被用戶成為 " 小黃書 "。相比國内，這款海外產品表現不俗，在美國、日本、泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、越南等地區的應用商店内多次登頂排行榜，從去年 9 月至今，在美國蘋果應用商店的生活榜單中穩定在 1 至 2 名。
同樣是布局出海的小紅書，卻沒能将自己在國内成功的經驗復制出去，就在 4 月初，其在日本上線不足數月種草產品 S ’ more 正式下架。
抖音做種草，勝算幾何？
在當今互聯網生态中，抖音作為不容忽視的重磅玩家，早已在電商、本地生活、社交和音樂等領網域打下了深厚的根基。如今，抖音将目光聚焦于種草領網域。然而，想做好種草這門生意，有一定的優勢，但想做好卻并不容易。
從抖音自身角度來看，抖音内的興趣電商以及本地生活業務都有對種草内容的需求，尤其是 " 興趣電商 " 更新為 " 全網域興趣電商 " 打通人找貨邏輯後，更需要種草内容促進用戶的搜索行為。
這種需求催生了抖音 APP 中種草内容量相較于之前有大幅提升，也讓抖音的電商以及本地生活等業務從中受益。
根據去年 8 月巨量引擎公布一組數據顯示，抖音圖文日觀看增長 150%、稿均流量增長 225%、商品點擊增長 22.5%，并且超 7 成用戶日均浏覽超 10 支圖文視頻，日均成交額提升 2 倍。
另一方面，抖音并不缺内容創作者和流量，坐擁日活超 8 億的抖音 APP，為其在種草領網域打下了堅實的基礎，而且在電商和本地生活領網域的積累，為其提供了豐富的資源和經驗。
但進軍種草市場，抖音也面臨着不小的挑戰。首先，種草作為一種更偏社交屬性的行為，已成為年輕一代消費決策的關鍵因素。這背後是巨大的商業利益。各大互聯網公司紛紛布局種草領網域，以期從中分一杯羹。譬如，阿裡的美食種草社區 " 吃貨筆記 " 和騰訊的種草工具 " 企鵝惠買 "，都是為了服務于其本身的電商業務，從而實現商業價值的最大化。
其次，抖音除了主端外，這些新的種草產品還沒有形成一個穩定的内容社區和氛圍，無法在短時間内幫助抖音在網域外建立優勢。
最後，種草賽道的競争激烈。就種草賽道的頭部玩家小紅書來看，據其最新财報數據顯示，小紅書月活已達到 3.12 億，雖然比不上日活超 8 億的抖音，但已經跻身内容社區第一梯隊，并在種草方面形成比較有優勢的 " 競争壁壘 "。抖音的這些新種草產品還處于發育階段，要想搶占這塊市場，面臨的挑戰無疑不小。
種草經濟有望成為抖音新的增長極，為抖音帶來更多的銷量和訂單，但在當下來看，抖音種草仍任重道遠。
