今天小編分享的财經經驗：奈飛《激贊網紅》撬動全球“暑期檔”：“網紅大逃殺”的“鱿魚遊戲”？，歡迎閱讀。
文 | 娛樂獨角獸，作者 | Mia，編輯 | 李尋歡
" 注意力是生命，影響力是贖金。"
當生存類機制被引入網紅綜藝，Netflix 又一款 " 鱿魚遊戲 " 式的節目爆了。
Netflix 前不久收官的暑期檔綜藝《激贊網紅》，撬動着價值 4000 億韓元（約合人民币 21.5 億元）的市場，77 位來自 YouTube、TikTok、Instagram 和 Afreeca TV ( 韓國直播平台 ) 的網紅，粉絲數量總計達 1.2 億，一同進入殘酷的 " 流量鬥獸場 " 厮殺五輪，為争奪 3 億韓元獎金、流量和關注度而戰。
事實證明，圍觀 " 你死我活 " 的 " 鬥獸場 " 式競技，永遠是人類自古以來的隐秘天性，在一定程度上相當于情感代償、壓力釋放，同時也永遠不缺話題讨論度。這是《大逃殺》《鱿魚遊戲》《飢餓遊戲》、無限流題材等一系列大尺度作品能夠爆火，" 大逃殺 " 類遊戲鼻祖《絕地求生》霸榜 Steam 榜首的根本原因。
Netflix 已經找到了流量密碼：從《單身即地獄》《海妖的呼喚：火之島生存戰》《體能之巅：100 人大挑戰》到《激贊網紅》，都有着《鱿魚遊戲》的影子，這一生產爆款韓綜的模式在全球無往而不利。
雖然同 Netflix 的流水線韓劇一樣，這類 "Netflix 韓綜 " 工業化產品，不以細膩情感和人物刻畫見長，而是略顯 " 短平快狠 "，但在觀眾被刺激得阈值越來越高的短視頻時代，它自有其吸引人一口氣看下去欲罷不能的魔力。如何戰勝短視頻娛樂？Netflix 給出了答案。
高概念大尺度、強刺激奇觀化的 " 流量大逃殺 "
作為一檔 "18 禁 " 綜藝，《激贊網紅》第一集從出場開始便上尺度，網紅們的裝扮也是誓不驚人死不休。半個屁股露在外面的博主、開超跑入場的炫富博主、巫女、惹火裝扮開口卻是男聲的變裝皇後、著名演員、擦邊性感主播 …… 吸睛度拉滿。
相比于《單身即地獄》用海島求生機制改造戀綜，《海妖的呼喚》主打 " 全女 + 海島生存 "，《體能之巅》各個環節針對持久性、敏捷、力量等不同維度進行體能比拼的設計，《激贊網紅》的難點在于，分别來自顏值、搞笑、美食、美妝等各個賽道的網紅，難以進行 " 統一标準 " 的競技。
當一檔網紅競技綜藝不比才藝，應該比什麼？
《激贊網紅》直指網紅經濟的核心本質：流量。Netflix 再次将自家韓劇的成功秘訣引入韓綜，對後者機制加以改造：奇觀化、高概念、大尺度、快節奏，時刻刺激着觀眾的神經緊張度。
當 77 位網紅戴上項圈，熟悉 " 大逃殺 " 類影視作品的觀眾大概會感到激動：在這類作品裡，自殺項圈上的數字通常意味着引爆之前剩餘的倒計時。Netflix 将每個網紅的 " 粉絲數 " 顯示在項圈上，随後按照 3 億韓元比例将其換算為 " 身價 " 财富，被淘汰者 " 身價 " 被吸收，将 " 物化 " 直接擺在了台面上。
點贊、直播、拍照、貼标籤、觀眾留言、投票 …… 這些網紅生活裡的日常被轉換成了刀光劍影的 " 打鬥 "。
第一個環節是 " 點贊 "，網紅們可以用手機感應其他人的項圈，觀看對方的自我介紹視頻，或登台表演，投出 15 個贊和 15 個倒贊。
場上有網紅試圖拉幫結派，分化 " 油管博主 " 和粉絲數量更多的 "TikTok 博主 "，有人表演、有人換贊。執導過生存類真人秀的導演晉龍辰參悟了環節的本質，即贊和倒贊同樣有用，故意挑釁藝人張根碩，結果成功晉級——黑紅也是紅。
第二輪設計的是 60 分鍾直播挑戰，上半場，30 個人同時開直播，根據 60 分鍾内的平均觀看人數進行淘汰。前 5 名直接晉級，後 5 名直接淘汰，中間 20 人進行下半場比拼。下半場根據實時觀看人數，每 5 分鍾同時產生一名晉級者和一名淘汰者。
剃眉毛、直播告白無所不有。擦邊路線的幾位女網紅表恩智、果汁世妍順利晉級；晉龍辰直播前下架了自己的所有視頻，每隔 10 分鍾回答一個隐私問題如收入；張志洙痛罵節目組 " 把我們一生僅有的幾次騙流量的機會統統用掉 " 的無良舉措，觀看量暴漲十倍，被 Netflix 當作本期的一大爆點。
第三輪的拍照挑戰之前首先來了個組隊，網紅們站在透明箱子裡上演自我商品化的 " 人體拍賣 "， 初代大 KOL" 大圖書館 " 被嫌棄，願出價者寥寥，幾位有着高顏值的女網紅、自帶流量的張根碩成為 " 拍賣品 "，則制造出懸疑劇強反轉的效應。
有網紅被拍下而下跪，說出 " 讓我脫我就脫，讓我吠我就吠 "。這一幕再度将網紅們物化到極致，極度奇觀化、富有傳播度和話題度。
組隊完成之後，兩人一組拍照，獲得最多眼球跟蹤者勝。組隊 COSER 的張根碩憑借着 " 公布绯聞女友 " 的文字，直接登頂第一。
第四輪、第五輪比的是貼标籤、觀眾留言、辯論、現場快閃，比拼的是流量敏感度和即時号召力，不得不承認的是，越到決賽，包圍圈和人數範圍逐漸縮小，反而沒有前面精彩了。
最終獲得冠軍的 OKing 甚至當場為粉絲相親，模仿了總統大選，一直堅持認真輸出内容的美妝博主李思杯最終以 8% 的差距輸給了他，為這個頗具諷刺意味的綜藝添上了最後一筆：出賣隐私、扮小醜、搞抽象等都是流量捷徑，優質長視頻内容往往敗退給 " 無底線 "，這劣币驅除良币的一幕，如同《娛樂至死》和《黑鏡》中的片段。網紅們來到節目，為的也不是獎金而是流量。
每輪淘汰率高達 50%，極致的賽制對嘉賓實現了極度的 " 情緒壓榨 "，為觀眾帶來了更多的腎上腺素，人物刻畫卻有些面目模糊。
" 快節奏 " 和 " 細膩深度 " 是背道而馳的兩個方向，如果适當拓展嘉賓故事，或許能夠有更多的餘味和延展發酵空間。
國情有别，國内有借鑑價值嗎？
對于網紅競技綜藝來說，《激贊網紅》有足夠的新鮮感和刺激度。
事實上，為了充分開發現象級爆款《鱿魚遊戲》的 IP 效應，去年 Netflix 便曾推出過同名衍生綜藝，《鱿魚遊戲：真人挑戰賽》延續了劇集的遊戲設定、運動服、宿舍，456 名參賽者角逐 456 萬美元獎金，不必死亡。不過該綜藝口碑崩盤，被批 " 無聊混亂 "。
同年上半年播出的《體能之巅：100 人大挑戰》及《海妖的呼喚：火之島生存戰》口碑熱度雙爆。
打造 " 鱿魚遊戲 " 真人秀版，不必完全照搬，只需神似。反觀《激贊網紅》，其精髓在于 " 高概念 " 和對觀眾的 " 高強度感官刺激 "，具體做法包括賽制、限時 " 高強淘汰壓力 "，以及奇觀化的視覺符号，透明拍賣箱、帶着面具的黑衣百人裁判團等都是如此。
" 鱿魚遊戲 + 綜藝 " 的模式自有其合理性：其劇情主線是五輪 " 淘汰則死 " 的闖關遊戲，緊張刺激、競技感強烈，非常适宜于綜藝改編。爆款頻出，也證實了這一模式的全球普适性。
通常而言，當内容風口出現，受制于制作周期等因素，國内綜藝可能會比韓綜慢個兩三年，如芒果購買韓國《女高推理班》版權，打造 " 全女綜 + 推理 " 《女子推理社》。
在更嚴格的審查環境下，沒有分級制度，上述" 鱿魚遊戲 + 網紅綜藝 " 玩法在國内有借鑑價值嗎？
首先，不少綜藝需要借勢頭部網紅影響力，是不争的事實。
白鹿、李雪琴、辣目洋子、劉宇寧等均為網紅進軍演藝圈的成功案例，易夢玲參演《怦然心動 20 歲第三季》，周揚青參加《乘風破浪》，李佳琦加入《披荊斬棘 4》，李佳琦助理旺旺出演《我家那閨女 2024》，均為節目帶來了相當的讨論度關注度。
此前，國内也曾有過一系列專注于網紅賽道的節目。芒果娛樂與熊貓 TV、騰訊視頻聯合打造的《Hello! 女神》便是較早的網紅選秀節目 , 短視頻平台崛起後，抖音也曾通過《無限偶像》，快手通過《聲聲如夏花》等嘗試達人選拔。
直播電商當紅時期，也曾出現過一大批 " 主播選拔類綜藝 "，如 " 帶貨主播界的創造 101" ——浙江衛視《直播之城》江蘇衛視《中國村播大會》，或是抖音的《你的帶貨王 2020》，淘寶的《中國新主播》等等。只不過這些綜藝大多影響力仍在 " 圈層内 "，聲量寥寥，沒有推出真正現象級的網紅。
不專注于網紅，僅僅考慮 " 生存綜藝 " 的話，" 更狠更新奇 "，或許是生存類綜藝出圈的契機。作為對《體能之巅》的回應，去年的《我可以 47》口碑熱度均不錯，今年生存類綜藝、島綜扎堆，優酷《這是我的島》更像是冒險類團綜，《島嶼少年》則走向了養成經營的 " 治愈系 "。
愛奇藝的《十天之後回到現實》，打造出 "2024 内娛大規模藝人失聯事件 " 的花式話題營銷，沉浸式生存闖關玩法與 " 鱿魚遊戲 + 綜藝 " 較為接近，可惜熱度普普。
芒果 TV 待播的《逃出讨厭島》是備受外界期待的一檔節目，宣稱 " 十二位被‘讨厭’标籤困擾的公眾人物，齊聚讨厭島，進行十五天‘可愛值’争奪戰，換取離島機會 "，高概念先聲奪人。
從今年電影市場、劇集市場的表現來看，" 大尺度 " 仍然是内容的關鍵出圈密碼。從《周處除三害》到《默殺》，再到出乎意料的暑期檔季軍、好萊塢大片《異形：奪命艦》，乃至近期熱度上漲的《邊水往事》，無一例外的是都有着内地少見的尺度。對 " 暴力 "" 尺度 " 的渴望，存在于人類本性深處。在高強度娛樂的刺激下，觀眾口味确實也 " 越來越重 " 了。
以此為鑑，熱度同樣 " 差點意思 " 的綜藝市場，也需要在規則框架下，盡可能打造 " 更有衝擊力、刺激性 " 的内容，同時平衡模拟極端生存條件的真實感、腦洞創意與價值導向。
Netflix 已經奔走在 " 越瘋魔越成活 " 的大道上，不妨期待國内綜藝的 " 下一次邊界拓寬 "。
