今天小編分享的财經經驗：阿迪達斯養不起500員工？，歡迎閱讀。
适時通過削減成本，提高風險抵抗能力，或許是體育品牌成功穿越周期的關鍵。
盡管在過去的一年交出了喜人的業績，但阿迪達斯在 2025 年開年不久，便選擇裁員降低企業的經營成本。
在交出了一份超出外界預期的業績之後，阿迪達斯最終還是選擇了 " 廣進計劃 "。
出自《年會不能停》的這句經典對白，已經成為了國内職員在被公司解雇時的調侃素材。如今，這個裁員計劃輪到了德國體育用品巨頭身上。
1 月底，據多家外媒報道，阿迪達斯計劃在德國總部黑措根奧拉赫裁撤最多 500 名員工，這個數字約占當地 5800 名員工的近 9%。随後，阿迪達斯向媒體發布的聲明确認了裁員的真實性，不過其聲稱這個數字還沒有最終确認。對于裁員的原因，阿迪達斯表示并非為了節省成本，而是旨在 " 減少復雜性，确保未來的可持續成功 "。
值得一提的是，阿迪達斯的 " 兄弟公司 " 彪馬，也在同一日宣布了一項成本削減計劃，其中就包括采用裁員的方式降低成本，以此提升公司的整體盈利能力。
在體壇經濟觀察看來，阿迪達斯與彪馬兩大運動品牌在 2025 年開年即啟動成本削減計劃，背後折射出全球體育用品市場的競争日趨激烈。面對白熱化的行業競争，頭部體育品牌正通過裁員、精簡架構等成本管控手段，重塑運營效率。
2024 财年業績超預期阿迪達斯開始 " 回暖 "
相比起交出一份出色的業績報告，更多未體現的喜訊體現在财報背後——阿迪達斯向外界展現了，這頭 " 大象 " 已經開始了緩慢的轉身。
眾所周知，阿迪達斯在過去的兩年多時間，遭遇了不少的困難和挑戰。與侃爺合作的 YEEZY 品牌進行切割，" 割肉 " 出售大量的 YEEZY 庫存，這就導致阿迪達斯在 2022 年和 2023 年的财報不太讓投資者滿意。
2022 财年，阿迪達斯實現營收 225.11 億歐元，同比增長 1%，營業利潤為 6.69 億歐元。
2023 财年，阿迪達斯實現營收 214.27 億歐元，在貨币中性下（下同）與 2022 年持平，營業利潤為 2.68 億歐元。
更為嚴峻的是，在 2023 财年，阿迪達斯的歸母淨利潤為 -0.75 億歐元，2022 年同期為 6.12 億元。這是自 1992 年以來，阿迪達斯在 30 多年的經營中首次虧損。
過去多年來，YEEZY 產品是阿迪達斯業績高速增長的強勁引擎，然而自 2022 年底雙方選擇 " 分手 " 之後，阿迪達斯需要花費不少的時間，來走出引擎失速帶來的負面影響。
但好在只用了 2 年左右的時間，阿迪達斯便作出了積極的應對并取得成效。這也從側面反映了，這個德國品牌正在逐漸擺脫 YEEZY 帶來的負面影響，正在從其他運動細分領網域，找到了增長的新引擎。
根據 Q4 業績顯示，阿迪達斯在該季度收入增長 24%，達到 59.7 億歐元，高于去年同期的 48.1 億歐元。
至于 2024 财年全年，阿迪達斯全球實現營收 236.83 億歐元，同比增長 11%；若剔除 Yeezy 影響，同比增長 13%。公司營業利潤增長超 10 億歐元，達到 13.37 億歐元，上年同期為 2.68 億歐元，同比增近 4 倍。
在關鍵的大中華區市場，阿迪達斯也一掃了前幾年留下的陰霾。在 2024 年 Q3 業績公布時，阿迪達斯表示大中華區業績營收銷售額增 9%，實現了季度 " 六連漲 "。
一個個趨勢向上的關鍵财務指标，都在預示着阿迪達斯正在走出困境。
阿迪達斯 " 回暖 " 靠什麼？
在公布财報的同時，阿迪達斯全球 CEO 古爾登表示，" 消費者與零售商對我們運動表現和運動時尚產品的興趣在持續增長。"
從 2024 年阿迪達斯的產品表現以及社交讨論來看，體壇經濟觀察認為古爾登口中所說的 " 運動表現 " 和 " 運動時尚 " 產品無疑就是以 ADIZERO 系列為代表的跑步產品，以及以 Samba 和 Gazelle 為代表的時尚產品。
ADIZERO 系列已經屢次在馬拉松賽道證明了自己的表現。根據阿迪達斯的官方數據顯示，ADIZERO 系列跑鞋斬獲了 2024 年六大滿貫馬拉松賽事中的六枚金牌以及總計 16 枚獎牌，幾乎占據了領獎台的半數席位。
在頂級職業賽場上的出色表現，疊加馬拉松市場在 2024 年依然保持着極高的景氣度，無疑令 ADIZERO 系列吸引了更多跑友的關注。我們或許可以期待阿迪達斯公布 2024 年全年業績時，ADIZERO 系列在其中所占據的關鍵作用。
另一方面，在目前的街頭場景中，Samba 和 Gazelle 系列的產品 " 撞鞋率 " 肉眼可見地提升。尤其是被受到韓流明星帶火的 Samba，幾乎成為了女生們必備的百搭神鞋。
在得物平台上，一款黑白色的 Samba OG 款已經賣出了超過 72 萬雙，這也足以證明 Samba 鞋款如今在年輕消費者心中的影響力。
還有一點值得注意的關鍵因素是，2024 年的行業背景。2024 年是眾所周知的體育大年，而阿迪達斯這些大賽中均有着大放異彩的發揮。在備受矚目的巴黎奧運會上，阿迪達斯贊助了多個代表團以及運動隊。
至于綠茵場上，阿迪達斯贊助的西班牙以及阿根廷，分别奪得了歐洲杯和美洲杯冠軍。數據顯示，2024 年上半年，阿迪達斯的歐洲杯球衣銷售了 280 萬件，美洲杯球衣銷售了 200 萬件。
在一系列因素的積極作用之下，阿迪達斯最終在 2024 年取得了比外界預想更好的營業效果。然而 2025 年是傳統意義上的體育小年，沒有過多的大賽可以點燃全民體育氛圍，因此阿迪達斯還需要推出更多的產品矩陣，以及創造更豐富的營銷計劃，才能繼續在 2025 年保持快速的增長态勢。
2025 開年即節流阿迪彪馬削減成本
重回增長的正軌之後，也給古爾登帶來了更多的信心。" 盡管宏觀經濟存在不确定性，但我們的目标依舊是讓阿迪達斯品牌再次實現雙位數增長，并繼續提高營業利潤，朝着 10% 的利潤率目标努力前行。"
盡管阿迪達斯在過去的一年交出了喜人的業績，但古爾登的一句 " 盡管宏觀經濟存在不确定性 "，透露出了體育用品市場仍然面臨着不少的挑戰。于是阿迪達斯在 2025 年開年不久，便選擇裁員降低企業的經營成本。
在體壇經濟觀察看來，以阿迪達斯和彪馬為代表的傳統體育品牌選擇削減成本，更多是面對地緣政治以及對世界經濟復蘇不确定性的主動反應，而非單單針對體育消費市場的調整策略。
從近幾年的全球體育用品市場發展形勢來看，足球和籃球等球類運動，以及跑步和越野跑等戶外運動的參與者依然非常眾多，這意味着人們對于體育消費的需求依然十分旺盛。
在看到阿迪達斯和彪馬選擇裁員削減成本的同時，也有像 HOKA 和 On 昂跑等規模相對較少的體育品牌，在保持着穩定的增長。
根據商業研究機構 The Business Research Company 在 2024 年 2 月發布的數據顯示，全球體育用品市場預計從 2023 年的 5052.8 億美元，增長到 2024 年的 5407.9 億美元，復合年增長率為 7.0%。 預計市場将繼續保持強勁增長勢頭，到 2028 年将達到 6956.4 億美元，期間復合年增長率為 6.5%。
事實上，2025 年開年選擇削減成本的消費企業，并不止阿迪達斯和彪馬這兩家。美妝巨頭雅詩蘭黛、奢侈品巨頭香奈兒、電商巨頭亞馬遜也在這一時間宣布削減成本，加上去年年底便率先啟動裁員的歐萊雅、愛馬仕和日產等企業，眾多消費品公司選擇削減成本，來面對宏觀經濟的挑戰。
因此對于阿迪達斯與彪馬，他們選擇裁員更多是消費品企業在穿越周期的主動選擇。這兩家分别在 1949 年和 1948 年成立的體育用品巨頭，他們的經歷覆蓋了數輪經濟周期。
适時通過削減成本，提高風險抵抗能力，或許是體育品牌成功穿越周期的關鍵。
