今天小編分享的科技經驗:雷軍睡地板,致敬馬斯克?!,歡迎閱讀。
" 雷軍真去擰螺絲了 ",一早登上了熱搜。
11 月 13 日,雷軍微博發文:" 網友們催我到工廠擰螺絲。其實,我經常去,今天一大早就到了。來得太早,在車間又咪了一會。"
博文配的是一張他躺在地板床墊上睡覺的照片,沒有脫鞋、和衣而眠。小米中國區市場部副總經理、Redmi 品牌總經理在微博喊話老板:" 雷總您蓋個被子别感冒了 ",再度喜提熱搜。
有一些新聞敏感度的小夥伴都知道,這是一次品牌策劃的營銷事件。雷軍之所以會發這條微博,是因為小米 SU7 迎來了 "10 萬台下線儀式 "。如果單純說 10 萬台下線,外界沒什麼感知,這個數量在月銷 50 萬輛的比亞迪面前更是不值一提。配合老板打螺絲、睡地板這話題,小米 SU7 10 萬台下線以及小米想傳遞的信息,就出去了。
不得不說,小米是将微博以及熱搜給玩兒明白了。在眾多大佬中,雷軍天才般的網感,無人能出其右,這樣的網感甚至溢出到了小米高管團隊,小米多位高端在社交媒體都擁有不菲人氣。24 年,車圈興起了 " 成為雷軍 " 的大佬 IP 營銷潮流,只不過大都是東施效颦。
不過,有網友不樂意了,因為雷軍這張 " 睡美人 " 照濾鏡過于強大,明顯屬于擺拍——畢竟我們普通人睡覺,要麼眼屎敷面,要麼鼾聲如雷,要麼沉如死豬……怎麼可能有雷總這樣的優雅呢?
知名自媒體 " 韓韓觀察 " 就認為,雷軍這一波擺拍照 " 這次沒有感動到我 "。
" 唯獨那張面帶笑容睡在地板上的照片,暴露出了整個事件是團隊策劃的,擺拍的,非真實的,甚至可以說是在消費雷軍的人設在搏流量和炒作。
如果真的是雷軍在工廠睡着了,被同事們偷拍到,分享出來,效果注定會比現在這種策劃包裝的更好。因為,那才是最真實的雷軍,才是網友最喜歡的雷軍。"
真的、假的重要嗎?說重要,很重要。這幾天,勞斯萊斯女車主疑似用 " 劇本 " 立人美心善的人設,搞直播吸引打賞與賣貨,被網友罵得不行,因為 " 真善美 " 先有真,才有善與美。
不過,雷軍這種情況就算是 " 擺牌 ",也不能算是 " 假 ",畢竟這只是一個企業家的日常動态,并不涉及到任何公眾議題,也沒有博取公眾同情或者愛心,根本不涉及是否 " 真善美 " 的讨論。
而且,小米團隊也知道外界知道這是有策劃的營銷事件,因此沒有藏着掖着,從這張圖也能看出明顯的策劃痕迹。
眾所周知,雷軍是中國企業家中有名的 " 勞模 ",是勤奮工作的 " 卷王之王 ",早到工廠抓住時間小憩一下不讓人意外。勤奮也是網友喜歡雷軍的原因之一,在互聯網上他還有着平易近人的親和形象,在抖音平台擁有 3000 萬粉絲的他,早已是絕對頂流,不缺流量自然也犯不着刻意 " 炒作 "。
假作真時真亦假。
如果非要 " 以假亂真 ",小米團隊大可讓雷軍提前去工廠睡一晚,被子枕頭、洗漱用品都準備好,團隊再去偷拍幾張 " 真實睡覺照 " 放出來。只不過這樣大費周章後,一樣會有網友覺得是營銷行為,是團隊策劃,是精心擺拍,不是真實的。
不只是雷軍被質疑擺牌。華為三折疊手機 Mate XT 在發布前首次露出真顏,是餘承東在使用時被偷拍。很多網友質疑,這是團隊為了新品預熱而進行的操作。
iPhone 新機往年也曾多次被提前偷跑,比如 " 工程師去酒吧把妹将工程機給搞丢了 ",在蘋果因洩密事件開除多名員工後,網友才相信蘋果是真的不想新機偷跑的。
2016 年某個晚上,有網友發現當時 72 歲的任正非獨自一人,在上海虹橋機場拖着拉杆箱,排隊等出租車;2012 年,任正非就被網友拍到搭乘機場擺渡大巴。兩次照片流出後,網上聲音都兩邊倒,有人被任正非的艱苦樸素生活作風感動,但也有人質疑這是團隊拍攝故意流出的," 任正非這等級别的企業家,不可能自己打出租車或者乘坐擺渡車大巴 "。
有些事情到底是真是假,外界其實已很難判斷。
還有網友質疑,雷軍去工廠打螺絲睡地鋪,是在 " 抄襲 " 馬斯克。
在工廠沙發上,在辦公桌上,在臨時床墊上,馬斯克這人,睡覺不認床。
2018 年 Model 3 遭遇產能難題,當時特斯拉正處在至暗時刻。為了解決產能問題,馬斯克連續三個月日夜駐扎在特斯拉超級工廠,他的卧具是一輛老舊的沙發,馬斯克曾對媒體透露,這張沙發太狹窄,導致他在辦公室過夜時不得不睡在地板上。一些心疼馬斯克的粉絲眾籌了 4400 多美元,給他買了一張新沙發,表達對馬斯克辛勤工作的敬意和支持。
這張老沙發成了馬斯克努力工作的象征,放在有些企業,這張沙發是要存放在企業展覽館讓員工來憶苦思甜的。
在馬斯克後,似乎沒有去車間打過螺絲的車企老板,都不配談人生了。于是很多車企大佬都去擰螺絲,有的是督促產能,有的是以身作則。
小鵬汽車的何小鵬去工廠擰螺絲,有自媒體解讀,從擰螺絲看到了他 " 親自實踐的領導哲學 ";餘承東去華為支持的賽力斯工廠親自擰螺絲,有自媒體解讀,這是問界新車賣爆餘承東督促產能。
不過也不能總說只有中國企業家學習海外大佬,你看馬斯克日前被特朗普封為 " 美國發改委主任(新成立的效率部負責人)",不也是胡雪岩在一百多年前玩兒剩下的嘛。
其實不管車企老板去車間擰螺絲是不是作秀,其實消費者真正需要的,還是更好的產品、更好的服務。至于形形色色的營銷,終究都只是好產品的加分項,是 1 後面的 0。
很多人認為,小米汽車在市場白熱化時後發而至、脫穎而出靠的是營銷,卻往往忽視了小米團隊強大的產品力。小米 " 百貨商店 " 絕非浪得虛名,小米 SU7、小米汽車背後的小米產品力,其實才是大多數車企匮乏的。很多車企老板學雷軍做網紅不得其道,還是因為產品力沒跟上來。
這樣看,這一次雷軍有沒有在工廠裝睡,是真睡了,還是假睡了,是睡着了還是打了個盹,其實也不那麼重要了。