今天小編分享的财經經驗：“打鬼子”“流放”，文旅玩法越來越抽象，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：毒眸，作者：楊睿琦，編輯：劉南豆 ，原文标題：《" 打鬼子 "" 流放 "，文旅玩法越來越抽象》，題圖來源：AI 生成
文旅現在越來越 " 抽象 " 了。
前有山東臨沂推出組織遊客 " 打鬼子 "，後有牡丹江開啟 " 流放寧古塔 " 計劃，讓遊客沉浸式體驗古代罪犯流放過程。這些 " 抽象 " 的文旅項目讓網友感覺大開眼界。
（圖源：抖音 @山東衛視 @哈爾濱 · 雪鄉旅遊專場（冰雪大世界））
這是文旅賽道越來越卷的一種體現。一方面，越來越多的景區、城市從遊客需求出發，推出越來越多樣、重體驗、沉浸式的新型文旅產品，提升遊客體驗。
另一方面也能看到，如今的文旅行業與互聯網尤其是短視頻行業關系越來越密切。短視頻上一批又一批的梗不斷為文旅行業的發展充當内容源泉，因此 " 抽象 "" 整活 " 這些新生代用戶當下喜歡的元素，才會被不斷應用于文旅營銷中。
而被互聯網内容不斷影響的文旅行業也正開啟自己的 " 元素化 " 進程，加入到互聯網造梗的大軍中，兩種元素不斷相互作用、反應，呈現出如今文旅營銷烈火烹油的熱鬧場面。
（圖源：微博 @南方周末）
但在熱鬧場面背後，我們也需要注意，營銷不等于轉化。" 抽象整活 " 背後到底有多少能直接作用于地方文旅，拉動地方經濟發展，是一個需要靜下來，認真思考的問題。
" 流放 " 與 " 打鬼子 "
以前 " 流放寧古塔 " 是酷刑，現在則成了熱門旅遊項目。
10 月中，@暢賞黑龍江（黑龍江文旅）官方抖音賬号發布視頻，稱 " 寧古塔流放計劃啟動中 "。
在視頻裡，黑龍江文旅工作人員展示了 " 鏡泊湖冬季寧古塔項目 "，包括為遊客們準備的打卡拍照區以及 Q 版鎖鏈、囚服等文創紀念品，還有 " 一丈紅 "" 枷鎖拍照 " 等沉浸式體驗項目，讓網友直呼 " 居然真被你們做出來了 "" 太癫了但真的好想去 "。
@暢賞黑龍江（黑龍江文旅）還在視頻末尾喊話，希望網友多多提出建議，" 畢竟黑龍江是最聽勸的省 "。
（圖源：抖音 @暢賞黑龍江（黑龍江文旅））
的确，這次 " 寧古塔流放計劃 " 就來自網友的熱烈呼喚。憑借着網友們對 " 第五大名著 "《甄嬛傳》的反復鑽研，寧古塔的情節再次成為讨論焦點。
《甄嬛傳》中與寧古塔有關的情節點主要有三處。一是雍正 " 賜 " 甄嬛父親甄遠道及其眷屬 " 流放寧古塔，不必給披甲人為奴 "；二是甄嬛哭訴 " 寧古塔更是苦寒無比 "；三是果郡王暗中托人照料甄遠道一家，護甄嬛家人周全，" 寧古塔零下 20 度，我的允禮說順路 " 更是讓不少網友直呼 " 果嬛還是甜 "。
這些情節也激起了網友們的好奇心：苦寒無比的寧古塔到底在哪？現在又是什麼樣子？
明朝進士王家祯在《研堂見聞雜錄》這樣提及寧古塔：" 寧古塔，在遼東極北，去京七、八千裡。其地重冰積雪，非復世界，中國人亦無至其地者。"
而如今，位于黑龍江省牡丹江市的寧古塔可以說是被眾多 " 頂流景點 " 包圍，雪鄉、" 小紅書新晉頂流景點 " 橫河道子、鏡泊湖都在其周圍，有這麼多熱門景點圍繞，開發寧古塔也是順理成章。
只不過，和過去主打自然美景的雪鄉、鏡泊湖不一樣，寧古塔明顯帶着點整活性質，網友們希望能帶上枷鎖，身穿囚服，沉浸式體驗古代 " 流放寧古塔 " 的全過程，官方就順應網友要求推出相應項目。
" 流放寧古塔 " 計劃啟動後，還有不少網友喊話廣東、海南，希望也能開發 " 流放嶺南 "" 流放瓊州 " 計劃，還有網友喊話西安、北京，希望能聯動推出 " 北京 - 寧古塔 "" 西安 - 寧古塔 " 全程流放計劃，這樣更有 " 沉浸感 "。
會整活的也不止黑龍江。
" 鄉親們跟着我走，咱們帶着彈藥，帶着糧食，打鬼子去！" 一位身着軍裝的男人對着遊客呐喊，身後穿着學生裝的年輕人們揮舞着拳頭，遊客們則應和着 " 好！"" 好！"
烏泱泱的遊客緊跟着前方隊伍，不時有人喊着 " 衝啊 "！路邊還有紅軍戰士打着快板為遊客加油鼓勁。終于來到城門樓下，拿着刀槍棍棒等各色武器的遊客衝上前去，炮火打在城牆門樓，四周黃煙漫起，在 " 全體上刺刀，吹衝鋒号 " 的命令下，遊客們一邊向前衝鋒一邊大喊 " 殺啊！"" 殺鬼子啦！"，一齊湧入城樓。
這是山東臨沂推出的特色旅遊項目《跟着團長打鬼子》，最近在短視頻平台爆火。不少網友在評論區中說 " 太爽了，體驗了一把戰士的感覺！"" 剛開始看着覺得好好玩，看到最後竟然淚目了 "。
作為山東省的革命聖地，沂蒙老區有着深厚的革命傳承與紅色基因。開啟《跟着團長打鬼子》的沂蒙紅色影視基地位于山東紅嫂家鄉旅遊區，" 山東紅嫂 " 指代那些在抗日戰争時期為八路軍戰士提供幫助的勇敢女性。在山東沂南，當地文旅還在百年古院落發起實景沉浸式演繹互動項目《婦救會》，講述沂蒙婦女擁軍支前的故事。
在這樣的歷史背景下開展特色旅遊項目《跟着團長打鬼子》，沂蒙山區的文旅雖然在形式上整活，但本質上還是根植于地方特色與用戶需求，進行文旅業務的創新發展。
在抖音上，山東紅嫂家鄉旅遊區也已挂上門票鏈接，最低 78 元的入園門票月銷上千。
從 " 單打獨鬥 " 到 " 抱團取暖 "
往前數，其實各地文旅一直 " 整活 " 花招頻出。
最早的一批 " 整活 " 來自各地文旅局局長的 " 個人秀 "。不管是 2020 年在雪地裡鮮衣怒馬的新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，還是 2021 年因為顏值火速出圈的四川省甘孜州文旅局局長劉洪，都是憑借個人魅力在短視頻平台爆火，繼而拉動網友們對當地文旅的關注。
而來到最近兩年，各地方文旅開始集體上陣，文旅營銷開始出現新變化。
最直觀的變化是各地方文旅從單打獨鬥發展為 " 集體作戰 " 了。多位文旅局長在短視頻平台上爆火後，各地方文旅紛紛搭建自己的短視頻賬号，積極發布作品的同時，還玩起了 " 網紅聯動 " 那一套，不斷為地方文旅賦予 " 人味兒 "。
東三省文旅互動最為頻繁。在今年年初哈爾濱火了之後，吉林文旅、遼寧文旅紛紛與之聯動，共同推薦東北美景；山東省文旅也頻頻與東三省展開 " 夢幻聯動 "，稱 " 要一起招待且（東北方言中指客人）"。
此外，" 山河四省 "" 京津冀 " 等各地方也都互動頻繁。" 山河四省 " 主打 " 題海戰術 "，河南文旅 4 天發布 100 多條視頻，河北文旅發布剪輯師被累哭的視頻，還點名山西積極 " 迎戰 "。山東文旅則發布共創視頻《山河四省一家親》。
互動更頻繁，玩法也更有網感，也就是網友們口中的 " 整活 "" 抽象 "。
年初的各地文旅 " 集體喊麥 " 是這種 " 抽象整活 " 的開端。當時正值 " 爾濱 " 爆火，各地文旅都苦思冥想如何博得遊客眼球。
山東文旅打響了整活第一槍。将當時爆火的喊麥神曲《我姓石》爆改為山東版本，土味又好笑的宣傳方式讓各地方文旅紛紛下場找到《我姓石》原版作者 @顧夕定制喊麥視頻。一時間，各地方文旅版本的《我姓石》火爆網絡，@顧夕也錄制視頻稱 " 嗓子要喊冒煙了 "。
除了這種集體整活，像 " 湖南是全中國唯一一個叫湖南的省份，也是湖南人最多的省份 " 這種廢話文學；煙台文旅和脫口秀演員學以致用，在宣傳片中把著名景點打碼的迷之操作；以及桂林文旅求助網友剪輯文旅視頻的反向操作，都讓文旅宣傳的 " 抽象 "" 整活 " 力度不斷加碼。
（圖源：抖音 @山東文旅集團 @縱覽新聞 @桂林市文化廣電和旅遊局）
文旅上的 " 整活 "" 抽象 " 是與互聯網齊頭發展的。也就是說，互聯網上的熱梗可以成為如今文旅整活的要素，而越來越火的文旅也可以反作用于互聯網内容。
最近的一個例子是，在《門前寶地》中表演極為 " 抽象 " 而在短視頻平台上極速走紅的向佐。他已經開始與河南文旅、黑龍江文旅聯動，稱自己祖籍河南，外婆來自哈爾濱，為河南文化與 2025 年第九屆亞冬會熱情宣傳。
在短視頻平台走紅的 jELLYCAT" 過家家式 " 打包法也被甘肅省博物館借鑑，發布 " 毛絨麻辣燙 " 文創新品，遊客可以購買後體驗 " 打包麻辣燙 " 服務。随後西安也推出肉夾馍文創 " 絨馍馍 "，同樣也配有烤馍、跺肉、夾肉、澆汁全套制作及 " 打包 " 服務，山西刀削面、天津煎餅果子、廣州早茶、潮州粿條湯、漳州麻糍等毛絨版特色文創也都橫空出世。
不卷線上卷線下
地方文旅的頻頻 " 整活 "，實際上寓示着文旅發展業務的一體兩面。
從積極的角度來講，這是競争加劇，文旅行業越來越 " 卷 " 的直接體現。這幾年，文旅行業迅猛發展，據《文化和旅遊發展統計公報》數據顯示，2019～2023 年，旅行社數量增長了近 2 萬家，A 級景區增加了 3000 餘家。
《文化和旅遊發展統計公報》
更為直觀的是住宿業和交通業的數據變化。企查查數據顯示，僅 2023 年，民宿企業注冊量就增加了 9.03 萬家。而 2024 年上半年，又新增 5.1 萬家，同比增加 24.6%，再創新高。
交通方面，以民航為例，海通證券研報顯示，國内航線方面，2024 年 1-5 月國航、南航、東航、海航、春秋、吉祥六家主要上市航司，總需求相比 2019 年增加了 10.7%。
（圖源：海通研究）
以哈爾濱、延吉、淄博為代表的一批批網紅城市的崛起，更是讓各地方文旅看到這塊肥肉，都想吃上一口。值得注意的是，這些網紅城市基本都走紅于小紅書、抖音這些新興社交平台，這也就意味着地方文旅需要緊跟年輕一代的傳播媒介使用偏好，用 " 網感 "" 抽象 "" 整活 " 吸引網友。
畢竟網友的時間就那麼幾天，兜裡的錢也就那麼多。等于在市場固定的情況下，越來越多的人搶越來越少的肉，各地方文旅必須使盡力氣與手段，在網友面前怒刷存在感。
但刷存在感與貨真價實的轉化到底是不一樣的。現在互聯網上的各地文旅整活熱潮，看起來熱鬧非凡，你家唱罷我登場，但具體能有多少轉化則尚未可知。
數據也能從側面證實這一點。
雖然旅行社數量猛增，但年平均營收從 1700 萬降到了 789 萬，年平均利潤降到了 6.65 萬元，平均每家旅行社的月利潤 5538 元；景區總收入也呈下降态勢，2019～2023 年總收入下降了近 1000 億，A 級景區平均收入下降近 4 成。
各家财報數據也同時顯示，今年上半年 A 股 21 家文旅上市公司中，超過半數的公司淨利潤呈下滑态勢，上半年淨利潤總和 10.8 億。
（數據來源：同花順 iFinD）
雖然整體數據并不太好看，但危機中也蘊含着轉機。
在 10.8 億的淨利潤中，宋城演藝獨占 5.5 億。宋城演藝是一家文化旅遊服務提供商，主業為文化演藝、旅遊景區、娛樂綜藝、主題酒店、休閒地產等，其最大業務就是《宋城千古情》《三亞千古情》《麗江千古情》等五十大演藝秀，以及中國演藝谷等數十個文化項目。
這也從側面為當下激戰正酣的文旅業務提供新思路：不卷線上營銷，主攻線下項目。并不是說所有地方文旅都要引入或建設自己的 " 千古情 " 項目，而是要以這種思路為遊客打造盡可能多元的旅遊消費項目，而不是僅停留在千篇一律的小吃街以及 " 我在 xx 很想你 " 的指引路牌。
廣西桂林、雲南麗江、陝西西安都有依據地方特色建設的特色表演項目，這種文化項目鋪成後，再依托新型社交平台進行傳播，能夠達到錦上添花的效果。
（圖源：微博 @環球時報）
歸根結底，當下文旅業務遍地開花，" 整活 "" 抽象 " 貼近新一代消費者固然重要，但也需要摸清自身優勢，找到差異化打法，為遊客盡可能提供足夠優質的文旅消費項目，才能在文旅大戰中脫穎而出。
參考資料：
1. 數據說話：中國旅遊業已經卷到觸目驚心
2. 頭圖圖源：@地球知識局 制作：杔格 凱爾希 澄澈
