今天小編分享的财經經驗：爆款短劇文案有多離譜：14W組素材使用了這句文案，熱詞TOP3竟然是這三個，歡迎閱讀。
文 | DataEye
DataEye 預計，2023 年中國微短劇投流規模超 300 億元，2024 年超 400 億，2027 年将超 800 億元。
在短劇投流中，标題文案，是微短劇投流素材内容重要一部分，也是吸引點擊、觀看甚至付費的重要因素。
24Q1，短劇的爆款文案有哪些？究竟哪些文案能夠帶領微短劇素材衝鋒陷陣？
本期 DataEye 短劇觀察将盤點 24Q1 爆款短劇文案，并分析他們爆量的原因。
24Q1 爆款短劇文案觀察
DataEye 短劇觀察統計了 2024 年 1 月 1 日到 4 月 24 日的 5000 句小程式短劇投流文案标題。
數據顯示，在投的小程式短劇熱門文案中，" 看了第一集，想看第二集，看了第二集，想看第三集的短劇… " 為使用頻率最高的文案，關聯的素材數超 14W。
DataEye 研究院對 5000 句小程式短劇熱門文案進行文本分析後，提取了 199 個熱詞。
數據顯示，" 短劇 " 一詞出現詞頻最高，出現 4506 次，" 免費 " 一詞次之，出現 1070 次，" 總裁 " 第三，出現 956 次。
對此，DataEye 對所采集的熱門文案和熱詞進行分類，可以簡單分為以下類别。
（一）強情緒渲染類
DataEye 研究院詞頻統計發現，在 TOP20 的熱詞統計中，" 一口氣 "" 精彩 "" 真的 " 和 " 停不下來 " 出現頻次分别是 678 次，610 次，406 次和 396 次。
由 " 精彩 "" 爽 "" 想看 "" 停不下來 "" 一口氣 " 等一類詞組成的，包含着強烈情感色彩的文案，是使用頻率最高的熱門文案，在 TOP20 的熱門文案中就有 12 句是屬于此類文案。
比如，上線 4 天就登上榜二的《八零喜事之肥妻大翻身》就是使用了此類文案。
DataEye 短劇觀察認為，帶有強烈的個人情感色彩的文案可以調動激觀眾的潛在情緒，激發觀眾的點擊欲望，增強了潛在觀眾的信任感，有效提高了短劇的點擊率。
（二）小金額引誘類
數據顯示，" 免費 " 一詞是使用次數排行第二的熱詞，出現 1070 次，" 紅包 " 一詞使用了 732 次，排第四。
由 " 免費 "" 紅包 "" 不要錢 "" 提現 " 等詞組成的文案，在 TOP20 的熱門文案中有 6 句。
《遙不可及的愛》這部短劇登頂了三月的短劇 DataEye 短劇熱力榜月榜的榜首，熱力值超過 7000W，該部短劇在近 7 天的 TOP5 的熱門文案都使用了此類文案。
這一類文案，通過暗示觀眾點擊或觀看短劇可以獲得一定金額的收入，以此來提高視頻的點擊率和閱讀量。但如果觀眾在浏覽後并沒有獲得報酬，可能會存在被投訴虛假宣傳和欺騙的風險。
根據最新的平台監管政策，此類文案的使用在未來的投流中可能會受到限制，需要慎重使用。
（三）互動引流類
由 " 點擊 "" 跳轉 "" 關注 "" 繼續 "" 觀看 " 等動詞組成的文案，在 5000 句投流文案中只有不到 200 句，使用率較低，其中 " 點擊 " 一詞使用較為頻繁，詞頻數為 115，位列 TOP32。
DataEye 短劇觀察通過在 DataEye-ADX 後台，使用 " 點擊繼續觀看 " 作為關鍵詞進行檢索，發現，截至 4 月 28 日，近 30 天共有 80 萬 + 條計劃和 29792 組素材使用了此類文案。
此類是投流方為了吸引觀眾繼續觀看，提高用戶留存率和點擊轉化率的慣用手段。這樣的文案，可以增加小程式短劇和觀眾之間的互動，引導觀眾參與到短劇的浏覽和分享中。
（四）抓馬狗血情節類
前面所提到的三種文案都是萬金油式的文案，無論是何在類型的小程式短劇在投流時都适用。而使用頻率位于第三的 " 抓馬狗血情節類 " 是針對所投短劇，有一定針對性地撰寫的文案。
此類文案一般會截取劇情男女主的抓馬對話，或是對短劇内容進行一定的概括，或是留有懸念的半劇透，并加以誇張的表達，來吸引觀眾點擊。
如 " 太太拿着黑卡跑了！"" 兩年後，看着奶粉消費記錄，他笑了 "" 他 16 歲入獄，8 年後出獄，整個監區哀嚎：那個煞星終于走了… "。如近期熱度較高的《大夏武魂》的 TOP5 熱門文案就屬于此類。
這種句式，使得觀眾能夠迅速了解短劇的核心内容，判斷是否符合自己的觀看興趣，吸引觀眾點擊觀看。
文案藏着短劇觀眾的普遍欲望
（一）時間，最不值錢的成本
在經濟不景氣或收入減少的情況下，人們通常會減少非必要支出來應對生活壓力。相較于付費觀看短劇，" 免費 "" 紅包 "" 可提現 " 這一類詞在出現在文案中是更加吸引人的。
DataEye 短劇觀察在 DataEye-ADX 後台，通過使用 TOP20 中排名第二的 " 免費 "（1070 次）作為關鍵詞進行檢索，發現，截至 4 月 29 日，Q1 共有 1109 萬 + 條計劃和 130 萬組素材在文案中使用了此詞。
同時，小程式短劇作為一種娛樂生活的方式，并不是生活必需品，而如果通過花費時間來浏覽小程式短劇就能夠用最低的成本來娛樂自己，又能夠增加收入，那麼時間成本簡直可以 " 忽略不計 "，此類文案是抓住了部分觀眾 " 貪小便宜 " 的心理，進行引流。
（二）焦慮，搶占注意力的密碼
" 一口氣 "" 完結 "" 大結局 " 等詞，反映了短劇的短小精煉，節奏緊湊，不拖拉，這些特點是能夠一直吸引人們一直看下去的關鍵。注意力經濟時代，人是浮躁的，又是焦慮的，小程式短劇文案完美拿捏觀眾這兩點心理。
DataEye 短劇觀察在 DataEye-ADX 後台，通過使用本類别使用次數最高的 " 一口氣 "（678 次）作為關鍵詞進行檢索，發現，截至 4 月 29 日，Q1 共有 734 萬 + 條計劃和 58 萬組素材在文案中使用了此詞。
觀眾追求一口氣就能看到大結局的小程式短劇，反映的是一種現代社會的快餐文化現象，人們尋求快捷、簡便且樂趣無窮的娛樂方式，而短劇适時地滿足了這種需求。其一改從前影視劇的 " 又長又臭 " 變得 " 又短又爽 " 使得觀眾在碎片化的時間内體驗到快樂。
（三）總裁，理想生活的鏡像
抛開視頻來看，" 總裁 "" 重生歸來 "" 大少爺 "" 老奴 " 這些文案熱詞，在過往的十多年網文市場中，已經培養出了海量用戶基礎，由此類文案為短劇投流廣告賦能，對于将部分網文讀者轉化為小程式短劇觀眾是非常有效的。
DataEye 短劇觀察在 DataEye-ADX 後台，通過使用 TOP20 中排名第三的 " 總裁 "（956 次）作為關鍵詞進行檢索，發現，截至 4 月 29 日，Q1 共有 1109 萬 + 條計劃和 130 萬組素材在文案中使用了此詞。
此外，" 總裁 "" 老公 "" 離婚 " 等詞組成的誇張抓馬的投流文案，精準把握住了人性的弱點。這類文案簡單展現出的爽文情節設定，彌補了現實生存境遇中的苦澀和平淡。
" 我要所有人給她陪葬！"" 總裁，夫人又買下了一棟樓 " 此類誇張抓馬的爽感文案，離個人的生活較遠，卻是普通人對理想的錢權生活的幻想，而短劇将其幻想變為可見的 " 現實 "，此類文案對短劇的引流，能夠瞬時激起觀眾的觀看欲望。
（四）短劇是超越電視劇的爽感
在短劇投流廣告中往往會使用 " 爽 "" 緊張 "" 高能 " 等詞來突出所投短劇的賣點，而傳統影視劇在進行宣傳時更加側重于對劇情的描述，并不會運用這種無厘頭又強烈的情感性形容詞。這也反映出了小程式短劇與傳統影視劇的最大不同。
傳統的影視劇講究起承轉合，情緒鋪墊，層層推進，而小程式短劇更像是将傳統影視劇或劇本中的高潮片段在短時間内進行堆疊，在情緒上是超越了傳統影視作品那種慢慢推向高潮的叙事邏輯。
