今天小編分享的科技經驗：開屏廣告，人人得而誅之？，歡迎閱讀。
頭圖來自：視覺中國
Github 上，一個開源廣告屏蔽軟體，一夜之間關注（星标）暴漲 7 倍。
這是件很有意思的事。
因為廣告屏蔽軟體已經有很久歷史，無論是商業還是公益的，方案都非常成熟，上萬星的開源工具随處可見。
一個新入局的工具，能在這種情況下，突然暴漲數倍，實屬意料之外。
稍作了解後，發現這裡面還有更多故事：有巨頭親自下場，律師函随處飄揚；也有網民口誅筆伐，合力反抗 ……
而把這一切紐在一起的，就是大多數人深惡痛絕，但又避無可避的開屏廣告——廣告商和流量主的蜜糖，手機用戶的砒霜！
一、開屏起源
1. 它曾沒那麼壞
今天，之所以能使用這麼多免費互聯網服務，廣告功不可沒。
全球最大的網絡廣告公司，是搜索起家的 Google；而中國最大的網絡廣告公司，是賣貨的淘寶。
對，你沒有看錯，從 PC 到移動，從搜索到電商 …… 互聯網有一半以上的财富由廣告創造。
最早廣告的出現，是為了緩解成本壓力，畢竟互聯網剛剛萌芽的時候，是大多數人在用愛發電，有人能贊助廣告，才有活下去的動力。這也是為什麼，到了今天 Google 的搜索廣告還會标識 "Sponsored"（為慈善籌款而舉辦的）的原因。
谷歌的贊助标識
今天，我們已經習慣開始為服務付費，在網易上開黑膠會員、在愛奇藝上買 VIP、在王者榮耀裡充皮膚 …… 這一切過程，只需要掃碼即可完成。
而那個時候，沒有支付寶和微信，網絡支付極不發達，想要在網上買東西，需要到郵局匯款，所以根本談不到通過售賣服務賺錢。
因而，廣告成了當時唯一的營收選擇。
2007 年 1 月，iPhone 正式發布，将互聯網劃抽成 PC 和移動時代，影響之深遠，以至于到了大模型火熱的今天，言必稱希望找到大模型應用的 "iPhone 時刻 "。
2010 年，中國 PC 與移動聯網正式交替。
是年，伴随百度達到頂峰，李彥宏成為中國首富，PC 互聯網也達到了頂點，移動互聯網開始接棒，開啟了下一個移動互聯的黃金時代。
移動廣告開始大量吸引廣告主預算。
最開始是誰引入的開屏廣告，已經無從得知，但有一點是容易被忽略的，開屏廣告的出現，一定程度上也是為了提升用戶體驗。
廣告從來都站在體驗的對立面，也能優化用戶體驗？
這一點，放到現在很難理解，但是，把時間放回 10 多年前，很快就能明白。
早期的手機配置低、性能差，打開一個 APP 經常需要等待很久，用戶不得不長時間看着一個白屏。到了今天，盡管手機性能已經堪比早期 PC，但随着 APP 的日益龐大臃腫，資源消耗需求也同步提升，所以很多低端機還是會出現白屏、卡頓的情況。
很早就有測試，用戶打開網站流失率，會随着等待時間成指數型上升，APP 也是同樣道理。
如何解決用戶的等待焦慮？
有的人想到了放置一個歡迎界面，而有的人想到的是避免用戶看白屏的同時，還能小賺一筆錢。
所以，開屏廣告自然而然地誕生。
我們不知道在開屏廣告進入手機時，背後出于收益和體驗的動機到底是誰大；只能知道的一個事實是，開屏廣告如今已經成為收入的現金牛，無孔而不入，甚至讓人煩不勝煩。
2. 中國特色，走向世界
過去很多年，中國互聯網都向歐美學習，我們稱之為 Copy to China。
而今，中國移動互聯網的速度，已經實現了對歐美的彎道超車——我們先不談核心科技，至少在應用層面是這樣。
有越來越多的應用創新，開始轉變為 Copy From China。
很多人沒有想到的是，開屏廣告也是中國對外輸出的成功案例。
很多人也不知道的是，國外的 APP 長時間是沒有開屏廣告的，他們将開屏廣告視為用戶體驗大忌，最初，在國外能看到開屏廣告的大多是中國公司開發的 APP。
經過中國 APP 的教育，再加上營收的壓力，"Don't be evil" 的濃眉大眼 Google，也推出了開屏廣告，Google Admob 作為出海應用的廣告變現平台，已經開始支持多種形式開屏。
Google 推出開屏廣告另一個重要原因是，哪怕不出專門開屏廣告形式，一樣有很多 APP 開發者将原生、Banner 放到開屏上去。盡管審核會識别這樣的違規行為，但有矛就有盾，APP 開發者最擅長的就是貓鼠遊戲，漏網之魚數不勝數，自然，引入更多流量對 Google 也是有利的，所以不乏睜一只眼、閉一只眼的可能性。
因此，與其反抗，不如順應大勢，開屏廣告從中國走向了世界。
中國互聯網，居然在無意識下，完成了一次對外輸出。
二、開屏之惡
現在，已經沒有多少人記住，當時開屏廣告誕生時為用戶體驗的那一點點初心。
畢竟營收才是根本，沒有收入活不下去。
很多 APP 的開屏收入占比超過 80%，開屏收益單價相較于原生、Banner 這樣的嵌入式廣告，要高出 10 倍不止。要想放棄這麼一大塊收入誘惑，對大多數人來講，是不可能完成的任務。
而開屏作為 APP 應用入口，也被很多品牌方視為黃金點位，要想彰顯品牌實力，這是絕不能放過的地方；作為從業者，我曾于 2017 年推出過開屏廣告相關的營銷產品，也就是可以讓品牌方的廣告同時出現在上百個 APP 打開時，這種震撼效果，對于品牌方是最難抗拒的誘惑。
品牌與流量的媾和，用戶任人宰割。
1. 第一惡：要想從此過，留下買路财
開屏廣告，像是一只攔路虎。
當前手機性能已經較第一代智能機，提升不知幾何，那個人人打開 APP 都有白屏的時代，已經一去不復返，所以打着緩解等待焦慮的旗号做開屏廣告，已經說不過去。
更重要的是，開屏廣告是應用入口，在用戶的使用必經路徑上，設定幹擾項，是用戶體驗大忌。
當用戶點擊廣告後，就會跳出 APP，進而影響 APP DAU 和使用時長，要知道，這兩個數據是資本最看重的 APP 核心指标；開屏廣告點擊率輕松超過 10%，也就是很容易引起超過 10% 的用戶使用時長損失；很多大型 APP 在接入開屏廣告時，會做嚴格的 AB Test，目的就是盡可能降低影響。
但抵不住收入的誘惑，用戶的感受算什麼？多看幾天就習慣了。
如今廣告已經不僅僅是支撐成本，解決用愛發電的問題，很多職業開發者已經用它賺得盆滿缽滿。
天下沒有免費午餐，用戶還得為自己買單。
2. 第二惡：底線失控
節操在利益面前沒有底線，底線永遠只會越來越低。
廣告生态是一個龐大的體系，這個體系龐大到沒有哪一個人能夠獨立控制，除非 APP 放棄開屏廣告。
我們今天所看到的開屏廣告，已經是幾經監管規範的結果，而在早期，說混亂不堪毫不為過。
更多點擊，意味着更多收入，為了獲取更多用戶點擊，流量方無所不用其極：
假關閉按鈕
發明這個的人，一定有豐富的 PC 誘導點擊經驗。在彈窗廣告泛濫的 PC 上，你可能看到過這樣的廣告，它有兩個關閉按鈕，你不會點錯，因為兩個都不是真的關閉，而能真正關閉廣告的，在 5 秒後才會出現。
從 PC 時代就誕生的套路
假倒計時
開屏廣告為了讓用戶不那麼煩躁，大多将時間控制在 5 秒，但是你看到的 5 秒可能實際上是 8 秒，每 1.6 秒倒數一個數，多幾秒的時間，總會有更多人忍不住點我的廣告。
連環套娃
一個開屏廣告結束了，是另一個開屏廣告的開始，智人千慮必有一失，你總有失手的時候吧？
而廣告發布商也不遑多讓，總有一些辦法，讓你多點廣告：
假應用界面
如果你正在打開支付寶，你現在看到了支付寶首頁界面了，你會去點它嗎？大概率會吧，但這實際上只是開屏廣告的素材，他們把支付寶截了個圖而已，你的一個不小心，又為他們貢獻了一次點擊。
假雜質
手機上落頭發是常有的事，來了一只小螞蟻在上面爬也是再正常不過了，所以你用手去輕輕拂開它們，但這都是假的，只有貢獻的點擊是真的。
開屏廣告的假頭發絲
假紅包
你總是那麼幸運，能夠中一個大獎，人們總是相信自己是很獨特的，也很相信自己是有這個運氣實力的，所以你去打開紅包領獎，然後廣告發布商開心地笑了。
開屏廣告假紅包
……
如此，種種手段，大多是身在大城市的白領發明的，他們往往是深谙用戶行為、用戶心理學的高材生。
對于這些手段，年輕人可能迅速免疫，但中國還有幾億人的下沉市場，他們不知道，原來城裡套路深——身在鎮上村裡的老年人，怎麼也沒有想到，他們竟然被 " 自己的孩子 " 算計了。
沒有人願意被算計。
2021 年，開屏廣告被強力整肅，消停了一小段時間。
如今，開屏廣告悄悄地回來了，顯得守規矩得多，但規矩的背後，還是透露着小小的心機。
一會讓你搖一搖、一會讓你轉一轉，這麼復雜的動作來打開廣告，足以見得是用戶感興趣來點的吧？我可沒誘導他們！
有意思的是，2022 年超媒金芒發布了員工一等獎，就是一個搖一搖開屏廣告，可以想見其中的利益有多大。
但防不勝防的是，你的陀螺儀總是那麼敏感，哪怕你把手機放桌上，也能夠精準感受到地球自轉，廣告有時候會自然地被打開。
3. 第三惡：蔑視安全
試想一個場景：
當你在高架上開車迷了路，在好不容易有一點擁堵的時候，着急地打開了導航軟體；
這時候 APP 不是把 CPU 算力用來快速打開 APP，流量用來趕緊為你尋找路線，而是用盡全力下載了一段看起來有 5 秒，實際上有 8 秒的開屏廣告；
盡管你點擊了跳過廣告按鈕，它還是倔強地打開了拼夕夕，拼夕夕彈了窗告訴你，再砍一刀你就可以 99 搶 iPhone，你以為是你自己誤點，其實，只是他們把廣告可點區網域放得更大；
你拒絕了砍刀，切換回地圖軟體，前面已經松動，身後的車不斷在朝你按喇叭；
你不得不扔掉手機，着急上路 ……
——真實經歷。
你的心急與安全，他們一點都不關心，只關心能否從你那裡賺得三瓜兩棗。
三、揭竿而起
1. 反抗
開屏廣告，憑實力做到被口誅筆伐。
最終引得監管機構親自下場。
政策對這類行為，進行了強約束。2021 年，工信部對 APP 開屏廣告問題開始了 " 嚴打 "，近 68 家互聯網公司被約談，要求整改。這段時間，開屏廣告被推上風口浪尖，并被要求下線，以示整頓決心，流量方和廣告發布商心在滴血。
現在的開屏廣告，已無往日張狂，流量方對廣告素材也加強自審，開屏廣告為了求生存，更多的是謹小慎微，用小心機代替了張牙舞爪。
但即便這樣，網民們仍不買賬——開屏廣告本身似乎就是一種原罪。
你有張良計，我有過牆梯，互聯網從來都是一個發揮群體智慧的地方。
大量開發者自研了開屏廣告跳過工具，由于政策要求，開屏廣告必須設定 " 跳過 " 按鈕，這些工具可以自動識别按鈕所在，并自動點擊，即可免去開屏廣告之苦。
李跳跳、大聖淨化、丁小跳、一指禅 …… 無數個工具在幫助人們跳過這煩心的一步。
開屏廣告有多流氓，網民對抗意願就有多強。
2. 彈壓
他們急了。
8 月底到 9 月初，所有上面提到的跳過廣告工具，全部都收到了律師函，要求下架相應 APP。
發送律師函的，是有名的 " 南山必勝客 "，理由是 " 構成不正當競争 "。
李跳跳停止更新公告（截圖來源，李跳跳公眾号）
大聖淨化公眾号公告（截圖來源，大聖淨化公眾号）
大廠，又在發揮行業領導者的帶頭作用。
背後的原因，自然是這些工具，動了流量方的收入蛋糕——我精心設計的收費站，你怎麼能開條小路？
螳臂不能當車，上述工具幾乎全部下架停止運營。
3. 争議
彈壓行為是正義的嗎？
流量方的心情非常值得理解，畢竟在流量紅利到頂、經濟下行的今天，增長乏力，任何被減少的營收都能感受到切膚之痛；開門做的是生意，又不是做公益，通過某些手段獲取收益也無可厚非。
但，有争議的是：很多廣告攔截工具都沒有經營行為，也就是說，他們純粹地開發了一個工具，使用的自由權在網民手裡。
Github 上有大量類似源碼，網民可以自取，自行編譯，是否要讓 Github 全部下架這些源碼呢？
包括 Chrome 在内的眾多主流浏覽器，都支持廣告屏蔽，全球有大概 37% 的用戶在使用這些功能，是否要讓這些浏覽器也全部下架呢？
Eyeo 作為一個全球性商業運作的廣告屏蔽公司，有 2.5 億月活用戶，但是卻被德國最高法院支持，允許合法經營。
其結果就是，倒下了一個、兩個 …… 還會起來千千萬萬個。
這就是為什麼本文開頭提到的工具，在 Github 上幾乎一夜之間就從只有幾百星，上升到了 4000 多星。
某個廣告屏蔽工具 Star 趨勢（來源：github )
正義嗎？用戶用腳投票的結果最真實。
還有更好的辦法嗎？
其實，這些工具并沒有屏蔽廣告，只是幫助用戶更快地點擊了被政策要求呈現的 " 跳過 " 按鈕。
而用戶是否看廣告、點擊廣告有強烈的個人意願。
如果用戶不喜歡這樣的廣告，哪怕沒有這些工具，他也不會去點；亦或是用戶也會練就非凡的手速，快速點擊 " 跳過 "。
一個可以值得考究的案例是，Youtube 曾經推出過 "TrueView" 的廣告形式，允許用戶在幾秒後點擊跳過。
核心思想就是：用戶不喜歡這廣告，讓他看完是沒有意義的，也必定不會有更好的轉化效果——畢竟強扭的瓜不甜。
而另一方面，也可以促進廣告主優化廣告素材，做到對用戶更好的吸引力。
當然，公平的是，被用戶跳過的廣告是不會計費。
這是一個促進生态不斷優化的做法，短期内平台收益受損，長期對生态各方都有利，是所有人都樂于看到的結果：
用戶體驗更佳，沒有套路，沒有強迫；
廣告主轉化成本更低，無效觀看不計費；
流量方收獲長線收益，廣告主因更好的收益而有更久的留存。
或許，必勝客們不要急于去解決制造問題的人，因為真正制造問題的，可能反倒是廠商自己。
四、結語
不知道，今天還有多少人記得廣告是用戶、廣告主、流量方三方博弈的生态。
博弈不單純指只顧自己，各自争取最大利益。
合則共生，任何一方失了衡，這個生态三角穩定性将不復存在。
本文來自微信公眾号：進化力報告（ID：gh_6954fbf3a147），作者：進化力 Eden
