今天小編分享的财經經驗：蘋果與微信再交鋒：微信創造了應用生态，蘋果卻想要征收每一筆交易傭金，歡迎閱讀。
本文來源：時代财經 作者：謝斯臨
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蘋果（AAPL.NASDAQ）與騰訊（00700.HK）兩大巨頭之間，糾紛再起。
9 月 2 日，有傳言稱，微信可能不支持 iPhone 16，iPhone 一旦更新到 iOS18.2 系統将無法使用微信，并提醒用戶一定不要更新系統。消息一出便引發大量關注，相關多個話題登上微博熱搜。
騰訊和蘋果雙方均未對此做出回應。不過，有知情人士向時代财經表示，消息不屬實。
而從蘋果角度而言，微信坐擁 10 億月活用戶，用戶粘性高，蘋果下架微信無異于自斷臂膀。蘋果用戶或許不需要面臨微信和 iPhone 二選一的窘境，但這并不代表騰訊與蘋果之間的糾紛會就此停歇。
" 站在微信的角度，小程式、小遊戲這些生态都是微信自己創造出來的，開發者也是一點點維護起來的，和蘋果沒有關系。其實這個產業的利潤率非常薄，只有百分之十幾，一旦抽了蘋果稅開發者會非常艱難。" 一位開發者向時代财經分析道。
8 月 6 日，據澎湃新聞報道，蘋果正在加大對騰訊、字節跳動的施壓力度，要求兩家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。據了解，開發者能夠利用類似的漏洞繞過蘋果生态，将用戶引流至外部支付系統，逃避高昂的 " 蘋果稅 "。
作為封閉的系統，蘋果試圖把控每一筆交易的資金流向，并從中收取不菲的傭金。在中國，" 蘋果稅 " 的比例通常在 30%，只有部分小型企業及新開發者的抽成比例為 15%。
走出去智庫合夥人、《互聯網法律評論》主編張穎向時代财經解釋道，" 蘋果稅 " 主要針對 App 内的數字服務進行抽成，常見的包括遊戲充值、娛樂性打賞、會員服務（如視頻會員、社交軟體）等。
過去，蘋果與微信就曾因公眾号打賞有過摩擦。
2017 年，蘋果将 " 蘋果稅 " 的征收範圍擴大到了微信公眾号打賞，将讀者向原創者打賞的行為定義為 " 應用内購買 "。這一規定在國内引發了巨大争議，中國用戶普遍認為網絡打賞是自願性質的禮物，而不是購買行為，微信也因此取消了 iOS 版本的打賞功能。
直到三個月後，蘋果做出澄清，放棄了對打賞的提成要求，但要求所有平台同樣不得從打賞中抽成，必須全額交給接受者。
而當下，随着小遊戲的交易額不斷增長，蘋果又意欲 " 收割 " 小遊戲。
《2024 年 1-6 月中國遊戲產業報告》數據顯示，小遊戲在國内遊戲市場已連續三年保持着強勁的增長态勢。今年上半年小遊戲實銷收入為 166.03 億元，同比增長 60.5%。其中，内購產生的收入為 90.98 億元，實銷同比大幅增長 81.56%。
蘋果自然不願錯過這樣一個快速增長的巨大市場。在目前 iOS 生态下，微信、抖音内的小遊戲產生的内購收入，并沒有和 App Store 中下載的遊戲應用一樣接入蘋果自己的支付渠道，用戶可以通過遊戲自帶的客服中心入口，進入客服會話頁面進行充值。蘋果因此無法掌控其中的資金流行，更無法從中進行抽成。
今年 1 月，蘋果就曾發布公告表示，将支持開發者上架的雲遊戲和小遊戲、小程式，接入蘋果的應用内購買系統，但提供相應服務的 App 開發者，要盡到審核責任，确保應用中提供的每種體驗都被要求遵守所有的 App Store 審查指南——這被外界視為蘋果要對小遊戲等小程式征收 " 蘋果稅 " 的前兆。
但想要讓開發者們接受這多出來的 30% 抽傭并不容易，蘋果為此開始采取了更激進的舉措。據報道，蘋果在 5 月初警告騰訊，如果不取消開發者和用戶繞過蘋果生态的能力，未來将拒絕提供微信更新；6 月，蘋果又警告了抖音。
從目前情況來看，三方均未做出妥協，博弈還在繼續。
時代财經發現，在 APP Store 裡，微信和抖音的上一次更新均是兩個月前，更新版本分别是 8.0.50 和 30.3.0，更新頻率明顯慢于以往；在安卓端，微信的最新版本與 iOS 端保持一致，而抖音則在 8 月下旬更新至了 31.3.0。
抖音在安卓蘋果兩端版本對比，左邊為安卓右邊為蘋果，圖片來源：應用商店截圖
騰訊首席戰略官 James Mitchell 曾在 8 月 15 日召開的二季度财報會上對此做出公開回應，表示公司正與蘋果協商 iOS 小遊戲收入抽成。目前騰訊并未通過内購的方式對 iOS 上的小遊戲進行商業化，但如果能實現商業化，不僅符合騰訊和蘋果雙方的利益，也更符合遊戲開發者和用戶的利益。
不過，值得注意的是，James Mitchell 同步強調，遊戲行業或數字内容行業與應用商城之間存在天然的緊張關系，根源是應用商城收取約 30% 的傭金，這無疑是項沉重的負擔。随着時間推移，無論是出于監管原因還是商業原因，趨勢都是應用商店抽傭比例将會變化或降低。
讓 James Mitchell 做出如此判斷的，極有可能源自 " 蘋果稅 " 在海外市場的失利。近年來，随着越多海外開發者的 " 揭竿而起 "，歐美日韓等多個國家地區都曾對蘋果做出反壟斷調查或直接處罰，迫使這家科技巨頭在多個地區降低自己的抽傭比例。
如歐美日韓等地，均在 2022 年前後通過立法壓降渠道稅，其中歐盟 " 蘋果稅 " 已經降至 17%，韓國只有 26%；日本亦在今年 6 月 12 日通過《特定智能手機軟體競争促進法》，明确要給日本 App 降稅。
相比之下，中國的 " 蘋果稅 " 仍舊停留在原始 30% 左右的高位，并為蘋果貢獻大量收入。Sensor Tower 發布報告顯示，2023 年，" 蘋果稅 " 為蘋果帶來了約 223.4 億美元的全球收入，折合人民币約 1608 億元，其中，中國市場貢獻了超過 400 億元。
市場普遍認為，蘋果針對不同國家的差别化 " 稅率 "，無疑強化了全球市場不公平和社會歧視，已經有越來越多的消費者和開發者開始展露出不滿，衝突不時爆發。
如去年 8 月，遊戲公司米哈遊就曾兩次試圖繞開蘋果，在其他平台設定支付入口避開 " 蘋果稅 "，但不到一個月該入口就遭遇下架。
更早之前，2021 年，蘋果用戶金某還曾起訴蘋果涉嫌濫用市場支配地位，致其在蘋果系統渠道購買的多款數字產品價格均高于安卓。該案于今年五月宣判，法院認定蘋果在中國區軟體市場具有市場支配地位，但并不存在濫用。這一判決已被原告代理律師視為一次微小的勝利，而蘋果則在 7 月提起上訴，反對判決中 " 支配地位 " 等措辭。
在張穎看來，雖然國内開發者目前可能還不具備跟蘋果的議價能力，但從長遠看，高昂的 " 蘋果稅 " 不會在中國維持太久。" 如今，蘋果創新能力和市場占有率都在下降，國產手機出貨量正逐漸上升。當安卓系統及國產系統超越蘋果 App Store 時，中國開發者将具備更強‘議價能力’，迫使蘋果做出讓步。"
