今天小編分享的财經經驗：短劇上瘾者，中老年占一半，歡迎閱讀。
文 | 鋅财經，作者｜孫鵬越，編輯｜大風
土味短劇，正在變成老年人的 " 精神保健品 "。
随着互聯網的不斷下沉，對互聯網世界一片懵懂的老年人，逐漸成為灰色群體的新目标。亟需陪伴的老年人試圖在網絡上尋找情緒價值，最終賠上了自己的養老金。
一些惡俗劇情的短劇一集只有幾十秒到幾分鍾時長，但能輕松收割上千元。
再加上去年央視 3 · 15 晚會曝光的 " 專騙老年人直播間 "，幕後操盤手的騙錢手段越發高明了。
誰來拯救孤獨的老年人？
當下，短劇的主要閱聽人人群，已經從年輕人快速轉向到中老年人群體。
艾瑞咨詢報告顯示，在 2024 年的微短劇市場裡，40 歲到 59 歲的用戶占比高達 37.3%，60 歲以上的用戶占比也有 12.1%。
這也就是說，号稱有 500 億市場規模的短劇，其實有一半以上的閱聽人群為中老年人。
對于老年人短劇來說，它們準确抓住了當下老年人婚姻失去激情、子女不在身邊、嚴重缺乏情緒價值供給的弱點。
将情緒無限量放大，劇情主要以子女、家庭、婚姻為主，例如一些 " 閃婚老伴 "、" 保潔老媽 "、" 五十霸總 "、" 不孝子女 "" 公公婆媳 " 等一系列奪人眼球，錯綜復雜的情感大戲，幾分鍾一集，高潮迭起。
近幾個月來，十部投流熱度月度榜單裡，至少有四到五部是中老年題材的作品。例如最近爆火的《閃婚五十歲》《五十歲保姆嫁豪門》《人到五十，閃婚霸總》《閃婚老伴是豪門》。其中《閃婚老伴是豪門》，抖音話題量超過 26 億。
普通人眼中尬到摳腳的劇情，在缺少認知能力的老年人眼中卻剛好合适。同時，比起越發 " 摳搜 " 的年輕人來說，老年人的錢 " 更好騙 "。一些視頻平台常用的 " 騙充值 " 的套路，用在老年人效果顯著。
一開始先讓老年人免費看幾集，一到關鍵高潮劇情就立刻掐斷，随後引流至小程式，誘導老人在不同的小程式付費充值解鎖後續劇情，有的是單集 1.5 元到 2 元，有的是幾集打包售價 39.9-69.9 元。
不僅如此，短劇平台之間還存在相互引流，不同平台收費形式多樣。可以說是用盡了渾身手段，就要騙老年人的養老金。
《短視頻直播電商發展洞察》報告顯示，抖音快手上 41 歲以上用戶占比 36.3%，51 歲以上用戶占比也有 18.9%，三成月度線上消費能力超 2000 元。
這也意味着老年人群體有很大一部分是有錢有閒的，也缺乏對互聯網付費模式的認知，最終被短劇掏空了養老金。
從直播間到短劇
收割老年人群體的短劇，并不是一個新鮮事物，在早兩年就有短視頻平台流行過深夜直播間，以直播的形式拍攝 " 老年版豪門恩怨 "。
和短劇裡的 " 當司機的霸總愛上賣便當的阿姨 " 劇情相仿，老年人直播間的劇情也十分的粗俗和博眼球，什麼 " 欠錢不還 "" 手撕小三 "" 兒女不孝 "" 搶奪遺產 "" 不倫之戀 " 輪番上演。
除了狗血劇情之外，還有一個擔當 " 畫外音 " 的主持人，一口一個 " 爸爸媽媽 " 一口一個 " 爹娘們 "，通過極具情緒化語言符号不斷進行儀式和話語的規訓，引發老年人的情感共鳴，讓其產生更加強烈的信任感和依賴感。
而背後的操盤手可不是樂于公益，花時間、人力成本為空巢老人帶來快樂。他們的目的很明确，拍攝老年人愛看的劇情純粹是為帶貨服務。
每每到了高潮階段，剛剛還在撕逼的演員就迅速調整狀态，變成專業的主播，喊着口号開始了帶貨。
而螢幕前的老年人們則被一幕幕狗血劇情感動，用帶有錯别字的文字消息、簡單的表情包、濃重口音的簡短語音，表示着對劇情角色的關心與支持，掏出自己的養老金，開始買下主播們小黃車裡的商品。
不論是短劇，還是直播間，這些收割老年人的套路基本相同，都是誇張狗血的苦情戲碼，再提供高濃度的情緒價值供給，讓老年人沉浸其中。
因為短劇的收費模式更直接，老年人直播間裡的原班人馬開始轉頭換面去做短劇。
那為什麼老年人如此痴迷短劇和直播間？寧願去相信素不相識的演員，也不願相信苦口婆心勸說的子女呢？
原因還是因為老年人貧瘠的情緒價值供給。
老年人的情感世界一片荒蕪，伴侶在日積月累的生活磨損下視同陌路，子女不在身邊一年也就只能見一兩次，甚至幾年才能見到一次；還有數以億計的空巢老人、鳏寡老人靠着一台又一台老舊而閃爍着雪花的電視機，等待死亡。
在這一個又一個孤獨的夜晚，在手機螢幕前突然出現一個填補内心空虛的情緒價值產物，甚至說老人在子女那裡缺失的陪伴，在短劇裡得到了滿足。
網瘾銀發族比例大幅提高
電視機，曾經是老年人最普及、最權威的信息獲取來源，電視上播出的節目、電視劇、廣告對他們有着巨大的影響力和情緒價值。
現在的電視機已經名存實亡，老年人的世界中心逐漸變成了手中的智能機螢幕。
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第 54 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至 2024 年 6 月，我國網民規模已達 10.9967 億人，我國 60 歲及以上網民已達 1.4 億，占網民群體的 13%。
《老年人互聯網生活報告》首次披露 60 歲以上老年人在互聯網上的行為偏好。報告顯示，0.19% 的老人在短視頻 App 上的日在線時間超過 10 小時，全國或有超過 10 萬老人呈現出極致孤獨的生活狀态，全天候沉迷在手機端的移動互聯網上。
之前有網瘾少年，現在有 " 網瘾老年人 "。
在微博上，" 網瘾老年 " 相關話題讨論度已經近億，不少網友曝光自己的父母深陷網絡世界不能自拔：有的 " 茶飯不思 "，千裡追愛、野性追星被騙；有的不信兒女信主播，沉迷直播間大額打賞，甚至跟風下單各種劣質保健品。
" 網瘾老年人 " 已經成為互聯網上無法逃避的問題。
不可否認的是，一部智能手機确實能讓情緒價值的獲取變得快捷簡單，互聯網的普及帶給老年人的精神慰藉是很有價值的，但也容易被别有用心的灰色群體利用。
對子女來說，多和父母溝通，多關注他們的精神生活才能治标治本；
對平台來說，對互聯網規則一片空白的老年人，需要平台規則的傾斜，才能更好的保護自己的權益。
