今天小編分享的财經經驗：“車界”奧斯卡花落沃爾沃：EX30這輛時尚小車究竟有何過人之處？，歡迎閱讀。
3 月 28 日，汽車界盛事，素有 " 車界奧斯卡 " 之稱的 2024 世界汽車大獎（WORLD CAR AWARDS）名單揭曉，各大汽車品牌紛紛亮相，角逐激烈。
在 " 年度都市車 " 的評選中，沃爾沃 EX30 從 38 個被提名者中脫穎而出，在安全性、對環境的影響、設計吸引力等硬性指标，以及創新力、市場影響力等軟性指标的考核上雙重取勝。
自該車于去年夏天進入海外市場後，不僅成為沃爾沃純電銷量快速增長的主要驅動力，也憑借着強大的產品力赢得良好的口碑。包括此次汽車大獎在内，上市不到一年的時間，沃爾沃 EX30 已斬獲 7 國 18 項頂級大獎，在海外市場 " 大殺四方 "。
作為一款全球車型，沃爾沃 EX30 将于 4 月的北京車展完成國内首秀，并于今年上半年正式登陸國内市場。
在海外市場實現銷量口碑 " 雙赢 " 的沃爾沃 EX30，究竟有何 " 過人之處 "？能否在國内市場復制海外市場的成功？EX30 在中國市場會更受到哪些用戶的喜愛？
一切還需等待沃爾沃 EX30 自身的回答。
海外先行斬獲 18 項大獎
沃爾沃 EX30 為全球而來。
站在全球汽車產業變革的 " 十字路口 "，電動化轉型已成為未來發展趨勢，豪華市場的電動化轉型也按下加速鍵，先行通過搶奪用戶心智成為車企的競争焦點，品牌力與產品力在現階段更加關鍵。但產品與品牌并不是企業的 " 自賣自誇 "，自嗨式、拉踩式營銷始終難以奏效。汽車作為一款 TO C 的產品，更關鍵在于權威機構的專業認可與市場用戶的反饋。
上市不到一年的時間，橫掃 7 國 18 項頂級大獎，海外市場銷量持續走高的沃爾沃 EX30，将產品力的評判權交由外界。
3 月 28 日，沃爾沃 EX30 在全球汽車界極具公信力的評選—— " 世界風雲車大獎 " 中榮獲 "2024 年度都市車 " 獎項。在八大維度的綜合考量下超越對手，其中既包括安全性、對環境的影響、設計吸引力等硬性指标，也有創新力、市場影響力等軟性指标的考核。
對此，沃爾沃汽車首席執行官駱文襟表示："EX30 很榮幸獲得這一獎項，同時也是對我們雄心勃勃電氣化戰略的有力驗證。市場對 EX30 的反應超出了我們的預期，事實證明，它是一款完美契合當今市場的汽車，同時也證明了電車正逐漸受到更多消費者的青睐。我相信 EX30 将有力地推動我們今年乃至未來的發展。"
公開資料顯示，作為沃爾沃推出的最小型 SUV，EX30 基于原生純電平台研發，自去年夏天先行在海外發售，英國官網售價 33795 英鎊（約合人民币 30.81 萬元）起。
事實上，沃爾沃 EX30 作為一款緊湊型 SUV，30 萬元的起售價有一定的門檻，在本就競争激烈的緊湊型 SUV 市場能夠突出重圍，實屬不易。
為何沃爾沃能站在全球 " 都市用車 " 的前沿，實現銷量與口碑的雙增？
從全球城市化進程來看，產業和人口向優勢區網域集中是客觀經濟規律，全球數個大型城市城市私家車數量激增，呈現常态化擁堵發展态勢，城市交通承載極限無限逼近。
以沃爾沃 EX30 最暢銷的歐洲地區為例，根據歐洲汽車制造商協會（ACEA）最新公布數據，2023 年歐盟境内乘用車新車銷量達 1050 萬輛，保持高速增長，龐大的機動車保有量和歐洲大部分城市中彎曲狹窄街道之間的矛盾顯現，即便是 " 老司機 " 也不得不直面在城市裡的開車、停車難題。
沃爾沃 EX30 則精準切中了當地城市居民對小車的需求，得益于該車 " 小而美 " 的設計理念，整車靈活性更高，緊湊型車身适合穿梭于密集的城市道路之間，也能夠适配有限的停車空間，解決當前城市的用車痛點；加之該車擁有沃爾沃品牌最強的加速性能，0-100km/h 加速 3.6 秒，強大的動力輸出滿足了注重駕駛感受的歐洲人，城市用車也能感受賽道般的駕駛樂趣，同步滿足年輕人上班族的通勤需求與其追求速度與激情的内心，因此備受當地市場青睐。
公開數據顯示，繼 2023 年在全球銷售 11.34 萬輛純電動汽車，取得同比大增 70% 的亮眼成績後，沃爾沃今年 2 月純電汽車銷量同比增長 14% 至 1.1 萬輛，再度創下新紀錄，占總銷量的 22%。其中，沃爾沃 EX30 成為該成績的主要驅動力。在歐洲、日本和巴西相繼推出後，2024 年前兩個月的時間，沃爾沃 EX30 已銷售 5863 輛。
上市以來，銷量迅速攀升，口碑直線上漲，沃爾沃 EX30 逐漸在全球豪華純電賽道中成為獨樹一幟的存在。在市場與用戶的 " 撐腰 " 下，沃爾沃 EX30 至今已斬獲了 7 國 18 項頂級大獎，證明國際市場需要一輛性能與美學同在的标杆級緊湊型 SUV，城市用戶也需要一輛個性與年輕并存的沃爾沃 EX30。" 電動小鋼炮 "" 高顏值且性能強勁 " 等成為市場為其賦予的标籤，在全球小車賽道中，入局不到一年的沃爾沃 EX30 逐漸成為标杆性的存在，在全球市場中引領着小車風潮。
事實上不只是海外市場，小型 SUV 作為城市通勤好幫手，在國内也非常受年輕人的青睐。然而在 " 内卷 " 與 " 降價 " 貫穿的中國新能源汽車市場中，多數車企選擇在 A 級 SUV 市場布局低價產品，代表車型比亞迪元 plus、哪吒 X 售價均在 15 萬元以下。" 豪華小車 " 細分市場卻寥寥無幾，此類用戶需求無法得到滿足，購車選擇也十分局限，國内市場同樣需要這樣一輛集豪華、純電、微型、性能等多要素于一體的產品。
值得一提的是，沃爾沃 EX30 将于下個月的北京車展完成國内首秀，并于今年上半年正式上市，小車市場将迎來勁敵。沃爾沃 EX30 向進軍全球化市場，又邁出關鍵一步。
" 斯堪的納維亞 " 風格的進階演繹
沃爾沃 EX30 為高級而來。
一直以北歐極簡風 " 打天下 " 的沃爾沃，其 " 斯堪的納維亞 " 設計理念享譽全球，融入人文關懷，致力于把低調豪華、寧靜致遠的北歐生活格調帶給用戶。
傳承沃爾沃的 DNA，EX30 在電動化技術上與其他產品 " 拼刺刀 " 的同時，不忘發揮品牌已有的 " 美學優勢 "，實現 " 斯堪的納維亞 " 設計的再進化，诠釋了沃爾沃汽車新一代電氣化產品的全新設計方向，要實力也要美貌，整體造型更加洋氣、時尚、新潮。
外觀造型盡顯雕塑美學，EX30 在沃爾沃的 DNA 上大膽創新突破，猶如鑽石切割而來，整體來看線條流暢、動感十足，符合年輕人對于時尚、潮流的定義。全新的沃爾沃純電家族式前臉和封閉式盾牌設計，搭配雷神之錘大燈的設計，讓整車不失沃爾沃堅固、安全基因的同時，又更加地奔放、自信、張揚。
同時，基于年輕人對車輛開放的接受度與差異化的需求，滿足其個性的自我表達，EX30 勇于挑戰傳統審美，打破了沃爾沃車身一直以來穩重、成熟的顏色，外觀色彩首次選用了明亮而富有表現力的螢岩黃和海雲藍，前者如同陽光灑在北歐大地反射出的一抹金黃色的光，明亮且溫暖，後者更似冰透的海洋翻騰跳躍，純淨且雅致。此外還提供薄霧灰、水晶白、瑪瑙黑 3 種顏色供用戶選擇。值得一提的是，色彩的靈感源于斯堪的納維亞半島自然風光，大膽用色的同時不會讓人審美疲勞，如同盛滿北歐風光色彩的調色盤傾倒而下，感受自然生機與活力的同時，喚起駕駛者視覺上的舒适和心理上的寧靜。
内部設計上采用高度集成化的中央控制系統，整體風格如同前衛、簡潔、舒适的北歐客廳，隐藏式空間收納與多個設計細節，都為駕駛者帶來了更多的舒适與便利，成為生活方式的一種延伸。
在内飾空間裡，沃爾沃 EX30 率先将環保、低碳概念引入了汽車内飾，首次将亞麻纖維、丹寧材質運用在量產車内，得益于材料更加柔軟且親膚的質感，帶給用戶北歐客廳般的舒适感受。同時，通過這些天然的、可持續的、環保的材質，兌現其對環境友好的承諾，讓人感受自然與健康的氣息，打造純天然的北歐豪華理念。
這一做法也深得全球大批關注環保事業人群的認可。随着全球汽車產業電動化革命逐步深化，實現 " 碳中和 " 已成為全球共識，如何助力汽車產業低碳化、環保化發展成為重要議題。沃爾沃率先從布局 " 天然内飾 "，其用戶在積極接受并享受環保材料帶來的多重益處的同時，也對沃爾沃踐行 " 綠色 "" 低碳 "" 環保 " 方式，持續加強環境保護和社會責任意識給予了高度的認可。
" 斯堪的納維亞 " 風格的進階演繹下，沃爾沃 EX30 延續了優雅高級的北歐設計元素，同時融合自然、舒适、環保的理念，将車内空間打造為自然與現代融合的空間，還原自然的本真，帶給駕駛者寧靜的享受與愉悅的心境，穿梭在繁忙、嘈雜的城市中，也能擁有一片屬于自己的寧靜空間。
從外觀感知北歐風光畫卷，從駕駛艙邁向北歐林間，自然與舒适貫穿下，沃爾沃 EX30 精準觸及用戶的審美共性，進一步诠釋了當汽車逐漸成為人的第三空間時，車企該如何極致演繹。
觸達年輕群體，擁抱未來出行
沃爾沃 EX30 為年輕而來。
在全球豪華車品牌的競争領網域中，沃爾沃的安全基因與紳士标籤一直是品牌的靈魂與優勢所在，搭配審美在線的極簡風格，吸引着專屬于沃爾沃的用戶們。據第三方統計，溫文爾雅、低調、有品位、高學歷是沃爾沃用戶的主要标籤，其職業也主要涵蓋律師、醫生、大學教授等，沃爾沃獨特的美學風格也讓車主們擁有了審美共性。
而 EX30 于沃爾沃而言，則為品牌增添了幾分年輕的意味。相較于之前的車型，該車定位更加年輕化，是更适配年輕人的入門豪華車，是沃爾沃帶給精神富足年輕人的第一輛車，将以 " 小而強大 " 的價值内核深度觸及年輕用戶，助力沃爾沃切入全新細分市場。沃爾沃給 EX30 用戶畫像是主動擁抱創新和現代技術，喜歡高度互聯狀态的一群人，他們也能夠并願意接受能夠減少環境影響的新事物。
海外市場的暢銷下，沃爾沃 EX30 的車主們逐漸表現出他們的共性——有主見、有思考、取悅自己的人群。在海外車用的反饋中，他們大多被沃爾沃 EX30 具有設計感的外形與極簡、輕盈的内飾，以及所展現出的優良性能所帶來的極致駕馭感所吸引。
同時，沃爾沃 EX30 的用戶群體作為電車時代的出行先鋒，願意主動擁抱創新和現代技術，喜歡高度互聯的狀态，并持續關注環保事業，樂于接受可持續材料所制造的車輛，真正擁抱未來出行。對這些新潮汽車買主而言，汽車能改變其生活方式，決定其身份，并且對汽車充滿激情，喜歡創新、喜歡新技術，願意做出改變，着重駕駛過程中的掌控感。
值得一提的是，得益于該車靈活的小車尺寸、獨特的美學設計風格、自然舒适的空間感受，也越來越受到都市女性的青睐，并給予了高度的評價，沃爾沃 EX30 極大程度上滿足女性對外觀造型的審美高要求，以及對于駕駛性能的需要，無論是城市間的日常通勤還是長途自駕遊，沃爾沃 EX30 都能從容應對。
聚焦到國内市場，根據易車研究院所發布的《女性車市洞察報告（2024 版）》，近年來，女性購車用戶增長顯著，車市迎來 " 她時代 " 機遇。
女性購車用戶呈現出顯著的 " 高知化 " 特征，展現出前衛的意識、更開闊的眼界、更前沿的消費，這些特征持續推動着女性車市的個性化與高端化，純電能源形式更得女性青睐。同時，女性購車更集中于緊湊型，2023 年占比超過 40%。目前，女性已經開始強勢重塑緊湊型車市，積極吸引女性用戶的新一代車型正在快速崛起。
女性消費者影響力持續增大的背景下，沃爾沃 EX30 進入中國市場也将面臨更大的機會。
事實上，在電動化與智能化的浪潮中，汽車正在由單純的出行工具演變為新一代的移動智能終端，消費者的喜好正在被重塑，汽車電驅技術、智能化能力、造型設計、使用材料，以及品牌故事都可能成為消費者為其買單的因素。而在新能源汽車滲透率超過 30% 的中國市場，消費者在中國汽車行業的角色已從汽車產品的被動使用者，進化為汽車產品的主動定義者，年輕消費者更是如此。
下個月，切入全新細分市場的沃爾沃 EX30 入局，将滿足更多年輕人群的核心訴求；将會有更多有想法、有思考、對汽車有熱情、樂于接受新事物、關注環保材料造車的中國新潮年輕消費者加入沃爾沃家族，共享豪華，盡享舒适，擁抱未來出行。
