今天小編分享的科技經驗：三星折疊屏業務“折疊”！銷量逆勢大跌，被中國品牌徹底打懵了？，歡迎閱讀。
在手機行業日漸成熟，從外觀到硬體配置呈現趨同态勢的情況下，折疊屏設計或許是近幾年手機行業最大的創新。
大折疊手機可大可小，能夠同時提供手機和部分平板的功能，适合分屏操作，便于移動辦公；小折疊手機主打顏值，外觀精致小巧。基于這些優點，盡管大多數折疊屏手機價格昂貴，但購買的消費者絡繹不絕。
然而作為全球手機行業霸主，三星折疊屏手機業務卻遇到了一些麻煩。據美國科技媒體 AndroidAuthority 報道，因市場降溫，三星計劃明年縮減折疊屏手機布局，為應對市場寒冬，三星還将推出更加輕薄的 Galaxy S25 Slim。
中國市場似乎是相反的勢頭：折疊屏手機似乎依然火爆，華為推出三折疊屏手機 Mate XT 後一機難求，一度需要加錢數千到上萬元才能買到。究竟是折疊屏手機行業大環境真的不好，還是三星自己不行就怪罪于大環境？
大環境如何要用數據說話，先來看看國内情況。據市場調研機構 CINNO Research 統計，2024 年第三季度，國内折疊屏手機銷量達 354 萬部，同比增長 79%，前三季度折疊屏手機累計銷量為 852 萬部，同比增長 101%。
調研機構 IDC 的統計數據與 CINNO Research 雖有差别，但也顯示國内市場折疊屏手機銷量穩步上漲，只是第三季度同比增長率僅 13.6%，相較第二和第三季度下降不少。數據的差異可能與統計口徑相關，但兩家機構的數據均表明，國内折疊屏手機市場形勢一片大好。
（圖源：IDC）
IDC 還預測，2024 年國内折疊屏手機整體增長率約為 52.4%，未來幾年受市場飽和影響，增長率會持續下降，但至少到 2028 年，出貨量能保持穩定增長。
放眼全球，Counterpoint Research 統計數據顯示，2024 年第三季度折疊屏手機全球市場在經歷了連續 6 個季度的同比增長後，首次出現銷量下滑，總銷量同比下降 1%。不過仔細看數據會發現，銷量前五的品牌中，小米、榮耀、聯想 - 摩托羅拉、華為、榮耀都保持較高增長率，唯有三星銷量同比大跌 21%。
（圖源：Counterpoint Research）
當然，銷量大幅下滑後，三星依然以 56% 的市場份額位列全球第一。三星占據整個行業的半壁江山，所產生的影響才會如此巨大，讓出的市場足夠小米、榮耀、聯想 - 摩托羅拉、華為全部吃飽。
數據不說謊，整個折疊屏行業欣欣向榮，主流品牌均表現優異，銷量同比增長。在份額原本就不多，且銷量下滑的 others 品牌中，也有一些廠商折疊屏手機增長停滞另有原因，例如 OPPO Find N 系列有口皆碑，2024 年第二季度銷量曾位列國内第四。但因 SoC 總是落後競品一代，2024 年 OPPO 調整產品線，沒有推出新款折疊屏手機，或将于 2025 年第一季度發布 Find N5 系列，有望重國内銷量超越三星。
三星折疊屏手機下滑，不能怪罪于大環境，主要責任在于自身。深挖自身問題，方能迎合消費者需求，推出更具競争力的產品，從而改變當前所處的處境。
正如 IDC 統計的銷量變化情況和對未來的預測，随着銷量的不斷提升，折疊屏手機将告别快速增長期。行業脫離藍海期，意味着競争烈度将不斷提升，企業之間短兵相接，更加考驗產品硬實力。
三星折疊屏手機銷量下滑，首要原因在于產品力不足。產品力涵蓋外觀設計、硬體配置、系統、價格等多個方面。Galaxy Z Fold 6 和 Galaxy Z Flip 6 兩款手機配置中規中矩，基本延續了該系列的設計風格，產品雖無明顯缺陷，但缺乏突出亮點。尤其在折疊狀态下，其厚度比 Mate X6 高出約 20%，然而厚度增加并未使電池容量和攝像模組性能取得優勢。
海外手機廠商的產品，系統體驗大多接近原生 Android，三星 One UI 更是以高度可自定義著稱，但用戶需借助說明書才能了解全部功能設定方法。
在競争相對不激烈的海外市場，三星折疊屏手機還有定價過高的問題，Galaxy Z Fold 6 起售價為 1899.99 美元（約合人民币 1.39 萬元起），Galaxy Z Flip 6 起售價為 1099 美元（約合人民币 8000 元起）。
（圖源：三星）
相較于國内大多數手機廠商的折疊屏產品，三星 Galaxy Z Fold 6/Flip 6 的定價顯然太高了，能夠接受該產品的消費者集中于北歐、西歐、美國、韓國等經濟較為發達的地區。可北歐、西歐加上美國和韓國，總人口也不到中國的一半，市場規模較小。
相對而言，中國廠商推出的折疊屏手機價格方面更具優勢。依靠更實惠的價格，聯想 - 摩托羅拉在全球折疊屏手機市場表現出色，2024 年第二季度以 30.8% 份額位列全球豎折手機銷量第一，搶走了三星不少市場；榮耀則在西歐發力，第二季度折疊屏手機首次超越三星，位列當地銷量第一。
被聯想 - 摩托羅拉、榮耀等國產手機搶占海外市場的同時，三星第二個問題也暴露了出來——中國市場銷量太差，而 2024 年前三季度中國折疊屏手機銷量約占全球的 46%。
盡管三星手機在國内銷量不佳，淪為 others 品牌，但三星從未放棄國内市場，每年都會針對中國消費者推出心系天下系列，營銷和廣告也不曾斷過。事實上，三星折疊屏手機在中國的份額不算低，按照 IDC 統計的數據，第三季度國内折疊屏手機市場三星以 7.7% 的份額位列第四，高于 vivo、OPPO、聯想、中興等品牌。
問題是，激烈的競争迫使國内手機廠商瘋狂内卷，折疊屏手機相關的各種新技術飛速迭代，如華為的昆侖玻璃、玄武架構、十級物理可變光圈等。另一方面，手機廠商也在瘋狂打價格戰，大折疊手機的價格已來到七八千元價位，小折疊手機則下探到 2000+ 元價位，代表產品為努比亞 Flip。價格昂貴且缺乏亮點的三星折疊屏手機，在國内市場競争力逐年下降。
智能手機行業發展至今，稱得上 " 巨頭 " 的企業，除了三星和蘋果，其他均為中國品牌。造成這種情況的原因，則在于中國市場足夠開放和包容，無數企業厮殺，唯有真正的強者才能存活下來。放眼海外市場，頭部品牌僅有三星在做折疊屏手機，蘋果或許有規劃，但首款折疊屏機型預計 2026 年前後才能發布，能夠給三星造成較大壓力的品牌并不多。
在這種情況下，三星非但沒有想辦法提升 Galaxy Z Fold/Flip 系列的競争力，反而打算縮減折疊屏手機布局，令小雷有些不解。歷史教訓告訴我們，開源永遠比節流重要。
除了功能提升、價格下降，近幾年折疊屏手機還有諸多更新點，譬如更加輕薄。實現輕量化後的折疊屏手機，重量已經與直板旗艦相差不多。與直板旗艦相比，折疊屏手機除了長焦鏡頭和續航可能會差一些，其他方面沒有太多落後，大屏所帶來的觀影、辦公體驗，則遠超直板旗艦。
對于長焦鏡頭需求不高的消費者，折疊屏手機或許比直板手機更值得考慮。小折疊手機主打精致感，且價格已覆蓋 2000+ 元到萬元價位，或将在女性消費者群體收獲更多份額。
全球折疊屏手機市場增速雖然放緩，但仍有極大潛力有待挖掘，并且逐漸從小眾需求，成為高端手機市場的重要組成部分。值此之際，手機廠商更應該增加相關投入，全力搶占市場。
中國市場三星原本就難以為繼，聯想 - 摩托羅拉在北美市場開疆拓土，榮耀 Magic V 西歐市場收獲無數好評，給三星造成了更多壓力。三星收縮防御的姿态，不利于接下來的市場競争，很可能導致其在折疊屏手機市場的份額持續下滑。
三星手機唯有增加折疊屏手機的相關投入，憑借技術提高產品軟硬體配置和體驗，并采用降價或推出定位和價格更低折疊屏手機的方式，提升產品競争力，與華為、小米、聯想（moto）等品牌短兵相接，方能有望實現折疊屏手機銷量由降轉增。
第三季度三星折疊屏手機銷量出現了雖出現了一定的下滑，但份額依然高達 56%，并且可以在國内手機廠商難以入場的美國、歐洲等地自由發揮。因此，國内手機廠商也不可懈怠，需推出更多優質產品，并加快布局海外市場，與三星一争高下。當前，在蘋果觀望不動、三星減少投入的情況下，中國品牌或可一鼓作氣，吃下更大的折疊屏手機市場份額。
