今天小編分享的體育經驗：疑似“保送冠軍”？陷入風波的特步，打廣告花了多少錢？，歡迎閱讀。
摘要：廣告及推廣費用約 19.62 億元，2022 年為 15.37 億元，同比增長約 28%（歡迎關注杠杆遊戲）
撰文 | 張銀銀 & 編輯 | 欣欣然
因為北京半程馬拉松冠軍衝刺的一幕，特步陷入了質疑。
2024 年 4 月 15 日一早，兩位跑馬的朋友熱議一件事情。這件事，從 4 月 14 日到現在，在跑馬的圈子應該普遍知道。跑馬的朋友建議我可以關注一下。
圖片來源 | 網絡截圖（特此感謝）
事情大概是這樣的，2024 年 4 月 14 日，2024 年北京國際長跑節 - 北京半程馬拉松最後衝刺的幾百米，幾位外籍選手在超過何傑後，對何傑做出回頭看、擺手示意的動作，最後被何傑反超，最終何傑奪冠。
而何傑是特步籤約運動員、中國男子馬拉松紀錄保持者，三位外籍選手也是穿着特步鞋服的運動員。何傑被 " 保送冠軍 "？對特步的質疑在網絡發酵。
根據媒體報道，特步相關負責人回應表示，" 謝謝關注，目前情況還在确認與多方調查核實中，後續有進一步的信息會第一時間進行溝通。"
北京市體育局，值班工作人員回應稱，" 已經收到 12345 市民熱線途徑的反饋，後續肯定會有工作人員處理 "。
最終的結果我們等一等。跑友都知道，特步非常重視跑步運動，贊助了很多馬拉松等賽事。我去了看了一下特步國際最新的 2023 年報，确實非常震驚，很多篇幅講到跑步。
今天，杠杆遊戲 " 拆年報 " 欄目，做個搬運工，看看特步國際的最新年報，是如何看待跑步的。
1、特步在跑步界的江湖地位。首先，杠杆遊戲注意到，特步國際的 2023 年報介紹了其跑步、籃球、休閒，以及特步兒童，以及網球等鞋服產品。但跑步類的篇幅最多，且放到最重要位置介紹。
年報一開始，主席報告書就說，" 通過跑步領網域的卓越表現推動可持續增長 "，其在跑步領網域的行業領先地位持續推動集團的業務增長：
2023 年，特步在中國内地最享負盛名的馬拉松賽事中超越所有國際和本土品牌，穿着率高踞所有參賽者及破三跑者榜首，其中包括 2023 年廈門馬拉松及北京馬拉松。表現優異的 "160X" 跑鞋屢獲市場高度認可，至今助力 83 名運動員赢得 370 個冠軍，并刷新多項紀錄 ……
同時，索康尼致力于滿足成熟顧客群的需求，于跑步領網域不斷提升品牌知名度，展現強勁的增長勢頭。索康尼于中國内地最享負盛名的馬拉松賽事中，在所有參賽跑者中的穿着率位踞所有品牌第三。
于較多大眾跑者參與的 2023 年上海馬拉松和北京馬拉松中，索康尼的穿着率在所有國際和本土品牌中位踞第三，凸顯品牌卓越的產品性能和市場認可度。
通過主席的報告書，我們知道了特步在跑步界的江湖地位。
關于索康尼，主席報告書說，于 2023 年成為第一個實現盈利的新品牌。索康尼的成功在于其不斷提升的競争力和專業跑步裝備的優越性能，鞏固其作為集團在中國的長期增長動力的地位。
2、特步在 2023 年中國重點馬拉松賽事的穿着率到底有多高？特步國際 2023 年報說，其穿着率位踞中國馬拉松第一，上文也寫過，具體來說：
2023 年，特步成為廈門、北京、廣州馬拉松所有跑者，以及上海馬拉松破三跑者的首選品牌。
在最近結束的 2024 年廈門馬拉松賽中，特步延續其亮眼表現，穿着率保持領先地位，于所有及破三跑者中分别達到 41.8% 和 43.8%。
此外，特步連續兩年穩踞中國男女馬拉松運動員百強跑鞋穿着率榜首，充分彰顯其作為專業跑步品牌的定位。
具體幾個賽事的比率，如上圖，杆友自己看。
我們知道，2023 年中國馬拉松賽事重振旗鼓，數百萬中國人參與跑步活動，國内跑步賽事數量已恢復至接近疫情前水平，熱度顯著回升。
根據中國田徑協會統計，全國于 2023 年共舉辦 580 場路跑賽事，參賽總人次達 550 萬。僅 2023 年 11 月 25 日、26 日，全國便舉辦超過 20 場馬拉松賽事。
3、強調專業跑鞋見證新紀錄和新冠軍誕生。跑鞋分了三個系列，我們分别看。
1）年報說，"160X" 碳板跑鞋在助力中國運動員刷新個人最佳成績和創造國家歷史方面依然具有競争力。截至 2023 年末，該系列已協助 83 名中國運動員奪得 370 個冠軍。
于 2023 年，特步跑鞋幫助眾多體育名将打破國家紀錄并創造歷史，其中突出的例子包括全國馬拉松紀錄保持者楊紹輝、亞洲賽場中國男子馬拉松首金何傑，以及馬拉松常青樹并于職業生涯五次跑進 2:10:00 的董國建。
2023 年 12 月，見證梁田田于廈門環東半程馬拉松中奪冠，并創下該年度國内女子半程馬拉松最佳成績。
年報強調：
這些亮麗成果進一步彰顯特步跑鞋在賦能運動員攀上新高峰的卓越表現。
"160X" 冠軍跑鞋亦助力運動員于國際馬拉松賽事大放異彩。2023 年 8 月，法蒂瑪 · 扎赫拉 · 加爾達迪登上世錦賽頒獎台，特步成為該賽事女子馬拉松十強中唯一的國產品牌。
2023 年 9 月，奧斯曼 · 艾爾 · 貢裡于另一場世界田徑白金标賽事悉尼馬拉松中獲勝。
2023 年 9 月，"160X 5.0" 跑鞋于柏林馬拉松首戰世界大滿貫賽事，成功助力喬斯法特 · 基普圖 · 博伊特刷新個人最佳成績。
2）接着年報介紹了，專為專業跑者打造的 "260X" 多場景碳板跑鞋。為滿足跑者的多樣化需求，特步于 2023 年 12 月推出為精英和專業跑者應對比賽和訓練場景而設計的 "260X" 碳板跑鞋。
詳細介紹我們就不多說。
3）專為大眾跑者設計的 "360X" 碳板跑鞋。特步國際年報說，2024 年 3 月，特步進一步擴大產品供應，專為擁有固定跑步習慣的大眾跑者推出 "360X" 碳板跑鞋。
特步認為，對比市場上所有碳板跑鞋，"360X" 的價格極具競争力，将吸引大眾跑者的廣泛關注。
對了，杠杆遊戲看到，特步國際的年報中精英、專業、大眾三個系列的跑鞋具體型号、價格都做了披露。
4、特步贊助了多少馬拉松？年報披露，2023 年，特步共贊助 24 場馬拉松賽事，其中包括連續 16 年贊助的世界田徑白金标賽事廈門馬拉松。贊助其他金标賽事，包括重慶馬拉松、揚州鑑真半程馬拉松、太原馬拉松和長沙馬拉松。
此外，杠杆遊戲看到，年報還說，特步加速在知名跑步勝地開設跑步俱樂部。2023 年 10 月，特步跑步俱樂部于西安大明宮開業，成為全球首個位于聯合國教科文組織世界遺產内的跑步俱樂部。
截至 2023 年末，中國内地共有 65 家特步跑步俱樂部，特跑族會員人數超過 200 萬。
5、搞推廣花了多少錢？上面介紹的這麼多推廣、贊助活動，當然要不少錢。年報披露，2023 年特步的銷售及分銷開支約為 33.69 億元，2022 年為 26.90 億元，占總收入約 23.5%，2022 年為 20.8%。
有關銷售及分銷開支增加約 6.79 億元，主要由于廣告及推廣成本增加所致。
廣告及推廣費用約 19.62 億元，2022 年為 15.37 億元，同比增長約 28%，占總收入約 13.7%，2022 年為 11.9%。廣告及推廣費用增加主要由于廣告活動及賽事贊助增加所致。
2023 年，特步國際的營收為 143.46 億元，2022 年為 129.30 億元，同比增長 10.94%。
歸母淨利潤 10.30 億元，2022 年為 9.22，同比增長 11.75%。
比較起來，廣告、推廣的增速是有點高。
對了，盡管業績增長了，年披披露，截至 2023 年末，該集團共有約 9,100 名雇員，2022 年末為 9,800 名雇員。其中生產雇員占 56.8%，2022 年同期占比 57.8%。
本文未标注出處的财務圖表，均源自特步國際有關公告，特此說明并致謝
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