今天小編分享的娛樂經驗：賣了14億的“五一檔”，卻讓人笑不出來，歡迎閱讀。
作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春晖
截至 5 月 3 日下午五點，2023 年五一檔總票房已突破 14 億，排在五一票房史上第三，次于 2019 年、2021 年。
面對這一成績，圈内人奔走相告，普遍認為這是市場恢復的積極信号，前赴後繼地給今年五一檔唱贊歌。但圈外人的态度，卻似乎截然不同。
首先，硬糖君身邊的普通觀眾幾乎沒人讨論五一檔電影内容。從社交媒體上看，五一檔電影的聲量也遠低于預期。
其次，不少人誤以為五一檔是和國慶檔差不多的檔期，畢竟都是小長假，完全不能理解為什麼沒有同樣的票房預期。而且從歷史數據來看，2019 年的五一檔只有 4 天假期，票房卻突破了 15 億；2021 年假期達到了 5 天，但還在受疫情影響，票房仍然突破了 16 億。
相形之下，今年五一檔的 14 億，真算不上好成績。再者，如今的五一與十一只差兩天假期，但十一檔的票房最高紀錄卻有 44 億，兩者的票房天花板差距未免有點過大了吧？
硬糖君也想給行業打雞血、鼓舞士氣，但忠言逆耳利于行，行業也偶爾需要鞭策一下。依硬糖君看，五一檔期還是被業内輕視了，五一檔的票房天花板完全可以抬高，它沒有得到應有的定位。
不是所有人都在五一選擇出遊，出遊和看電影其實也并不矛盾。今年五一明顯高漲的消費熱情，卻帶不火電影院，原因只能指向電影内容本身與宣發策略——它們壓根沒能激起閱聽人哪怕一丁點興趣。
喜劇片逆襲主旋律
亭東影業無疑是這個五一檔的最大赢家，主控的兩部影片《長空之王》《人生路不熟》包攬了票房冠亞軍。韓寒自己導演的《四海》虧損後，終于在今年五一檔給了股東一個彌補——一次性上兩部片子，不惜左右互搏來賺回損失。
但結果還是出現了意外。預售遙遙領先的《長空之王》在上映第四天，單日票房被《人生路不熟》逆襲。最終，《人生路不熟》五一檔總票房僅以 1000 萬的微弱優勢落後于《長空之王》，兩者都達到了 5 億票房。目前，兩部影片的票房預測落點都在 8 億左右。
總的來說，《長空之王》票房略微低于預期，《人生路不熟》則表現遠超預期。歸其原因，可能就在于題材。
因為從貓淘評分、豆瓣評分來看，兩部影片口碑相差不大，都屬于好得不明顯、爛得不過分的類型。豆瓣評分開分都在 7 分，現在分别降到 6.8、6.6，《長空之王》略高于《人生路不熟》。所以，《人生路不熟》能夠實現票房逆襲，應該是勝在喜劇片的題材優勢，與五一檔期更加适配。
硬糖君采訪身邊五一檔去看《長空之王》的觀眾，除了王一博的粉絲，就只有偏好此道的理工男——是抱着看殲 20 的心态去看電影。從貓眼的想看人數來看，《長空之王》想看女性觀眾達到了 74%，看起來更像是王一博的粉圈閱聽人。
可見，這部電影的宣傳與内容本身閱聽人是割裂的。電影本身是一部重工業軍事大片，明明可以吸引很多男性觀眾與軍事迷，可營銷的話題也不局限于王一博一人。但電影的前期路演與宣傳，都比較偏向王一博，始終沒能突破粉絲圈層，有效吸引到對其感興趣的大眾影迷。
這就產生了詭異的一幕，亭東傾注更多宣傳的《長空之王》，還不如宣傳更佛系的《人生路不熟》。《人生路不熟》的逆襲，證明了市場對喜劇片的剛需。而且，今年的喜劇片供應明顯不足，截至目前，内容和宣發都主打喜劇元素的上映電影只有五、六部。
這就造成了只要内容稍微合格，喜劇片票房都能賣得超過預期。比如，春節檔帶有喜劇元素的《滿江紅》賣了 45 億，到冷檔期大鵬的《保你平安》賣了近 7 億，只有口碑稍差的《交換人生》《龍馬精神》賣得不如預期。
相對來說，愛情片的市場早已飽和，今年已經上了七、八部愛情片。五一檔的《這麼多年》其實算是今年愛情片裡口碑較好的了，短視頻的營銷數據也非常好。但因為愛情片題材這些年過于飽和，貨不對板的 " 詐騙 " 愛情片又太多，影片最終也沒有賣出太好成績，五一檔以 2 億收盤。
卸貨積壓片，不如引進好片
今年五一檔票房之所以不能抬高票房天花板，除了頭部影片的票房不及預期，還有一個重要原因是：其他商業類型片不給力。
今年五一檔，香港導演彭順的《驚天救援》與麥兆輝的《檢察風雲》表現都不及預期。一直以來，犯罪、懸疑、動作、災難片，都是香港導演的拿手好戲，這種商業類型片扮演着很重要的冷檔期調節器作用。
而且硬糖君此前也盤點過（），疫情三年，香港導演手上積壓了很多影片沒上。但從目前上映的積壓片來看，這些港片導演的 " 行活 "，票房是越來越賣不動了。比如，郭富城、林家棟主演的《斷網》，陳偉霆、王千源的《暴風》，以及郭富城、梁朝偉的《風再起時》，票房均沒有過億。
連港片老面孔的票房都如此慘淡，更不用說五一檔的 " 港片 " 還用的是全内地演員班底，算是港片平替吧，更加缺乏對傳統港片觀眾的市場号召力。
雪上加霜的是，影片的宣發也不合時宜。《驚天救援》在北大做校園點映時，還鬧出負面輿論。傳聞有大學生當場指出影片存在不合邏輯之處，随後被片方找麻煩。雖然又被片方辟謠，但仍然引發了輿論危機。
不難從影片的評論中看出，這些香港導演的行活類型片，整體呈現出一種老套陳舊感，仍是在復刻十幾年前的老港片。這類型影片還去做高校點映，明顯是找錯閱聽人了。甭管你是送溫暖去工廠還是送溫暖去大廠，都比找壓根沒經歷過 90 年代港片洗禮的 00 後大學生靠譜些。
這些積壓 " 港片 " 的賣相，甚至還不如 " 純港片 " 批片。今年最賣座的 " 港片 " 是《毒舌律師》。
五一檔整體情況也是如此，積壓的商業類型片賣不過批片。日本引進片《灌籃高手》和《鈴芽之旅》的票房又賣到了單日票房前 7 名，總票房預測又上漲了。《灌籃高手》在五一檔的最後一天，甚至衝到了單日票房第三名。
圈内如果不願重視五一檔，那與其卸貨質量參差不齊的積壓片，還不如來幾部有市場期待的批片。在五一檔只有 3 天的那些年，一直是靠引進片和批片拉動票房的。2019 年就是靠《復仇者聯盟 4》和《何以為家》，聯手把票房天花板抬到了 15 億。
五一檔需要一個主題
總體來說，五一檔亟需找到一個主題，從上遊重建五一檔，讓觀眾形成觀影習慣。
就像國慶檔是被博納一手開拓出來，主要是應景地打了愛國的旗号，每年輸送主旋律類型大片進國慶檔。從 2016 年的《湄公河行動》到 2021 年的《長津湖》，再加上華夏、中影、北文的 " 我和我的 " 系列影片。久而久之，讓觀眾形成了一種固定的觀影習慣和内容預期。
選擇了一個适合的好主題，就能一舉抬高五一檔的票房天花板。現在的五一檔，還有很大的開發空間和潛力，缺乏的是一個噱頭、一個主題，來吸引觀眾走進影院。今年喜劇片的逆襲或許給了業内人一些啟示，喜劇片一直能撬動任何檔期票房。最初的十一檔，也是靠喜劇拉動票房，從 2014 年寧浩的喜劇片《心花路放》到 2015 年開心麻花的喜劇片《夏洛特煩惱》。
在沒有找到更合适的主題前，喜劇片是撬動五一檔票房的最佳選擇。從國企潇湘電影、中影、華夏輸送《長沙夜生活》進五一檔的行為來看，應該是想在供給側給到五一檔不一樣的内容和主題，導演張冀、前電影局局長張宏森都出來為這部電影發聲了。張宏森認為這是一部具有人間煙火的溫暖電影，适合走出疫情環境的當下。
但以目前票房表現來看，這種嘗試是失敗了。面對這樣一部類型不明确、形似拼盤的電影，觀眾表現出了保守心态，并不會再輕易為其買單——這很可能像 " 詐騙 " 愛情片後遺症一樣，是過去幾年主旋律電影、拼盤電影帶給觀影群體的膩味與逆反。
不管怎麼說，從 3 天變 5 天的五一檔，也才歷經 3 年，業内布局重建新的五一檔還需要歷練與反思。而且經過了疫情三年，國内頭部公司手上都壓着不少先前的大項目，只有等手上大項目卸貨回籠資金後，才可能整體布局五一檔。這都需要一定的時間周期。
硬糖君就從業内朋友口中打聽到，各家手上壓着的大項目都不敢輕易嘗試五一檔，畢竟壓在手上時間越久、風險越大，誰也不敢貿然送去一個沒有開發好的新檔期。所以，光線、萬達仍然都是拿愛情片在五一檔試試水。
而且整體來看，現在的上遊制作生态還是趨于保守。目前很多頭部公司立項的大項目，都開始回歸經典 IP 的開發，比如徐克的《射雕英雄傳》、馮小剛的《非誠勿擾 3》等。大部分是往暑期檔、國慶檔、春節檔規劃，還沒聽說誰有針對五一檔的項目。很多主打煽情的 " 哭片 " 小項目，則更願意去冷檔期以小博大。
環境所迫，現在的五一檔，像是業内頭部公司的棄子。不過，《人生路不熟》的意外逆襲，或許能啟發當前的制作公司，勇敢去開拓下一個五一檔，硬糖君拭目以待。
閱讀往期熱文
「娛樂硬糖」 現已入駐
貓眼電影丨騰訊新聞丨網易新聞
人民号 | 微博 | 觸電新聞 | 商業新知
虎嗅 | 钛媒體 | 知乎 | 界面 | 趣頭條
21 CN 看薦 | U C 頭條 | 搜狐公眾平台
