今天小編分享的電影經驗：誰在看80億春節檔？，歡迎閱讀。
作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春晖
非常意外的，今年的春節檔，沒有意外發生。
映前的預售排序，也就是最終的票房排序。釋出 " 賈玲減肥 " 王炸牌的《熱辣滾燙》摘冠，擁有 " 高含騰量 " 的《飛馳人生 2》緊随其後，每年票房穩步前進的《熊出沒》系列電影，今年拿下第三名。
當然，也有一些始料未及的新情況。比如，明明是 8 部電影的競賽，臨結束卻成了 4 部電影的對壘。主動撤退了 4 部之後，好賴賣了 13 億的《第二十條》反而成了墊底的。
但無論如何，今年春節檔都值得電影圈興奮好一陣子了。總票房突破 80 億、觀影人次突破 1.6 億，雙雙創造了新紀錄。不過興奮之餘，也不能忽視一個客觀事實——今年的春節假期更長，往年春節檔是按 7 天計算，今年算的可是 8 天票房。多出一天的假，數據自然會更好。
除開假期時長的助益，今年春節檔的佳績，或許也跟高口碑有關。有五部電影開出豆瓣 7 分以上，而且四部都在 8 分左右。
說實話，看到齊刷刷的高分，硬糖君的第一反應是 " 鈔能力 "。但調研了一圈身邊親戚朋友的真實反饋後，發現春節檔電影的高分竟然是 " 貨真價實 " 的。
春節檔電影清一色的高口碑，到底是偶然的意外，還是情理之中的必然？從年前貓眼、燈塔發布的數據來看，深度觀影人次明顯下滑，而且主流觀影人群發生了很大變化，這或許是今年春節檔創造出 " 無意外的意外 " 的市場基礎—— 2017-2021，春節檔曾連續四年上演彎道超車，意外才是過去春節檔的常态。
市場變了，電影似乎也變了。資深影迷有些失望，大眾觀影普遍滿意。從宣發到内容，今年的春節檔是怎麼征服最廣大群眾的？
男女觀眾各有滿足
今年初，貓眼、燈塔專業版發布的 2023 年數據洞察報告均顯示，電影市場的主流閱聽人已經變成了女性群體，而且呈現明顯的熟齡化趨勢。25 歲以下觀眾的占比呈現下降趨勢，25-29 歲觀眾的占比穩定，30 歲以上的熟齡女性占比連年上漲。
硬糖君趁春節返鄉也對身邊親戚、朋友進行了一番調研，發現結果與貓眼、燈塔數據還真是高度一致。
"30+" 的已婚女性的确經常去電影院，她們既是國產劇集閱聽人，也是國產電影閱聽人。看來，劇集閱聽人與電影閱聽人有重合趨勢，這也符合硬糖君之前分析的《電影正在 " 電視劇化 "》。
春節檔電影上映前，她們都表示最想看的是賈玲的《熱辣滾燙》。《熱辣滾燙》的 " 想看 " 數據也印證了這一情況——女性占比 68%，30 歲以上觀眾占比超 65%。
《熱辣滾燙》就是一部為熟齡女性量身定制的電影。電影涉及了女性最關注的減肥問題，同時擊中了當前的女性主義浪潮，探讨了女性尋找自我身份認同的問題。據說曾經有過減肥、變美經歷的女生不乏淚灑影院，年後開工女同事們都相約健身，帶熱了動感單車、瑜伽墊、跳繩等健身用品的銷量，甚至健身 APP Keep 的股價都上漲了 32%。
當然，有專供熟女的，就有專供熟男的，今年春節檔也久違地喚回了一部分男性觀眾。
貓眼統計的主流平台傳播戰報顯示，《飛馳人生 2》是春節檔典型的男性向電影，女性觀眾傳播占比跌破 50%。須知對于大多數文娛内容，女性都是傳播主力。硬糖君也調研了身邊的親戚、朋友，發現那些許久不看電影的 "30+" 哥哥們，過年都和兄弟們相約去看《飛馳人生 2》。
這就能解釋為什麼《飛馳人生 2》看似聲量遠不如《熱辣滾燙》，票房卻能和《熱辣滾燙》打得難舍難分。男人普遍是沉默觀眾，尤其是處在互聯網傳播鏈最底端的中年男人。
男性觀眾一直對 " 賽車題材 " 情有獨鍾。《速度與激情》系列每部電影的男性觀眾占比都超過 50%，去年好萊塢大片票房集體衰退的情況下，《速度與激情 10》也賣了近 10 億。韓寒導演的《飛馳人生 2》正好在春節檔滿足了男性觀眾久違的類型期待，提供了一個本土化的《速度與激情》——速度降低，但更加 " 激情 "。
毫無疑問，《飛馳人生 2》的故事擊中了大部分中年男性的情緒點。有網友表示，" 我努力的奔跑只為追上曾經的自己 " 這樣的主題，對一個中年男人來說，是一種極致的浪漫。電影接近尾聲的時候，窮困潦倒的中年張馳開着不合格的破車追上了自己曾經的紀錄，這一幕令很多男性觀眾為之動容。
正如《熱辣滾燙》是女性觀眾的勵志片，《飛馳人生 2》則是男性觀眾的勵志片，都以圓滿的結局鼓舞觀眾：跳脫庸常，擁抱夢想，收獲一切。大過年的，夫復何求。
票補大、藏内容，期待阈值降低
抛開内容本身不談，今年春節檔口碑整體轉好，應該也有受益于票補與營銷方式。今年春節檔的全國平均票價為 49.2 元，相較于 2023 年的 52.3 元、2022 年的 52.1 元，有大幅回落，接近于 2021 年水平。
看來，影院們很會審時度勢，沒有盲目跟随往年上漲的趨勢，順應了經濟大環境，及時進行了價格下調。同時，今年各家資方也加大票補力度，除了預售期間常見的 19.9 塊，9.9、4.9 塊的 " 薅羊毛價 " 也重現江湖，甚至還有 "0 元購 "。因此，提早購票的首批觀眾，大多是憑低價票走進影院，自然對電影内容寬容許多，也就穩住了第一波口碑。
結合今年預計會創新高的春運數據，不難看出今年返鄉過年的人口也創了新高。截至 2 月 16 日，春運前 22 天累計人次已經到達 50.93 億人次，相當于全國人民在這些天内遷徙 3 次。最終，預估将有 90 億人次的流動，是 2019 年的三倍。
更鮮明的體感是，今年搶不到回程票的打工人比比皆是，最有名的是困在三亞的遊客們，對着上萬的機票望而卻步。鐵路、公路數據與往年差不多的情況下，非營業性小客車（私家車）漲幅明顯。導致各大城市的高速公路出入城口，擁堵非常明顯。
所以，今年春節檔電影不用自己怎麼吆喝，返鄉無所事事的年輕人自會去湊熱鬧。而且稍微留心一下，會發現今年的春節檔電影，明顯采取了一種 " 藏内容 " 的宣發方式。即使經常刷短視頻的人，對電影内容的了解也非常有限。
《熱辣滾燙》映前向市場釋放的最大噱頭是 " 賈玲減肥 "，勾起群眾興趣後，網絡上卻沒有流出一張賈玲近照。直到電影上映後，賈玲才公開露面，《熱辣滾燙》釋放出瘦身後的賈玲畫面。至于電影講了什麼故事，湊熱鬧的大多觀眾在映前并不怎麼關心。
《飛馳人生 2》則像采用了 " 重發不重宣 " 的路線。春節檔的黃金操盤手貓眼向來有着強大的發行能力，每年都能給自己發行的影片搶占一個最高的排片占比。2019 年貓眼做《飛馳人生》，首日排片壓住了沈騰、黃渤主演的《瘋狂的外星人》。今年做《飛馳人生 2》更是輕車熟路，首日排片和話題度爆炸的《熱辣滾燙》差不多。
《飛馳人生 2》在重要宣傳渠道的營銷表現都比較平平。大年初一當天，抖音話題播放量僅排名第三，總話題播放量和《紅毯先生》《第二十條》相差不大。但貓眼算是賭對了男性觀眾的剛需，搶下頭兩日的排片，票房看起來和《熱辣滾燙》不相上下。同時，因為營銷噱頭少，壓根沒讓觀眾建立起什麼特别的心理預期，反而助益了電影的口碑。
後春節檔，誰還有機會？
随着返程大遷徙的結束，春節檔的下半場賽事才剛剛開始。按往年經驗，後春節檔時期，落後的一方是完全可以通過長尾效應實現彎道超車的。
《熱辣滾燙》繼續以賈玲為話題展開營銷攻勢。初九開工第一天，賈玲又釋放了一個重磅炸彈——親自創作了一首歌《一切都來得及》，MV 呈現了曾經的賈玲和現在的賈玲對唱畫面。《熱辣滾燙》可謂今年的 ost 暴發戶，目前總共發了 8 首歌曲，集齊了 ost 界 " 大戶 " 周深、汪蘇泷、劉宇寧、大張偉以及張藝興。
但從數據上來看，後春節檔時期一二線城市票房回升，受到一二線城市喜歡的電影，會更有機會彎道超車。《飛馳人生 2》與《第二十條》是目前春節檔電影裡一二線城市票房占比最高的兩部電影，或許更有機會實現長尾。
去年憑借《滿江紅》拿下春節檔冠軍的張藝謀導演，今年新作《第二十條》在春節檔前半段賽事裡稍顯失利。主要原因可能在于光線的宣傳策略。《第二十條》的主海報主打一個群像，給人一種 " 端水大師 " 的印象，很容易讓群眾覺得 " 沒重點 "。對比張藝謀前作《滿江紅》，雖然是群像戲，但海報卻明顯突出沈騰、易烊千玺的頭像。
而且片名 " 第二十條 " 給人一種嚴肅議題的感覺，後續營銷物料也沒有試圖破除這種刻板印象。上映前，短視頻上發布的物料主打一個煽情，趙麗穎的苦情戲、高葉的哭訴片段，均收獲了百萬贊，傳播最多、最廣，但票房轉換率并不高。
畢竟大過年的，圖吉利的觀眾往往會繞道仇大苦深的主題。可實際看過《第二十條》就會發現，這其實是一部整體基調更偏喜劇的電影。馬麗、雷佳音夫妻倆的鬥嘴日常貫穿了整部電影，他倆的表現不亞于任何一個優秀春晚小品。而短視頻宣發重點呈現的 " 煽情片段 " 只出現在最後 20 分鍾，這 20 分鍾不僅回歸了嚴肅議題，同時升華了主題。
《第二十條》宣發主推煽情、群像，不推喜劇的做法，有些因小失大。不過，好在後春節檔時期，《第二十條》的優勢明顯，還有機會後發制人。因為它不挑觀眾、不挑性别。看過《熱辣滾燙》的熟女們和看過《飛馳人生 2》的熟男們，還可以同坐一個屋檐下看看這部電影。
而且，《第二十條》也是年輕觀眾占比最高的電影。硬糖君真誠希望電影院還能有持續不斷的年輕人進入（據說 00 後都不愛看電影了？），借此激勵大銀幕創作。不能只有迎合熟齡們的老内容，也得有點新東西。
