今天小編分享的娛樂經驗：鞏俐代言假洋品牌？收割名媛貴婦，中國大佬靠“瑞士血統”賺麻了，歡迎閱讀。
背後的老板也被挖出來，是土生土長的中國人潘玉平，他還曾一手炮制了 " 韓國 " 脫毛儀 Ulike，目前連續 9 年雙 11 銷售第一，還請了韓星全智賢代言，張雨绮、景甜、白鹿為其站台。假裝洋牌這招，在暴利的美容行業，真是屢試不爽啊。
文丨金融八卦女作者：澍野
鞏俐同款的假洋品牌，把名媛貴婦都割麻了？
這兩年 " 顏值經濟 " 大行其道，美容儀市場火得一塌糊塗。其中，鞏俐代言的 GEMO 金茉美容儀，多次成為各平台的銷量 TOP1，收割了不少名媛貴婦的錢包。
最近，GEMO 卻被質疑是假洋貨。它自稱擁有 " 瑞士血統 "，但有媒體實地深挖發現，它在瑞士根本不生產美容儀，與瑞士萊蒙醫院的關系也經不起推敲。
背後的老板也被挖出來，是土生土長的中國人潘玉平，他還曾一手炮制了 " 韓國 " 脫毛儀 Ulike，目前連續 9 年雙 11 銷售第一，還請了韓星全智賢代言，張雨绮、景甜、白鹿為其站台。
假裝洋牌這招，在暴利的美容行業，真是屢試不爽啊。愛美的名媛貴婦都被收割了 ......
/ 鞏俐同款超壕美容儀：
自稱是 " 瑞士血統 "，老板卻是中國人？ /
潘老板一向野心十足，旗下 GEMO 的首位全球代言人，直接請了影後鞏俐。
2023 年 4 月，GEMO 官宣，鞏俐正式成為其品牌全球代言人。GEMO 方面認為，自己和鞏俐很配，其自稱擁有 " 瑞士血統 "，是瑞士奢華家用美容儀品牌。
雖然 2022 年才進中國市場，但 GEMO 來勢洶洶。它在官網上自稱 " 源自 Clinic Lémanic 瑞士萊蒙醫院 "，還有什麼 " 傳承自瑞士萊蒙醫院的創新抗衰技術 "，反正各種高大上的宣傳，噱頭十足。
它家的產品主打一個高端。什麼 RF-ICE 冰射頻科技、安全高效的射頻 ( RF ) 、微電流 ( EMS ) 、光療 ( LED ) 、定制精抛高級藍寶石、外冰内熱 …… 各種 " 高科技名詞 " 堆砌在一起，聽得人一愣一愣的。
GEMO 一向愛在營銷上狠狠砸錢。在今年 618 期間，曾與熱播劇《玫瑰的故事》搞聯名，還請網紅主播們站台，再加上明星代言的光環，GEMO 各大平台銷售榜上嗖嗖地往上竄。
根據 GEMO 數據，2024 年雙十一期間，GEMO 連續 2 年實現高端美容儀銷售 TOP1。在抖音、京東、天貓三大平台，獲得高端美容儀品牌榜等類目第一。今年雙十一，GEMO 又推出了一款新品——金茉 4R 膠原機，又是各種銷量第一。
這品牌 2022 年才來中國，一年後就成了 TOP1，這速度也算是無人能及了。一些分析認為，是 " 瑞士血統 "+ 明星代言，讓 GEMO 迅速打開了中國中高端美容儀市場。但 GEMO 真的來自瑞士嗎？有媒體調查發現了另外的真相。
從技術上來看，GEMO 金茉宣稱用的是瑞士萊蒙醫院的抗衰技術。其中，關于品牌故事、品牌歷史，介紹文字的幾乎都是萊蒙醫院的發展歷程，還使用了許多萊蒙醫院創始人的照片來背書。
但無冕财經實地走訪發現，瑞士萊蒙醫院僅僅經營院線項目，壓根沒生產過家用美容儀，也沒有代理銷售 GEMO 金茉的美容儀產品，官網上也找不到 GEMO 的影子，更别說在瑞士其他地方或者亞馬遜上賣了。
而且，瑞士萊蒙醫院和 GEMO 金茉的合作方式也是個謎，官網上關于合作的描述還變了好幾次，讓人摸不着頭腦。
從股權關系上來看，GEMO 金茉的歸屬公司，是北京金茉品牌管理有限公司，其背後的唯一股東是瑞士金茉科技有限公司。而瑞士金茉在 2022 年才剛注冊，實際上挂靠在瑞士蘇黎世的一家第三方托管公司名下。
更離譜的是，瑞士金茉在當地既沒有辦公場地，也沒有銷售記錄。
還有一家杭州金茉公司，與北京金茉表面上看沒關系，實則關系不一般。國家企業信用信息公示系統顯示，這兩家公司共用同一個企業郵箱和聯系電話。而杭州金茉的實際控制人正是潘玉平。
而潘玉平作為 " 美容大佬 "，在美容圈内赫赫有名。網紅脫毛儀品牌 Ulike，就是他搞出來的。
▲截圖來源：天眼查
天眼查顯示，目前，潘玉平擁有 27 家企業的實際控制權，主要涉及電子商務、醫療美容、電器等領網域。其中，Ulike 就主要通過由萊科技運作。
/ 全智賢代言的假韓貨，
連續 9 年銷量第一，美容大佬暗中操盤？ /
潘老板旗下的 " 韓國 " 品牌 Ulike，就算放到現在也依然很能打。
2024 年雙 11，Ulike 連續 9 年銷售第一，斬獲多平台行業、類目銷售第一，同時也被認證為全球銷量第一的家用脫毛儀品牌。
其中國官網顯示，Ulike 品牌 2013 年成立，2014 年進入中國市場，并成立天貓旗艦店，2016 年年銷售額破億，是杭州由萊科技有限公司孵化的全球首個将院線冰點脫毛科技家用化的脫毛儀品牌。
▲圖片來源：Ulike 官網
盡管 Ulike 是杭州企業旗下產品，但它宣稱自己是韓國牌子，分别在韓國首爾、國内深圳設立研發中心，近年來入駐高端商場北京 SKP、上海大丸百貨、深圳壹方城等，同時也入駐了高端 KA 中免集團、山姆、妍麗等。
有媒體調查發現，這個所謂的 " 韓國 " 品牌，在韓國只有明洞一家體驗館，且 2019 年 10 月才開業。
而更離譜的是，這個韓國牌子的股東結構中，也絲毫沒有韓資的印記。天眼查顯示，中國 Ulike 產品來自義烏洋沃集團，擁有義烏洋沃電子商務、浙江由萊、杭州由萊、義烏雅肌等 11 家關聯公司，最終掌控人正是潘玉平。
在公開活動中，潘老板多以 Ulike 品牌負責人，或者 Ulike 的 CEO 身份出現。他控制了所有以 Ulike 為商标的相關公司主體。
而這種操作，在脫毛儀行業裡，早就見怪不怪了。
那麼，Ulike 又是怎麼脫穎而出的呢？答案很簡單：使勁砸錢投廣告。
請明星、請網紅，誰火，潘老板就請誰。全智賢、張雨绮、景甜、白鹿，這些大明星，都給 Ulike 代言或站過台；曾經的頭部主播薇娅等的直播間，Ulike 也是常客。
▲圖片來源：Ulike 官網
所以，你就看到了一個由全智賢代言的 " 韓國 " 脫毛儀，在薇娅的直播間裡賣得熱火朝天。在天貓雙十一的銷量榜上，也是年年名列前茅。
營銷還是需要點天分和魄力的。他玩轉 " 雙微一抖一分眾 "，線上各種種草，同時線下用分眾搞電梯廣告轟炸，產品想不火都難。
我們用數據說話：2021 年，Ulike 開始在分眾投放廣告，之後其旗艦店的訪客數立馬反超對手 75%，成交金額更是反超 16%。之後的三八節、618、雙十一，Ulike 的銷售額就跟開了挂似的，一路狂飙。
2021 年，Ulike 就實現了 25 億的銷售額，是前一年的 2.5 倍。到了 2022 年，潘老板繼續加大在分眾的投放，銷售額直接突破 40 億。
連潘老板自己都說，在砸錢投分眾之前，他們的市場份額只有 30% 左右，主要通過線上平台投放廣告，但流量費用越來越高，投了才有成交，不投就沒成交。但投放線下之後，市場份額飙升到 55%。以前都是貨找人，現在變成了人找貨。
不過，Ulike 投線下廣告也翻過車。
Ulike 曾找一家叫 " 上海梯之星 " 的廣告公司，投放了個 " 醫美級藍寶石高級脫毛儀 " 的廣告，結果因違反廣告法，被市場監管局罰了 20 萬。
但 20 萬罰款，對他們來說不算什麼。
你知道 Ulike 的產品有暴利嗎？藍寶石 Rose 官網售價 3999，藍寶石 Air 售價 2199-2499 元不等。媒體調查發現，美容儀器上宣稱起關鍵作用的藍寶石，價格不過在 40 元左右，可以說是純純割韭菜了。
而所謂的 " 藍寶石技術 "，其實也沒啥特别的。脫毛儀的原理，就是用光波破壞毛囊，讓毛發不再生長，家用手持脫毛儀主要的零件包括燈頭、濾片、散熱器等。
Ulike 主打的 " 院線級藍寶石 "、稱可以實現 " 冰點脫毛 "，聽着高大上。但成本價同樣就幾十塊錢，也難怪潘老板這麼有錢砸廣告了。
當然，盯上美容儀這塊肥肉的，可不只潘老板一個 ……
/ " 天價 " 美容儀價格暴跌，
名媛貴婦的韭菜不好割了 ? /
在美容儀市場，張雨绮曾爆出一個金句：
一萬以下的美容儀不要買。
所以，" 高價 " 的美容儀并不罕見，甚至還一度被認為是品質的保障。
有小紅書博主對比過市面幾款美容儀價格發現，最低價格帶集中在 800-1000 元區間内，最高的都突破了萬元大關。
在明星和博主的瘋狂帶貨下，各種高價美容儀，成了精致女孩們的 " 護膚标配 "。潔面儀、蒸臉儀、射頻儀、導入儀 …… 五花八門，令人眼花缭亂。極萌、覓光、雅萌、聽研這些國產品牌，都幹成了頭部玩家。
直播帶貨更是熱鬧，美容儀專場，一場直播下來，銷售額破千萬、破億，都是家常便飯。2023 年 618，廣東夫婦直播間，直接把極萌美容儀賣了 1.5 個億。雙十一，賈乃亮 5 個小時的直播，就賣了 1 個億的覓光美容儀。
資本也聞風而動，梅花創投、騰訊投資、小米集團、順為資本、IDG 資本，都來投資美容儀了。據不完全統計，2014 年至 2023 年，美容儀市場的融資事件至少有 28 起。覓光、JOVS、可思美、飛莫等，都獲得了數輪融資。
但美容儀市場良莠不齊，價格虛高的問題普遍存在。業内人士指出，美容儀的硬體成本并不高，貴在技術研發和宣傳。
同時，虛假宣傳、品牌跑路、價格跳水等負面輿論也層出不窮，部分進口品牌，存在國内生產、國外組裝貼牌的虛假 " 進口 " 現象。
在社交平台上，不少消費者紛紛表示，在使用美容儀之後沒有任何效果，甚至出現了過敏、酸脹等副作用。有消費者更是質疑，這哪是美容儀，簡直就是 " 毀容儀 "。因而，不少美容儀也被貼上了 " 智商稅 " 的标籤。
知名 " 打假鬥士 " 王海，也盯上了美容儀。他質疑李佳琦直播間賣的 TriPollar（初普）和 smoothskin（慕金），說它們虛假宣傳 "FDA 認證 "。初普的 Stop EYE 眼部美容儀，甚至還有高溫燙傷的風險。
在這之後，雅萌、宙斯、Refa、mesmooth、silk ’ n、notime 這些知名美容儀，也都被爆出各種質量問題。什麼物質添加超标、產品設計不合理，導致過敏、燙傷等等。
針對美容行業亂象，監管也忍無可忍了。國家藥監局出手，2024 年 4 月 1 日起，沒證的射頻美容儀，統統不準賣。
而這證可不是随便就能拿的。他們要搞定的三類醫療器械證，屬于最高監管級别。不僅需要申報注冊，免臨床產品審批下證周期約為 12-18 個月，需要臨床試驗的產品 " 申報 - 下證 " 周期甚至超過 2 年。
換句話說，射頻美容儀和心髒起搏器一個監管标準了。
這下，那些美容儀廠商可慌了。他們為了清倉，各種跳水大拋售。以前賣 5000 多的，直接賣 500 多；賣 3000 多的，200 多就賣。更誇張的是，抖音上有的旗艦店，射頻美容儀居然只賣 18 塊 3，堪稱是白菜價。
就算是明星直播間也直接 " 打骨折 "。原價 6999 元的 AMIRO 覓光膠原炮第二代美容儀，賈乃亮直播間标價 4299 元，同時還承諾返現 500 元，降至 3799 元。
目前來看，只有 AMIRO 覓光、瑪麗仙、YOUMAGIC 這 3 個品牌拿到了三類醫療器械證。雅萌、OGP 時光肌、FLOSSOM 花至這些牌子，還在申請中。
2024 年雙十一，這些拿證的美容儀正式上市了。但結果呢？
市場反響平平。就算有臨床數據、安全性有保障，消費者也不買賬。" 抖音電商雙十一大促美容儀器品牌總榜 TOP5"，壓根就沒看到 AMIRO 覓光、瑪麗仙的影子。
去年，AMIRO 覓光和 FLOSSOM 花至，在天貓雙 11 美妝榜上，還能排進前 20。今年，各大電商平台的美妝榜單上，都找不到這幾個美容儀品牌了。
2024 年 1-10 月，線上美容儀銷售額暴跌，淘天跌了 40.96%，抖音跌了 49.88%。
這下大家都明白了，美容儀市場真的變天了。以前那些割名媛貴婦韭菜的套路，現在不好使了。只能說，這還不是有些品牌自己作的，虛假的故事講多了，富婆們再有錢，也不會上當了 ......
參考資料：
《鞏俐代言的 GEMO 美容儀，又一個 " 假洋牌 "？》，無冕财經
《全智賢代言的 Ulike，是家神奇的 " 韓國 " 公司》， 21 世紀商業評論
《家用美容儀市場變天了》，剁椒 Spicy
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