今天小編分享的财經經驗：東方甄選員工平均月薪超4萬，俞敏洪：對董宇輝的收入有保底承諾！淨利下滑近60%，“董宇輝們”是“解藥”還是“毒藥”？，歡迎閱讀。
自董宇輝新賬号 " 與輝同行 " 開播以來，賣到缺貨、再次刷新圖書銷售記錄等熱賣現象讓背後的東方甄選（HK01797，股價 24.2 港元，市值 246 億港元）在新年伊始就飽受熱議。而從最新公布的财報來看，這位 " 賣貨能手 " 似乎賣得動貨卻賺不到錢？
1 月 24 日晚間，東方甄選發布了 2024 财年中期（2023 年 6 月 1 日至 11 月 30 日）業績。報告期内，公司共實現總營收 27.95 億元，同比增長 34.4%；淨利潤 2.49 億元，同比下滑 57.4%。
股價應聲下跌。1 月 24 日收盤，東方甄選股價收報 26.4 港元 / 股 , 漲幅達 6.02%。财報發布後，1 月 25 日開盤後，東方甄選盤中跌超 12%。1 月 26 日，其股價繼續下跌，截至中午休市已跌超 5%，報 22.9 港元。
對于 " 增收不增利 " 的情況，财報指出，由于業務大幅增長導致自營產品的存貨成本及運輸成本增加。同時，為了吸引更多人才、擴大自營品規模、研發自有 APP 等，公司在銷售及營銷、研發和股份酬金等開支上均有較大幅度的增加。
其中，員工成本增長顯著，銷售及營銷開支從去年同期的 2.28 億元增至 5.6 億元。可以看到的是，截至 2023 年 11 月 30 日，東方甄選自營產品及直播電商團隊總人數已增至 1587 人，擴張迅速。
與此同時，東方甄選 CEO 俞敏洪在财報電話會上指出，本次财報中淨利潤的下滑還主要與股權激勵有關，後續追加一次後，在兩年内不會再有額外分發。
他在電話會上還透露了多個向好的業務數據：報告期内，超 264 款自營產品帶來的營收約 19 億元，争取在今年年底将自營品 sku 擴充至 400 個；東方甄選 APP 注冊人數已達 360 萬，付費會員達 20 萬，且人均消費在快速上升。
從本次财報數據來看，東方甄選處于擴大規模的投入期，那些對主播、自營品、自有 APP 的付出還沒有得到成倍的利潤回報，東方甄選何時能增強賺錢能力？還留有疑問的是，未來，新号 " 與輝同行 " 的運營和出海計劃會成為東方甄選的掘金利器還是會進一步把利潤攤薄？
淨利潤下跌近六成
東方甄選為什麼賺錢難？
首次在自有 APP 上直播、成為首個會員制的直播電商平台、上線文旅產品、為董宇輝開設獨立工作室，這一系列大動作加上年底意外出現的 " 小作文 " 事件，都讓東方甄選在過去的大半年裡賺足了熱度。但吆喝聲有了，貨賣完了，口袋裡留下的錢卻也不多了。
财報顯示，報告期内，自營產品及直播電商分部總營收由去年同期的 17.7 億元增加了 36.6% 至 24.1 億元。
報告期内，東方甄選旗下所有賬号總成交金額（GMV）已達到 57 億元人民币，在抖音平台上完成訂單約 5960 萬單。值得關注的是，雖然抖音關注人數從去年同期的 3520 萬人上漲至 4580 萬人，但單量表現不及去年同期的 7020 萬單。
聚焦到東方甄選費心經營的自營產品業務，目前公司自營產品數量已超 264 個，在報告期内帶來營收約 19 億元。财報指出，自營產品及直播電商業務總營收成本由去年同期的 10 億元增長至 16 億元。且由于自營產品總營收比例的增加，該業務的毛利率由去年同期的 42.5% 減少到了報告期内的 32.9%。
财報披露，在倉儲物流方面，東方甄選額外增加青島、昆山、新疆倉，擴展倉庫網絡，做到了常溫發貨國内覆蓋 99% 以上，冷鏈發貨國内覆蓋 97% 以上。
除了對自營產品 sku 的擴充和供應鏈的完善進行投入，員工成本和股權激勵更是影響本次淨利潤表現的關鍵因素。
财報顯示，由于自營產品及直播業務運營招聘，吸引更多人才，銷售及營銷開支由去年同期的 2.28 億元增加了 145.6% 至 5.6 億元。
團隊規模的擴大肉眼可見。截至 2023 年 11 月 30 日，東方甄選有 1785 名全職員工和 720 名兼職員工，而這兩個數字在去年分别為 1260 人和 410 人，員工總數恰為去年同期的 1.5 倍。
财報顯示，報告期内，公司產生的薪酬開支總額（包括股份酬金開支）為 6.25 億元，較去年同期的 2.33 億元同比大增 167.7%。按照披露的薪酬開支粗略計算，相當于東方甄選員工平均月薪超 4 萬。
記者在 Boss 直聘等招聘網站上發現，東方甄選對主播的招聘薪資設定在每月 2.5 萬～4.5 萬，品類運營薪資約為 1.5 萬～3 萬，開發工程師月薪在 2.5 萬～5 萬。
此前，關于董宇輝成立獨立工作室後的收益問題，澎湃新聞報道稱，在 2024 年 1 月 18 日的臨時股東大會上，東方甄選管理層稱，公司和董宇輝不會像傳統 MCN 機構那樣拿提成，更多是通過股權方式。
公司管理層表示，已經給予董宇輝很多股份，公司對于核心人才會給到充分激勵，" 對于董宇輝更多是股權方面的激勵，事實上他跟公司是綁定在一起的。"
從目前來看，對主播激勵的增加直觀地削薄了賬上利潤，這是俞敏洪過頭的大方還是正确的留才之道？
互聯網分析師張書樂在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，對主播激勵過多，某種意義上是東方甄選現有產業鏈的護城河還不夠堅挺，需要激勵更多主播來參與 " 築城 "。" 對員工的激勵，看似利潤變薄，但打法（的效果）更為長遠。" 他表示。
在百聯咨詢創始人莊帥看來，對主播的激勵增加也是競争壓力所導致的。他也向記者指出，本次東方甄選利潤下跌還主要因為雙 11 和推廣自有 APP 進行打折促銷和相關的營銷投入。
俞敏洪：若只靠董宇輝一個人是不正常的
對董宇輝的收入有保底承諾
據中國 * 證券報，對于平台對董宇輝的依賴，俞敏洪說："如果東方甄選只是依賴于董宇輝一個人發展的話，那這就不是一個正常的公司。正常的公司應該是全面發展的，所有這些主播們全力以赴地發展，公司本身也全力以赴發展。"
俞敏洪強調，其跟董宇輝在公司的核心戰略上保持充分的溝通和一致。與輝同行公司所做的任何事情，都不能違背東方甄選發展的核心戰略。
對于與輝同行賬号對東方甄選的分流，俞敏洪強調，分流不是那麼明顯，不少粉絲同時是兩邊賬号的粉絲。而且，從銷量來看，盡管東方甄選日常的流量不如與輝同行高，但是東方甄選的銷量較為穩定，所以在銷量上并沒有受到太大的影響。
" 與輝同行目前由新東方教育科技集團下屬公司 100% 控股。但是為了充分發揮與輝同行的能量，與輝同行公司的收入和利潤獨立核算。與輝同行并沒有成立董事會，而是只有一個總經理、執行董事，都是董宇輝，那就意味着董宇輝有充分的管理權限和決策權限，把這個平台做得更好。" 俞敏洪稱。
東方甄選對與輝同行并沒有設定收入和利潤的剛性要求。同時，為了确保董宇輝的收入不受太大影響，東方甄選對董宇輝的收入有保底承諾，包括了股權和現金。如果與輝同行将來有利潤收益，董宇輝及其團隊也會從利潤收益中獲得獎勵。
" 與輝同行 " 和出海計劃
能否拉升股價？
在淨利潤大跌和港股回落氛圍的雙重影響下，東方甄選 1 月 25 日開盤後股價下跌，跌幅一度超 12%，加之 1 月 10 日以來的連續下跌，股價跌破 " 小作文 " 事件中的 25.5 港元 / 股的低點。
而從東方甄選的發展階段和戰略計劃來看，要花錢的地方還有很多。
對于下一階段的發展規劃，東方甄選在财報中表示，将擴展自營產品數量、擴大品牌知名度、壯大培養優秀直播人才團隊、投入技術研發。
去年 11 月末，東方甄選便發布公告稱拟向母公司新東方出售教育業務，合計代價 15 億元。在 1 月 18 日的股東大會上，管理層表示，該筆資金 10% 用于營銷及銷售，10% 用于人才引進和系統維護，40% 用于自營品及直播業務發展，研發和日常經營花費各占 20%。
在财報中，東方甄選透露，公司計劃在工廠層面加大對供應鏈的投入以獲得對質量控制措施的掌控，從而使東方甄選的產能更加靈活，降低原材料和管理成本；同時，東方甄選将與第三方物流商合作在北京等一線城市開展前置倉試點，希望通過設定前置倉，實現更快、更具成本效益的運輸，在 2 小時内完成訂單到交付過程。
在這家尚在成長期的公司身上，持續的大量投入是可以預見的，但還不明朗的是，誰能成為為東方甄選輸送子彈的新增長點？
現下，當仁不讓的自然是風頭正勁的 " 與輝同行 "。開播以來，" 與輝同行 " 連續多日在 GMV 和場觀上壓過東方甄選主賬号，開播當日就收獲了超過 1 億元的 GMV；1 月 23 日晚，《人民文學》在 " 與輝同行 " 直播間内 4 個小時賣出了 8.26 萬套，99.2 萬冊，成交金額 1785 萬，銷售碼洋 1983 萬，打破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場圖書銷量記錄。
" 與輝同行 " 抖音号截圖
在近日的股東大會上，東方甄選管理層披露，目前 " 與輝同行 " 的業績和盈利情況很可觀，在抖音上的非直播銷售已經占到自營品銷售的 30%，有很多客戶不看直播直接回購。
莊帥在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，從 " 與輝同行 " 的導購商業模式來看，其能夠幫助東方甄選提升利潤率，" 但是銷售的貢獻是否會獲得更高的增長暫時還很難說，畢竟之前董宇輝希望做文旅產品而不是單純的商品銷售。"
同時，新的增長機會或許還在廣闊的海外市場。繼交個朋友、三只羊、遙望科技等直播電商機構陸續出海後，東方甄選也看到了海外的機會。東方甄選管理層在股東大會上表示，" 出海是我們必然要進行的一個步驟，但目前沒有具體的細節。"
1 月 22 日，針對東方甄選在海外供應鏈方面可能與 TikTok 進行合作的市場傳聞，靠近東方甄選的人士向《每日經濟新聞》記者确認了該消息。
記者注意到，目前東方甄選已啟動了針對 TikTok 相關職位的招聘流程，此次招聘涵蓋了内容運營經理、商務經理及 TikTok 海外店鋪運營等多個關鍵職位。
但直播電商出海也不僅僅是向大洋彼岸開設一個直播間那樣簡單。
交個朋友海外電商學苑負責人 Alex 在接受《每日經濟新聞》記者采訪時曾表示，文化、消費習慣的差異是很多商家在海外平台上直播受阻的關鍵原因，" 因為信息差和認知，可能商家都認為抖音的那一套在國外就一定行得通，其實并不是。"
莊帥向記者分析，東方甄選出海的挑戰有三：一是，董宇輝等主播在海外的優勢不在，需要重新培養新主播或者給原有主播造勢提高知名度；二是，供應鏈需要重新優化，選擇适合當地的商品，倉儲配送的履約環節也需要投入；三是營銷模式也會有所不同。
從 " 東方甄選 " 這四個字出圈那天起，這家公司在多個大小事件上都展現出了身上的韌勁和幾分幸運。關關難過，但總能關關過，況且現在的東方甄選還有的是力氣。
（本文不構成投資建議，據此操作風險自擔）
記者 |楊昕怡
編輯|段煉 劉雪梅 杜波
校對 |王月龍
部分内容綜合自：中國 * 證券報
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