蘋果在美國、印度等市場收入創新高 但在中國存在風險

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【CNMO 新聞】2023 年，高端和超高端機型持續強勁，蘋果的平均售價同比增長 2% 至歷史新高的 890 美元（約合人民币 6400 元）。受 ASP（平均銷售價格）增長的推動，蘋果 2023 年 iPhone 收入達到創紀錄的 2030 億美元。蘋果也首次在年度出貨份額上超過三星，成為全球第一品牌。

iPhone 15 Pro 系列

Counterpoint 研究總監 Jeff Fieldhack 評價在 2023 年的表現時表示：" 蘋果首次在全年内取代三星成為出貨量最大的廠商。雖然美國是蘋果增長最大的市場，但印度、加勒比地區和拉丁美洲 ( CALA ) 以及中東和非洲 ( MEA ) 等新興市場也實現了兩位數的增長，為其增長做出了巨大貢獻。"" 這種增長抵消了蘋果在中國因華為復蘇而可能面臨的任何挑戰。"

高級分析師 Ivan Lam 進一步闡述了蘋果在中國市場的表現：" 新興市場積極的趨勢抵消了市場的下滑令人欣慰，但中國市場仍是全球市場的一個小隐憂。"

2023 年，全球智能手機市場收入下降 2% 至略低于 4100 億美元，而出貨量下降 4% 至 11.7 億部。這得益于全球智能手機平均售價增長 2%，首次達到 350 美元（約合人民币 2500 元）。蘋果以 50% 的市場份額領跑市場，這是其全年歷史最高的份額，進一步推動了智能手機高端化趨勢。因此，雖然非高端市場經歷了兩位數的下降，但高端智能手機出貨量卻增長了 8%，這得益于折疊屏、Gen AI 等新興技術以及蘋果的推動。

長期以來在出貨量方面處于市場領先地位的三星在多個方面遭遇挫折，在高端市場失去了一些份額。其中端手機也面臨來自小米和 vivo 等中國廠商的激烈競争。其低端設備則受到傳音控股在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。

除華為和榮耀之外，2023 年其他主要中國廠商的出貨量和收入均出現下降。在五大品牌中，vivo 因在歐洲表現相對疲軟以及旗艦發布時間，收入和出貨量分别下降了 16% 和 12%。OPPO 的收入和出貨量均下降 9%。