今天小編分享的财經經驗：多家車企官宣降價 下半年車市“價格戰”或再開啟，歡迎閱讀。
本報記者 龔夢澤
2023 年上半年汽車行業在洗牌中加速 " 内卷 "，取得了前 6 個月累計銷量 1323.9 萬輛，同比增長 9.8% 的佳績。然而，由于國内汽車企業，尤其是新能源車企上半年的銷量目标達成率普遍偏低，使得企業下半年早早啟動衝量工作。
進入 8 月份以來，多家車企通過官降、新車優惠、終端讓利等不同形式加入降價大軍，涵蓋車型超 20 款，價格從 5 萬元到 30 萬元不等。
8 月 7 日，《證券日報》記者實地走訪了位于北京朝陽區藍色港灣的 AITO 問界汽車授權體驗店，作為年初最早跟進特斯拉降價的問界 M5，目前購車可享受 10000 元的選裝基金首銷權益，5000 元的京牌換購優惠，補貼根據車型不同贈送的選裝也不同。" 除了價格優惠外，權益類主要是圍繞着輪圈以及座椅配置進行更新。" 該店銷售人員告訴記者。
此外，記者從中國汽車流通協會處了解到，國内經銷商庫存指數在經歷連續 3 個月下降後，7 月份經銷商庫存預警指數再次反彈至 57.8%，同時在成交價格持續走低背景下，已有 32.7% 的經銷商調高了下半年的銷量目标，這意味着國内汽車市場銷售壓力加劇，新一輪 " 價格戰 " 或将重新開啟。
多家車企官宣降價
下半年 " 價格戰 " 或更激烈
進入 8 月份，上汽大眾打響了降價的 " 第一槍 "，宣布 8 月 1 日至 8 月 31 日期間，上汽大眾旗下 9 款 SUV 車型降價。其中，途昂和途昂 X 綜合優惠最高就達到了 6 萬元，途觀 L 插電混動最高綜合優惠 5.5 萬元。
就在同一天，國產造車新勢力中的零跑汽車同步開啟了 " 雙 C 臨門，零跑放暑價 " 的降價活動。零跑汽車宣布旗下 C 系列部分車型降價，包含兩款 C11 車型以及三款 C01 車型，其中 C01 車型最高降幅達到 2 萬元。
事實上，這是距離今年 3 月份零跑官宣降價之後的年内再度官降。" 大家認為中央集成式電子電氣架構是 30 萬元以上的產品才去搭載的。但零跑可以把這樣一個架構普及到大眾化的產品上。" 零跑汽車市場部總經理周穎在接受《證券日報》記者采訪時表示，" 技術平權 " 是零跑造車對普通消費者最大的意義之一。
緊接着，奇瑞新能源推出官方活動，用戶購買奇瑞新能源旗下小螞蟻、無界 Pro、QQ 冰淇淋三款車型均可享受不同現金優惠，最高達到 1 萬元。與此同時，上汽 MG 名爵也對 MG5 天蠍座、第三代 MG6PRO、MGONE 三款熱賣車型開啟了限時優惠，單車最高優惠 2.6 萬元。
壓力之下，長城汽車旗下歐拉品牌日前也推出限時優惠活動，旗下多款車型迎來大幅降價，最高可享受 3 萬元現金優惠，涉及車型包括歐拉閃電貓、歐拉好貓、歐拉好貓 GT 木蘭版和歐拉芭蕾貓；哪吒汽車方面，日前宣布旗下 2022 款哪吒 S" 七夕放價 "，自 2023 年 8 月 5 日起最高降價 4.9 萬元，同時再享 8000 元金融貼息或置換補貼。
" 年初特斯拉率先下調售價引發其他車企跟進，到 3 月份湖北政企聯合補貼引發全國性促銷，再到之後‘油電之争’争奪用戶群，實際上‘價格戰’就沒有真正停止過。" 在中國乘用車產業聯盟秘書長張秀陽看來，下半年車市 " 價格戰 " 甚至比上半年還要激烈。
事實上，關于下半年汽車企業持續降價競争的猜測早有共識。此前全國乘聯會秘書長崔東樹在接受機構調研時就表示：" 下半年出現‘價格戰’的概率較大。" 崔東樹還特别提及，各品牌在插電混動領網域的市場争奪将會更為激烈。
政策利好頻出
汽車需求持續恢復
此前國内車市每每經歷 " 價格戰 " 和降價潮後，都會對當年整體車市營收利潤帶來較大影響，打亂日後的汽車市場發展節奏，由此帶來一些不利于行業發展的消極影響。
基于此，為了營造良好市場氛圍，中國汽車工業協會發起了聯合東風、上汽、特斯拉等 16 家主流車企籤署的《汽車行業維護公平市場秩序承諾書》，要求車企遵守行規行約，規範市場營銷活動，意在維護好汽車市場的競争秩序，共同營造和諧的消費環境。
政策層面，今年 7 月 31 日，國家正式出台《關于恢復和擴大消費的措施》，其中，汽車消費被重點提及。7 月 21 日，國家發展改革委、商務部等十三部委也印發了《關于促進汽車消費的若幹措施》。
在崔東樹看來，消費需求依然不足，行業運行仍面臨較大壓力，企業經營仍有諸多挑戰，需要保持政策的穩定與可預期，助力行業平穩運行。
2023 年，中汽協提出汽車銷量有望達 2760 萬輛、同比增長 3% 的發展目标。據了解，在連續兩年正增長基礎上，國内車市能否延續增長表現，備受市場關注。
" 新能源汽車和汽車出口的良好表現有效拉動了市場增長。" 中國汽車工業協會副總工程師許海東表示，伴随着汽車促消費政策效應持續顯現，汽車市場消費潛力将被進一步釋放，有助于推動行業全年實現穩定增長。
