今天小編分享的财經經驗：春節酒旅“熱辣滾燙”背後，歡迎閱讀。
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文 | 酒管财經，編輯丨阿鑫
史上最長春節假期已經圓滿收官，總結今年市場行情，可以用 " 熱辣滾燙 " 來形容。
據文旅部統計，春節期間全國國内旅遊出遊 4.74 億人次，同比增長 34.3%，按可比口徑較 2019 年同期增長 19.0%；國内遊客出遊總花費 6326.87 億元，同比增長 47.3%，按可比口徑較 2019 年增長 7.7%。
飛豬發布的《2024 春節假期出遊快報》顯示，今年春節成為史上最火爆的春節旅遊假期，國内遊預訂量已大幅超越 2019 年同期。
受春節出遊熱帶動，今年春節的酒店行業也迎來全面恢復的市場環境，錦江、華住、首旅等多家上市酒店集團預訂量翻倍增長。
值得注意的是，受 " 返鄉遊 " 和 " 回家過年住酒店 " 等新趨勢的影響，縣城酒店預訂火熱，讓三、四線城市等下沉市場 " 崛起 "。
此外，遊客 " 南北互跨 " 春節遊的新形式也帶動了相關地區的酒店預訂量。
從數據來看，酒旅市場确實交出了近年來春節遊最好成績單，令人欣慰。
不過，部分亂象也反映出酒旅市場與產品存在的不平衡、不均衡現狀，這些問題不容回避。
雖然迎來史上最火爆的春節旅遊假期，但酒旅市場消費新趨勢仍需業内盡快讀懂，以進一步加快促進酒旅市場強勢復蘇、崛起。
史上最熱春節，酒旅市場 " 熱辣滾燙 "
近日，攜程、飛豬、同程等多家旅遊平台相繼發布了春節旅遊出行報告。
通過綜合梳理各平台數據，甲辰龍年春節很可能成為史上最火爆的春節旅遊假期。
從多家上市酒店企業的春節預訂情況來看，受春節遊熱帶動，今年春節的酒店行業有望迎來全面恢復的市場環境，預訂量翻倍增長或成為春節酒店市場的基調。
據錦江酒店經營數據顯示，截至 2 月 1 日，其 2024 年春節假期旗下酒店整體預訂率是去年同期的近 4 倍。
據華住統計，截至 1 月 29 日，2024 年春節假期的酒店預訂率是去年春節假期期間預訂率的近 3 倍。
據君亭酒店數據顯示，截至 2 月 8 日，旗下君亭酒店、Pagoda 君亭設計酒店、夜泊君亭和君亭尚品四個品牌酒店的春節整體出租率在 40% 左右，ADR 較去年有較大增長。
此外，復星旅文數據也顯示，春節期間，其旗下國内度假村預訂量，已超越 2019 年同期。
返鄉遊出圈，縣城酒店火爆
今年，回家過年住酒店成為部分年輕人群的新選擇，" 返鄉遊 " 成了新熱點，春節回家和旅遊結合到一塊。
返鄉的人們攜親朋好友重遊家鄉，探索當地美景美食，使得中小城市旅遊持續升溫。
攜程數據顯示，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅遊訂單增長較高，均超過 100%。
同程旅行平台數據顯示，初一至初四，全國主要縣城的酒店預訂量同比增長超 120%，預訂量增幅較大的縣城主分布在廣西、迪慶、惠州、延邊、福州、湖州等城市。
攜程數據顯示，春節期間，縣城酒店訂單同比增長超 6 成，在酒店訂單總量前 200 的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超 2 倍。
此外，錦江、華住、首旅等多個酒店集團表示，今年春節假期地級市和縣網域城市的住宿需求相較往年都有明顯提升。
據華住數據顯示，2024 年春節假期不少三四線城市迎來酒店預訂高峰，北海、文昌等城市預訂率超 60%，并持續升高。
對此，業内人士指出，不少旅客選擇 " 返鄉 + 旅遊 " 模式過春節，是今年春節旅遊火爆的重要原因。
南北互跨遊火爆
今年春節假期，遊客出遊距離和出遊時間雙雙拉長，國内遊南北流動趨勢明顯。
攜程發布的《2024 龍年春節旅行報告》顯示，春節假期，跨省遊訂單占比 57%，同比翻番增長。
途牛旅遊網早在《2024 春節旅遊消費預測報告》中就指出，春節假期呈現出明顯的 " 南北互跨遊 " 趨勢。
具體來看，來自上海、江蘇、廣東、浙江、湖南等地的遊客更傾向于選擇京津冀和東北地區作為旅遊目的地，而北京、天津、山東、陝西以及東三省的遊客則對海南、廣東、廣西、雲南、江蘇等目的地展現出更強烈的旅遊意願。
同程旅行相關數據顯示，春節假期冰雪遊熱門目的地哈爾濱居首。
2 月 15 日，美團發布的 2024 春節 " 吃喝玩樂 " 消費洞察報告顯示，哈爾濱的生活服務業日均消費規模較去年增長 42%，文旅消費規模同比增長超 106%。
作為這個冬天旅遊 " 爆款 "，哈爾濱在春節期間迎來了各地遊客，成為美團平台上全國滿房率最高的十大目的地之一。
除北方冰雪遊外，南方避寒遊產品也備受遊客追捧，三亞、廈門、廣州等都是歷年熱門的春節出遊選項。
據統計，在春節前兩周，海南美蘭機場日均客流量超 9 萬，同比去年上升。
從春節期間的旅遊住宿產品來看，截至 2 月 1 日，海南省訂單來了商家春節平均預訂率為 45%，在所有省份中位列第二，達到入冬以來預訂率最高值，有 11% 的酒店民宿預訂率已超 80%。
總之，北方遊客南下避寒、南方遊客北上看雪，讓 " 南北互跨遊 " 成為 2024 年春節旅行的又一關鍵詞。
出行半徑拉長，南極遊火熱
因為假期時間的拉長以及與中國全面免籤國家的變多，出境遊規模也在快速回暖。
根據飛豬平台數據，今年春節期間出境遊預訂量同比去年增長超 15 倍，預訂節奏較去年提前半個多月，接近 2019 年水平。
甚至有網友在社交平台上吐槽，春節出國旅遊，發現全世界擠滿了中國人。
出境遊快速回暖的背後，是國人出遊半徑的增加。
去哪兒數據顯示，今年春節假期中國遊客足迹遍布全球 115 個國家，覆蓋全球 1754 個城市（除中國大陸及港澳台地區），僅歐洲就覆蓋了 400 多個城市。最遠的一段航程飛了 18 個小時。
雖然新加坡、馬來西亞等距離相對較近的東南亞免籤國家仍是多數遊客的出境遊首選，但出境遊熱門目的地從 "4 小時飛行圈 " 擴大至 12 小時飛行圈，法瑞意等歐洲國家熱度上升。
綜上來看，今年春節國内遊表現明顯好于出境遊，但與疫情前相比，出境遊的恢復還有較大空間，2024 年假期的出境遊數據仍可期。
值得注意的是，春節南極遊的熱度也逐漸升高。
春節期間，是南極一年中最好的旅遊季。南極分為寒季（4 月 -10 月）和暖季（11 月 - 次年 3 月），而暖季也就是南極的最佳旅遊季。
此外，原來南極遊動辄二三十萬的價格，如今南極郵輪比 2019 年跌了近 2 萬的價格，包船價從 8 萬到 10 萬都有了。
中國國家地理推出售價 9.98 萬元起步的南極科學考察旅行項目，一經推出立馬售罄。
景鑑智庫創始人周鳴岐認為，目前的旅遊市場呈現出差異化需求特征。高端旅遊主要面向高淨值人群，這部分人會追求更加獨特的旅遊體驗，而南極遊恰好符合了這部分人的需求。
" 火爆 " 背後還需兼具 " 冷思考 "
春節旅遊好采頭，對于 2024 年還是相當有意義的，貴在激發一種情緒，重塑酒旅市場的信心。
不過，市場的火熱背後依然有不小的挑戰。春節假期旅遊業復蘇趨勢良好，但我們也應該理性思考分析當前面臨的問題。
比如，消費者面臨 " 逢假必漲 " 的煩惱，遊客爆滿帶來的體驗感下降等問題。
" 三亞回程票價破萬 "" 離島難 " 等話題到現在還挂在熱搜上下不來，甚至傳出花 2 萬元租民宿，退房時被要求刷馬桶的負面輿論，這一定程度上也影響了海南旅遊體驗感。
這不是三亞一市、海南一省獨有的問題，而是當前各地旅遊市場普遍存在的共性問題，也是接下來所有旅遊城市、熱門景區都要面對，并加以針對性解決的現實問題。
一方面，旅遊市場的繁榮和發展确實帶來了更多的商業機會和利潤空間，但同時也帶來了市場競争的加劇和資源緊張的問題。
另一方面，一些不法商家和投機者也可能利用市場供需矛盾，通過惡意抬高價格等手段獲取暴利。
因此，除了加強市場監管和執法力度外，還需要推動旅遊產業的轉型更新和提質增效，以實現可持續發展。
我國仍然處于大眾旅遊向小康旅遊的過渡階段，觀光休閒是基礎市場，大基數、穩增長、低消費是國情，也是旅情。
随着春節超長假期的結束，旅遊市場将穩步轉入理性增長。
不可能每個地方都能成為 " 旅遊大城市 "，所以各地在 " 秀存在感 " 的同時，更應把重心放到務實解決基礎設施和公共服務短板上來。
如熱門旅遊度假地的航空、高鐵、高速公路等基礎設施建設，接待設施更新和人才培養等產業更新，還有熱門目的地、熱點景區和文博場館的預約難、入園難、停車難，以及經濟欠發達地區旅遊區等影響遊客體驗感和滿意度的現實問題。
只有弄清楚上面這些問題，才能對 2024 年全年以及未來酒旅市場整體發展走勢與方向進行科學合理的預判，然後更精準地分析、調整、提升產品和服務，确保酒旅市場高質量發展。
此外，還有一個需要思考的争議話題就是探究 " 沒錢 " 現象與旅遊市場火爆背後的原因。
其實，旅遊市場的火爆與經濟壓力下的 " 沒錢 " 現象并非完全矛盾。
首先，春節遊火熱是被積壓的需求集中釋放。
國人被三年疫情所積壓的線下文旅消費需求在今年終于得到了集中釋放，而今年春節是疫情防控結束後的第一個春節。
其次，是人們消費得起。
相對于汽車、房地產等大宗消費來說，文旅消費是小錢，顯然有更多的人能夠負擔得起，尤其在人們的購房認知與置業行為因房地產行業的深刻調整而發生了重大變化之後，更願意把小錢花在文化和旅遊等這類美好的事物上。
最後，是消費觀念的改變。
旅遊市場的火爆也與人們的消費觀念和生活方式的轉變有關。在經濟快速發展的今天，人們越來越重視生活品質和個人體驗。旅遊作為一種能夠帶來身心愉悅和開闊視野的活動，成為了很多人提升生活質量的重要途徑。
即便在經濟壓力下，人們也願意将部分消費投入到旅遊中，以換取短暫的心靈解脫。
在中國超大規模人口的背景下，在消費潛力依然存在的前提下，只要產品與服務到位，文旅市場就是一個常做常有、常做常新、永不消失的市場。
不過，要想 " 獲得對的回報 "，酒旅市場需要更加理性務實的态度，就必須 " 把握對的形勢，整合對的資源，面向對的市場，根據對的需求，采用對的模式，打造對的產品，提供對的服務 "。
