今天小編分享的娛樂經驗：聞神日入千萬，潑天富貴還是德不配位？，歡迎閱讀。
普通人網紅的故事， 有點過了。
文｜楊睿琦
編輯｜趙普通
兩小時入賬千萬，令人驚嘆的直播戰績來自一個平平無奇的中年男人聞會軍。
在互聯網上，聞會軍有三個身份。" 聞神 " 主打搞笑舞蹈，" 利安聞會軍駕駛員服務部 " 負責分享駕訓班日常，而最讓他出圈的 " 聞會軍 " 在深夜發布 emo 文案。
12 月 17 号，聞會軍開始刷屏朋友圈，大批網友用他的照片、文案發布朋友圈，十二月朋友圈裡下的不是雪，而是聞會軍。
不到一周的時間，聞會軍的三個賬号漲粉近 500 萬，成為 2023 的壓軸網紅。而對于他的走紅，另一種聲音同樣強烈，那就是 " 到底是誰在關注？" 以及 " 這也能火？"
畢竟相比靠顏值、才藝、甚至整活走紅的傳統網紅，聞會軍的走紅實在是太 " 抽象 " 了。而在 2023 年，聞會軍并不是個例。今年的現象級網紅黃老師、于文亮都是素人，前者好歹還有個爆梗 " 挖呀挖呀挖 "，後者走紅甚至無法總結原因。
當第一個于文亮出現，" 普通人自己的故事 " 還能奏效，但當此類素人網紅批量出現，用戶們開始對普通人變身網紅的故事脫敏，取而代之的，是對短視頻造星的審視。
素人網紅 2.0
素人變身網紅，聞神不是第一個。
今年 5 月，幼教 " 黃老師 " 憑借一首 " 在小小的花園裡面挖呀挖呀挖 " 歌曲在抖音爆紅，視頻總播放量破億，粉絲數暴漲 500 萬，成為今年第一個現象級網紅。
雖然是素人，但黃老師并沒有那麼普通。
首先，她的外表加上 " 奧爾夫音樂 "，能夠滿足用戶對于網紅形象的 " 刻板印象 "；其次，" 幼教 " 的形象也給用戶提供了一種新鮮感。最終，" 挖呀挖 " 的熱梗經過眾多網友的二次加工，助力黃老師成功破圈。
同樣的走紅邏輯，讓人很容易聯想到上一個素人顏值網紅——丁真。
2020 年底，剛剛在小賣部買完兩包泡面的丁真走進鏡頭，短短 7 秒，憑借一張臉和身後的藍天白雲，丁真徹底走紅抖音。
這些顏值向素人網紅的走紅雖然突然，但畢竟美貌也是一種稀缺資源。當然，如果在網友眼裡底蘊不夠，也難免被玩梗，被網友記住的關鍵詞也從 " 純真 " 變成了 " 芝士雪豹 "。
但對于大多數想走進短視頻的素人來說，" 美貌 " 并不是一個能被快速復用以及觸及大量用戶的元素。相比之下，" 整活 " 難度更低，也更好操作。
最具代表性的是的 "giao 哥 "。2017 年，giao 哥開始在快手上傳 " 土味小視頻 "。頭開蘋果、秒炫啤酒不在話下。除此之外，giao 哥還通過《嘻哈小王子》《MC 王俊凱進》《冠希模仿秀》這些明星模仿類視頻火速破圈，趁着嘻哈元年的東風，他也誕生了 " 一給我哩 giaogiao" 的爆梗。
giao 哥參加《中國新說唱 2020》選拔現場
如今，當年的 " 小阿 giao" 搖身一變做回了展亞鵬，他很清楚用戶需要什麼，自己又能提供什麼。他不止一次在視頻中說到 " 自己就是個小醜 "，螢幕那端的嬉笑怒罵他照單全收，只為在這個互聯網時代 " 劃拉 " 更多錢。
giao 哥之後，大批 " 整活 " 網紅湧現。除去 " 文藝復興 " 的東北往事系列，還有雄鷹高飛、鐵山靠，以及他的 " 親傳弟子 " 安妮。
到這裡，整活網紅的走紅邏輯依然是可分析的，他們在互聯網上扮醜，滿足用戶的獵奇欲。最重要的是，他們的走紅都少不了 " 爆梗 "。
但來到于文亮和聞會軍這裡，多少有些讓人看不懂了。
于文亮在今年 9 月 27 日發表第一支視頻，視頻中的他赤裸上身，穿着短褲，鏡頭怼臉，搭配抖音熱門 BGM，就這樣不知所雲的一條視頻為其赢得十餘萬點贊。
其餘幾十條視頻也都以記錄日常為主，沒有整活網紅們溢出螢幕的 " 樂子感 "，只有晃動的畫面和一張比畫面更晃動的大臉，這張臉介于 " 丁真 " 們與 " 小阿 giao" 們之間，10 天漲粉 200 萬。于文亮确實是普通人，但也确實讓用戶們看不懂。
" 我真不明白為什麼這麼火？"" 我懷疑這是天選賬号 "" 這号起點高得離譜 ......" 等評論比比皆是，但也有人說，于文亮代表着普通人的日常，# 于文亮給了我記錄的勇氣 ## 很喜歡但不敢發朋友圈的照片 # 都登上平台熱搜。
圖源：微博 @封面 | 新聞
這種迷惑仍在延續，12 月，又出來了個聞會軍，而且他還有三大賬号全天服務網友。網友說 " 朋友圈下的不是雪，是中登。" 但也有網友說，自己的朋友圈根本沒有人發聞會軍。
電子彩票，還是德不配位？
爆紅的第一天，聞會軍就火速開啟直播。
12 月 18 日中午，DJ 版《真的愛你》音樂響起，聞會軍開始在直播間表演舞蹈，還和兒子一起互動，兩個小時累計觀看人數近 3000 萬，實時觀看人數 10 萬 +，直播間滿屏的 " 求互關 " 以及法拉利、嘉年華。
禮物展館中的 24 種禮物火速被點亮，包括 30000 抖币（3000 元人民币）的嘉年華，18888 抖币（2698 元人民币）的宇宙之心，10001 抖币（1428 元人民币）的抖音一号，更是讓網友發出了 " 原來保時捷會排隊 " 的驚呼。
更有網友統計，聞會軍共收到 6000 餘個嘉年華，每個嘉年華稅後到手 1400 元，也就是說，聞會軍兩小時入賬近千萬。
普通人突然成為網紅，已經成為當代 " 電子彩票 "。當潑天富貴真的澆到一個普通人頭上，網友們開始坐不住了。
這種輿論轉換在于文亮走紅時就發生過。曾說 " 不想圈錢 " 的于文亮，在走紅半個月後開啟直播。在直播間裡，于文亮感謝瘋狂小楊哥給他刷的幾十個嘉年華，面對直播間滿屏 " 關掉打賞功能 " 的評論視而不見，并直言 " 既然你們把我心裡話說出來了，那就一塊兒圈（錢）吧。"
人設崩塌的于文亮開始大規模掉粉，一周掉粉 40 萬。随後于文亮火速澄清道歉，但觀眾并不買賬。
用戶眼看着一個個普通人變成網紅，眼看着他們賺到誇張的數字。這種來自互聯網時代的暴富故事帶來的衝擊是巨大的，之前的 " 情感共鳴 "，迅速坍縮為 " 他們不配 "，因為他們本來就是普通人。
這種普通是多方面的。比如以于文亮為代表的内容普通，素人網紅沒有内容支撐用戶的長時期消費，那麼在風潮之後，迎來口碑下滑是必然的，盲目追求商業變現，更是致命一擊。
當年的丁真在理塘拍拍短視頻，網友沒意見。但脫下藏袍，走出理塘就會面臨争議。黃老師也同樣，在短視頻中教小孩子唱歌用戶并不排斥，但線下活動，就會被稱為 " 照騙 "。
在走紅後，黃老師嘗試過直播帶貨，直播間中表現堪比職業帶貨主播，但直播五場累計 GMV 只有 100 萬元，趕不上同量級博主帶貨戰績的零頭，帶貨後還有大批用戶取關，目前黃老師已經關閉打賞功能。
于文亮人設崩塌後，再也沒有開啟直播，而是和另一位顏值網紅孫岩談起了戀愛；至于最近爆火的聞會軍，根據新榜數據顯示，三大賬号均在 17 日，也就是爆火當天後粉絲增量直線下降，主力賬号 " 聞神 "，從 12 月 25 日已經開始出現 " 取關潮 "。
@聞神 粉絲增量趨勢（數據來源：新抖）
素人網紅，開始脫敏
雖然素人網紅一茬接一茬，但用戶已經開始不買賬。
如果說于文亮的走紅用戶還有些看不懂，那來到聞神這，平台助力已經成為用戶心知肚明的一種答案。
伯樂傳媒創始人 dada 在視頻中這樣說到，" 抖音現在日活見頂，商業化氣息過重。為了保住存量，需要推普通人成為網紅，就像當年的于文亮，沒有道理。平台不推你，你啥都不是。"
圖源：抖音 @伯樂傳媒創始人 dada
至于為什麼是素人網紅成為新标杆，dada 覺得，平台希望更多的普通人進入，創造内容，分享生活。" 普通人的好内容會吸引普通人 "。
平台決定論并非現在才有，最近熱播的電視劇《新聞女王》就有這樣的金句：" 電視台喂給觀眾什麼，觀眾就吃什麼。" 只不過現在，投喂的從電視台變成了互聯網平台。
當然，一個素人成為網紅，平台助力并非決定性因素，MCN 推流，網紅助力，也都有不同程度影響。
早在 giao 哥時期，B 站二創視頻就開始助力其從短視頻平台成功破圈，由小可兒制作的《That Giao》播放量破千萬，giao 哥也因此被稱為 " 土味說唱之王 "；" 字母鋼 " 的出圈，也離不開伊麗莎白鼠的鬼畜二創；而東北往事的主角刀哥等人，甚至自己在 B 站開啟直播，吸引了不少 " 小黑粉 "，并在之後依靠錄制祝福大賺一筆。
聞神的走紅，也與二創脫不了關系。在聞神走紅的前一天，主做熱梗合集的抖音賬号 " 切爾西傳說 " 發布 " 中登聞會軍 " 的視頻。在視頻中，" 切爾西傳說 " 詳細介紹聞會軍的有趣人設以及搞笑發言，這條視頻點贊近 50 萬，轉發近百萬。第二天，朋友圈就飄起了聞會軍。
聞神爆火過後，抖音上出現了眾多中年男人伴随熱門 BGM 跳着搞笑舞蹈的視頻。在這些視頻下方，充斥着的不再是一個圈層對另一個圈層的窺探與好奇，而是 " 我不敢再笑了，因為我上一個笑過的人叫聞會軍 "。
第一個素人橫空出世變身網紅時，網友也許真的會被 " 普通人的故事 " 所打動。但當素人網紅批量出現的時候，昨天 " 心疼兄弟過得苦 " 的網友，今天就發現兄弟成群結隊開上路虎，這注定不是講給普通人的故事。
而當圍觀者都已轉身離去，再夢幻的互聯網神話，也失去了叙事的魅力。
