今天小編分享的财經經驗：暑期電影大賣 銀行APP購票“羊毛”多，歡迎閱讀。
經濟觀察報 記者 萬敏 三年未見的影院熱潮回來了。
2.12 億人次觀影、總票房達 87.17 億元，7 月的暑期檔火熱猶如當下酷暑。
據貓眼專業版數據顯示，截至 7 月 31 日 24 時，2023 年度電影總票房已突破 350 億，而 2022 年全國電影總票房為 300.67 億元。
受到鼓舞的不僅僅是電影從業人員，致力于向生活服務延伸的銀行 APP，也在推出 " 電影演出 " 購票優惠以吸引更多用戶的目光。
購票優惠幾何
手機銀行作為銀行服務及經營的主陣地，用戶粘性及活躍用戶規模直接體現了商業銀行的促活、留存能力。而暑期觀影恢復活躍，成為銀行 APP 運營的重要抓手。
一位股份制銀行信用卡人士對記者表示，上半年外國大片和國内口碑佳作連續上映，跟去年前年相比，客戶查詢購買電影票的成交增加了幾倍，APP 中電影購票入口的活躍度也倍數增加，" 消費行為活躍才有金融的活躍，其實是相輔相成的。"
據 Questmobile 數據，2023 年 6 月電影演出行業月活躍用戶規模同比增長最為顯著，達 172%。
多家銀行推出了暑期觀影優惠，如交通銀行暑期檔電影 9 元紅包，在交通銀行買單吧 App 領取紅包，可最低 9 元購買電影票一張；光大銀行的 " 陽光惠生活 "App 的活動頁面，有機會赢取 10 元觀影權益；中信銀行的 " 動卡空間 "APP 裡有 "9 元享看 " 項目；北京銀行 APP 和北京銀行的掌上京彩 APP 裡分别有周五觀影券、9 元觀影等活動；建行生活 APP 内有 " 滿 20 減 8 元 " 的觀影優惠，還有數字人民币專用的電影券 " 滿 40 減 20 元 " 活動；工銀 e 生活 APP 内購買電影票，滿 40 元随機減 5-20 元；工商銀行 APP 内有購買電影票立減 10 元的限時優惠，還有 48 元電影券抽獎。此外，農業銀行、郵儲銀行、民生銀行等也推出優惠活動。
銀行 APP 上的這些活動，需要用戶去記住活動開始時間，比如有的是在特定日期和時間點 " 搶券 "；有的活動是直接用信用卡積分兌換即可，可在票價基礎上抵扣相應的金額。" 今年的電影票感覺漲價了不少，" 北京地區的張女士在暑期帶孩子看了幾場電影，她說電影票動辄每張 50 多元以上，全家出動看場電影成本不低，如果再加上電影的餐飲就更高了，因此她也逐漸習慣在買票時多看幾個銀行 APP，尋找優惠券。
記者觀察到，在銀行 APP 内購買電影票，無論是用何種優惠方式，基本上都要求用戶使用該行的銀行卡或數字人民币錢包進行支付。那麼，用 " 羊毛 " 吸引來的客戶是否能保持對銀行的 " 忠誠度 "，就成為考驗銀行的下一道門檻。
上述股份行人士對記者表示，該行在 APP 内用戶從打開 APP 到登錄，到點進活動頁面領券，到最終支付，每一個環節都進行 " 埋點 " 記錄，并通過數據分析來找到用戶是在哪一步流失的，從而在未來的運營中加以改善。
易觀分析金融行業高級咨詢顧問蘇筱芮認為，通過優惠活動吸引來的客戶，留存效果如何取決于銀行的運營水平，主要有以下兩方面：第一，豐富場景類型，持續優化功能，銀行仍需持續迭代更新手機 APP，構建創新非金融場景，不斷延伸和拓寬獲客活客渠道，進而增加用戶粘性的同時，帶動理财、信貸等產品轉換。第二，推出差異化服務，優化用戶體驗。銀行應借助科技賦能，利用地網域優勢，結合當地經濟、商戶資源和用戶消費特點，找到差異化的服務渠道和方式，打造具有本行特色的場景，助力數字化轉型發展。
合作漸進深入
現在有據可查的是，早在 2011 年，招行信用卡就推出了與電影票相關的優惠活動，" 兩人同行 5 折看電影 "，在指定的電影院可使用。在北京，招行指定影院有新東安影院、金寶匯百麗宮影院、當代 MOMA 百老匯電影中心、首都電影院、北京星美國際影城等。2011 年，微信才剛剛上線，人們更習慣用電話、發短信的方式溝通，去看電影也需要在電影院現場的人工櫃台現場買票，逢年過節有大片上映時，排隊買票的盛況也常見。
随着各行各業的線上化，用戶現在可以很方便地在各種軟體中完成電影的場次查閱、選座訂票、支付買票的完整流程，在這個過程中，銀行的角色也在發生變化，從單一的支付功能到購票平台，銀行 APP 的進化有迹可循。
在業内較早打出 "10 元看電影 " 的是平安銀行信用卡。公開信息顯示，自 2013 年 1 月起，平安信用卡 10 元看電影活動在全國 27 個活動城市，逾百個影院陸續開展起來。盡管當時的活動方式仍然是線下到電影院購票刷卡的形式，但銀行信用卡的電影票優惠此後至少在營銷中，10 元左右的定價某種程度上成了行業慣例，比如後來招行信用卡的 "9 元看電影 " 等。
2016 年年初，浦發銀行信用卡聯合全國主流電影線上票務平台陸續推出 "10 元看電影 "，這一活動仍然是用戶在購票平台完成購買，在支付環節銀行與平台合作的模式。持卡人使用浦發信用卡通過格瓦拉購票平台在線選座支付即可享受 10 元觀看《星球大戰》；而持卡人登錄當時的主流電影線上票務平台，包括淘寶電影、貓眼、格瓦拉、蜘蛛網、星美票量網選座，并使用浦發信用卡支付即可享每張影票立減 10 元優惠。
現在，電影票線上購買平台經過激烈的競争，很多平台已被合并或退出市場，但銀行已經嘗到了金融與電影合作的甜頭。
在電影購票平台群雄混戰的時期，2017 年左右，招行自建了 " 影票 " 平台，支持 8000 多家影院的在線選座，" 影票 " 和 " 飯票 " 這兩票一起，成為招行信用卡 APP 的兩大優勢流量聚集產品，成為推動信用卡 APP 線上化轉型的經典案例。它們讓銀行看到，金融與生活場景融合的重要與必然。
現在，各大國有銀行和股份行的 APP 中基本都有生活板塊，電影購票服務幾乎成為 " 标配 "。電影市場走向復蘇的腳步穩定，普華永道 7 月 13 日發布的《2023 至 2027 年全球娛樂及媒體行業展望》顯示，2023 年第一季度，中國電影市場同比增長 13.3%，影院觀影人次自 2019 年以來首次出現回升，同比上漲 9.4%。普華永道預測，2024 年中國電影票房收入将恢復至 2019 年前水平，并有望于 2024-2025 年成為全球最大電影市場。
除了線上購票，銀行還有多種與影視行業合作的模式，如電影 IP 聯名信用卡、與制片方合作冠名乃至直接投資電影拍攝等。7 月 31 日，國務院辦公廳轉發國家發改委關于恢復和擴大消費措施的通知提出，促進文娛體育會展消費。加快審批等工作進度，持續投放優秀電影作品和文藝演出。未來銀行與電影将擦出怎樣的火花，有待進一步觀察。
