今天小編分享的财經經驗：意甲聯賽公開喊話要“自己搞直播” 背後隐含體育版權的範式轉變，歡迎閱讀。
财聯社 9 月 5 日訊（編輯 史正丞）面對談不攏的要價差距，意大利足球甲級聯賽的首席執行官周一放話稱，如果意大利國内的轉播商無法提高報價，聯賽已經做好 " 自己搞足球比賽直播 " 的準備。
作為這件事情的背景，對于 2024/2025 賽季起始的國内直播合同談判事宜，由于轉播商始終不願意滿足意甲聯賽進一步漲價的要求，聯賽已經宣布将敲定轉播權的日期延至 10 月 15 日。根據此前消息，意甲聯賽潛在的要價大概為 3 年 36 億歐元，到 5 年 72 億歐元之間，但轉播商的報價至今未超過 10 億歐元。
對于目前的僵局，意甲聯賽首席執行官路易吉 · 德 · 西耶沃周一在米蘭出席活動期間表示：" 意甲聯賽本身擁有直接向觀眾直播的體系 ...... 我們正在考慮這種選項。聯賽不會支持‘過低’的報價。"
從今年年初開始，意甲聯賽已經與體育流媒體 DAZN，以及意大利天空體育和貝盧斯科尼家族的 MediaForEurope 進行過多輪談判，但始終沒能談攏。目前轉播商與意甲聯賽的合同為 9.3 億歐元 / 年，DAZN 在其中獲得最大的權益。
大摩：體育直播的範式正在發生改變
面對體育直播版權費用節節攀升的現狀，摩根士丹利傳媒行業分析師 Ben Swinburne 在 8 月 31 日發表研究稱，随着傳媒範式的轉變，體育和體育相關資產正在進入一個過渡期，傳統廣播公司可能會輸給财大氣粗的大型科技公司。
（來源：摩根士丹利）
Swinburne 的研究樣本源自于美國體育傳媒市場。與意甲目前的狀況類似，多項美國頂級職業賽事的轉播權将在未來兩年内到期，屆時營收一天不如一天的傳統媒體，将與财大氣粗的科技平台公司展開正面競争，屆時也将會給資本市場帶來許多機會。
大摩統計稱，包括職業聯賽和大學體育賽事在内的美國版權費正在以每年 6.3% 的速度增長，2018 年為 155 億美元，到 2022 年已經達到 198 億美元，預期到 2030 年将突破 316 億美元。傳統媒體通過提高廣告費、分銷費和收視成本來覆蓋支出，但消費者也予以反擊——放棄有線電視套餐轉而擁抱流媒體，從而 " 拔掉了傳統轉播商的電源線 "。
當然這個過程将會以緩慢的速度呈現。Swinburne 預期，到 2030 年美國依然會有 5000 萬家庭為有線電視付費，較今天的水平下降 25%，與 2014 的峰值相比低了 45%。
Swinburne 也表示，如果傳統廣播公司無法向流媒體轉型并且收入持續減少，他們可能會缺乏增加體育賽事投資的能力和興趣，這可能為大型科技公司介入創造機會。Swinburne 預期，随着時間的推移，科技平台在體育直播領網域的比重将會越來越大。由于體育娛樂内容一直以來都展現出通過社交媒體等數字平台傳播的能力，對于嘗試擴大影響力的科技平台公司而言頗具吸引力。
Swinburne 進一步指出，如果沒有大型科技公司為體育版權買單，那麼至少在短期内不會那麼看好這塊資產。他強調：" 體育資產的所有者将越來越需要這些資源充足的公司介入，以維持資產和收益的通脹。"
