今天小編分享的财經經驗：刷屏！抖音又有大動作，歡迎閱讀。
在奔赴變現的道路上，抖音又邁出了一步。
2024 年 1 月 29 日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作。21 世紀經濟報道記者從抖音方面了解到，抖音持續推動探索精品微短劇，其重要路徑之一是打造标杆作品，本次與周星馳導演合作，希望以微短劇的新體裁和新語法，探索多題材内容的創新創作。
此次合作，體現了抖音短劇内容破圈的新思路。
周星馳，" 改造 " 微短劇
1 月 29 日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方将聯合開發運營 " 九五二七劇場 "，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計将于今年 5 月在抖音上線。具體來看，通過與抖音合作，周星馳以發起人身份，共同聯合青年創作者，基于 " 周星馳導演作品 " 的抖音賬号，直接面向用戶進行内容創作。
抖音相關負責人表示，抖音持續推動探索精品微短劇，其重要路徑之一便是打造标杆作品，本次與周星馳導演合作，希望以微短劇的新體裁和新語法，探索多題材内容創新創作。
抖音還稱，" 九五二七劇場 " 的第一批作品已經在制作中，首部作品《金豬玉葉》由周星馳出品，易小星監制，一線女星參演，第一季預計将于今年 5 月與觀眾見面。
圖片來源：抖音
客觀上，微短劇市場還在政策波動期。
2023 年 11 月 15 日，中國網絡視聽節目服務協會刊文稱，廣電總局将不斷完善常态化管理機制，從 7 個方面加大對網絡微短劇管理力度、細化管理舉措：
一是加快制定《網絡微短劇創作生產與内容審核細則》；
二是研究推動網絡微短劇 APP 和 " 小程式 " 納入日常機構管理；
三是建立小程式 " 黑名單 " 機制、網絡微短劇推流統計機制；
四是委托中國網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監看工作；
五是推動行業自律，互相監督，全行業共同抵制違規網絡微短劇；
六是再次開展為期 1 個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、内容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效；
七是加強創作規劃引導，繼續打造精品力作。
當年 11 月 16 日，抖音發布打擊違規微短劇公告，對不良價值導向、暴力色情等内容進行整治 ;11 月 24 日微信發布公告稱平台下架了部分違規微短劇，并對相關違規小程式進行處置。
當年 12 月，北京廣電局對外披露，要通過加大違規不良内容清理力度、 建立健全微短劇管理例會制度、壓實平台主體責任等措施，進一步推動網絡微短劇業态高質量發展。
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監管加碼背後是，微短劇 " 媚俗化 " 傾向。
首制協相關調研顯示，微短劇同質化嚴重 、創新力不足 ; 主角演技差、 表演浮誇 ; 内容懸浮、不接地氣 ; 制作水平粗糙，創作周期短，此外還存在過于獵奇、單純追求爽感的問題。另據巨量引擎，截至 2023 年年末，90% 的題材都以 " 爽 " 為主，爽的方式多樣，包括戰神、穿越、逆襲、重生等題材。
如此局面最核心因素在于商業模式。首制協相關報告顯示，在 2023 年，絕大部分微短劇 ( 93.94% ) 以平台分賬為主要盈利模式，其次為廣告植入收入（24.24%），單集付費 ( 15.15% ) 和小程式付費收入（15.15%），另外還有電商直播（3.03%）、IP 衍生銷售收入（3.03%）等。
這種相對單一盈利模式下，媚俗内容最易獲得平台分賬，但強監管下此種模式很難走遠。
由此，微短劇需要找到更多元盈利模式。
顯然，廣告植入是最易實現的增量空間，金主們已在試水。檸萌影視對外披露，其打造的微短劇《二十九》第二季已經實現可觀商務合作。2023 年初 ，《二十九》在抖音短視頻平台正片總播放量超 8 億次 ，集均播放量超 4000 萬次 ，相關話題全站總播放量 14.5 億次 ，為抖音短視頻微短劇最高水平。《二十九》第二季播出即登上微短劇最熱榜 TOP1 ，連續 5 周占據抖音微短劇榜 TOP1。可是，熱度相對第一季有着明顯下滑。
營銷路徑上，頭部内容最具價值，周星馳則是頭部中的頭部。作為知名演員、導演、編劇、監制、制片人，他的代表作包括還《喜劇之王》《功夫》《國產凌凌漆》《九品芝麻官》《大内密探零零發》等，《美人魚》更創下 2016 年中國内地電影票房紀錄。作為喜劇内容創作者，周星馳在影片節奏控制上本身具有天賦，這特别适宜 " 改造 " 成微短劇。
而超頭部創作者身份，将給項目帶來極多資源。譬如，王家衛的影視項目《繁花》獲得騰訊視頻高額投資，上影集團更豪擲 5 億元為其購買影視基地，上海銀行為該劇開了影視行業大額授信業務先河。
在變現上，據不完全統計，以播出方騰訊視頻為例，《繁花》已收獲 40 個品牌共 291 個廣告投放總量。平均每集 9.7 個廣告，集均廣告時長達 92.63 秒，最高一集有 11 個廣告，已經超過同平台此前 " 廣告王 "《三體》。
回到周星馳做微短劇來看，一方面能給該種門類制作帶來更多可能性，更關鍵的是在充沛資源下探路廣告、IP 等商業模式。這能解決此市場只看流量的媚俗化生态内容合規問題。
亦須注意的是，頭部化并不意味着賺錢。譬如，據 21 世紀經濟報道記者多方了解，基于高額投資，《繁花》盈利難度就很大。
當然，虧損可能是微短劇最不擔心的問題。這個行當以投資額有限，高性價比著稱。
總體來看，微短劇太需要周星馳趟出一條新路來了。
抖音短劇要 " 奔現 "
在《2020 抖音娛樂白皮書》中，抖音就明确提出進軍微短劇賽道，并連續推出了 " 新番計劃 " 和 " 千萬爆款俱樂部 " 等激勵活動計劃。本質上是以内容為核心，圍繞高品質生產展開服務。
抖音短劇負責人王晨曾介紹，抖音不僅注重内容用戶側的需求，同時也激勵影視制作公司及 MCN 機構打造自己的經營矩陣，從而在未來實現更多可能性。
抖音還利用 " 小程式短劇 " 綁定用戶，開拓短劇傳播新賽道。豎屏短劇在微信和抖音開創 " 小程式短劇 " 市場，從 2022 年開始快速推動了短劇行業甚至視頻行業的成長。用戶無需切換應用即可實現 " 社交 + 看劇 " 的雙重體驗，極大程度提高短劇的傳播力、影響力。
公開數據顯示，過去一年抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數量增長了兩倍，播放量破億的微短劇達 500 部，其中 12 部作品突破 10 億，微短劇日播放量增長了一倍。
随着行業蓬勃發展，抖音、快手等平台紛紛提高了微短劇投流、上線的限制和資質門檻，力圖推進微短劇的精品化。
巨量引擎内容消費業務中心顯示，短劇行業發展初期時制作成本在 10 萬～20 萬元，随着行業發展及優質内容和 IP 需求提升，單個網劇制作成本達 50 萬～80 萬元。
"2024 年，抖音将從資源扶持、產品運營更新、内容治理三個方面三管齊下，打造 1+1+1 的微短劇精品化支持體系，助力精品内容蓬勃湧現。" 抖音副總裁陳都烨近期表示。
值得注意的是，在抖音 " 辰星計劃 " 發布的春節檔 10 部精品短劇片單中，有不少是爆影視款 IP 衍生短劇，如《雄獅少年》衍生劇《超越吧！阿娟》、《刺殺小說家》衍生作品《天涯小年惹》和 2023 大熱劇集《去有風的地方》衍生短劇《我的歸途有風》等。
抖音精品短劇負責人錢立立曾表示，長短聯動 IP 衍生将會是未來的一個方向，抖音短劇這種形态能夠較好延續長電影 IP 的生命周期，還能通過抖音賬号實現用戶間的高頻互動，更好實現 IP 的孵化與運營。
抖音旨在通過與不同領網域的合作發掘更多的商業機會，并為創作者提供更多的變現渠道。
此前，抖音推出了一系列創新扶持計劃，如 " 短劇新番計劃 " 和 " 劇有引力計劃 "，" 辰星計劃 " 也為優秀創作者提供了聯合運營的商業模式，該模式下最高可提供 5000 萬元流量扶持，助力優秀作品脫穎而出。
在内容付費方面，科教文娛方向有較大的 C 端付費需求，抖音作為 TOC 產品嘗試利用内容破圈商業化。
光大證券研報指出，2021 年抖音開啟短視頻付費測試，付費視頻内容不再局限于短劇，還包括日常、知識、娛樂等平台規定的長短視頻内容。用戶需要付費兌換平台抖币（1 抖币 =0.1 元）收看目标短劇，具體價格由創作者自定，抖音或将抽取訂單總額的 30%。自 2021 年試水單季收費以來，微短劇的用戶滲透率不斷提升。
在廣告植入方面，通過與美妝等品牌方合作，在短劇劇情中自然融入商單信息，實現隐形 " 種草 "。
2023 年 2 月，韓束開始與抖音達人 " 姜十七 " 合作系列短劇，并在劇情中植入相關產品廣告；珀萊雅 9 月起開始布局抖音短劇《反抗背後》、《反擊吧妻子》，聚焦職場 00 後、新手寶媽兩個群體，植入其旗下產品廣告。
此外，抖音還加強與其他領網域如電商、遊戲等進行跨界合作，将短劇 IP 授權給相關企業使用，拓展短劇的商業價值，助力短劇的多元化變現。
