今天小編分享的科技經驗：淘寶天貓更新萬億參數廣告大模型，AI深度應用于搜廣推等核心場景，歡迎閱讀。
近來，各大電商平台關于 AI 電商的動作不斷。最新消息顯示，淘天集團阿裡媽媽将其廣告自研模型 LMA 參數規模提升了 10 倍，達到萬億參數級别；同時其宣布更新 AIGB-R1 版本，以大幅提升廣告投放的 ROI 達标率。
據悉，LMA 是淘天集團自研的首個廣告領網域大模型，AIGB（AI-Generated Bidding）則是阿裡媽媽在 2023 年首次提出的 Bidding 模型訓練新範式。在人工智能頂會 NeurIPS 2024 上，阿裡媽媽已将 AIGB 的 Benchmark 正式開源。
此外，數據顯示，淘天集團近五年在國際頂會的論文數量超過 300 篇，其中在 ICLR、ICML、NeurIPS、CVPR、IJCAI 等國際公認最具影響力頂會發表的文章數量在 40 篇以上。
如今，淘寶天貓已經在 " 生成式 AI 大模型、多模态、AIGC" 等多領網域形成技術沉澱，并獲得在自研廣告大模型 LMA、自研淘寶星辰視頻生成大模型等成果，同時還在持續儲備頂尖人才，面向前沿技術領網域尋求突破。
AI 浪潮之下，電商被認為是 AI 技術的核心商業應用場景之一，而搜、廣、推是目前 AI 應用最為深入的電商垂直場景。
公開報道顯示，淘寶天貓是首個将生成式 AI 應用在互聯網營銷領網域的平台，2023 年阿裡媽媽提出的 AIGB 模型訓練新範式，把自動出價問題建模為生成式序列決策問題。
AIGB 的提出在業内引發廣泛關注，在 NeurIPS 2024 會議上，少有地舉行了由中國公司提出概念、并由中國公司主辦的 workshop。同時阿裡媽媽還發起了大規模拍賣中的自動出價比賽，并特别設定了 AIGB 賽道，也成為國内工業界今年唯一一家獲得 NeurIPS 比賽主辦權的組織。
來自 Google Reasearch 的 Dr. Zhao 在 NeurIPS 2024 現場的 workshop 中表示，" 生成模型和大型模型促進該領網域的快速發展并帶來新的突破。可以看到将生成模型應用于自動出價的各種潛在優勢。"
近期，阿裡媽媽再次宣布更新 AIGB-R1，基于生成式出價和強化學習，可以在投放中實時智能調優 , 大幅提升 ROI , 實現更快冷啟動速度與更好點擊轉化率。
阿裡媽媽發布的另一關鍵技術成果是其自研廣告領網域大模型 LMA，作用于理解用戶在多模态場景下（圖文、視頻和直播）的行為和興趣，分析還原消費者更真實的需求和興趣，以更高效精準地建立人貨匹配關系。該模型已在近期更新到萬億參數級别。
LMA、AIGB 等大模型支撐下，淘天搜索廣告技術體系實現從判别式到生成式的更新，并已經應用于 To B 和 To P（professional consumer）業務場景，幫助提升電商轉化效率。
例如，美妝品牌珀萊雅近期公開表示 " 阿裡媽媽數智力和 AI 能力幫助品牌營銷的更新和提效 "，助力品牌實現人群資產增長 3000 萬。
目前，淘天集團還在持續大量儲備 AI 領網域技術人才。公開報道顯示，過去兩年内，淘天集團啟動多輪校招，技術類崗位占比持續增加；又連續兩年發起 T-Star 全球頂尖技術人才計劃，開出定制化培養、百萬年薪等待遇。近期開始的淘天集團 2026 屆實習生招聘中新增大量 AI 類崗位。
當然，淘寶天貓對 AI 電商的探索不止于搜廣推等傳統電商業務領網域。
一年多以前，淘天集團集中頂尖的技術人才和算力、數據，成立面向前沿技術領網域的 " 未來生活實驗室 "，聚焦大模型、多模态等 AI 技術方向，致力于打造大模型相關基礎算法、模型能力和各類 AI Native 應用。
成立以來，未來生活實驗室已經在大語言模型、多模态等領網域取得多項技術突破，在國際頂會發表的論文數量超 10 篇。
例如， 人工智能頂會 NeurIPS 2024 收錄的多模态相關論文中，未來生活實驗室提出了操作黑神話悟空遊戲的 VLM-based Agent 框架，并提出了相應的人類軌迹數據集和評估 benchmark，通過模仿學習和自我反思，Agent 可以自主生成新的動作函數，在大部分遊戲任務中接近人類玩家。
在全球計算機視覺頂會 CVPR 2025 收錄的論文中，未來生活實驗室提出 RLAIF-V，從兩個角度來探索多模态大模型，一是用于偏好學習的高質量反饋數據生成，二是自我反饋指導的推理時間 scale。
此外還值得一提的是，在目前炙手可熱的 AIGC 領網域，淘天集團基于自研的視頻生成大模型，推出了适合電商場景的圖生視頻產品淘寶星辰 · 圖生視頻，已對廣大淘寶天貓商家開放使用。有已經體驗過的淘寶服飾商家表示：" 生成視頻的速度很快，模特動作自然流暢，而且毫無違和感。"
最新消息顯示，該模型已更新到 2.0 版本，将支持電商内容創作的全流程智能化更新。
