今天小編分享的互聯網經驗：5天狂攬13.5億，《幻獸帕魯》做對了什麼？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 鏡象娛樂，作者 | 栗子酒
按照當前的勢頭，《幻獸帕魯》無疑是 2024 年第一個爆款遊戲。
SteamDB 數據顯示，《幻獸帕魯》上線 24 小時内，在線人數峰值便突破 200 萬，跻身 Steam 歷史排行榜第二位。随着熱度進一步發酵，《幻獸帕魯》官方發布推文稱，遊戲發售不到 6 天，銷量已經突破了 800 萬份。另根據 TGA 創始人 Geoff Keighley 預測，僅僅 5 天，這款遊戲收入就達到了 1.89 億美元（約合人民币 13.5 億元）。
面對《幻獸帕魯》的爆火程度，遊戲開發商 Pocketpair 的創始人溝部拓郎直言：" 這就是個奇迹 "。它讓市場驚訝的點在于，這款創作耗時近 4 年，" 縫合 "《方舟：生存進化》《塞爾達傳說：曠野之息》《寶可夢》等多款遊戲玩法，投資金額僅 10 億日元（約合人民币 4800 餘萬元）的小成本遊戲，居然能在上線後迅速引爆市場。人們不只沉迷于 " 縫合 " 後的遊戲爽感，也在思考沒有太多創新的《幻獸帕魯》，如何擊中了市場？
精于營銷，5 天狂攬 13.5 億
就目前的市場發酵過程來看，《幻獸帕魯》上線至今，釋出的熱點幾乎是一波接着一波。
首先是在預熱階段，除了預告片等常規物料外，《幻獸帕魯》在正式上線前幾天，已經開始有部分主播在做一些預熱直播，再加上相關的切片短視頻傳播，《幻獸帕魯》的前期熱度就已不低。SteamDB 數據顯示，《幻獸帕魯》正式發售前一周，便在 Steam 願望單上擠進前十位。
當然，在當下的遊戲市場，這樣的營銷手段并不算新穎。但在遊戲上線後，更多話題打出了差異化的玩法。
《幻獸帕魯》上線後，最先引起讨論的就是遊戲 " 縫合 " 的創作模式，在這之中，" 帕魯 " 的多個形象被不少人認為有 " 碰瓷 " 寶可夢的嫌疑，甚至有大量網友試圖通過形象上的對比，來找到《幻獸帕魯》" 碰瓷 " 的證據，争議直到現在仍居高不下。而轉到營銷視角，寶可夢可以說是全球最大的 IP 之一，相似的 " 帕魯 " 很容易借相關話題引發大面積關注。
" 争議 " 的餘熱還未散盡，溝部拓郎又曝出《幻獸帕魯》的創作過程，在他的描述中，《幻獸帕魯》的誕生，是一個頗具傳奇色彩的故事。
比如，遊戲最初的創作團隊只有 4 個人。其中，一位主要的設計工程師年僅 20 歲，且只有初中學歷，此前也沒有任何相關的從業經歷。而創作大量 " 帕魯 " 形象的原畫師則是一位應屆畢業生，曾應聘過近百家公司，但都被拒絕，最終入職 Pocketpair，也是第二次遞出簡歷後才被錄取……抛開對這些内容真實性的考證，單這一個故事，就容易跟普通人的經歷產生共情，并引發玩家中的自發傳播。
更重要的是，《幻獸帕魯》在玩法上迅速找到了連接大眾的點。遊戲中，玩家捕捉各種各樣的 " 帕魯 "，" 帕魯 " 在玩家支配下，完成不同的工作、任務，像極了現實中的打工人。
" 你不幹有的是帕魯幹。"
" 周日玩帕魯，周一變帕魯。"
類似的帶有強共情的玩家評論非常多，使《幻獸帕魯》更快顯現出黑馬之勢，按照當前的發酵态勢，預計該遊戲最終銷量将達到 2500 份上下。
" 沒有人比我們更懂融合 "，關注需求比内容創新更重要？
不可否認的是，《幻獸帕魯》爆火以來，争議最大的就是遊戲在玩法和元素上大量 " 縫合 "，但同時，《幻獸帕魯》能夠快速打開市場，其實關鍵也在于 " 縫合 "。
在此之前，Pocketpair 還發售過《超載地牢》《創世理想鄉》兩款遊戲，走得都是類似的路子。其中，《創世理想鄉》" 縫合 " 了《塞爾達傳說 : 荒野之息》《怪物獵人》《異星工廠》等多款遊戲，在 Steam 的銷量達到 50 萬份。當時，市場對此也有一些争論，Pocketpair 對此也不諱言。
在《創世理想鄉》的官網遊戲介紹中，公司将其稱為 " 一個擁有所有創造類遊戲的要素，并将他們融合（縫合，括号内删除）起來做出的全新的遊戲。" 介紹中甚至直言：" 我們覺得沒有人比我們更懂融合（縫合，括号已删除）！"
如今，《幻獸帕魯》延續着相似的創作方向，在面對争議時，公司的理念也沒有太大變化。此前，溝部拓郎在與 GI 的對話中回應 " 縫合 " 争議，他坦言：" 從自己喜歡的遊戲中借鑑創意，就是 Pocketpair 的遊戲開發風格。"
兩者間的變化在于，Pocketpair 确實 " 縫合 " 得更好了。就《幻獸帕魯》的遊戲體驗來說，将《寶可夢》的精靈捕捉融入生存遊戲的玩法中，同時帶來的還有 " 帕魯 " 呆萌可愛的畫風，不只弱化了生存遊戲普遍存在的壓抑感，捕捉 " 帕魯 " 的過程，也使探索開放世界的過程變得更有目标和樂趣。某種程度上說，《幻獸帕魯》把不同遊戲玩法的爽點 " 縫合 " 得明明白白，這也是它成功的關鍵所在。
口碑也在驗證這一點，《幻獸帕魯》上線後，該遊戲的好評率達到 93%，而此前的《創世理想鄉》只有 80%。" 遊戲好玩 "，甚至讓玩家變得更加包容。
在這背後，更值得思考的是，遊戲 " 縫合 " 雖然不體面，但在遊戲市場，一個新的品類、新的創意跑通之後，大量的用戶需求會随之湧現，" 縫合 " 多種遊戲固然少了對新創意的挖掘，但本質上 " 縫合 " 的是用戶需求，在《幻獸帕魯》中體驗到多種遊戲的快樂，用戶需求的廣度和精度都得到了更大的滿足。而今，《幻獸帕魯》取得如此不俗的商業表現，也會吸引更多遊戲廠商關注這一方向，對行業的影響是好是壞，還需要進一步觀察。
大廠難做，小廠難學，《幻獸帕魯》的成功如何延續？
但有一點可以肯定的是，國内要想復制一個《幻獸帕魯》并不容易。
一方面，大廠大概率不會參照 Pocketpair 的創作思路。如果一個大廠拿出一個品質不算太好，玩法又大面積 " 縫合 " 的作品，恐怕很快就會被玩家的口水淹沒。而對像 Pocketpair 這樣的小廠商來說，Pocketpair 能夠做出《幻獸帕魯》，無論是在成本控制、多種元素 " 縫合 " 的方式上，都經歷了長時間的摸索，國内小廠即便要借鑑，短時間内也很難學到精髓。
從這個角度來說，《幻獸帕魯》的成功所帶來的啟示，主要集中在兩個方面。
一是營銷。《幻獸帕魯》除了鋪流量的打法，圍繞創作經歷的話題、類似 " 寶可夢 " 元素帶來的紅利、關于 " 縫合 " 理念引發的讨論、與打工人的共情等，拉長了遊戲釋放聲量的過程。抛開其中一些相對冒險的話題，國内廠商也可嘗試借助内容、玩法上的連接，來拉近遊戲與玩家的距離。
二是創作。《幻獸帕魯》爆火之後，基于大量玩法和内容的 " 縫合 "、近乎傳奇的創作經歷，以及在短時間内做出高完成度的作品，讓業内普遍猜測，《幻獸帕魯》的創作過程中，有大量 AI 的參與。尤其是在溝部拓郎的描述中，他招來的原畫師工作能力驚人，工作效率是常人的 4-5 倍，更讓人傾向于此。
不過，直到現在，AI 參與創作《幻獸帕魯》的猜測都沒有得到證實。唯一的蛛絲馬迹是，溝部拓郎是一個相對激進的生成式 AI 的支持者，他在推特發布的一些推文中都提到利用 AI 技術進行遊戲制作的内容。
基于這樣的猜測，不少人從中看到 AI 之于遊戲創作的價值。但同時也需注意的是，" 縫合 " 的玩法、AI 的介入，都使遊戲創作更容易遊離于侵權的邊緣。在遊戲開發者大面積使用生成式 AI 工具輔助遊戲創作之前，行業對此也越來越重視。而《幻獸帕魯》提供了一個新思路，未來，比起復制一個《幻獸帕魯》，在滿足用戶需求還是尋求内容創新的方向選擇上，在融合多種玩法及 AI 參與程度上，更多廠商或許會有更大膽的嘗試。
