今天小編分享的财經經驗：未被央視直播的國足慘敗：轉播費用“畸高”，賽事版權市場已大降溫，歡迎閱讀。
藍鲸新聞 9 月 6 日訊（記者 湯詩韻） 昨晚的世預賽過後，中國男足和愛奇藝雙雙陷入輿論風暴。
國足 0:7 慘敗日本，央視稱未直播因版權報價畸高
北京時間 9 月 5 日晚，2026 世界杯預選賽亞洲區 18 強賽 C 組首輪，中國隊客場 0:7 不敵日本隊。此役創造了兩隊交手歷史最大比分失利、世預賽單場最多丢球以及世預賽最大比分失利。比賽成績之外，本場賽事的轉播争議仍在發酵。
十八強賽是中國男足衝擊 2026 年世界杯的關鍵階段，但央視并未轉播，國内唯一一家轉播平台為愛奇藝體育。
對此央視體育發聲明稱，該賽事版權由亞足聯代理公司亞洲足球集團（AFG）持有，我台在談判過程中，雖經反復争取，但對方報價仍極度畸高。總台作為國家廣播電視台，秉承國家利益至上的原則，堅決抵制境内外資本攪亂體育版權市場的行為。
央視不願接受的畸高報價，最後可能由愛奇藝承擔了。本場比賽并未免費直播，觀眾需要花 9 元開通愛奇藝體育會員，或者花 318 元購買 " 愛足球年卡 "。該年卡權益還支持觀看英超、西甲、獨家歐冠等比賽。
此外，觀眾也可以在愛奇藝體育抖音賬号 " 新愛體育 " 上付費觀看直播。本場比賽标價 99 鑽石，首次充值的用戶需要至少先花 15 元。
這場引人矚目的付費直播在昨晚出現了一些小插曲。
許多觀眾們購買會員并解鎖該比賽後仍然看不了直播。對此，愛奇藝在賽後致歉稱，因球迷熱情造成瞬時流量過大。其技術服務資源分配超出限額，給部分用戶造成了不好的觀賽體驗。
目前暫無公開信息披露，一共有多少人購買觀看了這場直播。一個可以用于佐證賽事熱度的數據是，新愛體育的賽事回放頁面顯示，有超 1332 萬人看過這場比賽。此外，對于愛奇藝收費直播國足的行為，大量網友發出質疑的聲音。國足處于歷史谷底，加上國内市場尚未養成付費觀賽的消費習慣，平台付費直播挑戰不小。
藍鲸記者發現，目前愛奇藝平台上已經可以免費回放該場國足比賽。關于世預賽的其他直播，部分可以免費觀看，但部分（如伊朗 VS 吉爾吉斯斯坦）仍需要單獨付費或開通會員。
轉播一場世預賽需要多少錢？
電視台因版權費用太高而放棄轉播，并非新鮮事。
據日經 · 中文網報道，2021 年 9 月 7 日在卡達舉行的中國對日本的比賽只被付費體育平台 DAZN 轉播。這是自從 1993 年日本職業足球聯賽誕生以來首次沒有一般的電視轉播。
該報道提到，奧運會和世界杯的轉播權費用高漲，日本各電視台都在虧損轉播。日本一家民營電視台的相關人士稱，雖然世界杯第二輪預賽的轉播權費用較低，價格為 1 億幾千萬日元，但 " 盈利很困難 "。在日本，世界杯決賽也有可能在什麼時候轉為收費播放。
按照匯率換算，在當時僅轉播世界杯第二輪預賽至少需要超 500 萬人民币。
央視昨日在回應未獲得 18 強賽版權時表示，" 對方報價極度畸高 "。如果亞足聯報價甚至超過了央視的接受範圍，那麼轉播該賽段比賽可能需要多少版權費呢？
據垂媒 " 體育產業獨立評論 " 報道，一輪世預賽 18 強賽的版權費可能和西甲本賽季分銷版權的價格相去不遠。後者價格亦不透明。
作為世界矚目的賽事，世界杯的轉播費勢必不菲。據時代财經援引知情人士消息，央視曾以兩屆世界杯為部門購入版權，2018 年、2022 年的總價約為 3 億美元（折合人民币約 21.37 億元），而咪咕和抖音從央視獲得持權轉播的價格則高達 10 個多億。
目前愛奇藝體育全媒體獨播的情況僅局限于 18 強賽第一輪賽事，央視等仍然有可能購買未來輪次賽事的版權。
玩家趨少價格回落，賽事版權市場進入 " 冷靜期 "
國内體育賽事版權市場一度有過蒙眼疾奔的時期，樂視體育、PP 體育、新浪、新英體育、騰訊、體奧動力等近 20 家機構參與其中。各家角逐之下，賽事版權價格水漲船高。
2016 年，蘇寧旗下的 PP 體育斥資約 50 億元人民币，最終擊敗新英體育拿下英超 2019/2020 到 2021/2022 三個賽季的獨家版權。這在當時被稱為英超最貴的一筆海外版權交易，是新英體育每年版權費用的近 12 倍。
" 賠本賺吆喝 " 的天價版權争奪終究難以持續，曾經的頭部玩家如樂視體育、PP 體育等先後退出版權大戰。市場進入冷靜期，參與版權運營的僅剩央視、咪咕、愛奇藝、騰訊等幾個資金實力雄厚的玩家。
2024 年是體育大年，版權市場卻降溫顯著。本屆歐洲杯僅三家平台有直播權，分别是央視、愛奇藝體育和咪咕視頻。過去不久的巴黎奧運會，共咪咕、快手、抖音、騰訊四家視頻平台與央視達成合作。其中，快手、抖音和騰訊的轉播權一致，僅局限于賽事點播和短視頻權益，觀看賽事直播仍需通過央視或咪咕。
另一方面，多數賽事的版權價格回落至理性水平。2015 年，體奧動力以 80 億元人民币拿下中國足球協會超級聯賽（中超）五年全媒體版權。而今年 2 月，中超聯賽的媒體版權花落咪咕，為期五年 。據北青體育報道，雙方合作價格預計為單季 1.5 億元、5 年總計 7.5 億元。
盡管版權價格逐漸趨于理性，轉播商要收回成本仍需付出巨大努力。
體育賽事版權變現最通用的途徑一般是付費觀看和廣告招商。據新京報報道，卡達世界杯期間與咪咕攜手合作的品牌有 32 個。在當時，咪咕公司業務發展事業群執行副總裁李軍曾表示，廣告收入不是咪咕首要考慮的問題，更看重的是用戶體驗、流量以及内容的質量。
付費觀看的路要更難走一些，此次圍繞愛奇藝的争議就是該模式處境的生動寫照。體育產業獨立評論指出，過去幾年付費觀賽模式逐漸走向流行，但更多是面向死忠球迷，國足比賽以及世界杯、歐洲杯這種高關注度的比賽很難開啟付費模式。
目前付費觀看模式最大的阻礙，可能是盜播平台的存在、國内用戶尚未完全建立起付費觀看的習慣。中國知識產權報援引專家觀點稱，此種情況下如何探索更多變現模式，應是當前版權所有方和運營方需要重點考慮的問題。尤其是版權運營方，需要建立起一個版權價值流轉的良性循環體系。
