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未被央視直播的國足慘敗:轉播費用“畸高”,賽事版權市場已大降溫

2024-09-06 简体 HK SG TW

今天小編分享的财經經驗:未被央視直播的國足慘敗:轉播費用“畸高”,賽事版權市場已大降溫,歡迎閱讀。

藍鲸新聞 9 月 6 日訊(記者 湯詩韻) 昨晚的世預賽過後,中國男足和愛奇藝雙雙陷入輿論風暴。

國足 0:7 慘敗日本,央視稱未直播因版權報價畸高

北京時間 9 月 5 日晚,2026 世界杯預選賽亞洲區 18 強賽 C 組首輪,中國隊客場 0:7 不敵日本隊。此役創造了兩隊交手歷史最大比分失利、世預賽單場最多丢球以及世預賽最大比分失利。比賽成績之外,本場賽事的轉播争議仍在發酵。

十八強賽是中國男足衝擊 2026 年世界杯的關鍵階段,但央視并未轉播,國内唯一一家轉播平台為愛奇藝體育。

對此央視體育發聲明稱,該賽事版權由亞足聯代理公司亞洲足球集團(AFG)持有,我台在談判過程中,雖經反復争取,但對方報價仍極度畸高。總台作為國家廣播電視台,秉承國家利益至上的原則,堅決抵制境内外資本攪亂體育版權市場的行為。

央視不願接受的畸高報價,最後可能由愛奇藝承擔了。本場比賽并未免費直播,觀眾需要花 9 元開通愛奇藝體育會員,或者花 318 元購買 " 愛足球年卡 "。該年卡權益還支持觀看英超、西甲、獨家歐冠等比賽。

此外,觀眾也可以在愛奇藝體育抖音賬号 " 新愛體育 " 上付費觀看直播。本場比賽标價 99 鑽石,首次充值的用戶需要至少先花 15 元。

這場引人矚目的付費直播在昨晚出現了一些小插曲。

許多觀眾們購買會員并解鎖該比賽後仍然看不了直播。對此,愛奇藝在賽後致歉稱,因球迷熱情造成瞬時流量過大。其技術服務資源分配超出限額,給部分用戶造成了不好的觀賽體驗。

目前暫無公開信息披露,一共有多少人購買觀看了這場直播。一個可以用于佐證賽事熱度的數據是,新愛體育的賽事回放頁面顯示,有超 1332 萬人看過這場比賽。此外,對于愛奇藝收費直播國足的行為,大量網友發出質疑的聲音。國足處于歷史谷底,加上國内市場尚未養成付費觀賽的消費習慣,平台付費直播挑戰不小。

藍鲸記者發現,目前愛奇藝平台上已經可以免費回放該場國足比賽。關于世預賽的其他直播,部分可以免費觀看,但部分(如伊朗 VS 吉爾吉斯斯坦)仍需要單獨付費或開通會員。

轉播一場世預賽需要多少錢?

電視台因版權費用太高而放棄轉播,并非新鮮事。

據日經 · 中文網報道,2021 年 9 月 7 日在卡達舉行的中國對日本的比賽只被付費體育平台 DAZN 轉播。這是自從 1993 年日本職業足球聯賽誕生以來首次沒有一般的電視轉播。

該報道提到,奧運會和世界杯的轉播權費用高漲,日本各電視台都在虧損轉播。日本一家民營電視台的相關人士稱,雖然世界杯第二輪預賽的轉播權費用較低,價格為 1 億幾千萬日元,但 " 盈利很困難 "。在日本,世界杯決賽也有可能在什麼時候轉為收費播放。

按照匯率換算,在當時僅轉播世界杯第二輪預賽至少需要超 500 萬人民币。

央視昨日在回應未獲得 18 強賽版權時表示," 對方報價極度畸高 "。如果亞足聯報價甚至超過了央視的接受範圍,那麼轉播該賽段比賽可能需要多少版權費呢?

據垂媒 " 體育產業獨立評論 " 報道,一輪世預賽 18 強賽的版權費可能和西甲本賽季分銷版權的價格相去不遠。後者價格亦不透明。

作為世界矚目的賽事,世界杯的轉播費勢必不菲。據時代财經援引知情人士消息,央視曾以兩屆世界杯為部門購入版權,2018 年、2022 年的總價約為 3 億美元(折合人民币約 21.37 億元),而咪咕和抖音從央視獲得持權轉播的價格則高達 10 個多億。

目前愛奇藝體育全媒體獨播的情況僅局限于 18 強賽第一輪賽事,央視等仍然有可能購買未來輪次賽事的版權。

玩家趨少價格回落,賽事版權市場進入 " 冷靜期 "

國内體育賽事版權市場一度有過蒙眼疾奔的時期,樂視體育、PP 體育、新浪、新英體育、騰訊、體奧動力等近 20 家機構參與其中。各家角逐之下,賽事版權價格水漲船高。

2016 年,蘇寧旗下的 PP 體育斥資約 50 億元人民币,最終擊敗新英體育拿下英超 2019/2020 到 2021/2022 三個賽季的獨家版權。這在當時被稱為英超最貴的一筆海外版權交易,是新英體育每年版權費用的近 12 倍。

" 賠本賺吆喝 " 的天價版權争奪終究難以持續,曾經的頭部玩家如樂視體育、PP 體育等先後退出版權大戰。市場進入冷靜期,參與版權運營的僅剩央視、咪咕、愛奇藝、騰訊等幾個資金實力雄厚的玩家。

2024 年是體育大年,版權市場卻降溫顯著。本屆歐洲杯僅三家平台有直播權,分别是央視、愛奇藝體育和咪咕視頻。過去不久的巴黎奧運會,共咪咕、快手、抖音、騰訊四家視頻平台與央視達成合作。其中,快手、抖音和騰訊的轉播權一致,僅局限于賽事點播和短視頻權益,觀看賽事直播仍需通過央視或咪咕。

另一方面,多數賽事的版權價格回落至理性水平。2015 年,體奧動力以 80 億元人民币拿下中國足球協會超級聯賽(中超)五年全媒體版權。而今年 2 月,中超聯賽的媒體版權花落咪咕,為期五年 。據北青體育報道,雙方合作價格預計為單季 1.5 億元、5 年總計 7.5 億元。

盡管版權價格逐漸趨于理性,轉播商要收回成本仍需付出巨大努力。

體育賽事版權變現最通用的途徑一般是付費觀看和廣告招商。據新京報報道,卡達世界杯期間與咪咕攜手合作的品牌有 32 個。在當時,咪咕公司業務發展事業群執行副總裁李軍曾表示,廣告收入不是咪咕首要考慮的問題,更看重的是用戶體驗、流量以及内容的質量。

付費觀看的路要更難走一些,此次圍繞愛奇藝的争議就是該模式處境的生動寫照。體育產業獨立評論指出,過去幾年付費觀賽模式逐漸走向流行,但更多是面向死忠球迷,國足比賽以及世界杯、歐洲杯這種高關注度的比賽很難開啟付費模式。

目前付費觀看模式最大的阻礙,可能是盜播平台的存在、國内用戶尚未完全建立起付費觀看的習慣。中國知識產權報援引專家觀點稱,此種情況下如何探索更多變現模式,應是當前版權所有方和運營方需要重點考慮的問題。尤其是版權運營方,需要建立起一個版權價值流轉的良性循環體系。

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