今天小編分享的财經經驗：這個春節，你玩蛋仔還是元夢？，歡迎閱讀。
圖源 @視覺中國
文 | 吳怼怼，作者 | 斯維奇
《元夢之星》與《蛋仔派對》的對決在 2023 年末拉開序幕，作為完美适配過年時合家歡氛圍的派對遊戲，兩者之間展開了聲勢浩大的「搶人大戰」。
前腳打開網易雲音樂的開屏海報是《元夢之星》，後腳在朋友圈就刷到區分蛋仔與菠蘿玩梗推廣短片。
甚至有網友調侃稱，如果你最近還沒有刷到《元夢之星》或《蛋仔派對》的推廣，或許該 " 反思 " 自己是否還屬于算法定位中的年輕人。
然而相較于鋪天蓋地的買量和宣發，年輕人遵循着最樸素的裂變邏輯，最在乎的其實還是身邊的人玩不玩，玩的人多不多，能不能一起玩。
在跟朋友一起體驗之後，遊戲本身的質量，決定了他們是否願意留下來變成長期玩家。
這一次，我們從玩家視角，看派對遊戲的角逐。
室友、女友、好朋友，打開派對遊戲的契機
" 你是怎麼開始玩蛋仔 / 元夢的？" 當被問及這個問題時，小卓、滢滢、毛毛給出的答案出乎意料的一致——因為身邊人而玩。
小卓是上海一所高校的大學生，" 看到元夢鋪天蓋地的宣傳，覺得這個遊戲看上去還不錯，感覺可以嘗試。因為女朋友也躍躍欲試，我就覺得可以先行體驗之後再拉着她一起玩，最後也真的成為了我們一起度過時光的方式之一。"
小卓幾乎是在元夢上線後馬上開始玩的第一波玩家，截止到跟我聊天，他預估自己已經玩了一百多個小時，甚至超過了一般人玩《塞爾達傳說：王國之淚》這種頂尖單機遊戲的時長。
而這一百個小時，超過一半都是跟女朋友一起，最喜歡的是雙人排位和娛樂模式的躲貓貓、卧底行動。
滢滢則在念法學研究生的時候，" 室友都在玩蛋仔，問我要不要一起，于是下載之後就經常四個人一起玩。這就是我們的寝室團建。" 有時宿舍室友約着一起出去吃火鍋，等熱湯沸騰、等上菜的時候，滢滢和朋友們也會來一把蛋仔，增進室友感情，也能開心地打發時間。
後來滢滢還把蛋仔推薦給自己的閨蜜和家人，" 比起打一個寒暄的視頻電話，有時一把連麥的蛋仔派對更加拉近彼此的距離。"
蛋仔的固定的遊戲搭檔會彼此親昵地稱為 " 蛋搭子 "。在商場負一樓的雜貨店中，《蛋仔派對》的周邊和《崩壞：星穹鐵道》的 " 谷子 " 一同被擺在最顯眼的位置。找個蛋搭子一起玩和奧特曼卡牌對戰一樣，成為時下小學生群體中最潮的社交方式。
皮膚、聯名、玩法，繼續玩下去的動力
滢滢玩蛋仔的一大動力就是收集各種各樣的漂亮皮膚。為此她會每月充三五十元不等的月卡，來獲取一些遊戲内稀有又好看的皮膚作為收藏。
蛋仔畫風主要以圓潤、簡潔、以卡通風格為主，而且角色是圓形的蛋仔，擁有别具一格的滾動式移動。元夢畫風更寫實，三頭身的 Q 版人物，有熊貓、兔子、狐狸等動物造型，兩者都能自由搭配服裝配飾。
對于小卓和毛毛而言，遊戲裡的聯名皮膚是他們的「氪金點」。蛋仔和元夢都有很多勾起零零後童年回憶的聯名，從喜羊羊、果寶特工，再到蠟筆小新、奧特曼。
毛毛說 " 如果看到 B 站小紅書上大家說抽這款皮膚還算便宜的話，不超過一百的，我基本上都會考慮入以下的。"
《蛋仔派對》每月更新一個大版本，每周都更新小遊戲日歷，類型包羅萬象。《元夢之星》在基礎的競速玩法之外，也有槍戰、吃雞、捉迷藏、狼人殺等。與其說它們倆是一款遊戲，不如說都是集合了多款小遊戲的平台。
" 玩蛋仔會讓我想到小時候信息技術課上，穿着藍色塑料鞋套，對着笨重台式機跟同桌打 4399 小遊戲的日子。" 毛毛笑着說，" 有些玩法就像森林冰火人、泡泡堂、火柴人打羽毛球這些我小時候玩過的遊戲。很有懷舊感，但也依然有意思。而手遊比需要 flash 插件的 4399 更好上手得多。"
小卓更喜歡元夢的畫風和玩法，認為 " 元夢作為後來者修補了很多缺憾，色彩更明快，看着順眼很多。FPS 類遊戲簡化到最核心的部分，讓一局遊戲更加輕量化。躲貓貓的地圖也一直在更新，并且保持了很不錯的質量。"
蛋仔的優勢在于成熟的 ugc 生產，而元夢剛剛起步，在這一點上還被遠遠甩在後面。
" 網易真應該給做圖大佬們磕一個 "，在談及《蛋仔派對》時，多位玩家都在社交媒體上發表了類似感慨。不論是《蛋仔派對》還是《元夢之星》，二者的主要玩法都是在官方發布的地圖和關卡之外，融入了大量基于遊戲内置編輯器產生的玩家自創内容。
小卓向我分享，作為新玩家，為了領取各種新人獎勵去做任務，常常被引導着去玩星世界，星世界裡都是元夢裡玩家創作的遊戲地圖。但是實話說 " 真的是很不好玩，明明都是官方推薦圖了，操作手感不佳，風景一般，最重要的是不好玩。玩了兩個玩家自制地圖，之後這一類任務都不做了。"
與小卓相反的是常玩玩家地圖的滢滢。作為蛋仔派對一年多的老玩家，她幾乎天天上線，每天固定一小時來玩蛋仔。而這一個小時裡，一半的時間都是在玩玩家自制地圖。" 因為有的圖做得很漂亮，進去感受氛圍，聽聽音樂也很開心。有的圖玩法很新穎，闖關、躲貓貓都匯聚在一張圖裡。"
當問及她印象最深刻的圖時，" 有一個哈利波特主題城堡的地圖我很喜歡，簡直是線上版環球影城。一個古埃及風格的解密圖裡，最後金字塔的場景打造非常恢弘壯闊，是很震撼的視覺效果。"
随即她也補充道，" 還有很多經典 IP 的主題公園，像是有張圖庫洛米的元素遍布各處。閒魚和小紅書上還有那種幫人做庫洛米圖的業務，大概三十塊錢就能給你做好。"
蛋仔派對的 UGC 内容廣泛，除去遊玩和觀賞性的作品，也有關注社會議題，聚焦共同經驗的作品。
玩家 @會煮各種泡面的作品《如果有一天》關注網絡暴力問題，得到了近五萬點贊和十五萬收藏，留言板裡有評論說 " 作者做的圖很好，‘不要讓文字成文一種暴力’。整張圖對我來說意義意義很大，就像我當初被網暴的時候。"
某種意義上，元夢與蛋仔的野心都是向曾被稱為 " 元宇宙第一股 " 的遊戲 UGC 平台公司 Roblox 看齊。
Roblox 一度是占據國外年輕人休閒時間的排行第一的消遣方式，但實際上它本身并沒有遊戲屬性，更接近一個地圖編輯器。但是無數玩家在這裡創造了精美的地圖，為一張地圖付費，并在其中打發一個下午的時間，并不是罕見的事。
然而不論是優質的官方地圖還是玩家自制的玩法，都只是吸引玩家繼續的一個方面而已，在我了解到的一部分玩家眼裡，派對遊戲其實是玩什麼都可以。
忠誠度幾乎為 0，轉移陣地随心情
已經畢業工作的毛毛、還在念書的小卓都對元夢之星持以相似的輕松态度。即 " 最近應該還會繼續玩，但也說不好什麼時候就不玩了，雖然充了一些錢，但數額不大，也不構成沉沒成本。一起玩遊戲的朋友下次拉我去玩蛋仔，我也會下載一個看看。"
而低齡玩家的情況也是不外乎如此。公眾号壹零社曾讓三位小學五年級、遊戲平均年齡 1.5 年的學生體驗元夢之星，三位蛋仔的忠實粉絲體驗《元夢之星》後，均認為後者畫面更漂亮，并期待在元旦和寒假再次體驗。除去視覺體驗效果，《元夢之星》在新鮮感上的優勢也推動低齡玩家選擇。
玩家對派對遊戲的忠誠度不高，其實是這種遊戲自帶的基因。玩法主打簡單容易上手，畫風也偏向卡通可愛，玩家遊玩的動力主要是陪伴和社交。而這些需求，不必通過特定一款遊戲來滿足。
畢竟派對遊戲，自然是越熱鬧越好玩。一來是社區氛圍要活躍，二來能帶着身邊人一起玩。
雖然蛋仔的月活和注冊量雙雙到達以億為部門計算，國内的遊戲玩家乃至于派對遊戲的閱聽人的增量應該不多了，但元夢的進入确實能靠吸引原蛋仔玩家進而分一杯羹。
玩家們表現出對遊戲的輕松态度，事實上是将遊戲看作臨時社交和娛樂平台，對遊戲的忠誠度幾乎為零。
這意味着在派對遊戲領網域，玩家更傾向于随心情而定的遊戲模式，随時切換社交平台。這一獨特心态要求派對遊戲運營者在社交、活動、内容等方面更加精細化地引導用戶參與，以保持遊戲的活躍度。
兩款遊戲在用戶忠誠度上存在相似之處，但如何更好地引導用戶活躍成為派對遊戲市場競争的關鍵。
對于《蛋仔派對》而言，應對這一變局需要加強與粉絲的互動和活動策劃，關注遊戲内外的社交機制，并設計多元化的活動。
對于後來者《元夢之星》來說，如何在已有用戶中獲得更大份額，也需要在社互動動、活動體驗上尋找突破。
時代少年團代言《元夢之星》，就引起了滢滢的興趣，即使她主遊是蛋仔，并且最初看到元夢的宣發時也無動于衷，但在這次聯名後就拉着她同為粉絲的微博好友一起開啟了一場新排位。
元夢之星的湧現給派對遊戲市場注入新血液，但也将市場推向更為激烈的競争。這兩款遊戲在運營和社交體驗上的創新，将直接影響它們在派對遊戲領網域的競争地位。
