今天小編分享的财經經驗：暢銷榜Top 1三天變三次，你信不信遊戲行業徹底變天了？，歡迎閱讀。
比你想象得更洶湧。
看到這幾天的 iOS 暢銷榜，葡萄君忍不住說了句被說爛的話："woc，又變天了？"
左：iOS 總暢銷榜，右：iOS 遊戲暢銷榜
過去幾天，遊戲產品在暢銷榜上的競争，可以說前所未有地激烈：11 月 8 日《和平精英》衝上遊戲暢銷榜 Top 1 後，《王者榮耀》随後在 11 月 10 日重回榜首；之後的兩天，《三國志 · 戰略版》和《戀與深空》分别又爬升 14 和 26 名，占據了第一位。
圖源：七麥數據
即使以年為尺度來觀察，在沒有新的大作上線的情況下，暢銷榜 Top 1 三天變化三次的場面也并不多見。畢竟在大部分時間，Top 3 的排名變化都不大——據統計，從今年 1 月 1 日至今 316 天，僅《王者榮耀》占據遊戲暢銷榜 Top 1 的天數就多達 221 天。其他時間，榜首還有像《DNF 手遊》（74 天）這樣的新常客占據着。
而在今天超越了抖音，升上總暢銷榜第一的《戀與深空》，則是自今年 1 月上線後，第二次拿到這個成績。此前其最高達到暢銷榜 Top 2，直到 9 月 23 日遊戲推出「欲攬旖旎色」國風主題版本，一舉衝上了榜一。Sensor Tower 數據顯示，遊戲在當天迎來了上線以來的最高流水，在中國 iOS 市場的當月收入提升了 29%。
今天衝上榜一，則是因為遊戲以男角色的貓化形象為主要賣點，推出了「遵命，飼養官」主題版本。登頂後，遊戲内和上次一樣，給玩家們發放了每人一些福利。
在女性向手遊中，《戀與深空》确實是獨一份的 3D 產品，升維的互動體驗、獨特的占位優勢，或許再一次證明了女性向市場的需求旺盛。只不過這一次，《戀與深空》把重點放在了偏向獸化和對應的互動上，也算是選中了一個較為差異化的方向。
而昨天登上榜首的《三國志 · 戰略版》，則是在數次衝進遊戲暢銷榜 Top 3 後，憑借雙十一特惠、名将限時返場等活動，在今年首次拿下了 Top 1 的成績。
不止這兩款登頂的產品，其他不少久違榜單前列的遊戲產品，也在最近活躍異常，一度空降 Top 5。比如此前在 Top 50 内波動的《第五人格》，前幾天曾在版本更新後 " 一波翻紅 "，衝上了遊戲暢銷榜 Top 3；《絕區零》上線新版本後，也穩定地回到了 Top 5。
再往前，還有《光 · 遇》憑借和經典 IP《姆明一族》的聯動，在一度飛榜的情況下，飙升 200 多名衝上了 Top 5；《逆水寒手遊》則是推出了新版本「九州飛光」，稱這是一次 " 堪比周年慶量級的更新 "，光是更新公告就寫了 3 萬字 …… 最終也成功在 9 月底衝上了 Top 3。
除此之外，《爐石傳說》《無盡冬日》《向僵屍開炮》等產品，也在上線後經常位于榜單前列。盡管許多老產品的地位難以撼動，但如果對比往年的情況，你就會感嘆今年的競争、換血實在是相當激烈。
實際上，這還只是表面的榜單競争。如果要說到湧動在排名之下的暗潮，情況或許比你想象得還要更洶湧。
比如一方面，有一個明顯的趨勢是，目前有越來越多的遊戲，尤其是大型產品開始切支付——通過提供官方網站充值、第三方支付平台等充值方式，繞開蘋果、谷歌等渠道商的傭金拿到收入。
這個行為确實存在一定風險，同時它也代表着，有許多收入情況，并不會被直接呈現在榜單排名的變化上。這意味着，如今暢銷榜的一部分參考價值正在消減，尤其是在 Top 10-15 之後，榜單所展示的市場情況，可能會越發失真。
比如有從業者透露，此前某款當日流水在百萬級别的產品，已經能排進暢銷榜的 Top 50-80，但之前處于這個位置的產品，但之前處于這個位置的產品，收入水平可能在其 2-3 倍以上；一些收入水平更高的產品，或許能在榜單上達到 Top 40-50，但實際上甚至不會進入榜單。
另一方面，一些多端產品的特殊性，也讓它們很難在榜單上體現出對應的成績。比如某款同時在 PC/ 主機、移動端上線的大作，據說有 65% 流水不在移動端，而 iOS 可能只占整體的 20%，所以暢銷榜成績看起來一般，卻并非產品營收的真實情況。
如果要說，榜單的種種變化背後意味着什麼，可能有一點值得聊聊：中國遊戲行業已經走向了完全不同的階段，從一片新興市場進化為成熟市場。
就像馬曉轶（騰訊集團高級副總裁）說的：" 全球遊戲市場可以分為成熟市場和新興市場。新興市場是一張白紙，在這裡，抓機會是最重要的 "；而 " 想在成熟市場取得成功，必須積累足夠的勢能，成為領網域裡數一數二的團隊，又或者因為市場的變化，你所在的領網域成為了熱門，這是唯一的辦法。"
在以前新興階段的中國遊戲市場，榜單排名的相對固化，和熱門領網域有密切的關系。最先抓住機會的產品，先人一步圈住了用戶，就很容易取得成功；而那些相對小眾、細分的領網域，很難直接抓住機會，衝不上去也就不足為奇。
但如今情況不同了——以往相對小眾的 SLG 和乙女遊戲，如今都已經跑出了登頂暢銷榜的頭部產品。二次元，或許還是一個更加典型的例子，只不過這個賽道變得擁擠的速度實在太快，以至于泡沫也很快破裂。
在這背後，大部分用戶都已經完成了進化，他們的愛好更加細分、審美更加高級，甚至會同時玩三五款遊戲。這讓那些身處小眾賽道，但擁有長期積累的團隊有了突圍的機會。所以你能看到，今年不止上面提到的幾款產品登頂，還有《崩壞：星穹鐵道》《原神》《穿越火線手遊》《金鏟鏟之戰》都登頂過——這還是在沒算分時榜單的情況下，這在以往是很難想象的。
另一方面，在這些領網域都發展成熟之後，它們都擁有了各自的一批核心用戶。這也讓遊戲團隊可以擺脫以往的一波流思路，把心思好好放在長線運營上。因為我們可以看到，只要在一個領網域扎根夠久，把研發設計、運營維護做好，再配合一些營銷投放的動作，那麼在大版本更新時，優秀的產品都一定有很大的潛力，做到一飛衝天。
在遊戲行業，市場或許并沒有我們想象的那麼固化，只要扎根下去，一定還有很多潛在的機會——這樣的道理，或許你都已經看過了很多次。但如今從榜單排名的頻繁變化，換個角度來理解這樣的大道理，或許又會是一番不同的感悟。
本文來自微信公眾号 " 遊戲葡萄 "（ID：youxiputao），作者：以撒 ，36 氪經授權發布。
