今天小編分享的互聯網經驗：「源究所」連續完成Pre-A及A輪融資，累計融資金額近億元，歡迎閱讀。
文｜任彩茹
編輯｜楊亞飛
36 氪獲悉，果原力（北京）生物科技有限公司旗下品牌「源究所」已連續完成 Pre-A 輪和 A 輪融資，兩輪累計金額數千萬元，資金将用于產品研發和市場拓展。此前，源究所曾在 2022 年 1 月宣布連續完成種子輪和天使輪共計數千萬元融資，目前累計融資總額近億元。
「源究所」成立于 2021 年 5 月，是 36 氪持續關注的一家健康飲品品牌，專注研發純果蔬、無添加的功能性軟飲，其 2021 年 12 月在天貓上線首款產品 " 藍莓汁 "，上線以來長期保持天貓混合果蔬飲料熱賣榜、好評榜、回購榜 TOP3。
上輪融資至今，源究所聚焦果蔬汁品類，對產品矩陣進行了擴充，SKU 數從 1 款增至 6 款，在藍莓汁之外，新推出了突出單一食材的西梅汁、蔓越莓汁，以及三款強調「滿足一日果蔬需求」的沙拉瓶子系列果蔬汁。
「源究所」的三款果汁產品
近兩年低糖低卡、配料簡單的健康飲料深受消費者青睐，《2023 年消費趨勢及消費者對飲品的需求期待》指出，疫後人們更關注自身健康，消費者更傾向于選擇添加植物、水果、蔬菜等天然成分的飲品。
源究所聯合創始人肖雪華也表示，" 飲料健康化是一個不可逆大趨勢，無糖茶飲、果蔬汁等品類已不需要某個品牌來進行市場教育 "。
目前，源究所已于上海成立食品創新實驗室，全部產品配方及工藝具有獨家知識產權。在新品拓展中，源究所的思路是首先保證達到 100% 純果蔬、無添加、好喝營養等 " 及格線 "，在此基礎上通過使用更多 " 超級食物 " 來發掘果蔬汁營養價值，近一年半中所推出的西梅汁、蔓越莓汁等新品均是此思路的實踐。
「源究所」新品 " 沙拉瓶子 "
使用目标消費者更易認可的健康食材，既是產品拓展的思路，也使源究所能以更低的「溝通成本」進行品牌塑造。肖雪華告訴 36 氪，源究所希望能盡量直接地向消費者傳達產品信息，例如将 "26 顆藍莓 "、"50 顆蔓越莓 " 等信息印于包裝上，達到產品價值更清晰、也更易被記住的效果，以此讓消費者對品牌產生信賴感。
源究所聯合創始人程傲北稱，2022 年源究所的供應鏈經歷了 " 地獄模式 " 的挑戰，但也促使品牌在此過程中塑造出了更具韌性的供應鏈體系。目前，源究所已與上遊原料供應商達成戰略合作，介入到了農作物生產加工的源頭，同時與工廠深度綁定，投入資金參與設備更新，從而保證原料供應穩定性和加工工藝的優化。
「源究所」全系產品海報
由于消費者對健康果汁的消費場景以便利店為主，源究所在渠道端的重心也向此類渠道傾斜，品牌于 2022 年 5 月首次進駐線下便利店，至今已進駐全家、羅森、7-11、盒馬、美宜佳、樸樸、Ole ’精品超市等，覆蓋全國 29 個省市數萬家終端渠道，線上則入駐了天貓、抖音、京東、小紅書等平台。" 我們希望能夠在全國範圍内進入絕大多數的便利店和精品商超，因此還有非常大的發展空間。" 肖雪華表示。
「源究所」在北京地鐵 2400 餘塊廣告牌展示
源究所的創立時點并非處在消費賽道的火熱階段，但肖雪華表示，正是這樣的環境，使公司更早地關注現金流和盈利性、更苛刻地驗證產品價值、更謹慎地規劃資源投入，" 加強了組織韌性和可持續性，未嘗不是一件好事 "。
從成績來看，在 2023 年 618 大促中，源究所的預售 GMV 進入天貓飲料類目 TOP10，" 好采頭 " 位列果汁類目銷售 TOP3，此外還獲得天貓 2022 年度飲品 " 艦長品牌 "，與康師傅、可口可樂等 8 個品牌共同上榜。
下一階段，如何平衡營利性要求和品牌建設被肖雪華視為最重要的課題，他表示 " 在穿越周期的過程中，既要有謹慎的戰略規劃，又要敢于在品牌和擴張上投入，對管理層和團隊都是重要考驗 "。
