今天小編分享的财經經驗：手機賣不動了，蘋果靠AI續命，歡迎閱讀。
高傲的蘋果，如今也不得不來蹭下 AI 的風口。今年一季度，蘋果手機銷量暴跌 9.6%。壓力下，PC 業務成為蘋果的救命稻草。而從國内的華為、聯想，到海外的微軟、英特爾、AMD，誰都不能對 AI PC 市場打開的市場空間掉以輕心。
作者 | 曾廣
編輯 | 李原
運營 | 劉珊
因為放棄造車和 iPhone 出貨量下跌而身陷困境的蘋果，如今也走到了要靠 AI 來撐股價的時刻。
4 月 15 日，數據研究機構 IDC 發布 2024 年第一季度全球智能手機出貨量報告，蘋果出貨量從去年同期的 5540 萬台同比暴跌 9.6% 至 5010 萬台，成為前五大手機廠商中跌幅最大的品牌。
或許是預料到第一季度手機出貨量不太樂觀，出貨量報告發布之前，市場傳出了蘋果将全面革新 Macbook 產品線的消息。
據知情人士向媒體透露，為了提振旗下低迷的電腦業務，蘋果準備重新改造 Mac 產品線，通過新一代的 M4 芯片為旗下 PC 產品配備 AI 功能。
該人士透露稱，蘋果下一代的 M4 芯片生產已接近尾聲。新芯片将至少擁有三個版本，蘋果希望用它來更新旗下所有 Mac 機型，首批搭載 M4 芯片的 Mac 電腦也有望在年底前亮相。
該消息一出，北京時間 4 月 12 日美股收盤，蘋果股價暴漲 4.33%，市值一日增加 1121 億美元，約合人民币 8113 億元，創下了今年來最大漲幅。4 月 13 日，蘋果繼續上漲了 0.86%。4 月 15 日，在蘋果手機一季度出貨量暴跌的消息影響下，蘋果股價下跌了 2.19%。
不論如何，AI 浪潮都已向低迷已久的 PC 市場裡，添了一把旺柴；擁抱變化的主流 PC 廠商如今言必稱 AI，今年來紛紛推出了 AI PC 新品。不過受制于研發進程，消費者發現許多 PC 的 AI 功能還只是停留于本地連接、雲端運行的 " 偽 AI PC"。
Canalys 分析師葉茂盛對「市界」表示，目前 AI PC 主要的場景還是圍繞在生產力上，例如即時會議摘要、轉譯、提供更穩定的會議品質、自動生成郵件回復等，消費者可能會意識到有新功能的加入，但不一定理解背後牽涉到端測 AI 的發展。
據媒體透露，蘋果此次大炒的 M4 芯片，其最大亮點便是多數功能都将在終端設備上完成，并通過本地運行，而非當下主流的 "AI PC"，其 AI 功能要依賴遠程雲伺服器。
在市場的多重利好刺激之下，一場圍繞着 AI PC 的芯片大戰也正在打響。
蘋果也要蹭 AI
從 2 月底被曝出放棄造車，到前不久宣布裁員數百人，蘋果最近一直不太平。尤其是 iPhone 出貨量的不斷下跌，正在成為庫克的新煩惱。幾天前，據市場研究機構 BCI 發布的最新數據顯示，2024 年第一季度，蘋果手機在中國的激活量同比下降了 20% 至 1056.9 萬，被 vivo、榮耀和華為反超。
在手機業務不景氣的背景下，PC 業務被蘋果寄以重望。
就在不久前的蘋果年度股東大會上，庫克公開表示：" 所有由蘋果芯片驅動的 Mac 都是非常強大的人工智能機器。事實上，目前市面上用于人工智能的電腦，沒有比 Mac 更好的。"
就在近期，蘋果宣布，将于 2024 年 6 月 10 日至 6 月 14 日舉行全球開發者大會（WWDC），并且将于 6 月 10 日在 Apple Park 舉辦特别活動。據媒體透露，蘋果準備在 WWDC2024 上展示一系列 AI 新功能。
實際上，如今整個美國科技圈，都對 AI 趨之若鹜。而蘋果放棄造車，除了美國充電樁基礎設施乏力、特斯拉股價節節下跌之外，最大的原因，就被認為是全力投入 AI。而今年的 iPhone16 系列，市場最關注的也是能否帶來颠覆性的 AI 功能。
然而，iPhone 16 系列畢竟要到第三季度才發布，但前兩個季度蘋果手機的出貨量卻已岌岌可危。
一名了解手機行業的人士對「市界」表示，蘋果 " 第二季度的出貨量可能比第一季度還差 "。在此之前，蘋果很大程度需要靠 PC 業務的革新，來展現其在 AI 領網域的技術實力。
盡管各大研究機構的數據還沒有完全披露，但在不少業内人士看來，今年第一季度蘋果手機的表現堪憂。從中國市場來看，IDC 和 BCI 的數據都反映了 iPhone 出貨量在國内大幅下滑的趨勢。
而在全球市場方面，Canalys 分析師朱嘉弢對「市界」表示，蘋果一季度全球出貨量下跌比較明顯，中國、北美、歐洲幾大市場都在下跌。他預計，今年上半年蘋果手機業務的整體表現會比較差。至于第三季度的表現，則主要看 iPhone16 系列的產品力如何，以及能否在 AI 領網域有所建樹。
相比于疲軟的手機業務，PC 業務正在成為蘋果目前為數不多的增長點。Canalys 最新數據顯示，2024 年第一季度，蘋果電腦的全球出貨量同比增長 2.5%，達到 536.1 萬台。就在上個月，蘋果上架了新款 MacBook Air，該機型更新了最新的 M3 芯片。
在該機型上，蘋果着重宣傳了 AI 應用，表示新款 Macbook Air" 搭配了先進的 AI 功能 "，可以通過 M3 芯片内置的神經網絡引擎，帶來更強的語音轉錄和視覺理解功能等。
據最新财報顯示，蘋果 2024 年第四季度營收 1195.8 億美元，其中 iPhone 營收 697 億美元，占比 58.28%。Mac 營收 77.8 億美元，占比僅 6.5%。而 AI 芯片的加持，有望為蘋果低迷的 Mac 產線提振銷量，改善產線結構比例。
PC 廠商言必稱 AI
如今美國的科技股，可以說是得 AI 者得天下，只要傍上 AI 概念，市值就能暴漲。
而蘋果如今頻頻提及自身的 AI 能力，一定程度上也是在對市場低頭。畢竟從今年年初到這次股價上漲之前，蘋果股價從最高 199.37 美元下跌至最低 167.11 美元，市值蒸發接近 4000 億美元。
不過蘋果在 AI 領網域的提前布局，算是為其積累了一定的優勢。據報道，M4 芯片系列将主要分為三個梯隊：入門級的 Donan、更高階的 Brava 和旗艦芯片 Hidra。消息稱，蘋果計劃重點宣傳新芯片在 AI 運算方面的能力，以及它們将如何與即将發布的 macOS 新版本相結合。
一名了解蘋果的人士對「市界」表示，其實蘋果在 AI 領網域的技術一直都在第一梯隊，只不過以前一直不太願意稱之為 "AI"，而是更具體地稱為 " 機器學習 "、" 神經網絡 " 等。但是如今狂熱的市場只認 "AI" 二字，蘋果也不得不改口。
而具體到 Mac 產品線，該人士表示，蘋果 M 系列自研芯片的統一内存架構（UMA），其實就擁有很強的 AI 能力，該架構讓 Mac 筆記本的 CPU、GPU 和其他處理器共享一塊物理内存。比如内存可以當成顯存來用，這在需要大量計算資源的 AI 任務時，能擁有更高的性能和效率。這也是此前庫克敢于說出 "Mac 是市面上最好的人工智能機器 " 的原因。
葉茂盛也對「市界」表示，AI PC 相比于傳統 PC，最顯著的提升在于内存的增加，AI 帶來的算力需求及資料生成将使現有 8GB 起步的規格不再足夠。而在上述人士看來，蘋果的統一内存架構在這方面具有一定優勢。
實際上，在 AI 浪潮驅動下，低迷已久的 PC 市場正在重新恢復增長。今年第一季度，多家電腦廠商都宣布推出 AI PC 產品。據 Canalys 數據顯示，今年第一季度全球 PC 市場出貨量增長 3.2%，Canalys 預計今年全球 PC 市場将實現 3% 的增長。
不少分析機構認為，2023 年是 PC 歷史上出貨糟糕的一年。據 Canalys 數據顯示，2023 年全球 PC 出貨總量為 2.47 億台，同比下降了 13%。而 AI PC 有望将 PC 市場拉出泥潭。德邦證券稱，2024 年更多 AI PC 產品上市，将從而開啟 AI PC 元年，從供給端拉動用戶新一輪換機。
今年年初以來，幾乎所有的電腦廠商，在發布新產品的時候，言必稱 AI。
Canalys 在最新的預測中表示，2024 年全球 AI PC 出貨量将達到 4800 萬台，占個人電腦（PC） 總出貨量的 18%，預計到 2025 年，AI PC 出貨量将超過 1 億台，占總出貨量的 40%。另一家數據機構 IDC 也預測，2024 年全球 PC 出貨量将達到 2.65 億台，同比增長 2%，核心驅動因素是即将到來的 AI PC。
葉茂盛對「市界」表示，已經觀察到部分個人電腦廠商擴增感測器以提供更好的及時應對能力，這包含各種應用的自動調節，如音效、背景模糊功能、自動屏蔽、自動開啟臉部辨識登入等。
幾乎所有 PC 廠商，都不想錯過這一波來之不易的紅利。聯想、華為等廠商在最新的產品中，都将 AI 功能 " 突出顯示 "。
聯想集團在 2023 年 10 月推出了 "AI for All" 戰略，率先宣布向 AI 戰略全面轉型，并且推出了多款搭載 AI 功能的產品和具有本地知識庫的個人大模型 AI Twin。此外，聯想還宣布，将于 4 月 18 日的聯想創新科技大會上發布 " 真正的 AI PC"，其中包括 ThinkPad，YOGA，小新等多款全新 AI 引擎 PC。
積極的戰略轉型已經為聯想帶來了收益——今年第一季度聯想全球出貨量增長了 7.8%。
正在 PC 領網域快速崛起的華為，也正将 AI 作為重要賣點。4 月 11 日，華為發布全新 MateBook X Pro，首次應用了華為盤古大模型，并且擁有全新的 AI 概要功能，可快速、準确地從文字、音頻、視頻内容中提取關鍵信息。
2023 年，在中國 PC 市場下跌 17% 的背景下，華為的 PC 出貨量增長了 11%，在前五大廠商中唯一錄得正增長。
而作為蘋果的競争對手，微軟的市值在今年年初超過了蘋果。除了 Open AI 天降神力之外，微軟也受益于 AI PC 的風潮，其雲計算業務持續增長、Windows11 最新推出的 AI 助手 Copilot 也廣受市場好評。在葉茂盛看來，Copilot 鍵的增加，預期将會逐步改變 PC 行業人機互動的模式。
卷 PC 前，先卷芯片
AI PC 的浪潮，不僅直接帶動了下遊終端廠商的出貨量增長，也促使上遊芯片廠商将 AI 能力作為核心的迭代方向。去年年底推出的英特爾酷睿 Ultra 芯片，核心創新點便是在芯片中增加了全新的神經計算單元（NPU）。
葉茂盛對「市界」表示，上遊芯片廠商已經預見到了 AI 趨勢帶來的影響。NPU 在神經網絡運算中可以以較低的功耗以及較适配的方式完成運算，并能幫助内置 CPU、GPU 更好地發揮完整效能。
英特爾表示，NPU 這一新穎的技術組件專為 AI 計算設計，能夠更高效地處理 AI 相關的任務，如影像處理、語音識别以及機器學習。及時的技術更新為英特爾帶來了源源不斷的生意。今年以來，各大廠商推出的 "AI PC" 產品，基本都搭載了英特爾酷睿 Ultra 系列處理器。
另一家芯片廠商 AMD 也同樣将 AI 作為宣傳點。今年 3 月，AMD 董事會主席及 CEO 蘇姿豐現身北京 AMD AI PC 創新峰會。蘇姿豐表示，去年 AMD 推出的銳龍 7040 系列芯片，是第一個集成 NPU 的 x86 處理器，後續 AMD 又推出了 8040 系列，目前市場上已經有數百萬台銳龍 AI PC 出貨。
不過，在廠商和芯片上狂卷的背景下，目前市場主流的 AI PC 距離真正颠覆式提升 PC 的體驗，還有很長的路要走。
首先，目前已經發布的 AI PC 產品，它們所搭載的 AI 能力和 PC 硬體多數仍是分離的。例如，英特爾和微軟最近聯手炒作 "AI PC"， 宣稱其產品配備了混合架構芯片、Copilot 和對應的物理按鍵。不過，行業認為 Windows 11 版本的 "PC+Copilot" 依賴的仍然是微軟的雲端算力，與硬體關系不大。
要實現 PC 充分地智能化與 AI 化，本地 AI 計算能力才是決定體驗的核心——受制于網絡延遲、穩定性，以及主流付費模式，雲端 AI 的體驗還無法與終端 AI 的便捷性相比。
例如，近期外媒透露在微軟的下一代 Windows 裡，Copilot 的許多關鍵功能将直接運行在本地 NPU 上。在 AI 驅動下，Copilot 可以幫助系統增強搜索能力，啟動項目或工作流，在文檔和信息内部完成更多上下文理解等生成式 AI 能力。
同時，據透露微軟還在開發一項新的時間線功能，允許 Copilot 記下應用、網站浏覽等活動記錄，并且能夠随時回溯，通過 Copilot 增強的搜索能力，快速找到過去某個時刻在 Windows 上的活動。
這些新增功能，無疑将真正打開 AI PC 的想象空間。與此同時，在巨頭之間圍繞 AI PC 的芯片大戰，也已先期打響。
據英特爾高管對媒體表示，微軟對于下一代 AI PC 内 NPU 的最低計算要求是 40 TOPS（每秒萬億次運算）。而目前市場上在售的 AI PC 產品，都遠遠不能達到這個算力量級。而前述英特爾最新發布的酷睿 Ultra 芯片，在 "CPU+GPU+NPU" 共同參與運算之下，AI 算力可達到 34 TOPS ——但如果僅考慮 NPU，算力則只有 10 TOPS。而 AMD 最新發布的銳龍 8040 系列，NPU 算力只有 16 TOPS。
接下來，市場的目光也聚集到了蘋果身上。雖然最新的 M4 芯片能具備多大強度的計算量級，還是個未知數。但蘋果強大的軟體生态，由此延伸出的 AI" 整合 " 能力，已經值得市場期待。這或許也是 M4 芯片研發進程剛被爆料，蘋果股價便應聲上漲的核心原因。
