今天小編分享的互聯網經驗：抖音618深度復盤：平替火爆、白牌當道，歡迎閱讀。
文｜瀝金
今年618，抖音戰績如何？
據官方數據，抖音商城依舊保持較快增長。那具體品類和品牌表現如何？
哪些品類增速較快，值得重點關注？哪些品牌表現亮眼？下半年抖音有哪些新興機會？品牌又該如何布局增長？
瀝金聯合蟬魔術方塊對本次大促數據和25個重點類目進行了深入研究，以下是結論總覽：
1. 基本盤 抖音電商商城2.5萬款商品成交破百萬，成交額同比增長85%。
2. 品類機會 原料包裝、矯正按摩、相機、寵物保健、本地生活增速快。
3. 3C數碼 數碼相機/單反相機增速超300%，智能設備、網絡設備/網絡相關呈持續性高增長态勢，國產廠商雙品牌戰略效果顯著，小猿、學而思、作業幫等教育相關增速迅猛。
4. 二手商品 二手百貨銷量同比增長超1200%，二手3C數碼、潮品鞋服穩定增長，二手奢侈品銷售熄火。
5. 醫藥保健 護理護具銷量同比增長922%，銷售額增長741%，值得關注；保健品繼續穩定增長；背背佳銷售額及銷量同比增長超2000%，增長明顯。
6. 原料包裝 禮品包裝、磨具和塑料制品爆發式增長，禮品包裝銷售額同比增長高達417469%，值得關注；伊微芙主攻收納用品，銷售額、銷量增速超12000%。
7. 廚衛家電 各二級類目銷售額均實現增長，衣物洗護烘、取暖設備增速明顯，值得關注。該領網域國產品牌實力強勁，其中揚子、米家、追覓增速較快，均超過300%。
8. 圖書教育 各二級類目賽道均有增長，但客單價呈現不同程度下滑。殘損庫存品/外觀瑕疵品、健身與保健增長明顯，教輔類書籍仍是主力。
9. 奢侈品 奢品珠寶增速超2000%，奢品配飾、鞋靴增速明顯；品牌KENZO、Celine增速均超過500%。
10. 寵物用品 貓/狗醫療用品（非藥品）賽道銷量同比增幅高達1723%，銷量增長607%，而寵物保健賽道銷量、銷售額均實現超200%的增長，都值得關注。鮮朗、寬福、皇家銷售額增速較快。
11. 家具建材 地暖/暖氣片/散熱器、鋼材、金屬結構件以及矽鈣板增長數十倍。智能門鎖、電動沙發賽道品牌實力強勁。
12. 家居家紡 裝修設計、床上用品、居家布藝賽道增長明顯，家居飾品賽道略有下降。品牌美凱騰、利達妮、浪漫花語及啄木鳥家紡的銷售表現有大幅度提升，均超過600%。
13. 日用百貨 家庭清潔二級類目增速最快，其中清潔泡泡/慕斯這一品類增速超1000%。活力28、固然堂增長過百倍，值得期待。
14. 服飾内衣 民族服裝及特色配飾細分賽道增速較快，均超過500%，值得關注。COCO ZONE、吾昧、鴻錦泰、幾裡與麻實現25倍以上的增長。
15. 本地生活 電影/演出/賽事品類增速達201%，其中展覽活動的銷售額增長達到4866%。虛拟卡券/充值方面，充電服務、加油服務及知識閱讀增長明顯。
16. 母嬰用品 品類下的二級類目均呈現穩定增長，一次性口水巾、兒童家紡增速超800%，值得關注。信誼、嫚熙、袋鼠媽媽增速較快。
17. 汽配摩托 液壓/起重工具、供油系統、油水分離系統以及油品增速超過200%，增長明顯，值得關注。德國馬牌、佳百麗飛速增長，銷售額同比增長超過3000倍。
18. 玩具樂器 玩具/童車/益智/積木/模型銷售額同比漲幅達93%，動漫/周邊/cos/桌遊、樂器/配件賽道均有穩定增長；該領網域國產品牌持續發力，卡遊、LiberLive、猿力斑馬、萬威漫等品牌成長迅速。
19. 珠寶飾品 時尚飾品和珍珠類飾品有超20%的漲幅，腳鏈、人工寶石/合成寶石的細分賽道銷售同比增幅大，值得關注。
20. 生鮮蔬果 品類下二級賽道全面增長，肉/蛋/禽類、水果及水果制品增速快，值得關注。品類TOP20上榜品牌變化較大，榴味覺醒、BESTHOME成長迅速。
21. 禮品文創 古董藝術品拍賣、石雕、文玩把件、卡通花/創意花四個細分賽道銷售額同比漲幅超過2000%。TOP20榜單變化大，新入品牌多。
22. 美妝護膚 護膚品、彩妝/香水增長明顯，其中韓束增長最快，銷售額同比增長212%，歐詩漫、肌膚之鑰、自然堂和聖羅蘭也有較大漲幅。
23. 運動戶外 棒球類相關產品銷售額同比增長超300%，其中棒球鞋增幅高達15661%。鲨魚褲、防曬衣垂類品牌熱度不減，仍在TOP20中占有位置。
24. 鍾表配飾 鍾表、眼鏡在銷售額上都有30%以上的漲幅，眼鏡銷量翻番。TOP20品牌榜較上年相比差異較大，新入榜品牌多。
25. 鞋靴箱包 童鞋/嬰兒鞋/親子鞋增速最快，銷售額同比上漲75%。品牌方面，索菲娅同比銷售額增長276倍，銷量增長超400倍，值得關注。
26. 食品飲料 乳品/咖啡/麥片/衝調賽道銷售額同比翻番，國窖1573、十月稻田增速較快，均超過1000%。
27. 鮮花綠植 綠植園藝和鮮花快遞均有增長，其中鮮花快遞銷售額同比上漲133%。愛花居、元泰豐、采霜增長明顯，值得關注。
28. 統計口徑 2024年5月24日0點 ~ 6月18日24點，生單口徑，未包含退貨；數據與去年抖音618同期比較（2023年5月31日 ~ 6月18日24點），未經審計，請以平台最終發布為準。
01
先來看看具體類目的增速。
本次復盤篩選了112個重點二級類目，并分别拉取了它們的銷售額同比、銷量同比和客單價同比，以此分析賽道增長情況。
抖音618重點二級類目銷售情況
可以看到，原料包裝這一類目在本次618呈大爆發态勢，包裝、橡塑材料及制品、标準件/零部件/工業耗材等品類銷售額迅猛增長。當然，這也與該品類總體盤較小有關，且主要靠頭部品牌帶動，如：伊微芙。
數碼產品向來是618大促的重點品類，數碼相機/單反相機品類在抖音618銷售額同比增長超300%，銷量同步增長超126%，反應出數碼愛好者消費者的購買偏好有向抖音平台轉移的趨勢。
尤其基于抖音的社交媒體特質，消費者通過觀看視頻激發了對高端攝影體驗的需求和"想紅"的心。而客單價高、更新率低等特性進一步提升了相機品類的折扣驅動屬性。
寵物保健持續熱門，銷售額與銷量同比增長均超200%，貓犬口糧、毛發養護是主要市場，顯示出寵物主人對寵物保健的關注程度在快速提升。
本地生活服務市場正展現出強勁的增長勢頭，其中電影/演出/賽事類目的銷售額同比實現了超過200%的顯著增長，銷量亦同比攀升140%。抖音憑借其本地生活服務的深度布局和資源整合能力，成功激發了市場活力，在鮮花快遞和家庭清潔服務等細分領網域也呈現出迅猛的增長态勢。
都市人群對健康生活方式的不斷追求也推動了矯姿帶、按摩器、背背佳等健康護理產品市場的快速增長，帶動護理護具品類銷售額同比增長高達741%，銷量同比增長922%；醫療器械類目銷售額同比增長高達138%，銷量同比增長超200%。
02
接下來看具體類目的品牌表現。
共篩選了25個一級類目，分别選取了品類銷售TOP20品牌，通過銷售額同比、銷量同比、客單價同比以及排名變化進行分析。
抖音618 3C數碼TOP20品牌銷售情況
3C數碼TOP20品牌榜仍然以手機廠商為主，教育產品也逐漸占據一席之地。排名TOP3的品牌分别是蘋果、華為、小猿。蘋果盡管銷售額與銷量同比均跌幅較大，但仍然憑借較大的市場體量保持龍頭地位。
排名增長TOP3的品牌分别是作業幫、紅米、惠普和小猿。其中，作業幫與小猿均專注教育市場，其迅猛增勢展現出智能設備在教育市場無限的潛力。
值得注意的是，國内廠商華為、小米采取雙品牌戰略成效顯著。主品牌保持現有地位，而子品牌通過低價打入下沉市場，形成新的增長機會。華為保持第二，子品牌榮耀位列第四；小米位列第七，子品牌紅米緊随其後，且銷售額同比增長高達484%，為榜單内最高。
榮耀、聯想、OPPO、華碩和小度排名相較去年均有下滑。
抖音618二手商品TOP20品牌銷售情況
二手商品領網域排名TOP3的品牌分别是蘋果、三星和華為，均為3C數碼品牌。其中蘋果維持第一，三星排名上升9位，華為上升18位。
該領網域新增品牌有6個：POEO、SANNAING、NPNGAIN、榮耀顯通、爽配和酷馳。其中POEO、SANNAING、榮耀顯通和爽配為3C數碼品牌，NPNGAIN和酷馳為奢侈品品牌。
而紅布林排名相較去年有下滑。
抖音618醫藥保健TOP20品牌銷售情況
在醫藥保健領網域諾特蘭德連續兩年穩居TOP1，其次是小仙炖和五個女博士，其中，五個女博士今年上升4個位次。
小仙炖則通過精準的市場定位，專注"鮮炖燕窩"細分品類，社媒營銷建立起強大的品牌認知，取得較大增長，上升了20名。
排名增長前三的品牌分别是背背佳、OES和金豆芽。其中背背佳抓牢成人矯姿帶的市場機遇，并不斷打造新的爆款產品，銷售額及銷量均很亮眼，同比增長超2000%、排名上升282位。OES爆款產品為按摩器，金豆芽爆款產品為梨膏；新入局品牌可以抓住消費者痛點，做大單品從而破圈。
抖音618原料包裝TOP20品牌銷售情況
原料包裝領網域排名TOP3的品牌分别是伊薇芙、Ubag和速派。其中伊薇芙、Ubag排名上升超500位，速派為新品牌。
伊薇芙的爆款產品為折疊收納箱，Ubag的爆款產品為透明塑料袋，速派則主打汽車用品。
而心容、友喜和頂雅排名相較去年有下滑。
抖音618廚衛家電TOP20品牌銷售情況
廚衛家電品牌榜單仍是海爾、美的輪流霸榜，創維則今年上升3位擠入前三。
排名增長TOP3的品牌分别是揚子、米家和追覓；揚子的爆款產品為空氣循環扇，憑借低客單價和新品類排名跻升81位，銷售額同比增長達1471%，銷量同比增長2883%。其中，米家的主營智能家居產品，追覓則專注大單品——洗地機。而小天鵝、美菱、蘇泊爾、TCL、科沃斯和奧克斯排名相較去年下滑超過1位。想要在廚衛家電破圈，有兩條路：學米家做全品類提供極致性價比，或則用爆款做實口碑不斷提升品牌力。
抖音618圖書教育TOP20品牌銷售情況
圖書教育領網域排名TOP3的品牌分别是趣滿分、一本、時光學。趣滿分上升46位，一本維持不變，時光學上升1位。趣滿分憑借其爆款產品滿分數學，采用獨特的名師營銷策略，實現差異化競争，同時該品牌的多款產品在市場上均取得了顯著的業績。
排名增長TOP3的品牌分别是漢知簡、貝丁兔和趣滿分。其中，漢知簡的爆款產品為學霸筆記；貝丁兔爆款產品為秒記小四門。學而思、作業幫等排名相較去年均有下滑，這可能是因為學而思和作業幫另辟蹊徑重新卷起了學習機賽道，相較于一本書，學習機能容納海量知識，而且又有音頻等效果，讓學習可以看得見摸得着。
抖音618奢侈品TOP20品牌銷售情況
奢侈品領網域排名TOP3的品牌分别是卡爾拉格斐、BOSS和AMI PARIS。卡爾拉格斐排名上升2位，BOSS降低1位，AMI PARIS降低1位。新增品牌則有3個：MARNI、巴爾曼和tote me。其中MARNI主營女鞋，巴爾曼和tote me主營女裝。
此外，排名上升超500位的品牌有5個：BURBERRY/博柏利、EMPORIO ARMANI/阿瑪尼、VERSACE JEANS COUTURE、Max Mara/麥絲瑪拉和Celine/思琳；可以看出消費群體在618選擇奢侈品消費仍較為客觀，且輕奢品牌較受青睐。
抖音618寵物用品TOP20品牌銷售情況
寵物用品領網域排名TOP3的品牌分别是麥富迪、喵梵思和寬福。寬福主要銷售產品為貓砂、貓罐頭和貓條，銷售額同比上升860%，銷量上升196%，客單價上升224%。
排名增長TOP3的品牌分别是鮮朗、皇家和寬福。其中，鮮朗主打高端烘焙主糧，銷售額與銷量同比增長近2000%，排名上升126位；皇家則專注于提供功能性寵物食品，通過多元化的產品矩陣，精準滿足寵物在不同生長階段和功效需求，銷售額與銷量同比增長均超400%。喵梵思、普安特、伯納天純、比億奇、PIDAN和喔喔排名相較去年均有下滑。
抖音618家具建材TOP20品牌銷售情況
家具建材銷售額TOP3的品牌相較去年同期，顧家家居排名上升2位，芝華仕、林氏木業均下降1位。
排名增長TOP3的品牌分别是酷比得、小米、凱迪仕。酷比得爆款產品為意式極簡電動沙發；小米爆款產品為人臉識别智能門鎖；凱迪仕爆款產品為智能門鎖。可以看出家具智能化，是否與數碼電子相融合已經逐步成為消費者購買時考量的主要因素之一。
家具建材領網域還有兩個新面孔：東沃和凱雷諾，前者爆款產品為全自動智能馬桶，後者則是洗地機。消費者對于這些高端家居用品的正反饋，進一步印證了家具建材市場的更新趨勢與無限活力。
抖音618家居家紡TOP20品牌銷售情況
家具家紡銷售額TOP3的品牌分别是美凱騰、無印良品、亞多星球。美凱騰排名上升40位，無印良品排名下降1位，亞多星球排名上升6位。
排名增長TOP3的品牌分别是恒源祥、紅蜻蜓、維尼熊。恒源祥爆款產品為男士平角内褲等；紅蜻蜓爆款產品為乳膠冰絲涼席三件套；維尼熊爆款產品是乳膠涼席套裝。
水星家紡、雅鹿排名相較去年均有下滑。
本地生活領網域新增品牌有1個，騰泰靠爆品空調被，排名上升超500位。
抖音618日用百貨TOP20品牌銷售情況
日用百貨銷售額TOP3的品牌分别是藍月亮、心相印、沫檬。藍月亮銷售額同比增長652%，排名上升13位，心相印排名下降1位，沫檬排名上升9位。
排名增長TOP3的品牌分别是活力28、白雲山、GURANTANG固然堂。活力28爆款產品為山茶花香洗衣液、薰衣芬芳洗衣液等；白雲山爆款產品有去煙漬牙膏、緊致抗皺眼部精華油等；GURANTANG固然堂爆款產品為多肽角蛋白護發素。
植護、清風、植華士排名相較去年均有下滑。
本地生活領網域新增品牌有1個：赫系爆款產品為洗護套裝。
抖音618服飾内衣TOP20品牌銷售情況
服飾内衣銷售額TOP3的品牌分别是啄木鳥、海瀾之家、羅蒙。啄木鳥、海瀾之家排名均上升2位，羅蒙排名下降1位。
排名增長TOP3的品牌分别是吾昧、鴻錦泰、幾裡與麻。吾昧爆款產品為裙子、牛仔褲等；鴻錦泰爆款產品為亮片連衣裙、小香挖腰連衣裙等；幾裡與麻爆款產品為夏季休閒褲。
CO CO ZONE、貓人、UR、羅蒙、IEF排名相較去年均有下滑。
抖音618本地生活TOP20品牌銷售情況
本地生活銷售額TOP3的品牌分别是百度網盤、騰訊視頻、豆神。百度網盤排名上升1位，騰訊視頻排名上升3位。
值得注意的是，豆神靠爆款產品文言文一課通排名上升490位。豆神主打大語文學習概念，業務發展發展迅速，其語文教育類產品廣泛獲得消費者和市場的高度認可。
排名增長TOP3的品牌分别是豆神、迅雷、瑞幸咖啡。迅雷爆款產品為愛奇藝白金vip會員；瑞幸咖啡爆款產品為速溶凍幹黑咖啡粉。
WPS、愛奇藝、愛康國賓、優酷、排名相較去年均有下滑。
本地生活領網域新增品牌有4個：雷霆遊戲爆款產品為月道巨無霸禮包；智租換電銷量靠前產品為全國季度卡；永劫無間爆款產品為蛤蟆頭領胡為捆綁包；像素蛋糕爆款產品為AI修圖套餐兌換卡。
抖音618母嬰用品TOP20品牌銷售情況
母嬰用品銷售額TOP3的品牌分别是袋鼠媽媽、飛鶴、貝德美。袋鼠媽媽排名上升6位，飛鶴排名上升3位，貝德美排名上升1位。
排名增長TOP3的品牌分别是信誼、嫚熙、貝親。信誼主打產品科學配方，呵護腸道健康精準定位市場，靠爆款產品P16+兒童益生菌、S16敏敏益生菌等受到市場認可；嫚熙爆款產品為反重力雲朵哺乳内衣；貝親爆款產品為貝親第3代奶瓶。
海龜爸爸、BabyCare、兔頭媽媽排名相較去年均有下滑。
抖音618汽配摩托TOP20品牌銷售情況
汽配摩托銷售額TOP3的品牌分别是九号、車仆、寶利倫。九号上排名上升4位，車仆排名下降1位，寶利倫為該領網域新增品牌，其爆款產品為油膜清潔劑。
其中九号憑借智能化領網域的技術優勢，精準化目标客群定位，主攻中高端產品，靠爆款產品長續航電動摩托車，銷售額同比增長445%，銷量同比增長317%。
排名增長TOP3的品牌分别是德國馬牌、佳百麗、G。德國馬牌爆款產品為輪胎UC7豪華均衡型轎車輪胎；佳百麗爆款產品為鐳射鏡面反光檔；G爆款產品為SCR尿素系統結晶清潔劑。
寶能、科淨威、逸卡、綠源、車仆排名相較去年均有下滑。
抖音618玩具樂器TOP20品牌銷售情況
玩具樂器銷售額TOP3的品牌分别是泡泡瑪特、卡油、名校堂。泡泡瑪特排名仍穩居第一，卡油排名上升17位，名校堂排名上升4位。
值得注意的是，卡遊靠爆款小馬寶莉卡片產品銷售額同比暴增2042%，銷量同比增加4487%。
排名增長TOP3的品牌分别是頌尼、貓魂、萬威漫。頌尼爆款產品為兒童遙控飛機、兒童遙控滑翔機、兒童遙控泡沫戰鬥機等；貓魂爆款產品為聖誕兒童玩具相機；萬威漫爆款產品為兒童手鏈串珠禮盒。
牛聽聽、貝易、凱叔講故事、樂高、斑馬排名相較去年均有下滑。
玩具樂器領網域新增品牌有2個：LiberLive爆款產品為C1無弦吉他；猿力斑馬銷量靠前產品為斑馬百科植物天文人體科普動畫趣味啟蒙-xy、斑馬百科3D科普動畫-xy等。
抖音618珠寶飾品TOP20品牌銷售情況
珠寶飾品排名TOP3的品牌分别是雲上叙、中國黃金和周大生。三個品牌均延續了去年的領軍地位，排名未發生變化。
排名增長TOP3的品牌依次是金騰首、希君羽翼和凱百瑞。其中，金騰首為新增品牌，以源頭工廠質價比吸引消費者，爆款產品為銀針小豌豆耳扣、朱砂金榜題名挂件和叮當镯。
希君羽翼主打淡水珍珠，爆款產品為珍珠耳線、耳釘及小米珠項鏈；凱百瑞則主打翡翠，爆款產品為翡翠平安扣手鏈、耳環，以及钛鋼琺琅胸針。
周六福、潮宏基及CIGALONG排名較去年有所下滑。
抖音618生鮮蔬果TOP20品牌銷售情況
生鮮蔬果排名TOP3的品牌依次是大希地、東方甄選和天海藏。
大希地銷售額、銷量均同比增長超100%，官方旗艦店爆品整切調理牛排套餐組合累計賣出120萬件。東方甄選可能因"與輝同行"分走流量，銷售表現出現下降，但大爆品南美白蝦仍有超800萬銷量。天海藏主推速凍食品，麻辣小龍蝦尾和地道王腸兩款單品銷量均超過140萬件。
排名增長TOP3的品牌為憶小萌、榴味覺醒和聯億。憶小萌為新入局品牌，主打產品為各口味無骨雞爪，請到"東北雨姐"帶貨。榴味覺醒的爆款產品為泰國A級樹熟金枕榴蓮果肉，而聯億的爆款產品為原切牛肋排、切塊羊小腿和原切多肉牛蠍子。
東方甄選、海洋演義、脫骨俠、海味舟、民和以及海邊夫婦排名較去年有所下降。
抖音618禮品文創TOP20品牌銷售情況
禮品文創品類TOP3品牌分别是之寶、鼎華和山木集工藝。
之寶和山木集工藝保持着去年的領先地位，分列第一和第三。之寶主營放風打火機，官旗銷冠產品為打火機燃料。山木集工藝銷量排前的產品均為檀香配飾。而鼎華為新入局品牌，主打沉香配飾、香材和精油。
ZORRO品牌排名較去年有所下降。
其餘上榜品牌均實現了排名的積極攀升。鼎華、蘭香序、四季時光、大吉羊古龍窯柴燒、花弄語、香佬李、形雲、璃卡，共8個品牌新參加抖音618入榜，其中三家布局香材、中式木質配飾。
抖音618美妝護膚TOP20品牌銷售情況
美妝護膚品類排名TOP的品牌依次是韓束、珀萊雅和赫蓮娜。
有短劇流量紅利加持，韓束銷量、銷售額同比大幅增長，登頂榜首。珀萊雅"早C晚A"組合雙抗精華+紅寶石系列依舊火爆。赫蓮娜還是由老網紅黑、白繃帶和綠寶瓶扛起銷售大旗。
排名增長TOP3品牌為聖羅蘭、肌膚之鑰以及歐詩漫。聖羅蘭爆款產品為方管口紅，肌膚之鑰的爆款產品為"長管隔離"光凝潤采妝前霜，而歐詩漫的爆款產品為美白淡斑面膜3.0。
赫蓮娜、極萌、雅詩蘭黛、海藍之謎和花西子的排名較上一年有所下滑。
抖音618運動戶外TOP20品牌銷售情況
運動戶外品類TOP3品牌與上年相似，仍由耐克、斐樂和阿迪達斯占據。除了斐樂在客單價方面有輕微降幅，三個品牌的其他銷售表現都呈現穩定的增長。
蕉下、安德瑪、小野和子以及喬丹的名次出現下滑。
排名增長較大的品牌有SINSIN和MissWiss。SINSIN的爆款產品為五分款、春夏款鲨魚褲和冰皮小細腰防曬衣。MissWiss為新進品牌，爆款產品與SINSIN類似——兩款不同長度的鲨魚褲，以及光腿神器。
抖音618鍾表配飾TOP20品牌銷售情況
鍾表配飾TOP3品牌為夢特嬌、法赫曼和度卡。夢特嬌在該品類的爆款產品為一帆風順含金真鑽輕奢全自動機械表。法赫曼的銷冠產品為金麒麟系列真金真鑽雙日歷商務防水男士腕表。
度卡同時也是該品類TOP20中排名躍升最多的品牌，其爆款產品為日歷款防水鑲鑽手表。
其次是品牌杜裡，名次躍升330位，它的爆款產品為重機械腕表。排名躍升第三的是BEXEI，提升206位，爆款產品為流浪地球聯名腕表。
勞爾頓、邁凱羅、布加迪、依寶諾和RENOVO的排名出現下滑。
抖音618鞋靴箱包TOP20品牌銷售情況
鞋靴箱包品類TOP3品牌仍由蔻馳、達芙妮和回力組成。蔻馳"老花"圖案托特包、手拎包賣得最好；達芙妮銷量表現穩固提升，多款厚底小白鞋銷量超過5萬件。回力多款厚底增高板鞋、老爹鞋銷量超40萬件，但客單價小幅下降11%，排名也下滑1位。
排名增速TOP3的品牌依次是索菲娅、駱駝和耐克。索菲娅的爆款產品是網面透氣復古高級百搭休閒鞋，駱駝的爆款產品為春夏戶外登山鞋，耐克的爆款則是RUN休閒跑步鞋。
除了前面提到的回力，CHARLES&KEITH和吉普的排名也有所下滑。
抖音618食品飲料TOP20品牌銷售情況
食品飲料TOP3品牌依次是茅台、伊利和認養一頭牛。
茅台銷量、銷售額同比增長，蟬聯品類銷冠，茅台王子酒、飛天茅台50ml裝賣得最好。伊利銷售額同比翻番，純牛奶和高蛋白脫脂高鈣奶粉累計銷量均超過30萬件。認養一頭牛僅官旗老顧客就127.6萬人，純牛奶、A2β-酪蛋白兒童奶超3萬人回購。
排名增長TOP3的品牌分别是國窖1573、十月稻田和劍南春。
國窖1573的爆款產品是濃香型優級白酒小酒禮盒52度50ml*2裝，十月稻田的銷冠為黃糯玉米棒，而劍南春的爆款產品為水晶劍南春整箱裝。
李陌茶、五芳齋和東方甄選在品類賽道中排名有所下滑。
抖音618鮮花綠植TOP20品牌銷售情況
鮮花綠植TOP3品牌分别是德聖致遠、愛花居和元泰豐。德聖致遠主營農資產品，比如種子/種苗、化肥，銷量靠前的產品是小麥種子和玉米種子。元泰豐的主打產品則是各形态的植物營養劑。
愛花居同時也是排名增速最快的品牌，它設有直營店，也與城市内其他鮮花店合作提供產品。
排名增速TOP3品牌還有花草季和采霜。花草季的爆款產品為文竹禅意盆栽，采霜的爆款產品則是名貴蘭花苗濃香型（大将軍6-8株）。
卡夫卡、海蒂的花園、天狼、花點時間及屋檐的花園排名較上一年下滑；花草季為新進品牌。
03
本次618，抖音依舊保持較快速增長。
各類目TOP20品牌的榜單變化較大，這意味着抖音電商各品類格局尚不穩定，洗牌速度快，白牌和短期生意仍有入局機會。
這同樣意味着，品牌長期守住陣地十分困難，更考驗品牌打爆品和投放的能力。
包括潮服、藥食同源產品、廚房小家電、母嬰產品在内的三級品類迎來高增長，在局部小市場依然有跑品和增長空間。
瀝金本次只選擇了抖音具有代表性的25個重點類目品牌榜單進行分析，且品牌表現和排名取決于品牌應對大促的策略，對于抖音618戰績僅有部分參考作用。
