今天小編分享的财經經驗：“麥學”引爆《再見愛人4》超點吸金千萬，芒果如何做成“現象級最爆”IP？，歡迎閱讀。
" 我配擁有一杯咖啡嗎？"" 沒有打到我的心趴上。"" 我的痛苦要跟你們一起分享！"" 我的心哇涼哇涼的。"
在 " 熏雞事變 " 之後，" 熏雞 "" 麥言麥語 " 已經發酵成全網愛用的鬼畜熱梗，網友戲稱《再見愛人》第四季（以下簡稱 "《再見愛人 4》"）為 " 全球華人春晚 "。
如果說開播之初的熱度屬于 " 楊學 "，網友戲言巨力索具成 " 離婚概念股 "，最近幾周，" 麥學 " 已然後來居上席卷全網，麥琳李行亮夫婦提到過的卓資山熏雞、内蒙古奶皮子、沈大成青團等均銷量暴漲。
某旗艦店直接打出了 " 麥麥同款 " 的字樣，客服表示線上熏雞銷量增長至每日 "1000+"，翻了十倍、直接爆單。芒果 TV 于 11 月 7 日中午 12:00 推出 " 加速觀看禮 "，分為會員專享和全員可購，光是以 3 元的 " 搶鮮看 " 單期超點計算，便已經為芒果吸金千萬。
自第二期起，《再見愛人 4》每期更新均牢牢占據雲合綜藝市占率排名第一，且承包熱搜、熱度超長續航，堪稱值得從各個角度反復研讨的現象級案例。這波高開瘋走，無論從會員拉新度，還是吸金力來看，芒果 Q4 财報都 " 穩了 "。
" 麥學 " 的發酵是從第二期節目開始的。第一期，已有一些不妙的征兆，麥麥給出了 " 李行亮 > 孩子 > 父母 > 自己 " 的排序，最大的夢想是 " 希望李行亮站在更大的舞台上 "。低自尊、低配得感、缺少自我、将全部的價值寄托在了配偶身上，對成年人來說，是不能承受之重的窒息。
第二期婚姻零分時刻重現 " 垃圾桶事件 "，" 青團事件 " 等相繼發酵，鬼打牆一樣的表達開始讓全網追問 " 麥麥到底想要什麼 "。第三期 " 畫像被醜哭 " 事件則暴露出麥麥相對較弱的抗壓能力、嚴重的容貌焦慮等問題。一直為麥麥發聲的往季嘉賓張婉婷也掀桌了。第四期 " 熏雞事變 " 的幼稚行徑，被網友上升到了職場邀功、背刺同性。" 漢服事件 " 再度發酵。
與此同時，麥麥家更多的料被扒出，從北漂吃苦往事、李行亮父母、年輕時期樣貌、豪宅豪車保姆到生育損傷，再到她的台灣口音，都被熱議，有人在她身上投射主婦的犧牲和不易、反對妖魔化麥麥和 " 厭女 "，有人在她身上看到了 " 愛的錯誤方式 " 和情商問題，有人在她身上看到了上一代父母或是一些全職家庭主婦的影子，投射親子關系問題，其豐富立體度完整了整個叙事。
維護麥麥和批判麥麥的網友、KOL 吵翻了天，" 小紅書 審判麥琳 " 登上熱搜。麥琳開通小紅書賬号後，僅有的一條筆記下已有近 10 萬條負面評論。由于節目需要籤署保密協定，她沒有回應，只是不停地删評論。
這對 " 看似來秀恩愛的夫妻 "，竟然是問題最多的一對，戲劇性反轉感與真實感空前。相比因 " 工業糖精、合約情侶 " 備受質疑的戀綜，離婚綜藝的優勢便是更真實有深度，更能暴露出人性復雜立體的暗面。許多 " 從不看國產綜藝國產劇 " 的閱聽人甚至男性觀眾也追上頭，社交媒體上鋪天蓋地的激烈辯論席卷了更多圈層，" 麥學 " 成為每個群都在讨論的 " 社交貨币硬通貨 "。
" 再見愛人三巨頭 " 熱搜下，有人認為麥麥是 NPD 人格，這種說法果真準确嗎？專業心理咨詢師檸檸向獨角獸表示：" 楊子是标準的 NPD 人格，但麥麥不是。感覺很多人攻擊麥麥，是被 trigger（創傷觸發）到了，畢竟麥麥的确集結了很多‘傳統媽媽惡習’，控制欲否定貶低挫敗孩子，但是‘媽媽們、麥麥們’這樣，也有一部分是因為系統性失權導致的。"
但 " 看起來在三個老公裡最好 " 的李行亮也并非完美。" 我在她心裡不能低于百分之五十 " 的表達被诟病，關系總是互相養成 " 共生 " 的。夫妻互換角色表演裡，麥麥化身李行亮、" 抱起吉他 "，是一個 " 張設結界 " 的防御性動作，代表着拒絕交流。" 本身就有述情困難，還用理工男這種标籤堂而皇之為自己開脫，實際上被動攻擊，甚至主動攻擊（砸東西）一樣不少。"
另有相當一部分 " 麥學 " 熱度由觀察室嘉賓言論的再發酵而來。過往經驗來看，性别議題通常是高發雷區，罵女嘉賓比罵男嘉賓更容易承受炮火。這一季，多次針對麥麥一人集中火力的觀察室嘉賓黃執中，也獲得了兩極分化的評價。
有網友被氣出結節，因此感謝黃執中承擔起了 " 嘴替 " 職責；也有不少網友質疑黃執中延續了其《奇葩說》的辯手風格，主打情感宣洩卻并不客觀，" 内疚怪 "" 情感債權人 " 等激情輸出很有說服力，但缺乏邏輯。
這一季觀察室，随着嘉賓陣容的變化，比以往更注重理性分析，信息增量，以及态度的直接表達。社會學博士沈奕斐、Papi 醬等其他嘉賓貢獻了 " 女性視角 " 和更為理性的聲音，也對楊子、留幾手行為多次表示否定，同時，觀察室可能也需要一個嘉賓作為 " 情緒輸出擔當 "，黃執中同時也進一步豐富了節目外延話題、貢獻出相當多的熱搜。
從内容呈現和創新變化來看，過往三季中拍離婚海報、夫妻畫像等固定環節被延續了下來，它們的作用是實現 " 心理側寫 "，經濟糾紛、金錢觀往往是最能夠挑起輿論反應的敏感話題，也是本季在叙事上有所強化的内容：無論是前采中了解到并在零分時刻呈現的 " 留幾手花光葛夕嫁妝 "，還是張泉靈關于黃聖依個人财產問題的 " 靈魂追問 "，或是新加入的限制千元花銷、輪值導遊環節設定——事實證明，正是這一環節加速了 " 麥學 " 的爆發。
作為本季嘉賓中唯一的素人，面對鏡頭相對經驗最少，且脫離職場、社會化程度最低的麥麥，在鏡頭面前的表現并不得體，情緒失控、反復絮叨他人，但是卻成就了節目的流量密碼，被視為 " 天生綜藝聖體 "。
當然，沒有人經得起被事無巨細地放在放大鏡下審判，同時這也是一場事先早已明碼标價的交換：一方面，嘉賓本人确有可憐可嘆之處，呈現出了主婦 " 結構性的困境 "，需要承受輿論壓力甚至網暴；另一方面，以往 " 歌紅人不紅 " 的李行亮也确實肉眼可見地提升了知名度，李行亮網易雲粉絲暴漲，每一條評論都是 " 勸離 "，近期商演也 " 水洩不通 "，報價有望上漲。
經過前幾季的積累，《再見愛人 4》是如何成為 " 現象級最爆一季 "，期期有爆點的？
在媒體采訪中，總導演及制片人劉樂透露，" 這三對夫妻都是我們主動去找他們的 "，同時表示 " 沒有劇本 "，觀察室嘉賓提及 " 更犀利的觀點都被剪掉了 "。
" 真人秀就是看人，人選對了，導演就省事很多，他們都是現成的預制菜，加工步驟少，其實知道他們要離婚、并且邀約到他們，是最難的一步，比‘把他們的矛盾做出來’更難。" 來自某綜藝導演團隊的樂樂（化名）如是說。
綜藝制片人恭喜（化名）參考自身制作經驗肯定了這一點，" 得面試多少對才能找到這三對夫妻，特别是在咖位不夠的情況下，他們要挖得多深，才能精準挖到李和麥這樣的‘寶藏嘉賓’？這是一個特别大的工作量。"
" 相比往季的‘一個巴掌拍不響’，這一季的不同之處可能在于三對的矛盾責任都集中在一方身上，對于公眾來說，槽點和靶向會變得更準一些，會不失焦。"
咖位最大的黃聖依楊子夫婦負責率先吸引眼球。" 楊學 " 的爆發，" 爹味 " 奇葩人設立穩，應當是在預判當中的。黃聖依楊子夫婦的抓馬往事在全網流傳已久，包括且不限于奧斯卡蹭紅毯加暈倒事件、" 亞洲唯一超長悍馬擁有者 "。
楊子 " 不負眾望 " 後，麥學的後續發展壯大，是嘉賓本人、觀眾與節目組 " 共同努力 " 的結果。後續個人特性通過剪輯、社媒發酵等，得到了進一步确立和放大。在恭喜看來，" 張泉靈這個人物用得真的是太巧妙了，真的是又挖得深又犀利，角度又很準，真的不留情面，所以她把節目又推向了一個新的高度。"
歸根結底，《再見愛人 4》的出圈與時代情緒有關。" 大家現在熱愛發瘋、癫感也很重。我覺得這一季就是把‘癫系愛人’這個點都給做透了，放大了。"
從《歌手 2024》、花學到楊學、麥學到 " 邪惡栀子花 "，芒果綜藝為什麼永遠都能精準拿捏話題爆款？
" 綜藝已經發展到大浪淘沙的階段，播得不好的節目漸漸都已經沒有了。為什麼會有越來越多的綜 N 代？我記得馬東老師曾經說過一句話，他說其實觀眾是不需要那麼多的新模式的。綜藝市場變得越來越細分垂直，大家如何在這個裡面去找到時代的情緒？這是幾乎每一個綜藝人都在努力的事情。"
" 但是芒果就是可以找到這個情緒，整個體系可以最快地讓 idea 落地。當其他制片人和其他平台還在猶豫，他們已經在做了 …… 比如需要某個藝人的時候，他們會千方百計搞定這個藝人。時間久了，他們越做越好，變成了一個良性的循環。就是芒果邀藝人也好邀，因為藝人信任他們的能力。"
雖然同時也承載着種種質疑和争議，但無論對于影視劇創作典型角色、打造話題式家庭劇，還是對于真人秀綜 N 代的翻新爆發，《再見愛人 4》都頗具參考價值。傳聞中《再見朋友》也已 " 在路上 "，那會是芒果的下一個爆款嗎？
本文來自微信公眾号 " 娛樂獨角獸 "（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，編輯：糖炒山楂 ，36 氪經授權發布。
