今天小編分享的财經經驗：日賺4億的新首富張一鳴，能否醫好字節？，歡迎閱讀。
文｜華爾街科技眼 Leon
2024 年即将過去，中國首富再度易主。
近日，《2024 胡潤百富榜》發布，字節跳動創始人張一鳴以 3500 億元的财富規模，成為中國有史以來最年輕的首富。
榜單顯示，今年 41 歲（1983 年出生）的張一鳴，财富漲幅達 43% 即 1505 億元，粗略計算相當于今年的每天，都能賺約 4.1 億元。
今年，中國首富之位數度易主：8 月初，拼多多創始人黃铮以 3488 億元财富取代鍾睒睒成為中國首富，這也是 80 後富豪首次登頂。
随着拼多多主動發布銷售增長放緩預警，黃铮的财富也随着股價一路下跌，只當了 18 天首富便再次被鍾睒睒奪回，直到張一鳴首次登頂。
縱觀整個榜單，五位是互聯網業務起家，排名的起伏也在一定程度上反映出互聯網沉浮，用網友的話來說就是 " 馬爸爸 " 變成了 " 抖爸爸 "。
遙想 2017 年烏鎮互聯網大會期間著名的 " 東興局 "。彼時，馬化騰坐在 C 位，左右分别是王興和劉強東，而張一鳴則坐在稍遠的位置，旁邊是雷軍。如今，字節跳動業務的強勢增長讓張一鳴成為首富，曾經被邊緣化的小弟坐上了 C 位。
營收超騰訊，字節成 "BAT" 之首
據彭 · 博社援引知情人士稱，字節跳動 2023 年總營收約 1100 億美元（7890 億元），同比增長 30%。如果數據屬實，字節營收已經超過騰訊控股（2023 年營收約 6090 億元），成為新 "BAT" 之首。
另外，還有報道稱字節 2023 年利潤增長 60% 超 400 億美元（約 2872 億元），但遭到了字節跳動方面的否認，稱 " 有關字節跳動利潤增長及數據傳言不實 "。
雖然非上市公司很少公布财務數據，但據字節一份内部材料顯示，2020 年實際收入達 2366 億元，同比增長 111%，經營虧損為 147 億元。短短 3 年間，營收增長近 4 倍，字節是如何實現的？
張一鳴對互聯網技術發展趨勢的精準預測和把控自然是主要因素，單運氣成分也不容忽視。
作為技術企業創始人，張一鳴的創業歷程并不順利，但目标明确。2005 年南開大學軟體工程專業畢業後，張一鳴組建團隊開發企業協同辦公系統，以失敗告終；2006 年加入酷訊網負責旅遊垂直内容搜索業務，2008 年離開加入微軟；同年，離開微軟以技術合夥人身份加入王興的飯否再次創業，直至 2009 年飯否關停，再次獨立創業創辦垂直房產搜索引擎 " 九九房 "，2012 年辭去 CEO 職務，再次獨立創業創辦字節跳動。
可以看到，張一鳴從事的業務大都與搜索相關，這讓他在創業過程中形成了 " 算法為王 " 的邏輯。非常幸運的是，2013 年 4G+ 智能手機 App（移動互聯網）風口到來，成為了張一鳴的試驗田，他帶領字節以 " 算法 + 内容分發 " 為核心開發大量 App，一度被稱為 "App 工廠 "，直至創造了第一個爆品—— " 今日頭條 "。
今日頭條推出後，憑借智能的内容分發和推薦機制迅速搶占用戶，并在随後幾年逐步成為流量最大的資訊類 App，超越了騰訊新聞、網易新聞等同類產品。随之而來的，自然是巨量廣告費：據彭 · 博社推算，2020 年字節廣告收入達 1831 億元，占實際收入 77%。
抖音 +TikTok 成流量王，電商業務野蠻生長
如果說今日頭條是張一鳴從技術角度對圖文内容分發的再創新，那麼短視頻則是支撐字節成長為巨頭的新賽道。
在抖音上線一年後，字節拿出 10 億美元收購海外短視頻應用 Musical.ly。顯然，技術出身的張一鳴看中的是 Musical.ly 的產品力，收購後用了不到一個月的時間便将其對接頭條的分布式機器學習平台，使得抖音和 TikTok 核心競争力暴增，在競争中迅速占得先機。
事實上，現在字節跳動中國 CEO、抖音前負責人張楠曾在一次分享裡提到抖音的 4 個關鍵詞：全屏高清、音樂、特效濾鏡、個性化推薦。其中除了個性化推薦，前面三個關鍵詞都師承 Musical.ly。
在擁有了圖文、短視頻兩大流量池之後，字節開始尋求第二增長曲線。在這個過程中，電商、遊戲都是布局項目，但最終是市場幫助字節選擇了電商。
2014 年，今日頭條曾上線過電商導購產品 " 今日特賣 " 業務，這是字節對電商最早的探索；後續又推出 " 放心購 " 并更新為獨立 App" 值點 "，不幸夭折。2018 年抖音小店成立後，主打短視頻帶貨，而此時直播電商進入萌芽期，字節再次抓住風口成立一級業務部門 " 抖音電商 "，正式打響直播電商大戰。
憑借 " 以内容為中心 " 的經營模式，利用字節累積下來的數據和算法，抖音電商的發展十分順利，逐步成為國内直播電商平台老大，搶走了不少阿裡、京東等傳統貨架電商的生意。同時，字節還橫向延伸至本地生活市場推出團購業務，又搶了美團、大眾點評們的市場份額。
據數據顯示，2023 年抖音電商 GMV 達 2.6 萬億元，2024 年有望超過 3 萬億元。雖然直播電商熱度有所下降，但依然保持雙位數的年復合增速。而據海通國際研報稱，2023 年抖音本地生活交易額達 2000 億元，已經接近美團的三分之一。
字節的電商業務不僅在國内高速增長，也在海外開花。在收購 Musical.ly 之後，字節将其與 TikTok 合并，順利接收了大量海外用戶尤其是美國用戶。随後，字節復制抖音電商在國内的成功模式，推出 TikTok Shop，受到海外消費者歡迎。
2023 年，TikTok 電商發展勢頭強勁，美國 GMV 突破 1000 萬美元、營收約 160 億美元；同時将業務擴展至泰國、菲律賓等東南亞國家及地區，其中在越南收入已超越 Lazada。
毫無疑問，電商（包括本地生活）占字節總營收的比重越來越大，已經形成廣告 + 電商的主要收入構成，張一鳴以技術和内容分發為核心的創業模式最終取得了巨大的成功。
當然，任何企業在高速發展的過程中，都會忽略一些問題，最終積累并爆發。事實上，字節跳動正在面臨一個危機四伏的下半場。
字節的下半場：先治病，再解決危機
張一鳴退居幕後，聯合創始人梁汝波接任 CEO，并将組織架構調整為六大業務板塊，分别是：抖音、大力教育、飛書、火山引擎（AI）、朝夕光年（遊戲）及 TikTok。随着業務的擴張，字節員工從 2019 年的 6 萬人增至目前的 12 萬人，出現大公司病在所難免。
2024 年初，字節聯合創始人、CEO 梁汝波在字節 2024 年度全員會上表示，2024 年的關鍵詞是 " 始終創業，逃逸平庸的重力 "，并将 " 加強危機感 " 列入年度目标。
加強危機感的第一個體現，是加大反腐力度。日前，其年内第四份《企業紀律與職業道德委員會通報》顯示，103 人因違法違規行為被辭退 ( 含外包及實習生 ) ，其中包括 11 人涉嫌刑事犯罪，包括職務侵占、非國家工作人員受賄罪等，已被公安機關立案偵查。
業務層面，則集中在重點業務提效和拓維、非重點業務降本上。
以 AI 大模型為例，梁汝波提到，公司直到 2023 年才開始讨論 GPT，而業内做得比較好的大模型創業公司都是在 2018 年至 2021 年創立的。
于是，豆包大模型在 2024 年開始奮起直追，至今已推出 9 款模式。今年 5 月，火山引擎宣布豆包主力大模型降價，千 Tokens 價格僅為 0.0008 元，比行業價格低 99.3%，旨在通過提升使用量打磨大模型、大幅降低模型推理的部門成本。同時，豆包在今年的投放量驚人，今年 6 月更是達到 1.24 億元的規模。
另外，字節花費 3 億 -5 億元收購中國耳機制造商 Oladance，有意打造 AI+ 硬體產業鏈，拓寬業務維度。
對待一直沒有做起來的遊戲業務，字節去年 11 月開啟大收縮，包括裁員、整合項目等，在今年 4 月重組了遊戲部門，原完美世界董事張雲帆加入，負責字節遊戲的整體運營。據悉，張雲帆接手後的兩周内，朝夕光年解散了一支數百人的發行團隊，保留了不到 50 人的核心發行。
不過，不可控的環境因素風險，是字節跳動始終要面臨的一個難題，這就是 TikTok 在海外市場的潛在風險。
今年早些時候，美國國會通過了一項法案，迫使 TikTok 重組其美國業務，最後期限是明年一月。雖然特朗普政府對待 TikTok 的态度要好于拜登政府，但也充滿不确定性。作為電商出海四小龍之一，TikTok 電商美國業務增長迅猛，如若被剝離将損失慘重。
壞消息是，日前加拿大政府已下令終止字節跳動加拿大子公司 TikTok Technology Canada 在加拿大的業務；TikTok 方面則表示，将在法庭上起訴這一命令。不知此事件對于 TikTok 在美國的業務，是否會產生不利的影響。
好消息是，資本市場對字節跳動依然充滿信心。
11 月 6 日，消息稱字節跳動獲得了一筆超百億美元的貸款，出資方包括國内外約 20 家銀行，由花旗、高盛和摩根大通協調，期限為三年，可選擇延長至五年。據悉，字節在一個多月前就開始與金融機構洽談，最終獲得了超額認購，投資者的态度非常積極。
