今天小編分享的科技經驗：足球開始接管中國街頭時尚，歡迎閱讀。
出品 | 虎嗅青年文化組
作者 | 渣渣郡
本文首發于虎嗅年輕内容公眾号 " 那個 NG"（ID：huxiu4youth）。在這裡，我們呈現當下年輕人的面貌、故事和态度。
作為世界第一運動，足球，在中國青年文化裡的影響力，一直和它的地位難成正比。
提起帶有足球元素的流行單品，大家能想起來的，估計也就小學時代同學們腳上那清一色的黑綠、黑紅膠釘鞋了。
很長時間以來，中國的街頭時尚都被籃球文化統攝，從櫻木花道的球衣，到 AJ、AF1 之類的球鞋……帥氣潮人總是會被籃球文化的聖物，給迷得五迷三道。
籃球元素在歲月裡被追捧得有多狠，足球的玩意兒就被踩得有多慘。在時尚話語中，隊服男孩位于時尚鄙視鏈下水道，處在狗不理的狀況。
圖片來源：知乎
這種狀況，讓人們很難相信，足球會和時尚產生什麼關系。
但如果你常在時尚社媒衝浪，就會從潮人們的 OOTD 中，發現當代青年時尚領網域的新變化——曾經被視作最土的足球相關單品，正在接管中國街頭時尚。
繼上古 Yeezy、疫前 DUNK、去年 Salomon 之後，Adidas 的 Samba 是新晉街鞋王。
在社交媒體上，這款設計簡單的球鞋，在經時尚 KOL 演繹以及阿迪達斯多次聯名企劃的作用下，SAMBA 在全球各地遍地開花。
假如你沒事去三裡屯溜達一圈，就會發現世界潮流一盤大棋，不了解狀況的朋友，很容易就把它當成學校發的校鞋。
人民群眾的喜愛，讓 SAMBA 洛陽紙貴，曾經的奧萊落灰款球鞋，直接成為了潮流二級市場的溢價單品。
有多受歡迎呢？
全球球鞋經銷商 stadium goods 的最新報告體現出它的統治力：自 2022 年秋季以來，Samba 的銷售額已飙升 10 倍，今年 4 月這款鞋達到銷量頂峰，訂單顯示最受用戶喜愛的款式是 OG 和 VEGAN。
這情況，再加上阿迪達斯公司在國内的造勢，讓不少财經媒體演繹出了 "SAMBA 救主，開啟阿迪後椰子時代 " 的想象。
圖片來源：Stockx
抛開那些品位毒辣、厭惡從眾的時尚人士們的挑剔情緒，不得不承認 SAMBA 的古早設計就像是 Levi's 之于牛仔褲、杜蕾斯之于計生用品、卡戴珊的 IG 之于自拍一樣的存在，是一種形式的終極表達，讓前幾年看膩繁復潮鞋的弄潮兒又得到了新玩意。
而作為一款擁有 74 年歷史的球鞋，SAMBA 對于流行文化的意義非凡。
雖然在很多人看來，SAMBA 只是 Martin Margiela 德訓（德軍訓練鞋，German Army Trainer ) 平替，但它的故事卻不廉價。
作為阿迪達斯生產的第一雙球鞋，SAMBA 先是在 1949 年成為西德足球隊的訓練鞋，而後在 1970 到 1980 年這段時間，該公司聲稱為德國聯邦國防軍生產了不少訓練鞋。
圖片來源：FINE
具有傳奇色彩的是，以 SAMBA 為代表的阿迪達斯球鞋在很多年前就成為了一個民族集體奢侈品。
由于缺乏原料和技術，蘇聯在運動產品研發上一直不太靈光（一項審計顯示，80 年代的蘇聯只能制一雙阿迪球鞋所需的三種原料）。因此，為了讓自己的運動健兒能夠在奧運賽場上為國争光，從 50 年代開始它就向西方定制專業的運動裝備，比如蘇聯籃球隊在 1956 年就向匡威訂購了 46 雙橡膠鞋。
為了解決這一問題，1979 年阿迪達斯成為了蘇聯政府的官方合作商，成為了該國最重要的體育用品供貨商，尤其是球鞋。
不過這次和蘇聯人合作是有代價的，蘇聯想要的不僅是球鞋，還得是 Made in Soviet 的球鞋：
其一，蘇聯要求阿迪達斯為他們生產的球鞋，不能有 logo ——即資本主義商品不能和社會主義運動員同框。
其二，阿迪達斯必須為蘇聯建立一條球鞋生產線。
阿迪同意了。
從此在蘇維埃土地上生產的球鞋，都改名叫做了 " 莫斯科牌球鞋 "（按阿迪 Gazelle 型号制造的球鞋，與 samba 同屬德訓鞋）。值得一提的是，阿迪為蘇聯時代建造的這條生產線，至今為俄羅斯聯邦生產着球鞋，不過名字不叫莫斯科了，叫 EKSI'S，感興趣的朋友可以去瞅瞅，也算是頗具東歐特色的德訓鞋，肯定撞不了款。
時代的記憶，僅售 4000 盧布（315 元人民币）
阿迪的付出，是有回報的。
恰逢 1980 年莫斯科奧運會，蘇聯因入侵阿富汗遭到全球抵制，阿迪在運動產品露臉這件事上，也沒什麼競品能與之匹敵，因此很快通過傳媒成為了 " 看電視學穿搭 " 蘇聯人民的爆款。
而它的性能也同時得到了蘇聯軍隊的認可。
由于阿富汗地形多山，遊擊隊又神出鬼沒，蘇聯軍隊的制式皮靴在使用上過于沉重，而且步行時發出的聲音太大，不便于戰術使用，所以 " 莫斯科球鞋 " 就成了蘇軍，尤其是特種部隊的最愛。
阿富汗戰争中的蘇聯士兵
無論是電影《第九連隊》的兇殘教官，還是俄羅斯聯邦在車臣行動中的空降兵，我們總能在圖片中發現這些球鞋的蹤迹。
而球鞋作為斯拉夫人制式軍品的狀況，一直持續到 2011 年才被新的制式裝備取代。
電影《第九連隊》中的球鞋
在車臣行動的俄軍，腳踩 " 莫斯科球鞋 "
在這個過程中，阿迪達斯的三道杠自然也就成了這裡的流行文化。
它的存在感，你只要翻翻俄羅斯設計師 Gosha rubchinskiy 在 2017 年聖彼得堡個人品牌發布會上的照片，就能窺得一二。
蘇維埃時尚
當蘇聯民眾處在買不到球鞋的水深火熱之中時，西歐的老百姓則和 SAMBA 打得火熱。
70 年代末到 80 年代中，歐洲足球的頂點在老英甲，此時奪冠的球隊不但有大家都知道的利物浦，還有諾丁漢森林和阿斯頓維拉。在陪伴球隊遠征西歐的時候，西歐球迷也帶回了大量的時尚土產：意大利的 FILA、STONE ISLAND、Sergio Tacchini 以及德國的 ADIDAS。
" 我們掃蕩一切能買的衣服，當時 ADIDAS 運動鞋是英國沒有的，很多孩子都會專門去瑞士、奧地利和德國專門購買它們，因為球迷文化就是要在所有領網域打敗所有對手。" 英國人 @Gary Aspden 說。
英國球迷穿搭一直是很重要的大眾文化，圖為 1938 年的阿森納看台，球迷必須得戴帽子。
從阿迪達斯進入英國以後，SAMBA 等德訓鞋迅速成為球迷制服。
除了造型帥氣的理由外，更重要的原因在于，彼時足球流氓（hooligans）已經成為英國社會頭疼的大問題，為了防止暴力衝突，球場安保禁止球迷穿着 " 殺傷力大 " 的 Dr.Martens（你想想那大皮靴踩臉上的感覺）入場，選擇更帥的球鞋就成了剛需。
在這種背景下，球迷特别是足球流氓為了避免警察關注和對手襲擊，開發了名為 Casuals 的穿搭方式，會選擇昂貴的名牌外套、POLO 衫搭配以 SAMBA 為代表的德訓鞋去觀看比賽，參與鬥毆。
數數有幾雙三道杠
時尚史的聊法還是過于枯燥，想要直觀理解 SAMBA 球鞋之于球迷的重要性，通過這件事就能展現得明明白白：
利物浦俱樂部從 2011 年開始，搞了個 " 黃金 SAMBA" 的獎，這是由球迷投票選出他們心中本賽季的最佳球員，這個獎杯的造型，就是 ADIDAS 的 SAMBA 球鞋。
雖然從 90 年代開始，以籃球、滑板為靈感的美國街頭服飾靈感，對英國乃至世界範圍内的潮人產生了重大影響，以至于很多時候讓人們忘記了足球與時尚的關系，但卻并不能抹去足球流氓文化對時尚的影響。
于是在這幾年，玩膩了美國風格的潮流人士把目光重新投射到了歐洲，從記憶抽屜裡抽出落灰時尚檔案本，重新翻出了 70、80 年代的足球球迷的穿搭方案，并把它稱為：
Blokecore。
啥是 Blokecore？
Bloke 是英國俚語的兄弟，Core 就是核，雖然單從字意組合就像是桃園結義風的意思，但在地化的解讀就是古早球迷風。
這個概念由美國 TikTok 博主 Brandon Huntley 在去年夏季提出，經過世界杯熱點的發酵後迅速成為了流行的穿搭方案，其穿搭配方并不復雜，就是古早球衣 + 牛仔褲 + 德訓鞋。
KOL 之外，還有品牌的努力。
在 2017 年，街頭文化還被滑板、籃球統治的時候，品牌方就已經關注到足球。第一，是足球在時尚領網域屬于新增長點，第二，他們也希望利用球員的個人号召力給品牌賦能，因為新一代球員越來越擅長在公共議題上發聲。
而随着像 Kim Jones、Virgil （雖然是美國人，但作為加納移民的父親一直讓他踢足球）Gosha rubchinskiy ……這波設計師的登場，他們更願意從自己的人生經驗中整出新活兒。
這個趨勢從 2017 年開始，經 2018 年、2022 年世界杯發展，已經形成浪潮，而且遠未抵達頂點。從美職聯籤下梅西以及美加墨世界杯的臨近，足球文化将對街頭時尚原爆點產生更加強烈的影響。
美國球星卡公司 LEAF 已經推出梅西的美式漫畫風的籤字球星卡了，而卡牌市場，是現在全球青年消費熱點
奢侈品牌也在積極和足球運動產生關系。
去年，Moncler 和 Dior 分别成為國際米蘭和巴黎聖日爾曼的服裝贊助商，那不勒斯和阿瑪尼也展開了合作，将在 9 月銷售足球界有史以來最貴的球衣，價值 141 美元，好事的《太陽報》對此調侃——那不勒斯可太便宜換球衣的對手了。
而如今頻繁的信息，則展現出了雙方的轉變，這是數十年來的第一次，意義非凡，要知道，在過去很長一段時間，很多品牌都不想跟足球產生聯系，因為他們擔心球迷的大喊大叫和鬥毆會影響品牌價值。
最近，Verdy 為巴黎聖日爾曼設計的聯名梅西球衣被 2.3 萬美金被拍賣
SAMBA 球鞋的流行，是全球年輕人追逐 Vintage 的一個剪影，也是這個全球經濟下行時代的注腳。
盡管眾多二手消費報道總愛講述年輕人選擇 Vintage 是出于可持續化的道德感和享受消費之樂，但他們并不愛講述數據中占比最大的那一塊：省錢—— yeezy 時代成為潮人得花 4、5 千，salomon 想要上車也得 2、3 千，DUNK 需要 1、2 千，而 SAMBA 只需要千元，就能搭上時尚列車。
Stadium Goods 經理 David Dunn-Pills 對年輕人的熱潮表達了自己的看法：" 這一趨勢是由 Z 世代推動的，我覺得他們想要追逐潮流，但沒錢，于是 SAMBA 就流行了。"
SAMBA 的時代或許馬上就要過去。
因為根據權威時尚機構 LYST 今年最新公布的 Q2 趨勢榜單，鬼冢虎 Mexico66 排名單品榜第 2，被時尚媒體預測為繼 samba 之後下一雙國際爆款。
社會人的最愛，又要回來了嗎……
好吧，時尚的遊戲又要周而復始了，雖然對于很多人來說時尚只是自己生活中微不足道的一部分，但它的起起落落又像是人類歷史的又一種畫像。
所以，每當看到那些在舊時，被視為唯一真理的時尚被新的時尚踹翻，就總能想到一句話：
" 偉大終将終結，而那些瑣碎則将一如既往。"
