今天小編分享的财經經驗：暴跌7800億！化妝品巨頭雅詩蘭黛，賣不動了，歡迎閱讀。
繼化妝品賣不動了之後，奢侈品也開始賣不動了。
自今年年初以來，全球奢侈品巨頭業績大多都出現了不同程度的下滑，目前除了愛馬仕仍保持一定的增長，LVMH、開雲集團、歷峰集團等奢侈品品牌也都扛不住了。
根據相關财報信息顯示，今年前三季度 LVMH 開始出現轉折，營收整體下降了 2%。要知道，此前的疫情期間，憑借着漲價策略的 LVMH，一度将其掌舵人阿爾諾送上了全球首富的寶座。但僅僅過了一年多時間，奢侈品行業就出現了較大的轉變。
到底發生了什麼呢？
答案，可能跟亞洲市場有關。
其實不僅僅是 LVMH，其他奢侈品牌也同樣遭遇了業績危機。此前，開雲集團公布了前三季度财報，财報顯示該公司前三季度收入下滑達到了 12%，第三季度更是下滑了 15%。作為該集團的主力品牌 Gucci 業績更是出現了大幅的下滑，收入同比減少了 25%。
據悉，該集團業績出現如此大幅度下滑，主要是因為亞洲市場份額的下滑。
11 月 8 日，卡地亞母公司歷峰集團發布了上半财年業績報告，财報顯示，報告期内，集團銷售額為 100.8 億歐元，同比下降 1%；營業利潤 22.1 億歐元，同比下滑 17%；淨利潤則僅有 4.6 億歐元，大幅下跌達 70%。
在電話會議當中，歷峰集團表示，本次發布的業績情況主要因亞太地區 29% 的下滑受挫，而該地區在去年占總銷售額的份額逾半。
從該集團财報來看，亞太地區是其唯一下滑的地區。同比下滑 19% 至 34.5 億歐元，其中，韓國和馬來西亞兩位數的較高增長被中國市場 27% 的下滑抵消，亞洲對集團銷售額的貢獻率也從去年同期的 42% 降至 34%。
當然，不僅是奢侈品賣不動了，化妝品市場則早已提前反應，其中具有代表性就屬化妝品巨頭雅詩蘭黛。
不久前，雅詩蘭黛集團發布 2025 财年第一季度（2024 年 7 月到 9 月）業績報告，财報顯示，報告期内該集團實現淨銷售額 33.6 億美元，同比下降 4%；淨虧損 1.56 億美元，同比暴跌 603.23%。
雅詩蘭黛表示，集團業績下滑主要是中國大陸、亞洲旅遊零售和香港特區業務的顯著拖累。财報顯示，亞太地區銷售額同比下降 11%，該集團管理層預計這一疲軟态勢在短期内仍将持續。
為了挽回業績的頹勢，雅詩蘭黛想通過換帥的方式來打破困局。
财報發布前一天，雅詩蘭黛宣布 Stéphane de La Faverie 為新任總裁兼首席執行官兼董事會成員。
根據相關資料顯示，Stéphane de La Faverie 在擔任首席執行官之前，曾領導雅詩蘭黛品牌，通過數字營銷、渠道創新等策略使其成為中國消費者最青睐的高端美妝品牌之一。
值得注意的是，雅詩蘭黛不僅在業績方面遭遇了 " 滑鐵盧 "，其股價表現則更加讓投資者失望。根據相關統計，2022 年初至今，雅詩蘭黛從最高 367.12 美元 / 股的價格一路暴跌，終結了長達幾十年以來的上漲趨勢，跌幅超過了 80%，市值蒸發超過了 1085 億美元（約合人民币 7845 億元）。
侃見财經認為，能否重振業績挽回頹勢，主要的核心還是在亞洲市場。因此，如何提振亞洲市場則是這些高端化妝品品牌以及奢侈品品牌的重中之重。
當然，也并非所有奢侈品牌都不行，三季度大部分奢侈品牌在亞洲市場折戟的情況下，愛馬仕卻在日本外的亞太地區增長了 1%。該公司表示，主要是得益于韓國、新加坡、澳大利亞和泰國的穩健銷售。
該公司還表示，在日本市場愛馬仕前三季度營收實現了 22.6% 的增長。值得注意的是，其強勁的增長是由當地客戶推動，而不是來自遊客。
