今天小編分享的财經經驗：闖軍事重地、拍兇宅、去墓地⋯⋯靠“探險”搶流量 博主、平台正在走“鋼絲”，歡迎閱讀。
1 月 22 日，# 小紅書博主引導網友穿越軍事重地 # 的話題登上熱搜。
闖軍事重地、拍兇宅、去墓地⋯⋯靠 " 探險 " 搶流量 博主、平台正在走 " 鋼絲 "© 由 每日經濟新聞 提供
圖片來源：網頁截圖
" 分享旅遊攻略、欣賞美景本是人之常情，但該博主對國家安全的漠視卻令人擔憂。" 鈞正平官方微博顯示，近期有小紅書博主無視 " 軍事重地，禁止進入 " 的警示牌，不僅自己拍照，還引導網友翻越圍欄。對此，網友紛紛評論，" 應嚴厲打擊 "" 博主、平台都有責任 "。
闖軍事重地、拍兇宅、去墓地⋯⋯靠 " 探險 " 搶流量 博主、平台正在走 " 鋼絲 "© 由 每日經濟新聞 提供
圖片來源：鈞正平微博截圖
記者注意到，近年來，旅遊博主逐漸細化，探險類博主異軍突起。據記者粗略統計，在某短視頻平台，# 探險 # 短視頻的平均單個播放量高達 11 萬次，是 # 美食 # 短視頻的近 30 倍。這是短視頻的新流量密碼嗎？為何探險博主會大火？
專挑危險或未開發的景區、廢墟、墓地等進行拍攝的探險博主，其市場前景究竟如何？多位受訪者向《每日經濟新聞》記者指出，探險博主發布的 " 野生景點 " 能夠滿足大眾的獵奇心理，往往更有話題性和流量，可快速獲得來自品牌的贊助、露出等收益，但當中存在較多隐患，博主和平台都在走 " 鋼絲 "。" 平台需加強管控，不應鼓勵博主铤而走險，借此豐富平台活躍度，讓畸形的流量誤導用戶。" 艾媒咨詢創始人兼 CEO 張毅向記者表示。
" 博主絕不能為了流量而丢失底線 "
此番，被官方批評、擅闖軍事重地的小紅書博主，系在其賬号中分享了武漢槐山矶石駁岸的拍照攻略。
1 月 22 日，記者在小紅書上多次查詢相關發帖，發現上述分享内容已經不知所蹤，而與之相關的、其他博主一年多以前的發文，也在網友的最新提示 " 這裡不是軍事禁區不讓進嗎 " 後，很快被删除。同時，在小紅書的檢索下方還出現了 " 請遵守當地規定，勿在危險地方逗留、遊玩 " 的提示。
" 這已不是批評的問題了，需要追究博主的法律責任。" 張毅認為，同時平台也得承擔一定的社會責任，一是要維護博主的生命安全，不能因為拍攝過分獵奇的内容而遭遇人身傷害；二是不能讓發布的短視頻對社會產生不良引導。倘若縱容博主，就是平台失職，而且平台應該負主要責任。
作為内容平台的發布方，小紅書為何通過了這條 " 踩線 " 的視頻？對此，《每日經濟新聞》記者詢問了小紅書方面，但截至發稿未收到官方回復。
" 博主絕不能為了流量而丢失底線。" 四川見個面網絡科技有限公司 CEO 譚中林經常與各大網紅合作，他在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：當前在短視頻上，旅遊類的内容很受用戶喜愛，因此越來越多的博主開始劍走偏鋒，從 " 探險 " 等小眾角度切入，目前是為了獲取更多流量。
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圖片來源：短視頻平台截圖
《中國短視頻發展研究報告（2023）》顯示，中國短視頻用戶規模和使用率近年來一直保持增長态勢，用戶規模從 2018 年 12 月的 6.48 億增長至 2023 年 6 月的 10.26 億，再創歷史新高。目前，中國短視頻產業規模已近 3000 億元。盡管短視頻已成為全民應用，但其用戶增速卻在放緩。《中國短視頻發展研究報告（2023）》顯示，2018 年至 2022 年，發布過自制短視頻的用戶比例從 28.2% 攀升至 46.9%，我國有近 4.75 億短視頻用戶不同程度參與了内容創作。
面對用戶增長紅利日漸消退，為搶奪流量，博主們花樣百出，譚中林告訴記者，脫胎于大門類旅遊的 " 探險 " 博主這些年發展勢頭較猛。" 拍兇宅、古墓、廢舊工廠，博主從森林、高山到洞穴、水底，野生景點是他們的創作重點。别看閱聽人（範圍）小，内容越驚悚，就越有人看，流量也就越高。"
戶外熱潮背景下 探險視頻平均單條流量碾壓美食
而今，# 探險 # 話題似乎已成為短視頻上的 " 新流量密碼 "。
《每日經濟新聞》記者注意到，截至 1 月 22 日 18 時許，上述話題在小紅書、抖音、快手上的浏覽量分别為 3.1 億、165.1 億和 86.7 億。其中，記者以快手 7.6 萬個 " 探險 " 作品創造逾 86 億次播放量粗略計算，平均每個作品的播放量高達 11.4 萬次；而短視頻上流行品類 # 美食 # 的相關内容，1960 萬個作品合計播放量為 752.8 億次，平均每個作品的播放量僅有 3840 次。這意味着，單個探險短視頻的平均播放量是美食短視頻的近 30 倍。
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圖片來源：短視頻平台截圖
" 近幾年，崇尚大自然、運動的人越來越多，很多戶外裝備的銷量上升非常快，所以博主通過‘探險’來引導大眾的出行方式或者生活方式，能實現較好的流量轉化。" 譚中林認為。
《中國戶外用品行業發展報告（2023）》顯示，中國戶外運動產業在多個方面呈現出快速增長的趨勢。截至 2023 年中國戶外運動產業總規模已達 1.2 萬億元，到 2025 年将超過 3 萬億元。《中國戶外用品行業發展報告（2023）》援引國家發展改革委公布的數據指出，戶外運動產業在體育產業中的占比約為 60%，參與人數超過 4 億。
随着戶外運動的日常化，戶外旅遊勢必成為大眾的一種新生活方式，博主對消費的引領作用不容小觑。
《2024 小紅書搜索推廣白皮書》顯示，作為 " 用戶首選的生活決策搜索平台 "，截至 2023 年底，小紅書上有 70% 月活用戶存在搜索行為，所有搜索行為中的 88% 為主動搜索，具體到不同的消費場景裡，出行旅遊的搜索流量年同比增長最快，達 242%。
" 關于旅遊、探險等的戶外裝備攻略，是用戶特别喜歡搜索（的），也極易被種草。" 譚中林所在的公司也計劃加深與相關博主的合作，" 投探險類的博主、素人，我們會首先看他（的）内容，是否是正向，跟品牌的理念是否契合；其次是創作得接地氣，有粉絲關注，否則拍的風景再美，也只是‘照片’而已，很難實現流量變現 "。
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博主分享戶外 " 生存包裝備 " 等攻略在短視頻上很受粉絲歡迎 圖片來源：短視頻平台截圖
譚中林還告訴記者：" 我不單單會去看博主旅行、冒險的内容，還會去看他個人的‘修行’，這是我比較看重的一個點。所謂‘修行’代表了博主的心境，一定程度上決定了創作内容的調性，未來是否‘失控’也就不難把握。"
畸形流量恐讓平台崩盤
縱觀各大短視頻平台上的探險内容，《探秘祭祀坑》《下水道探險》《荒廢的殡儀館》《廢棄鬼屋》《現場古墓探險》等層出不窮，且動辄有數十萬的點擊。
《每日經濟新聞》記者注意到，為博眼球，探險博主們往往還會打出 " 被封禁百年的禁地 "" 無人的‘鬼城’ "" 傳說通往海底的暗河 " 等字眼，雖為垂類賽道，但已不乏千萬粉絲的博主。
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探險博主的分享 圖片來源：某短視頻平台截圖
當海量用戶将注意力投向短視頻後，博主的每一條創作都可能被成千上萬的人看到，并影響粉絲。
" 這些年，短視頻的确讓一些地方變成了網紅打卡地，帶火了地方經濟，但當中暴露出來的問題也層出不窮。" 譚中林進一步向記者表示，有些地方被網紅過度 " 美化 "，博主将流量引去的同時，卻無法為大家的安全保駕護航。
張毅也向記者表示，" 也許博主在拍攝的時候是安全的，但他們忽視了未開發景點存在的‘禁止’标識，所以出現粉絲前往遊玩後，不幸遭遇泥石流等危險，給粉絲帶來沉痛傷害。還有人反映，跟着網紅去打卡，卻發現現實的景色并不如博主拍攝得那麼美。"
為了流量，探險博主們的 " 非常規 " 操作，不僅可能誤導粉絲，也可能将自身置于險境。杭州一探險博主翻牆進入荒廢的校園拍攝，最後卻喊來消防救援；百萬粉絲的博主探秘深山鬼宅無中生 " 鬼 "；博主大曬 " 探墓 " 照被調查等新聞時不時就會傳來。
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探險博主的分享 圖片來源：某短視頻平台截圖
據譚中林觀察，多數探險博主的收益能支撐他們開啟一場說走就走的旅行，" 但倘若拍素材會罔顧道德倫理和生命安全，這種‘冒險精神’（則）大可不必 "。
" 博主想長紅，應該有更高的自我要求和社會責任感，同時内容創作需要朝着專業和深度挖掘。" 張毅向記者表示，探險博主雖能給平台、商家帶來不錯的流量，" 但平台仍需加強管控，不能鼓勵博主铤而走險，借此豐富平台的活躍度，倘若產生不良導向，那麼流量再大也是畸形的，恐誤導用戶。而社會責任意識不強的平台，沒有成長價值和投資價值，打擦邊球随時可能崩盤 "。
每日經濟新聞
