今天小編分享的汽車經驗：有誠意更有新意，北京現代MUFASA如何用“輪上的家”打動Z世代？，歡迎閱讀。
随着消費市場的年輕化變革愈演愈烈，眾多 90 後、00 後已成消費市場的新生力量。尤其是在汽車領網域，每家車企都在絞盡腦汁為年輕人打造最符合當下場景需求的產品。然而年輕人的用車需求不像老一輩，可以用少數幾款車型全面覆蓋，多元化趨勢意味着在用戶的不同階段，所應對的不同場景，自然會需要相應的產品來滿足自己的需求。
6 月 18 日，北京現代為年輕人帶來了一款把 " 家 " 随身攜帶的產品—— MUFASA 沐飒。12.18-13.98 萬元的售價，在合資燃油 SUV 中極具競争力，讓人不由得感慨 " 上市就搞大促銷 "。除了價格上的誠意，還要有洞察用戶需求、重塑產品定義的新意。這一次，被北京現代寄予厚望的 MUFASA 沐飒，能重回往日的主流視野嗎？
錨定電動化，燃油 /混動并行
對于一款 2023 年 6 月份上市的全新車型，人們對 MUFASA 沐飒的最大疑問，既不是設計，也不是座艙，而是現代為何選擇在此刻推出一款純燃油車型。要知道，中國市場的新能源滲透率已經突破 30% 大關，越來越多的車企都投入了更多的電動化產品，" 電進油退 " 已成定局。MUFASA 沐飒的燃油車身份，到底蘊藏着怎樣的考量？
北京現代董事長鞏月瓊對此表示，關于混動領網域的技術路線，中國與歐美的最大不同，在于前者更在意節油之外，基于場景的體驗進階。但對于傳統車企來說，堅持燃油車新品的投放，依舊是用戶需求導向的。" 只要客戶需要，油車也好、混動也好、電車也好，都要滿足 "，這才是現階段北京現代的務實之處。
北京現代通過調研發現，即便是混動投入最為徹底的日系品牌，15 萬以内的混動產品也不多，銷量占比并不高。相比產品力的精進，" 觸電轉型 " 并非北京現代的當務之急，關鍵要在合适的價位推出最符合用戶需求的產品。等到混動全面普及的轉捩點來臨，手握深厚電動化技術積澱的現代，自然也會投放低油耗、強動力的 TMED 混動系統，上演一出 " 油電同價 "。
當現代遇到已步入智能化下半局的中國市場，不光要把技術帶進來，還要把思維轉過來，從 " 全球牽引中國之變 " 轉變為 " 中國引領全球之變 "。在這個過程中，電動化、智能化起步較早的北汽，也會秉持着開放的姿态，進行強強聯合、優勢互補，打造出真正符合中國市場，又有國際技術、品質标準的智能電動車，并最終以更為前沿的中國市場生态，反哺海外進一步夯實既有優勢。
「兩室一廳」，讓家相伴而行
不同于很多緊湊型 SUV 把 " 運動 " 作為首要訴求，北京現代對于 MUFASA 沐飒的產品定義，回歸到 " 年輕家庭 " 群體上來。一方面，消費者對空間的訴求，大多都是在成家之後才開始顯現，空間更大、通過性更強的 SUV 也會随之被納入備選項。另一方面，Z 世代對家庭用車的需求也在悄然發生變化，這個過程中誰更貼近年輕人，誰就能将產品做到用戶的心裡去。
按照北京現代常任副總經理吳周濤的說法，MUFASA 沐飒要做到 "15 萬以内最好的年輕家用智能 SUV"。這就意味着在空間布局上，必須充分考慮到年輕家庭的實際需求。
從外部尺寸來看，MUFASA 沐飒的車身長寬高為 4475/1850/1665mm，軸距 2680mm，屬于緊湊型 SUV 中等偏上的段位。但北京現代并不在意參數高低，更注重車内空間的精細布局以及實用性。基于此，MUFASA 沐飒創新性提出 " 兩室一廳 " 式布局概念，以 Multi Fun Zone 内飾設計，将車内空間三分區，形成 Sporty 運動主駕、Fashion 時尚副駕、Relax 舒适後排，并采用不同配色和針對性功能設計，滿足不同家庭成員的需求。
細節上，主駕聚焦男性駕駛娛樂需求，提供 D 型多功能方向盤、飛航式換擋杆、運動風格頭枕等。而副駕席設定為家庭女主人專屬位，滿足女性休息、化妝等需求。儀表板下的開合式多功能托盤搭配手套箱，帶來靈活多變的儲物收納，太陽鏡、防曬霜、口紅、溼紙巾等随身物件皆有所放，飛翼式頭枕、魅力星鑽副駕門板更顯精致潮流。
後排則是家人、孩子共處的起居空間，獨創環抱一體式可調節座椅，柔軟填充 + 超寬頭枕，如同客廳沙發般舒适。每側門板設計有三層儲物空間，座椅背部設有手機儲納網，31 處儲物空間、挂鉤錨點随處可見，大小物品皆可随心布置。
副駕座椅靠背還可向前完全放平，既可以多角度放置平板電腦，也可以變身為老板位的踏腳凳。後排提供空調出風口和雙 C 口充電，451L 備份廂還提供 12V+220V 充電接口，後排靠背也可完全放平，成為一家人車中泊的露營空間。
「參數美學」，喚醒休旅向往
設計，向來是韓系車的拿手好戲。從第八代索納塔開啟的流體雕塑語言，堪稱北京現代在華登上百萬年銷高峰的頭号功臣。時至今日，韓系車的設計已經演變為獨樹一幟的分支，如何與中國消費者的審美喜好同頻共振，就顯得尤為重要。
在談及 MUFASA 沐飒如何打動潛在用戶時，北京現代副總經理戚曉晖直言第一步就是 " 所見即所得的高顏值 "。
值得一提的是，吳周濤還預告了接下來三款場景定義的 MUFASA 沐飒特别版：為追求時尚潮流的女性用戶打造的魅力女神版、為熱愛戶外運動的男性用戶打造的自由越野版、為追求更高駕乘體驗的用戶量身打造的高階定制版。這種立足用戶需求思維的轉換，使得現代跳出了尺寸、配置、動力等硬性參數的内卷，站在更高的維度，用場景來定義中國市場的差異化競争。
寫在最後：
走過 20 年的北京現代，手握 1170 萬保有用戶的信賴，見證過合資車企的輝煌歲月，也體驗過韓系車在華的巅峰時刻。市場沉浮，難掩合資車企久經考驗的用戶口碑。面對不斷更新的消費需求，北京現代審時度勢，堅持以人為本的核心價值，立足出行本質主動求變，MUFASA 沐飒的誕生，就是北京現代向新賦能的第一步。
身處 10-15 萬元緊湊型 SUV 市場這個 " 修羅場 "，MUFASA 沐飒通關難度不可謂不低。但在變局之中，機會也不少。一台主打居家 IP，切中年輕态人群的需求痛點，個性不張揚、穩定且智能的座駕，正是家庭用車價值回歸的轉捩點，或許是北京現代開啟新一輪狂飙的開始。
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