今天小編分享的科技經驗：“加量不加價”的iPhone 16難救蘋果下滑的中國市場，歡迎閱讀。
作者丨安然
編輯丨葉錦言
出品丨深網 · 騰訊新聞小滿工作室
9 月 10 日凌晨 1 時，蘋果舉行主題為 "It's glowtime"（高光時刻）的發布會，推出 iPhone 16、 AirPods 4、Apple Watch Ultra 2 等眾多新品，即将搭載 Apple Intelligence 的 iPhone 16 無疑是發布會的主角。
iPhone 16 有 4 款機型，包括基礎款、Plus、Pro 及 Pro Max。其中，Pro 和 Pro Max 搭載 A18 Pro 芯片，采用第二代 3nm 制程，運行速度比 A17 Pro 快 15%。
iPhone 16 共有沙漠色、钛金屬原色、白色和黑色四種顏色。
據蘋果官網顯示，iPhone 16 系列将于 9 月 13 日晚 8 點開啟預購，9 月 20 日發售。每位顧客限購 2 部 iPhone 16 Pro 和 2 部 iPhone 16 Pro Max。
總體而言，iPhone 16 帶給的消費者的感覺是 " 加量不加價 "。
iPhone 16 全系沒有漲價，起售價和去年 iPhone15 拉齊。但螢幕上，iPhone 16 Pro （6.3 英寸）和 iPhone 16 Pro Max （6.9 英寸）比 iPhone15 螢幕大了 0.2 英寸。
對比 iPhone15，iPhone 16 最大的特點是其 AI 功能。蘋果在今年的 WWDC24 大會上推出兩個 AI" 大禮包 "，一是與 OpenAI 達成合作，蘋果整合 GPT-4o 能力，用戶無需關聯賬戶即可免費調用 ChatGPT；二是推出一套基于個人情境的 AI 能力—— Apple Intelligence，包括文字編輯、整理郵件、創建個性化表情、通話紀要、處理照片及生成影像等功能。
蘋果宣布 Apple Intelligence 功能将于 10 月随 iOS 18.1 系統推出，進入測試階段，将以英語進行測試。中文、法語、日語和西班牙語版本将于明年推出。這就意味着，國行版的 iPhone 16 暫不支持 AI 功能。
iPhone 16 難救蘋果下滑的中國市場
雖然 iPhone 16 在 AI 方面并沒有太多驚喜，但在内存，芯片、封測等上遊供應鏈正紛紛漲價的當下，iPhone 16" 加量不加價 " 已經給消費者釋放了誠意。
高盛曾預測，在人工智能功能和 iPhone 16 的推動下，蘋果公司的 iPhone 收入增長将在 2025 年和 2026 年加速至 9%。
不過從近幾個季度蘋果公司營收增速看，要讓 iPhone 收入在 2025 年同比增長 9% 并非易事。
近 5 個季度，蘋果營收的增速一直在 5% 以下，有三個季度是負增長。2024 财年 Q3，iPhone 收入 392.96 億美元，同比 2023 财年 Q3 的 396.69 億美元，同比下滑 0.94%。
對于 iPhone 16 的出貨量，有消息稱，蘋果已向零部件廠商下達的初始訂貨量約為 8800 萬 -9000 萬部 iPhone 16 的消息，較 iPhone 15 初始訂單 8000 萬部高出約 10%。
對于 iPhone 16 銷量将大漲的預測，IDC 研究總監 Nabila Popal 持有不同的态度。"Apple 智能技術在維持現有用戶基礎和吸引新用戶方面具有重要性，但真正的增長可能需要等到 Apple 智能技術的進一步發展和市場接受度提高。"
Nabila Popal 進一步提到，盡管 iPhone 16 有 Apple Intelligence 等亮點，但沒有實質性地影響蘋果在中國市場的增長率，這表明蘋果在中國市場的增長可能面臨一些挑戰。
事實上，無論是銷量還是收入，蘋果在大中華區已連續多個季度下滑。
從銷量看，2024 年第一季度，蘋果在國内市場的市占率為 15.6%，同比下滑 6.6%；2024 年第二季度，蘋果在國内手機市場跌出前五行列，成為 "Others"（IDC 數據）。
為增加蘋果手機在中國市場的出貨量，今年 5 月中下旬，iPhone 15 全面開啟降價模式。其中，優惠幅度最大的為 iPhone 15 Pro 1TB 版本，從原價的 12999 元直接降到 10699 元，差價達到 2300 元。
iPhone 15 大幅降價後，雖然國内市場需求有所改善，但 iOS 市場出貨量在 2024 年第二季度依然同比下降 3.1%（IDC 數據）。
從區網域銷售額看，2024 财年 Q3 大中華區銷售額 147.28 億元，同比下滑 6.54%，是蘋果五大銷售區網域中唯一同比下滑的地區。
對于蘋果在國内銷量的變化，一位國内頭部手機廠商高層曾對《深網》透露，" 從去年下半年開始，蘋果手機平均每天在國内的激活量在 10 萬台左右，此前高峰時平均每天激活量在 20 萬左右。今年 4500 元左右價位的國產手機，還會大量搶占蘋果手機的國内市場。"
今年下半年，除面臨 OPPO、vivo、榮耀、小米等頭部手機廠商競争外，蘋果還将直面和華為手機的競争。随着華為供應能力持續改善，特别是在 4000 元以上市場，華為正逐漸縮小與蘋果的差距。
華為三折手機短期内不會衝擊 iPhone 16 銷量
巧合的是，在蘋果舉行秋季發布會的當天，華為終端也将于當天 14：30 開發布會推出三折手機 Mate XT（非凡大師）。
在華為終端正式發布三折手機之前，華為商城、授權電商、華為體驗店及授權體驗店于 9 月 7 日 12：08 開啟預定模式。一天後，僅華為商城的預約人數已經突破 200 萬。
需要指出的是，iPhone 16 和華為三折手機發售時間也 " 撞車 " 了，都為 9 月 20 日。
有知情人士對《深網》透露，" 華為三折 Mate XT 手機由于售價以及供應量的限制，短期内不會對蘋果 iPhone 16 銷量造成衝擊。"
此外，由于折疊手機已經推出 5 年多，但整體滲透率依然很低，所以蘋果本身并不急于推折疊手機。
據 IDC 數據顯示，2023 年，國内手機市場整體出貨量約 2.71 億台，其中折疊手機出貨量 700.7 萬台，折疊手機的整體占比約為 2.6%。對比蘋果手機去年在中國市場有約 4700 萬的銷量看，折疊屏手機難以衝擊蘋果手機的基本盤。
" 蘋果去年在全球市場的出貨量約 2.4 億台，三星是折疊手機市場銷量最大的品牌，其折疊屏手機在全球市場一年銷量才 1000 多萬。對于蘋果來說，如果折疊屏新品每月只有不到 100 萬的銷量，這是不被蘋果允許的。" 第一手機界研究院院長孫燕飚對《深網》分析。
事實上，早在 2018 年 1 月蘋果就在美國提交了其折疊屏專利申請并在次年獲批，但在量產折疊屏手機方面卻按兵不動。因為無論從銷量增長還是利潤占比看，蘋果手機都不急于推出折疊手機。
從蘋果公司本身的營收構成看，貢獻了一半以上營收的 iPhone 產品一直是其現金牛業務。在折疊屏技術和產業鏈還處在完善和磨合階段，蘋果不會輕易拿自己的主營業務做實驗。
在折疊屏產品方面，知名蘋果供應鏈分析師郭明錤曾在社交媒體透露，蘋果首款可折疊產品是 " 全屏折疊 MacBook"，目前，量產已從 2026 上半年推遲到 2027 年底或 2028 年。
