今天小編分享的科技經驗：誰會是蘋果的Plan B?，歡迎閱讀。
越來越多的證據表明，蘋果正在給 Siri 尋找 OpenAI 之外的備胎。
在前不久舉辦的 WWDC 上，蘋果軟體高級副總裁 Craig Fedrighi 就公開表示，蘋果未來期待與第三方模型的合作計劃，例如谷歌的 Gemini。
本周，《華爾街日報》又發文暗示蘋果正在與 Meta 洽談，計劃将 Llama 植入到 iOS 系統中。
但一個問題在于，蘋果能接受同這兩家公司 " 聯姻 " 的條件嗎？
" 蘋果與 OpenAI 的合作，是能夠實打實賺到錢的，iOS 用戶在訂閱 GPT Plus 時，蘋果同樣會抽取 30% 的傭金（即蘋果稅）"，iOS 獨立開發者 Renee 向筆者表示，大部分開源模型最終依舊要為核心業務服務，比如 Llama 之于 Meta Adavantage（Meta 的 AI 廣告優化工具）。
這就是矛盾所在，蘋果如果選擇和谷歌、Meta 合作，那麼就意味着蘋果既無法在開源模型中賺取傭金，同時還要忍受後兩者幫助廣告主配置目标人群，且極大可能在調用第三方大模型的過程中繞開 IDFA（廣告标識符）——蘋果限制廣告商投放的核心手段。
盡管蘋果有充足的理由拒絕 Meta，但從現實情況來看，這家公司也的确不能在一棵樹上吊死。
ChatGPT 不夠好嗎？
" 人們可能會偏好使用某些特定的大語言模型，比如适合寫作的模型，或是用于編程的模型，我們還是希望用戶能夠自由選擇。" 在近期國外的一檔播客中，Craig Fedrighi 對蘋果為什麼使用第三方模型給出了上述解釋。
不過，有着十餘年 iOS 開發經驗的 Renee 向筆者表達了另外一種觀點，" 單從 Apple Intelligence 目前公布的功能來看，蘋果對 AI 更多還是側重于應用層面，而非創意層面。"
而從應用層面來看，OpenAI 似乎并不能算是蘋果的最佳選擇。
"ChatGPT 在與第三方插件結合時，從來不會為其做單獨的匹配和接口，哪怕是微軟的 Copilot 也是直接使用 API，由這些插件來描述自己的需求讓模型調用。"Renee 表示，以 OpenAI 簡單且粗暴的商業模式，大概率也不會為蘋果做深度優化。
" 這也是蘋果将基礎模型用于如相冊、筆記、郵件等内置應用上的原因之一。"Renee 補充道。
此外，相較于 ChatGPT，開源的 Gemini 和 Llama 對于 iOS 的開發者也更加友好，比如後者就在模型中配置好了推理和訓練的微調環境。這也比較符合當前蘋果對于 Apple Intelligence 期望：借助 Apple Intents API，讓開發者定義 APP 中的各種操作，而這一過程可能只需要幾行簡單的代碼。
除了技術和應用層面外，從蘋果公司戰略本身來講，也有必要多找幾個第三方大模型。
一方面，蘋果在 AI 應用上依舊會延續其一貫的供應鏈管理準則：避免任何一個環節形成規模優勢，最著名的案例就是蘋果常年對 LG Display 的扶持，背後的意義在于節制三星。
同樣，如果把 OpenAI 看作蘋果 Apple Intelligence 的技術支持公司，就不難理解蘋果做出的這一決定。
另一方面，與谷歌與 Meta 的合作也能規避一些法律政策上的風險。
比如今年 3 月，歐盟就以 " 涉嫌在流媒體市場應用分發壟斷 " 為由，向蘋果開出了一張價值 18.4 億歐元的天價罰單。而選擇在 iOS 上調用多種大模型，可以在一定程度上規避行業壟斷的控訴。
綜上所述，無論是引入 Genmin，還是牽手 Meta，亦或是其他第三方模型，對于蘋果來說都是很有必要的，但目前來看，Llama 的選項可能已經被排除在外。
6 月 26 日，據彭博社報道，蘋果與 Meta 關于人工智能的合作沒有取得突破性進展，另有消息稱後者已經拒絕了 Meta 的合作建議，原因是 " 蘋果認為 Meta 對隐私保護的措施不夠嚴格。"
不過，這個冠冕堂皇的理由似乎站不太住，原因是與蘋果眉來眼去的谷歌，在隐私保護的問題上并沒有比 Meta 強太多。
二者的區别在于，Meta 真的能觸碰到蘋果的命門。
引入第三方，就能高枕無憂？
一個可能會被忽略的事實是，Meta 目前是傳統互聯網大廠中唯一靠 AI 賺到錢的公司。根據此前公布的财報，Meta 在今年一季度的營收為 364.55 億美元，同比增長 27%；淨利潤為 123.69 億美元，同比增長 117%。
如此亮眼的業績表現，一方面要歸功于互聯網廣告行業的復蘇，另一方面則是 Meta Advantage 與 AI 沙盒有所成效，二者合力構成了 Meta 最前沿的 AI for Advertising 功能——它成功地将機器學習能力應用在廣告的制作與投放環節，尤其是将廣告定位拓展至目标群體之外。
這背後離不開對用戶海量數據的抓取，以及用戶行為習慣的分析。對于蘋果來說，無論是基于流量分發的角度，還是基于其宣傳的用戶隐私保護的角度，都是不可接受的。
相較于針鋒相對的 Meta，蘋果與谷歌存在着共生關系。比如此前谷歌母公司 Alphabet 的 CEO Pichai 就曾在去年的一場反壟斷訴訟中披露，谷歌向蘋果公司支付通過 Safari 浏覽器投放搜索廣告所獲收入的 36%，單就這一項，谷歌每年就要向蘋果支付數十億美金。
可以預見的是，未來如果蘋果在 iOS 中引入 Gemini，極大概率會圍繞搜索相關的應用落地。
不過，盡管蘋果對于第三方大模型持積極态度，但這由此帶來的麻煩也不會少。
最典型的是，模型之間的調用問題。
資深 iOS 獨立開發者 Renee 表示，" 目前智能終端的趨勢就是傳統的 GUI（圖形操作界面）被不斷淡化，與之伴随的是互動形式的豐富，以及應用操作層級的減少，這些都需要不同模型的高頻接入。"
" 未來的端側大模型很可能是幾種模型之間的相互調用，而且按照蘋果的調性，這家公司可能會打造封閉同時又深度整合的生态結構，這對于蘋果是個很大的挑戰。"Renee 補充道。
另外不得不提的是，第三方大模型在可用内容範圍上的問題。
由于眾所周知的原因，無論是 ChatGPT，還是 Gemini、Llama 都不可能在國行版的蘋果終端上使用，未來 Apple Intelligence 進入中國後，大概率會像三星 S24 機型一樣，使用百度、美圖秀秀為其打造的定制功能。
不考慮技術能力上的差異，僅從搜索源來看，海外版 S24 機型所搭載的 Gemini Nano 模型，其搜索源是 " 所有可以在谷歌上找到的網頁 "，相比之下，國内定制化模型在搜索源上要局限得多。
Renee 認為，由于上述問題的存在，蘋果最終還是會将重心放在自家研發的基礎模型上，第三方模型只是起到錦上添花的作用。
" 目前雲端大模型在手機上尚未展現出，過去行業裡所謂的殺手級應用，即便強如 GPT-4o 也只是以邊緣應用的形式存在，在已經打通手機本地 API 與端側模型的情況下，蘋果沒有必要讓其他家大模型搶了主場。"Renee 補充道。
