今天小編分享的互聯網經驗：《王者榮耀》又要涼了？又到了檢驗“遊戲盲”的時間了，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文｜互聯網怪盜團
多年以前，當我還在券商擔任互聯網行業分析師時，每當騰訊财報發布前夕，市場上總會流傳一個相同的段子："《王者榮耀》要涼了！" 這個段子究竟發源于何處，無從考證；但是每個季度它都會改頭換面，穿着不同的馬甲出現。其中比較場常見的形式包括：
《王者榮耀》流水被透支了，正在大幅下滑，同比或環比腰斬。
《王者榮耀》DAU 或 MAU 大幅回落，用戶時長也下降了。
整個 MOBA 賽道都要完了，讓位于某個聞所未聞的新興遊戲品類。
某個競品異軍突起，《王者榮耀》老玩家望風披靡、紛紛叛逃。
每次騰訊财報發布之前一個月，上述傳聞就會在各類社交媒體如同野火一般蔓延開來，讓你充分領略 " 三人成虎 " 這一古老成語所蘊含的智慧：一開始是只是零星的人在亂傳，慢慢變成了到處可以聽到，直到一些久經沙場歷練的資深人士也開始半信半疑地傳播……如果你根據常識予以否定，對方還會困惑地追問：" 那麼為什麼市面上每個人都這麼說呢？"
當然，等到騰訊财報發布之後，上述說法一般就不攻自破了。官方公告顯示，《王者榮耀》流水在 2023 年一季度剛剛創下了歷史新高，也就是此前多年的市場流言全部是錯誤的。可是，這并沒有妨礙同樣的流言以另一種形式慢慢發酵。最近一個星期，我就看到了如下的自媒體标題：
"《曙光英雄》給《王者榮耀》敲響了警鍾！"
" 鬥地主廠商偷家《王者榮耀》，暑期檔再現 MOBA 大戰？"
"MOBA 生變？《曙光英雄》突然爆紅，《王者榮耀》流水腰斬？"
……
雖然我早就不當分析師了，但是上述标題還是反復出現在我的朋友圈和微信群裡，還真有關心遊戲行業的朋友忐忑不安地找我求證。在經過一番調查之後，我可以肯定地說：又到了檢驗 " 遊戲盲 " 的時間了。（為什麼要加個 " 又 " 字？）
先大致回顧一下來龍去脈。2023 年 8 月 10 日，《王者榮耀》推出了一款名為 " 真我赫茲 · 瑤 " 的 " 無雙級 " 皮膚——所謂 " 無雙級 "，就是比 " 傳說級 " 還要高級和稀有的皮膚，在《王者榮耀》的整個皮膚體系當中僅次于 " 榮耀典藏 " 級，往往只能通過特殊活動獲取。例如，" 真我赫茲 · 瑤 " 目前就只能通過電音祈願活動獲取，按照保底概率計算，大約需要花費 500-700 元，還是比較昂貴的。
賣皮膚本來是一種正常商業行為，但是很多玩家認為：" 真我赫茲 · 瑤 " 的品質不夠、手感不好，撐死了也就是個 " 傳說級 "，現在卻硬标為 " 無雙級 "，充分體現了《王者榮耀》運營團隊只在乎坑錢的本質。為此，一批 KOL 玩家帶頭掀起了抗議，包括号召大家投奔《曙光英雄》等競品、在抖音和微博大量發布《曙光英雄》内容……等等。發布已經整整三年的小體量遊戲《曙光英雄》就這樣莫名其妙地火了一把，連帶着《決戰！平安京》也火了一把，甚至還上了微博熱搜。
平心而論，《王者榮耀》今年以來的商業化節奏确實有需要反思的地方。今年春節期間做的活動本來就很多了，二季度、三季度卻還是推出了很多高價皮膚，而且每個賽季都有全新設計的活動——站在玩家的角度，錢包疲勞和審美疲勞是同時存在的，" 真我赫茲 · 瑤 " 只是一個玩家負面情緒的宣洩口而已。作為一款日均 DAU 過億的國民級遊戲，《王者榮耀》面臨的任何問題都不是小問題，需要嚴肅對待、及時解決。各路媒體和友商為《王者榮耀》敲響了警鍾，是一件好事，若能及時修補，對產品的長線運營是有利的。
然而，部分媒體和分析師語不驚人死不休，非要說 "《曙光英雄》偷家《王者榮耀》"，乃至 "《王者榮耀》流水腰斬 "（注：這已經是我第 N 次聽到了，N 大于 25），那就充分暴露了他們不懂行的事實。過去幾天，我就國内 MOBA 手遊市場的态勢，征詢過多位遊戲行業資深從業者的意見，頗有撥雲見日、正本清源之感。下面逐一援引：
" 長期來看，MOBA 這種大 DAU 遊戲拼的是體驗，尤其是單局遊戲的局内體驗。提升體驗就要耗費資源，要用最大最好的團隊去做，這個正循環很難形成。一些小團隊可能通過低價等噱頭吸引用戶，但是一旦用戶基數上去了，用戶體驗很難維持，大家很容易感到失望。這就是《王者榮耀》多年來屹立不倒的原因。" ——某資深遊戲產品策劃
" 不看好任何《王者榮耀》競品，因為競品推出任何創新玩法，《王者榮耀》都可以迅速跟上乃至做得更好；而《王者榮耀》的社交關系鏈是任何競争對手無法復制的。過去幾年國内做 MOBA 的，一般都是另辟蹊徑，希望把 MOBA 與其他重度或創新玩法結合起來；直接去衝擊《王者榮耀》基本盤簡直是自殺式行為。" ——某遊戲公司創業者，曾參與開發 MOBA 遊戲
"MOBA 和 SLG、MMO 等傳統重度遊戲區别還是很大的，後兩者可能更依賴少數 KOL 和大 R 玩家的指标作用，但是 MOBA 主要是依賴整體生态——電競、主播、社交、產品本身……相當于構建了一層又一層的護甲。當然，這并不意味着《王者榮耀》可以肆意妄為，但只要它認識到運營失誤，及時調整策略，一切競品就都衝不垮它。" ——某遊戲行業資深投資人
" 市場永遠是跟着需求走的。市場需要好玩的、簡單的、熟悉的移動 MOBA，這就是《王者榮耀》。這個需求群體太龐大了，哪怕其中 1% 的人不滿意，也是很大的一股聲量；可這并不意味着他們真的不玩《王者榮耀》了。具體到真我赫茲 · 瑤，這次的定價有些突兀，今後需要更精細化的操作，但這是技術層面的細節。" ——某電競行業商業策劃
總而言之，我在遊戲產業的朋友當中，沒有任何一個認為《曙光英雄》或任何其他競品有可能對《王者榮耀》構成實質性衝擊。他們指出了《王者榮耀》在細節上的一些錯誤決策，但就像人得了感冒一樣，早點休息吃藥就能痊愈。與此同時，他們也理解部分競品對《王者榮耀》的碰瓷心态：就像手機廠商喜歡碰瓷蘋果、新能源汽車廠商喜歡碰瓷特斯拉一樣，只有行業佼佼者才有 " 被碰瓷 " 的資本。
碰瓷營銷是一種讨巧的捷徑，短期有效，但長期很難持續，因為遊戲畢竟是用來玩的。我的另一位長期從事遊戲運營的朋友，在看了競品面向《王者榮耀》的碰瓷宣傳之後，言簡意赅地評論道：" 說的有點意思，但這遊戲不好玩啊。"
在足球界有一個概念叫 " 球盲過濾器 "，用于區分 " 真正看球懂球的人 " 以及 " 基本不看球只知道瞎起哄的人 " ——卡裡克、克羅斯、布斯克茨、京多安……都是典型的 " 球盲過濾器 "，只有偽球迷會認為他們對球隊戰績沒有用。在遊戲界，《王者榮耀》則是不折不扣的 " 遊戲盲過濾器 "，從 2015 年一直過濾到現在。如果你想測試一個人到底懂不懂遊戲、有沒有認真研究遊戲，不妨問他對《王者榮耀》的看法，相信能給你節約很多時間！
話說回來，《曙光英雄》碰瓷《王者榮耀》，跟不久前的某款手遊（名字就不點了）碰瓷 DNF 一樣，凸顯了當前遊戲市場的一個趨勢：短視頻 " 話題營銷 " 對于遊戲宣發的重要性越來越高，無論是重量級還是輕量級玩家，通過短視頻平台了解遊戲新產品、新趨勢都成為了一種常态。這次《曙光英雄》的爆紅，也是始于部分玩家在短視頻平台的自發傳播（然後很快變成了平台扶持的行為）。這意味着傳統的、以應用商店為主的遊戲分發渠道的重要性進一步降低。
對于騰訊而言，上述趨勢同樣是一個挑戰，因為微信遊戲、QQ 遊戲也算是傳統分發渠道。作為騰訊自家的短視頻平台，微信視頻号今後對遊戲宣發的作用也将不斷提升，就看視頻号團隊如何把握機會了。
附帶說一句，對于《王者榮耀》的生命周期，我并不十分擔心。參照 PC 端的《英雄聯盟》，迄今已在全球運營十二年；《穿越火線》系列（包括端遊和手遊）則剛剛度過 15 歲生日——我相信《王者榮耀》甚至可以做得更好。但是，在遊戲市場乃至整個宏觀經濟頗為復雜的今年，作為騰訊遊戲的收入擔當，《王者榮耀》肩負着比較大的商業化壓力，這個壓力需要其他產品來纾解。例如，2022 年下半年推出的《暗區突圍》市場表現呈現前低後高的态勢，有可能成為下一款高 DAU 電競手遊；還有整裝待發的《重生邊緣》《高能英雄》……其中若能出現一個爆款，無疑将大大減輕《王者榮耀》的商業化壓力，使得它能夠更加遊刃有餘地為玩家提供更良好的體驗。
因此，由 " 真我赫茲 · 瑤 " 引發的一系列問題，看起來是《王者榮耀》的問題，其實應該放到更大的背景、更長的時間周期中去分析。我相信遊戲開發者和運營者能夠找出一條妥善的、可持續發展的解決之道；不過，這并不會阻止 "《王者榮耀》要涼了 " 這個陳年流言下個季度又換個新馬甲招搖過市，順帶創造一些 10 萬 + 熱門文章。
下次它會換什麼馬甲？我真的很好奇。
