今天小編分享的娛樂經驗：爆賺27億，黴黴和她的“地表最強”經濟學，歡迎閱讀。
" 行走的 GDP"，她憑什麼能做到
文｜王彥心
編輯｜劉南豆
泰勒 · 斯威夫特的演唱會受歡迎，早已并不稀奇。但這次，它拉動了新加坡全國的 GDP。
泰勒演唱會（圖源：微博）
3 月 2 号至 9 号，泰勒在新加坡連開 6 場演唱會，吸引了東南亞和中日韓大批粉絲飛往新加坡。演唱會舉辦期間，新加坡濱海灣、聖淘沙的酒店溢價 3 倍還供不應求，世界各地飛往新加坡的班機漲價 2 至 3 倍，根據 Trip.com 國際旅遊平台顯示，演唱會期間，新加坡入境班機預訂量增加了 186%，酒店預訂量增加了 462%，各個旅遊景點的預定量暴漲 23 倍。
據新加坡亞洲新聞台報道，此次巡演将為新加坡帶來 5 億新币（約合 26.7 億元人民币）的旅遊收入，分析員調查指出，受益于演唱會帶來的影響，新加坡第一季度 GDP 增長預期從之前的 2.3％上調至 2.5％。
從 2023 年春天，泰勒公布世界巡演計劃開始，這股 " 吸金飓風 " 就席卷全球。美國、澳大利亞、日本、新加坡 …… 演唱會所到之處都能引發現象級的消費熱潮。
這既是流媒體時代的音樂奇迹，也是 " 超級個體 "，所能創造出的經濟價值的最好诠釋，但是泰勒創造的的經濟奇迹究竟是不是昙花一現，又能否復制，對于全球音樂產業，甚至其他所有文化娛樂產業來說，都是一個值得深思的問題。
" 地球最吸金女歌手 "
一個十分誇張但廣為流傳的說法是，泰勒一個人拉動了一半美國經濟。
最近公布的全球胡潤富豪榜上，泰勒以 85 億身家上榜，成為唯一不靠副業，只靠純音樂收入上榜的明星。這得益于其唱片和巡演的雙重收入。
在此之前，泰勒已經拿下了 14 座格萊美音樂獎，專輯銷量可以繞美國一個圈，但是最為驚人的爆發，還是從 2023 年泰勒公布巡演開始。
泰勒所獲主要獎項（圖源：微博）
粉絲經濟的力量是巨大的。早在 2022 年，泰勒北美巡演的 200 多萬張門票，在預售日就被搶奪一空。
芝加哥演唱會期間，全城 4.4 萬個酒店全部爆滿，單日營收超 3900 萬美元；當巡演來到西雅圖，全場 8 萬粉絲集體蹦跳，導致地震站檢測到裡氏 2.3 級地震。
泰勒在洛杉矶演唱會期間，因為大量缺口，洛杉矶在餐飲、零售、安保行業新增 3300 個工作崗位，直接帶動了 3.2 億美元經濟效應。
甚至美國有城市，直接以泰勒的名字命名，将其開演唱會的日子，命名為 " 泰勒 · 斯威夫特日 "。哈佛大學更是直接開設了一門課程，專門研究泰勒的音樂。
美國某市市長宣布該州将 6 月 30 日定為 " 泰勒斯威夫特日 "（圖源：微博）
可以說，泰勒在美國的所到之處，都會給當地旅遊、餐飲、酒店、交通等行業帶來不可估量的經濟效益，根據 QuestionPro 估算，泰勒巡演會為美國帶動 50 億美元的消費支出，相當于 50 個國家的 GDP 總值。甚至比拜登的經濟刺激計劃還要有用。
美國經濟學家給圍繞泰勒身上的一系列經濟現象起了一個名字—— Taylornomics（黴黴經濟學）。當中既包括泰勒本身的商業活動所產生的經濟效應，比如音樂銷售、演唱會、商品銷售、品牌活動等為各種行業帶來的收入增加，也包括泰勒演唱會對特定產品、服務或地區經濟的即時和積極影響，以及泰勒粉絲的狂熱如何轉化為經濟活動。
這種泰勒狂熱現象在其他國家也同樣上演。泰勒在日本東京巨蛋連續上演四場演出，給日本帶來 341 億日元（約 16.5 億人民币）的收入。在墨爾本的演出，也讓當地的酒店預定量上漲了四倍。
泰勒演唱會（圖源：微博）
放眼全世界的音樂明星，能保障演唱會票房收入的人并不在少數，但是能引發狂熱經濟現象，乃至于地區性娛樂通脹的明星，泰勒目前是唯一的。
正是因為這股超強的吸金能力，泰勒擊敗了眾多企業家領袖，成為了 2023 年美國時代周刊的年度人物。《時代》雜志主編的評價是：" 她找到了一種超越國界，并成為光源的方法。她既是這段故事的作者，又是主角。"
《時代》周刊
" 流媒體時代的造星奇迹 "
如果把眼光放到歷史當中，類似的情形在上個世紀的音樂產業中還并不值得稀奇。最顯著的例子就是同樣作為 " 世界級音樂巨星 " 的邁克爾 · 傑克遜。
15 座格萊美獎，26 座音樂獎，17 個美國 billboard 冠軍單曲，唱片銷量多次打破吉尼斯世界紀錄，還是傑出的慈善家、藝術家，他的出現打破了種族隔閡，影響了兩至三代人的音樂審美。
邁克爾傑克遜（圖源：微博）
可以說，邁克爾 · 傑克遜，是美國唱片工業時代最成功的世界級巨星。而泰勒的資歷雖不能與其比肩，但她是音樂進入流媒體時代之後，迄今為止最成功的流行巨星。
這當然與媒介環境有着不可分割的關系。上個世紀，媒介相對壟斷在精英階層的情況下，造就明星的權力主要掌握在唱片公司、電視台等主流媒體手中，也誕生過不少跨國界的音樂明星。比如華人天後鄧麗君，不僅在兩岸三地影響力甚廣，在日本和東南亞，華人群體中的影響力也很大。
鄧麗君（圖源：微博）
類似披頭士、滾石樂隊和皇後樂隊等等，也是啟迪了全世界搖滾青年的存在。彼時巨星的定義，并不完全取決于唱片銷量和獲獎多寡，更是能不能成為更多人心中的精神 ICON。
當音樂產業進入流媒體時代，遊戲規則發生了改變。傳統唱片工業凋敝，互聯網去中心化的特質，更難有大眾流行，只有圈層流行。創造像邁克爾傑克遜一樣世界級流行巨星的難度，不亞于登天。
對比和泰勒同時期的歐美女歌手，比如 Lady Gaga，Katy Perry，Beyoncé，Rihanna 等，都屬于在世界範圍内有影響力的流行女歌手。但是她們卻并沒有創造出像泰勒一樣的經濟現象。
究其原因，首先是泰勒的音樂付費模式，最初就讓粉絲對其養成了付費習慣。跟其他歌手的操作方式不同，流媒體時代早期的歌手一般會先将自己的音樂免費上傳到流媒體平台，吸引路人收聽，再吸引他們為唱片和 CD 付費。
但是泰勒卻反其道而行，她的音樂作品都是付費的，賣完唱片再賣演唱會。以死忠粉為基本盤，再吸引路人去付費。從出道至今，泰勒的專輯銷量将近 2 億張，可見其付費模式的成功。
泰勒部分專輯合集
另外，與粉絲長期保持良好互動也是重要原因之一。泰勒在 Instagram 上擁有 2.8 億粉絲，全球粉絲量超 4.5 億。其本人也一直被粉絲譽為 " 寵粉天花板 "，常常在社交網站與粉絲互動，留言，贈送禮物。粉絲買不到門票時，她還會在場外贈送免費門票。與此同時，泰勒的巡演還發明了慢速放票的模式去打擊黃牛，最大程度的保護了粉絲的權益。
所以，和大眾刻板印象裡 " 誰的歌好聽誰紅 " 不一樣，流媒體時代明星 IP 的塑造，不僅依賴于作品質量，還需要社交形象的展示和粉絲生态的搭建。明星需要積極去 " 營業 "，由此形成良性循環，才能讓粉絲的忠誠度和粘性很高。
在此之外，泰勒還很勤于做意見領袖，這也是讓她從流行人物化身為社會性人物的關鍵。
她是女權運動的積極推動者。泰勒曾多次在社交平台為女性發聲，2017 年 8 月，泰勒還成功起訴了主持人大衛 · 穆勒對她的性騷擾，鼓勵女性學會說不。她也反對對 LGBT（性少數群體）的歧視，曾經在多個場合鼓勵支持《平等法案》。
泰勒在紐約大學的畢業演講（圖源：微博）
出道至今，泰勒的歌詞中總是在号召歌迷要勇敢愛自己，特别是女孩要自信自愛。配合上她墜入人生谷底、遭遇網暴又逆風翻盤的勵志故事，近幾年與唱片公司對抗、資本平台對抗的經歷，讓她所呈現出來的媒介形象引發無數打工人共情。
" 超級個體時代 "
讨論 " 黴黴經濟學 "，逃不開的一個概念是 " 娛樂通脹 "。
當泰勒在流光溢彩的延伸台上唱出 "Welcome To New York" 時，美國人的個人賬戶餘額卻處于三年來的最低水平，在經濟下行大背景下，普通人依然願意為娛樂消費、為及時行樂買單，這就是 " 娛樂通脹 "。
" 黴黴經濟學 " 既可以被解讀為她代表了平民經濟，也可以被理解成 " 希望經濟 "。畢竟 1 米 8 高的美國甜心，火力全開地在台上連唱三個半小時，歌曲中都是積極向上的能量，總能激發出人性中 " 明天會更好 " 的美好憧憬。
泰勒演唱會（圖源：微博）
其實好萊塢電影的黃金年代，也是伴随着美國經濟危機的。當時也誕生了例如馬龍 · 白蘭度、瑪麗蓮 · 夢露、費雯麗等一系列好萊塢明星。
越是經濟下行時，越是需要造星。
一方面是社會壓力的釋放需要公眾人物去承擔。公眾人物既然擁有普通人無法企及的社會資源，那麼便也需要承擔相應的社會責任。
而明星又是公眾人物中極為特殊的一種，自誕生起就伴随着造神和偶像崇拜。遠古時期，原始人崇拜圖騰、神話與天體，近代工業技術革命後，人類進入商品經濟社會，電影、電視、音樂技術給造星提供了物質基礎。
在早期好萊塢的明星工業中，制片廠對于明星擁有絕對控制權。為了打造完美出的電影明星，制片廠通常會在電影中對演員進行窮奢極侈的浪漫包裝，比如修築古色古香的城堡，廟宇一般的府邸，配上大理石鋪砌的遊泳池，吹彈可破的肌膚與絕美身材，都讓熒幕上的演員與普通人生活拉開巨大差距，從而令其成為觀眾愛慕與崇拜的對象。
制片廠再通過對其進行包裝、推銷和宣傳（甚至恰如其分的绯聞炒作），來提高制作融資、獲取收益以及确保利潤的增加，可以說在過去，明星只是資本的傀儡，觀眾只是觀賞者和消費者。
比如，好萊塢初代性感女神瑪麗 · 蓮夢露，1953 年電影《紳士愛美人》中她唱道：" 鑽石是女孩最好的朋友 "，一個受萬千男人追逐的性感符号由此誕生。
瑪麗 · 蓮夢露（圖源：豆瓣）
但是進入流媒體時代，這個邏輯被颠覆了，大眾可以自己創造明星，或者說選擇自己想要信仰的明星。明星、網紅，體育明星，意見領袖 …… 各行各業都擁有自己的 " 明星 "，觀眾的選擇權變多了，自然加速了 " 明星 " 的内卷。
一個不可忽視的趨勢是，超級個體，或者個人 IP 經濟，在全世界範圍内都已成為潮流。
就像世界首富埃隆 · 馬斯克，無疑是科技圈和企業家中的超級巨星，他與女明星的绯聞，私生子新聞，一舉一動都能引發全世界的關注和追捧。馬斯克給 doge 币帶貨時，一天之内就讓 doge 的市值飙升。
泰勒與埃隆 · 馬斯克，都是當代的超級個體。超級個體能滿足普通人對于遙不可及卻無盡美好的模範人類的渴望，讓人們產生向往、憧憬，進而投射出内心的理想化自我的情感。
當資本已經成為大眾心目中必然與之對抗的冷冰冰符号時，超級個體起到的作用，就是鏈接的是大眾與組織。或許超級個體只是一個合格的演員，但是只要掌握規律，IP 創富的神話适用于每個行業場景。
比如東方甄選與董宇輝之間也是類似的關系，這也是為什麼，不管做什麼生意的企業都很希望自己公司能有一個 " 董宇輝 "。
既然已經有了 " 地球最吸金女歌手 " 的故事，那麼下一個全球級超級個體的故事，又會怎樣颠覆人類的想象？
