今天小編分享的娛樂經驗：左手與鳳行，右手花間令，最能打的還是古偶，歡迎閱讀。
流水的觀眾，鐵打的古偶。
文｜張嘉琦
年後開始一直平淡無波的劇集市場，終于迎來了新鮮事。
前有優酷抬上《花間令》，戲裡是復仇重生的爽文新橋段，戲外是鄭合惠子和鞠婧祎的豔壓之争；後有趙麗穎首部監制的《與鳳行》，熱度像坐火箭，開播剛過一天，騰訊視頻熱度就破了 30000，創下了最快進爆款俱樂部劇集紀錄。
《花間令》《與鳳行》（圖源：豆瓣）
古偶向來出爆款，雖然口碑有高有低，演技忽上忽下，劇情時好時壞，但話題度和熱度總是不缺，豆瓣評分只有 5.6 的《長月燼明》，成功跻身當年播放量總榜前三名，初始熱度不盡人意的《七時吉祥》，在戲外也有不少樂子可看。
《長月燼明》《七時吉祥》（圖源：豆瓣）
古偶還是毋庸置疑的造星夢工廠，過去是流量為古偶扛旗，現在是古偶給流量抬轎。
只在《花間令》裡出演了前兩集的鄭合惠子，憑借被認為力壓女主的演技，一躍從娛樂圈小透明進階為互聯網新紅人，在 95 花裡占據一席之地的虞書欣、趙露思、田曦薇等人，也都是以熱門古偶劇為職業生涯的轉捩點。
《花間令》鄭合惠子飾楊采薇（圖源：微博）
如此看來，古偶對于演員、劇方和長視頻平台而言，确實是一筆穩賺不賠的買賣，其他劇集類型總要經歷潮起潮落，只有古偶幾經沉浮，永立潮頭。
台網交接的珍貴财產
《與鳳行》的熱播，證明了 85 花在古偶領網域的絕對統治地位。
劉詩詩主演的《一念關山》去年 11 月底播出，仍然以 17.8 億的正片播放量坐穩了年度前十的位置。楊幂的待播劇《狐妖小紅娘》也備受矚目。即便是如趙麗穎這樣，已經憑借《風吹半夏》和《幸福到萬家》等劇實現了轉型，但此番回歸古偶，還是能掀起驚濤駭浪。
《一念關山》（圖源：微博）
總說 85 花的誕生是時也運也，身處台網交接的特殊時期，既承接了台播劇所帶來的國民度，又吃到了 " 初代頭部 IP 改編劇 " 的紅利，還在社交網站和流媒體興起時獲得了不錯的讨論度。因此，幾乎每位 85 花，都手握幾部國民爆款。
在台轉網的重要時刻，擁有粉絲基礎的 85 花自然地成為了視頻網站的流量保證。《何以笙箫默》的制片人熊曉玲就曾提到：" 一劇兩星之後，傳統電視台兩顆星只能支撐一部抽成本，很多制作方需要靠新媒體去提升它的價值，而偶像化在撬動新媒體這一塊是非常有力的，這個市場更需要偶像演員。"
但細細想來，比起偶像演員所帶來的加成，古偶或許才是台網交接時刻，給劇集行業留下的最珍貴的财產，只是 85 花恰好乘上了這陣東風。
2015 年，由趙麗穎主演的、改編自 Fresh 果果同名小說的劇集《花千骨》橫空出世，成為國内首部突破 200 億播放量的劇集，開啟了國產劇的 " 百億時代 "。也證明了古偶劇即便從電視台轉移到網絡平台，仍然同樣具備競争力。
《花千骨》（圖源：豆瓣）
雖然衡量維度從收視率變成了網播量，但與如今大家印象中那些 " 只在電視台數據好 " 的年代劇、諜戰劇等類型不同，處在交接之際的古偶劇借助頭部 IP 和當紅偶像的影響力，依然十分能打。
根據尋藝的數據，2016 年電視劇網播量的榜首是楊紫主演的《青雲志》，第二名則是《錦繡未央》；2017 年播放量前十的劇中，有五部都是古偶，包括趙麗穎主演的《楚喬傳》、楊幂主演的《三生三世十裡桃花》以及楊穎主演的《孤芳不自賞》等。
《三生三世十裡桃花》（圖源：微博）
2017 年 9 月，國家新聞出版廣電總局聯合五部委下發了《關于支持電視劇繁榮發展若幹政策的通知》，明确指出 " 堅決依法嚴厲打擊收視率、播放量造假行為 "。随後，騰訊視頻、愛奇藝和優酷接連關閉了前台播放量顯示。
雖然動辄幾百億的播放量不復存在，但古偶的勢頭依舊迅猛。雲合數據顯示，2018 年全網累計有效播放 TOP10 中，有近半數都是古偶劇，包括《香蜜沉沉燼如霜》《扶搖》等，播出時間超過一年的《三生三世十裡桃花》也位居第九。
輿論場的熱度也有數據佐證，《扶搖》以 15558 次的微博上榜數量位居首位，《鳳囚凰》和《獨孤天下》分列二三位，上榜次數都超過萬次。《如懿傳》和《延禧攻略》則分别位居短視頻數量和百度指數的首位。
這些榜上有名的古偶劇，背後幾乎都站着流量明星和知名 IP，"IP 泡沫 " 雖然看似消失，但餘溫卻久久未能散盡。
金牌流量制造機
2019 年 3 月，網傳廣電總局新出規定，對 " 限古令 " 進行台網标準一體化，從 3 月 22 日起到 6 月底，調控所有古裝劇，包括武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮鬥在内的所有題材的網劇、電視劇。已上線的退出首頁版面，未播出的全部擇日再排。
雖然 " 限古令 " 沒有明确公開，但現實情況來看，古裝劇的份額的确在此之後開始進行回縮。據雲合數據顯示，2019 年上新劇集有效播放 TOP 100 中，古裝劇份額占 24 部，有效播放占比 30%，兩個數據皆是近三年最低。
根據 21 世紀經濟報道在 2019 年 12 月的消息，多家影視上市公司高管及業内知名編劇團隊人士均證實了 " 限古令 " 仍在持續。自 12 月起，每家平台古裝、玄幻等類型影視劇，每月限上線一部。不過，愛奇藝 CEO 龔宇也在财報電話會中提到，古裝劇和經典影視改編劇都處在逐漸放開的節奏當中。
短暫的風波過去後，在内容上進行了一輪調整的古裝劇近幾年開始逐漸重回大眾視野，古偶劇也一同再次殺回，續寫着自己的流量神話。
光 2022 年的暑期檔，就有《夢華錄》《星漢燦爛》《沉香如屑》和《蒼蘭訣》等多部古偶劇播出，時間幾乎覆蓋整個暑期檔。四部劇也都進入了當年正片有效播放的 TOP10。
《蒼蘭訣》（圖源：豆瓣）
剛剛過去的 2023 年，情況也大差不差，" 大 IP+ 流量明星 " 的配置仍然百試百靈，在正片有效播放前十的劇中，有六部按照上述公式打造的古偶劇，包括《長相思第一季》《長月燼明》《長風渡》等。
《長相思第一季》（圖源：豆瓣）
而古偶之所以能一直占據流量高地，自然也離不開 IP 本身的熱度，以及圍繞流量明星的諸多話題。
不少 IP 改編的古偶劇從立項開始就有熱度，選角便是造勢的第一站，争番更是固定操作，讓項目還未播出就在觀眾心裡種了心錨。播出後更不必說，本身在劇情設定上有所突破的《花間令》，與劇情相關的讨論卻停留在劇迷圈層，留給吃瓜群眾的第一印象還是 " 女主女二之争 "。
CP 更是烘托古偶熱度的關鍵幀，幾乎每一部古偶都會誕生一對 CP。比起其他類型，古偶的 CP 營業性價比極高，能為劇集本身帶來不少加成。
2022 年的暑期檔，誕生了兩對新晉大熱 CP" 棣欣引力 " 和 " 吳露可逃 "，CP 粉一邊構建自己的 " 元宇宙 "，一邊忙于同期對打，戲裡戲外都好不熱鬧；《與鳳行》的第一波熱度，離不開趙麗穎和林更新二搭的噱頭。即便不是主角，在 CP 領網域也有發揮空間，《雲之羽》的副 CP" 夜色尚淺 " 就為劇集增加了不少熱度。
《雲之羽》" 夜色尚淺 "cp（圖源：微博）
古偶的熱度，既依靠流量明星，同時又能為娛樂圈培養下一個新星。現在叫得上名字的新生代偶像，背後都站着一部屹立不倒的古偶。
從《傳聞中的陳芊芊》中走出來的趙露思，在《長歌行》裡憑借 " 豔壓女主 " 的橋段實現地位躍升後，又在《星漢燦爛》裡鞏固了自己的地位，反倒是去年播出的幾部現偶都表現平平。
《蒼蘭訣》将男女主角虞書欣和王鶴棣 " 送上神壇 "；張晚意、張凌赫、鄧為等跻身新一線小生的幾位男演員，都出自古偶劇；就連童星出身、國民度極高的楊紫，也是憑借《青雲志》和《香蜜沉沉燼如霜》實現了流量的豐收。
85 花從古偶走出成為一代頂流的故事顯然不是偶然，雖然播出渠道發生改變，如今的古偶劇影響力和國民度早已不及以往，但在分眾化如此明顯的時代，已經是夠用了。
安全了，然後呢？
顯然，對于各大長視頻平台而言，如果說《三體》和《漫長的季節》是内容突破的試驗田，那麼古偶就是旱澇保收的莊稼地。
IP+ 流量明星這個看似過氣的爆款公式實則依舊好用：娛樂圈從不缺拿着待爆号碼牌的小花小生，過往多年網文領網域積累下來的 IP 富礦也足以支撐古偶進行永動機一般的 IP 開發。
更重要的是，作為古偶最重要的上遊來源，古言網文一直擁有穩固而龐大的閱聽人基本盤。數據顯示，古代言情小說在整個文學 IP 中的占比達到了 15%，是僅次于玄幻題材的第二大網文領網域。
看似一切都很美好，但殘酷的事實卻是，在熱度能保證基本盤的基礎上，近幾年能夠兼收口碑的古偶劇其實并不算多。以對流量明星和古偶劇較為嚴苛的豆瓣評分為标尺，在 8 分以上的古偶都是可研究的正面樣本。
74 萬人打出 8.1 分的《蒼蘭訣》，就是憑借着對舊有古偶劇模板和套路的解構，再加上各方面都在水準線以上的制作，成為 2022 年的爆款劇集。
《蒼蘭訣》評分（圖源：豆瓣）
在《蒼蘭訣》播出時，總制片人王一栩在微博上提到，" 平台廣告是根據演員知名度在播出前招商的，我們招商的确不多。" 暗示該項目在平台的初始定級并不高。比起來，由楊紫和成毅主演的《沉香如屑》每一集都有三個以上的品牌贊助，最多達到八個。
2019 年的《香蜜沉沉燼如霜》熱播後，總制片人劉寧也提到，因為演員片酬沒有超過制作成本的三至四成，所以在置景、服化道和特效上花了大心思。
演員片酬和制作成本之間的博弈，是古偶劇必須要做出的取舍。流量明星是古偶熱度基本盤的保障，但古偶就是個處處都要用錢的類型，特别是在觀眾都拿着放大鏡看劇的當下，從置景到服化道再到特效制作，每花一分錢觀眾都能看見。
看起來是考驗，但古偶讨巧的地方也在于此：在穩保基本盤的前提下，只要不出大問題，就能搏一搏口碑。《夢華錄》就是典型代表，該劇豆瓣開分 8.3，最高飙升至 8.8 分，因為劇情後半段的一些争議，評分有所回落，最終定格在 7.9。
毒眸曾在此前的稿件中分析過，《夢華錄》的成功，背後達成的，是 " 古裝偶像劇 " 配置的 " 水桶化 "：俊男美女，演技及格，造型精致，戀愛好嗑，劇情也沒有較大漏洞，就能夠滿足古偶閱聽人的所有需求。換言之，作為一部古偶劇，長板不用太長，短板别太短就足夠了。
《夢華錄》（圖源：微博）
當然，近幾年叫得上名字的古偶劇，不論最終成果如何，大都在陳舊的創作範式中進行了一定程度的突破，比如引入 " 一女多男 " 配置的《長相思》，以及采用了生活流輕喜劇叙事風格的《卿卿日常》。
剛過去幾個月的 2024 年，仍然會是古偶稱霸的一年。
《狐妖小紅娘》的三個篇章或将于今年播出，改編自同名動漫 IP，演員陣容集結楊幂、劉詩詩、龔俊、成毅等當紅明星，戲外也不愁話題；唐嫣離開《繁花》裡的汪小姐後，将搭檔最近憑借《花間令》走紅的劉學義帶來《念無雙》；還有《逍遙》《渡華年》《子夜歸》等劇待播，總數超過 30 部。
大家已經開始在這些未開播的項目裡押寶下一個 " 待爆劇 "，而如無意外，它們之中又将誕生不少跻身熱度榜單的作品。
但是，内容行業向來不是追求性價比的生意，總做性價比高的事，又如何能突破呢？
