今天小編分享的财經經驗：從有用性到公共性，兩場春節晚會看小紅書社區變化，歡迎閱讀。
作者 | 鍾藝璇
就在昨晚，一條熱搜突然在小紅書爆了，" 誰還分得清撒貝寧和機器人 "？
元宵晚會上，" 人形機器人 " 撒貝寧穿上東北大花襖，走路八字，邁着略顯僵硬的步伐，和春晚走紅的機器人再度牽手上台。人機互動帶來的奇妙體驗，瞬間讓撒貝寧和機器人同時登上各大社交平台熱搜。
以小紅書為例，早在不久前的春晚，機器人東北小秧歌節目《秧 BOT》就成為了小紅書上讨論度最高的節目。作為 2025 年春晚最有記憶點的創新節目之一，在有趣之餘，人們也在小紅書上驚嘆，這可能是自己最直觀、近距離看到 AI 進步的一刻。
撇開尋常的讨論，我們應該看到的重要變化是，人們開始下意識把自己的情緒、思考和動态分享在小紅書上——在此之前，這個社區給外界的印象更趨向于有用性，即 " 你的生活指南 "。在春晚《秧 BOT》出場的那一刻，幾乎是同一時間，小紅書上大量的用戶立即用帖子分享了自己的所見所想。
昨夜的元宵晚會也是如此，在 " 誰還分得清撒貝寧和機器人 " 之外，小紅書上還湧現了大量有關晚會的實時熱搜，例如 " 哪吒在央視晚會上鬧元宵 " 等，有關哪吒的開場舞蹈、以及 " 哪吒打人、敖丙勸架 " 等帖子都在小紅書上引發熱議。
另一個特征是，點開上述熱搜，不同于其他平台由 KOL 把持意見——這背後往往凝結着其在公共場網域的權力，小紅書社區内的大量高熱度帖子都來源于 UGC 自發創作，内容也不算復雜，可能是短短的第一感受，也可能是一次開放式話題讨論，對比前者，更具有随機性和真實性。
有時，這些随機讨論還能發散出不一樣的觀點，在昨晚的元宵晚會上，一個用戶将自己對晚會小品《辭舊迎新》的觀察在小紅書内寫下，她看到了在祖孫三代對家庭雜物 " 斷舍離 " 迥然的态度外，三代女性對共同記憶的不舍和溫暖。這種生發于真實經歷的觀察，也讓這條帖子獲得了上千高贊——盡管該用戶的粉絲還未過百。
也因流量平權的社區特征，小紅書用戶才能在正反饋下，受到激勵，從而讓好内容的創作得到循環。這也是小紅書在 2025 年成為總台春晚獨家筆記分享平台的原因，從官方數據我們能看到，小紅書今年春晚相關内容的總互動量超 14 億，產生了 622 個熱聊話題，是去年的 2.4 倍。
圖源小紅書
春晚的意義不止于一場全民儀式晚會，它天然所帶有的集體記憶和公共性，也決定了人們的讨論可以超越 " 附近 " 的限制，這是一個天然流動在公共領網域的大型傳播場。這也是為什麼多家互聯網公司每年都要固定押注春晚的原因，或拉新、或留存、或傳播新業務，不同的公司課題也在每年度的春晚中流轉。
所以，春晚也成為小紅書走向公共性的一次成功實驗。關于小紅書的公共性，近幾年在社區内容中已經逐漸顯現。作為一個月活超過 3 億用戶的社區，小紅書的内容早就不局限于 " 有用 " 之上，在旅遊、美食、美妝等内容之外，二次元、遊戲、娛樂等精神消費品類内容增長明顯。對比技能和實用，它開始更像一個發現興趣、分享生活和傳播熱點的綜合社區。
關于公共場網域的讨論一直從未消失，60 年前，社會學家哈貝馬斯曾經用 " 沙龍 " 比喻公共領網域，如今他卻認為新媒體的出現正在導致公共領網域的衰退。哈貝馬斯例舉的一個觀點是，公網域和私網域邊界的模糊正在讓公共領網域的包容性消失，以及信息繭房正在逐漸加劇，人們更傾向于退回到聚集志同道合的屏蔽式回聲室内。
我們很難認定小紅書是否實現了公共領網域所具備的特點，但它已經在試圖走在公共性的前列，在哈貝馬斯對公共領網域的觀察中，" 自由 " 曾經是重要的特點之一，當一個普通的社區成員願意發聲、他 / 她的聲音能被聽到、看到與感受到，且該成員能在發聲中體驗到平等與尊重，已經是小紅書邁向公共性的一個印證。
