今天小編分享的财經經驗：家電以舊換新兩月後：新興小家電“占領”北上廣，小城擁抱智能化，歡迎閱讀。
10 月下旬，住在四川省雅安市一個縣城的林敏收到了她在雙 11 及家電以舊換新中的第一單：一款免洗掃拖機器人。在這個四川盆地西緣山地、以茶文化而著稱的小城裡，林敏是朋友圈裡為數不多開始擁抱智能家電的本地人。
大概在相同的時間，遠在千裡之外的一線城市廣州，住在海珠區的羅怡君在雙 11 中下單的空氣淨化器、等離子電吹風，以及智能洗碗機也先後送到了她的新家。今年 9 月剛剛搬入新房的她，幾乎是一次性地更新了家中的一些必備家電。
無論是小城的從無到有，還是一線城市的家電更新，林敏與羅怡君只是這一次家電以舊換新潮中的兩朵浪花，從京東、唯品會等多個電商平台發布的趨勢來看，政府最高 20% 的家居家電補貼與平台雙 11 優惠疊加有力地推動了家電消費，" 雙 11 折上折 "" 家電價格創新低 " 等也成為眾多家電零售平台的标語，家電消費正在迎來新的高潮。
北上廣深主打 " 家電更新 "
一個電吹風，或許可以折射出北上廣深消費者在家電以舊換新中的趨向。
在搬入新家後，羅怡君把她從前的電吹風也一起帶了過來，這台舊式的電器，" 吹一會兒就感覺頭上幹燥、吹筒過熱 "。而趁着這次以舊換新，她在網上對比了幾個品牌後，最終選了一款高速吹風機。吸引她的一方面是價格：原價 560 多元，打完折，再加上政府補貼，到手價僅有 400 多元；另外一方面則是功能參數：每分鍾近 10 萬轉、接近 20m/s 的風速、智能溫控技術、負離子釋放器以及降噪技術等都成為吸引她的理由。
" 從消費趨勢來觀察，一線、二線的核心城市裡，家電更新更新成為消費者的一個核心驅動力 "，特賣電商平台唯品會相關負責人介紹，" 高性能、科技感更強的家電在一二線城市裡更受歡迎 "。從其平台在廣州的銷售數據來看，10 月 21 日雙 11 啟動以來，如破壁機、咖啡機等智能家電銷量同比增長 50% 以上。同時，年輕化的品牌也在快速增長，徕芬吹風機在廣州銷量同比增長 20% 以上。
事實上，借着家電以舊換新的東風，新興小家電逐漸開始在大城市中普及，如果說過去兩年，空氣炸鍋、果蔬清洗機等開始飛入尋常百姓家，那麼此次以舊換新，被一線城市消費者青睐的是 " 咖啡機 "" 變頻微波蒸烤一體機 "" 智能洗碗機 "" 空氣淨化器 " 等。
在業内人士看來，一線城市的很多家庭普遍已經進入智能家居時代，這使他們對家電的換新動力更強。此外，如咖啡機、蒸烤烙一體機等，更符合白領人群的使用習慣，同時也在此次家電以舊換新中迎來最低價格，多種因素作用下推動其在大城市銷售高增。
小城開始擁抱智能家電
如果核心城市的家電消費重在更新更新，那麼小城的家電換新，則重在智能家電的 " 從無到有 "。
這也和本次家電以舊換新的特性相關：家電換新無需收舊，直接購新也可享受政府補貼。林敏或許是小城以舊換新第一批吃螃蟹的人，她買了小米米家免洗掃拖機器人 2，僅花了 1300 多元——比原價省了 300 元以上。事實上，據唯品會相關負責人介紹，在今年雙 11 中，這款產品在掃地機器人品類中銷量排名第一，" 安徽、四川、河南、湖南等省份的銷量居于前列 "。
電商平台雙 11 價格再疊加政府至高 20% 的補貼，顯然為小城消費者提供了更多擁抱智能家電的理由。林敏在大學畢業後曾在深圳短暫工作過一年，然後選擇回到家鄉。林敏與丈夫在小城裡屬于高收入群體，但即使如此，她也認為，優惠的價格才是她考慮智能家電的第一要素。就在最近，她的感受是，在大城市裡流行的元素也越來越快速地加入小城裡。
逐漸流行的不僅是掃地機器人，還有智能電飯煲、智能門鎖、投影儀等各種家電也被更多小城居民納入消費名冊——如果說過去，大城市與小城市之間的家電消費有次元壁的話，那麼，從以舊換新開始，這種次元壁也被打破了，諸多智能家電在小城市和大城市裡開始同步流行。
一個數據佐證是，截至 10 月 16 日，四川省家電以舊換新 157.2 萬件，日均以舊換新量從活動開始的 1750 件提升到 4 萬件。唯品會上，四川多個新興家電品類快速增長，掃地機器人銷量同比增長 278%。
而從更宏觀的角度來看，據星圖數據顯示，雙 11 啟動以來，在以舊換新國補的帶動下，截至 10 月 30 日，家用電器以 1324 億元的銷售額位居榜首，占據 15.7% 的市場份額。中國銀河證券研究院預計，本輪以舊換新政策帶動家電更新數量約為 0.6 億台，帶動家電消費總額近 1000 億元，品質化、功能性、個性化的家電預計将成為換新主流。
文 / 雙仔
