今天小編分享的遊戲經驗：遊戲行業振作離不開新的“巫妖王”們，歡迎閱讀。
2023 上下半年交替之際，遊戲市場迎來新一輪風暴。
永遠不缺話題度和營銷事件的《逆水寒》手遊在 " 不賣數值 " 和 " 六位數外觀 " 的交織中坐上暢銷榜 TOP 2 的寶座；《無畏契約》攜東京大師賽和全球冠軍賽的熱度，宣布定檔 7 月 12 日未上已火。
其實從今年 3 月起，新品已經引來了集體爆發，無論是大廠還是中小團隊都有所建樹，暢銷榜開始了一輪小幅換血。
這裡可以做個對比，2022 年有 14 款新遊戲進入流水 TOP100 移動遊戲名單，其流水占 TOP100 產品總流水的比例為 7.0%，創下最近 4 年新低。自 2019 年以來，中國移動遊戲流水 TOP100 產品中當年新品的數量持續下降，新品在 TOP100 產品中的流水占比也快速降低。
而僅今年 Q1，進入前 100 的新品已經與去年全年的數據持平，上半年更是展現了全新的氣象。
然而換血是遊戲市場復蘇回暖和喚醒活力的表現，但不等同于繼續的前進和發展。
如果說黑馬代表以小博大突圍的可能性，那麼大作新品的迭代是扛起拓寬品類天花板大旗的最重要人選，甚至可以說，遊戲行業的重振離不開大作新品。
回暖與重振
新老交替是頭等大事，但換血帶來的效果有程度之分。
遊戲價值論在此前《大小團隊齊發力，暢銷榜小幅換血》的報道中提到，暢銷榜的換血趨勢是上下兼具，除了頭部企業重點產品的高舉高打，休閒遊戲和重度遊戲不在泾渭分明，相互偏移已成為明确的趨勢，用戶對于低成本風格化玩法内容的接受度也給小遊戲以及中小團隊帶來新一輪的機遇。
對于企業本身，這些產品毫無疑問取得了成功，但從行業大盤的角度來看，腰部及以下產品的換血更多只能提供維穩或者回暖的幫助。
根據伽馬數據的報告，2023 年 4 月，中國移動遊戲市場實際銷售收入為 162.18 億元，環比上升 4.03%，同比下降 4.37%。同時引用 Gamelook 的報道，" 根據 GameLook 對大盤監測，今年發行新遊戲 6 月份的中國市場大盤月流水相較于 5 月環比下滑了 7% 左右。"
數據帶來很有趣的推論，Q1-Q2 新品換血的趨勢确實幫助行業大盤復蘇，但距離再創輝煌還差得遠。
其核心在于，遊戲市場依舊是頭部瓜分了最主要的收入部分。去年 Sensor Tower 發布的一份報告抛出了吸人眼球的結論，2022 上半年全球手遊市場 1%（460 家）的廠商創造了 93% 的行業收入，約為 270 億美元，餘下的 20 億美元由 46000+ 廠商共得。放眼 App 市場整體也是類似的結論，1% 的開發商占據了上半年收入的 91%，約 420 億美元。
頭部效應主導下，行業想要在復蘇的基礎之上走的更遠，需要的是頭部或者說重要賽道的扛旗手們迭代換血、更進一步，而這個重任目前是由大作新品來承擔。
大作的定義變化
目前手遊市場急需的大作與傳統觀念中的大作并不完全相同。
之前提到，長線運營是當下的基本方針。無論是需求用戶在線時長和活躍度還是輕量化副遊的定位，絕大多數遊戲都需要提供内容量來維持遊戲熱度區别在于内容的定義既包括劇情相關也包括玩法資源，既有遊戲更新的直觀表現，也有用戶 UGC 和場外二創的不同方向。
内容是柴，為長線運營添柴加火已是主流，這也導致手遊在内容產出上的内卷和量大管飽現象加劇。
因此我們現在所說的大作，内容多、質量好、成本高只是當下市場競争中的基本需求，用戶拔高的品鑑标準、内容持續更新的壓力等都導致成本必然的增加。
遊戲價值論認為，行業前進需要的大作的特點是更大的覆蓋人群（大眾賽道和泛用戶圈層）、更穩定的產線運營（持續的内容迭代）和更高品牌的塑造（商業模式和價值的出圈）等方面的新綜合。
從這個角度來看，中小團隊能夠在當前的環境中找到機遇獲得成功，但想要推出大作卻額外困難，無論是大眾賽道的復雜、持續迭代的生存壓力還是品牌影響力的更新，團隊的規模和抗風險能力都會產生限制。
米哈遊繼《原神》後《崩壞：星穹鐵道》的實現了出圈，吸納大量泛用戶，是當之無愧的大作，但二次元品類這樣為人熟知的垂直賽道依然存在大型新遊從老產品吸血的現象。SensorTower 曾表示，《崩壞：星穹鐵道》在短期内确實對《原神》的收入造成了分流，未來在二次元品類繼續誕生超大用戶規模遊戲的概率并不高。
大眾賽道與垂直賽道的區别同樣在此。以 MMO 這個經典賽道為例，今年中日韓市場均有強力新品跻身頭部，在國内從《天龍八部 2》到《凡人修仙傳人界篇》和《逆水寒》手遊，無論是傳統氪金模式，還是喊出 " 無數值付費 " 的口号，依舊可以靠其他的商業模式大賺特賺。這固然是產品本身品質的體現，更是大眾賽道本身蘊含的潛力。
在《逆水寒》手遊中我們也能看到上述大作标準的更多方面，如遊戲塞進了大量不同玩法的内容，也有與吉利汽車星植入廣告合作的新商業模式，這些都是品牌影響力帶來的附加價值。
《無畏契約》也是同理，目前中國電競的發展依然依附于遊戲產業的繁榮，當最上遊的遊戲企業開始 " 降本增效 "，下遊的電競不可避免的就會受到影響。
得益于騰競多年的經驗，《無畏契約》一開始就選擇火力全開，從官方國際賽事到全民體系的下沉，發布會上，《無畏契約》國服公布了包括英偉達、英特爾、惠普暗影精靈、卓威、雷蛇等多個品牌渠道和平台的合作信息。《無畏契約》的提速和未來更快速的爆發可能都會對國内電競產業發展帶來更迅猛的影響。
新老交替的上下兼顧帶來更多更全面可能性，但從現實商業的角度來看，那些一直在打、打了 N 輪的大眾賽道哪怕頭破血流，都需要有新的 " 巫妖王 " 出現，行業的天花板依然需要更多強力的大作新品為矛，帶領固化且下滑的市場重新振作。
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