今天小編分享的财經經驗：劉德華引爆董宇輝直播間，一個小時賣光60萬張票，歡迎閱讀。
本文來源：時代周報 作者：葉曼至 梁争譽
" 與輝同行 " 直播間迎來開播後的首位明星。
1 月 31 日晚上 8 點，演員劉德華、導演寧浩準時現身 " 與輝同行 " 抖音直播間，為即将上映 " 春節檔 " 的電影《紅毯先生》站台。鏡頭前，劉德華與寧浩身着印着 " 紅毯先生 "LOGO 字樣的紅色 T 恤衫，就電影《紅毯先生》，與董宇輝對談。
劉德華、寧浩作客 " 與輝同行 " 抖音直播間 / 圖源：" 與輝同行 " 抖音直播間截圖
劉德華與寧浩圍繞《紅毯先生》，分享關于電影的心路歷程，并暢談中國電影的文化内涵以及中國電影產業的發展。問及拍攝該部電影的原因，劉德華表示：" 上一次有機會拍到寧浩導演的電影是《無人區》，後來由于工作沒時間就沒參與拍攝，感覺挺遺憾。"
而談及《紅毯先生》的電影主題，董宇輝提出了自己的看法：" 我看完之後，覺得電影更多的是表達人想要溝通，但無法被理解。" 劉德華也表示：" 是希望利用我們這一行，最接近和了解的東西，跟所有不同類型的人進行共情，因為普通人也會有面臨這種狀況的時候。"
" 巨星效應 " 帶動了預售票的銷量，不足 15 分鍾，《紅毯先生》30 萬張電影票便被一掃而光。在此後 10 分鍾内分兩次補貨的 40 萬張電影票也在數秒内售罄。截至直播結束，《紅毯先生》的 60 萬張電影票已全被沽清。
劉德華登場後，" 與輝同行 " 直播間人氣激增。據灰豚數據，在劉德華進入直播間後的半小時，" 與輝同行 " 直播間觀看人數峰值超 160 萬，登上抖音直播間人氣榜榜首。截至發稿前，該場直播累計觀看人次已超 2300 萬，新增粉絲超 28 萬，點贊數超 5 億。
圖源：" 與輝同行 " 抖音直播間
電影主創走進直播間并不是新鮮事，坐擁龐大流量、主打短平快内容的抖音已經成為電影宣發不能錯過的陣地。針對直播間在電影宣發上的規劃等問題，1 月 31 日，時代周報記者分别向抖音、東方甄選相關人士采訪，截至發稿，未獲回復。
時代周報記者梳理發現，自去年起，多部電影乘着抖音的流量東風實現 " 破圈 "。
《流浪地球 2》導演郭帆與吳京等主創與俞敏洪、董宇輝對談後，" 中國電影工業化的發展 " 等話題引發熱議；《孤注一擲》抖音官方賬号累計收獲 2.4 億點贊，粉絲 364 萬，發布影片播放量在百億級；《封神 · 朝歌風雲》導演烏爾善與于适、娜然 " 空降 " 抖音帶貨頭部主播小楊哥直播間，20 萬張電影票在幾秒内銷售一空。
在主創的時間與精力、宣發費用均有限的情況下，" 線上路演 + 直播賣票 + 票補分發 " 俨然是性價比更高的宣發模式。
烏爾善在接受媒體采訪時表示，電影想要往三、四線城市輻射，需要做更下沉的直播，" 網友建議去哪個直播間，我就和我們的團隊說必須去，盡量讓更多的人知道這部電影。"
電影主創團隊走進直播間背後，除了平台的流量優勢，還源于頭部主播強大的号召力。
中國青年劇作家、導演向凱向時代周報記者表示，頭部主播擁有一批忠實粉絲，他們去宣傳哪部電影值得觀看，粉絲覺得比較信賴。所以，很多影視作品在短視頻平台無論是通過直播間賣票，還是宣發，都嘗到了很多甜頭。
為了幫助從業者更好玩轉抖音電影宣發，抖音嘗試也給出了方法論。
去年 9 月 20 日，抖音舉辦電影秋季閉門會，分享對電影宣發新環境、新模式、新策略和新玩法的思考，同步發布《電影宣發方法指南》。
抖音方面表示，憑借龐大的真實路人盤、高互動的多元玩法組合，抖音打開了電影宣發的新局面，并以直接、快速、強有力的 " 票房轉化力 " 提振市場。" 在抖音的助推下，黑馬突圍、爆款出圈的故事正在頻頻上演。"
具體而言，抖音認為做好電影宣發的兩個關鍵點是：内容種草、陣地經營。
内容種草即持續挖掘新内容，不斷解構電影要素，探索用戶興趣。暑期檔動畫電影《長安三萬裡》将影片話題與傳統文化、網絡熱梗、平台挑戰賽相結合，孵化出多個爆款短視頻内容，向更多圈層的路人用戶種草，話題播放量逾 23 億。
陣地經營即沉澱内容和用戶，帶動全平台熱度。2023 年 " 國慶檔 " 票房冠軍《堅如磐石》以官方号為主陣地，不斷釋出獨家删減片段以還原電影全面，引發用戶興趣與相關話題讨論。同時，宣發團隊策劃 " 心眼子挑戰 " 等多個活動，持續吸引新用戶關注。
持續的造梗、傳播、出圈，讓《長安三萬裡》和《封神 · 朝歌風雲》的票房走勢都呈現 " 長尾 " 效應，上映次周及以後票房占比高達 90%、86%。
來自抖音的統計數據顯示，2023 年暑期檔，抖音用戶觀看電影相關視頻的次數超過 1238 億次，98% 的票房過億電影均在抖音進行宣發，抖音電影話題播放量同比增長 163%，與電影票房大盤 162% 的增速保持同步。
為什麼是抖音而非其他平台？
向凱認為，抖音的普及度相當廣泛，再加上抖音捆綁了今日頭條、西瓜視頻等 APP，能夠通過算法精準推送用戶感興趣的内容，" 相較而言，用戶在其他短視頻平台很難直接快速地接收到想要的信息。"
不過，流量加持亦有可能變流量挾持，好内容才是電影宣發的根基。
" 抖音對電影預熱、票房預售确實起到一些作用，但真正能讓觀眾去買單的，還是要看電影的本質，内容才是至關重要的。" 向凱直言，預熱做得再好，如果電影口碑不及預期，也可能出現流量反噬，得不償失。
