今天小編分享的互聯網經驗：每月一部破萬劇，數字的背後意味着什麼？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 奇偶派，作者 | 範文，編輯 | 钊
" 好内容 " 正在成為視頻行業的共識。
在剛剛過去的 B 站的 14 周年慶典上，B 站宣布将調整視頻的外顯數據，未來會以播放分鍾數代替播放次數。這意味着，想要這個數字越大，UP 主需就要創作更高品質内容來吸引用戶長時間駐足。
不僅是 B 站。長視頻行業的愛優騰也在 2018 年、2019 年、2022 年先後用熱度值取代了播放量。
2023 年上半年，《狂飙》《三體》《漫長的季節》等高分大劇的連發，給人一種 " 好劇不斷 " 的感覺。進入暑期檔以來，各家破萬劇喜訊不斷，目前正在同期播出的《玉骨遙》《偷偷藏不住》《長風渡》分别在站内取得 27000、10000、10300 的超高熱度。
一方面，站内熱度破萬、被認定為一部劇播出效果好壞的評判标準；另一方面，各平台的熱度數值标準不完全統一，也讓外界難以進行參考比較。
将播放表現、社交平台讨論度、商業表現等數據進行縱向對比，或許我們才能真正看透劇集市場的 " 含金量 "，看看哪家平台的 " 破萬 " 更具參考性。
" 爆款 " 年年有，含金量大不同
目前，愛優騰三家平台的内容熱度值都不再單一聚焦在播放點擊量，而是運用了更為豐富的計算公式和參考數值，打造出更周密的衡量播放表現指标。
具體來看，愛奇藝内容熱度值綜合了觀看、互動、分享行為，大部分内容的熱度值在 5000-10000+。
優酷内容熱度值綜合了用戶互動行為、劇集長尾效應、藝人熱度等數據，大部分内容的熱度值在 7000-10000。
騰訊視頻内容熱度值主要參考用戶播放、搜索、互動等數據，因此内容熱度值基礎值高于另外兩家平台，主要集中在 20000-30000+。
整體來看，三大平台熱度破萬的作品（騰訊視頻可能要以 30000+ 為準），大都意味着在大眾層面存在較高的影響力，或形成全民追劇熱潮，或在圈層群體中形成現象級讨論。
但外界觀眾往往對各平台的熱度數字難以形成感知，因此，想要印證這些數字背後的價值，還應結合第三方數據平台的播放成績，以及各自的站内彈幕互動量等數據來進行解讀。
通過對比前兩季度大眾感知較高的《狂飙》《三體》《漫長的季節》《長月燼明》等幾部作品可看出，雖然同為 " 爆款 "，但同期有效播放、市場話題度等差異明顯。
數據來源：平台公開數據、劇方收官戰報、雲合數據、燈塔專業版
雲合數據上半年劇集網播表現顯示，《狂飙》累計正片有效播放 102.1 億，是近 4 年來唯一一部破百億國產劇。同時，該劇在雲合、燈塔的市占率峰值分别達到 67.9% 和 30.05%。
從互動表現來看，截至收官，《狂飙》在愛奇藝站内的彈幕互動量超 4670 萬。在微博和抖音這兩大主流社交平台的話題播放量分别為 126 億和 581 億，可以說是全方位斷層領先的 " 六邊形戰士 "。
優酷上半年有 7 部破萬劇，但各自的市場表現差異卻十分明顯。《長月燼明》在播放量上與其他破萬劇形成斷層，連續 36 天熱度破萬，有效播放超 28 億。其他破萬作品如《少年歌行》《他是誰》《星落凝成糖》等，有效播放均在 10 億左右，《後浪》等則低于 10 億。
如果按照有效播放和有效互動來綜合對比，《長月燼明》遠低于愛奇藝的破萬劇《狂飙》，高于熱度 9000 的《向風而行》；《少年歌行》《後浪》等綜合表現與愛奇藝熱度 8800 的《人生之路》《塵封十三載》《顯微鏡下的大明》等表現相仿。
相比其他平台的熱門作品，騰訊視頻上半年聲量最大的兩部作品《三體》和《漫長的季節》則略顯遜色。兩部作品分别依靠 IP 影響力和高口碑獲得關注，但從綜合數據來看，這種關注和影響力依然相對圈層。兩部劇在騰訊視頻站内熱度均位列 26000 檔。
雲合數據顯示，兩部劇的有效播放分别為 11.5 億和 5.88 億。雲合市占峰值均為 9.4%，燈塔市占率峰值分别為 17.67% 和 10.79%。互動表現方面，截至收官，《三體》和《漫長的季節》在騰訊視頻站内的彈幕互動量分别為 2500 萬和 953 萬。
如果按照有效播放和有效互動來綜合對比，《三體》與愛奇藝熱度 9000 的《浮圖緣》基本持平；《漫長的季節》與愛奇藝熱度 8800 的《顯微鏡下的大明》表現相仿。
值得注意的是，騰訊視頻上半年熱度成績最好的是《夢中的那片海》，熱度峰值突破 30000，但這部作品的有效播放和互動量并不成正比。《夢中的那片海》彈幕互動量破億，與愛奇藝尚未完結的破萬劇《長風渡》持平，但從播放成績來看，這部作品的播放量低于愛奇藝熱度 8800 的《人生之路》。因此，《夢中的那片海》或許更适合被定義為流量演員效應下的 " 圈層爆款 "。
進入暑期檔以來正的幾部熱播作品，相較于播放量，反而在社交平台的表現更為突出，且大多集中在年輕人喜愛的古裝劇、愛情劇等類型。例如，愛奇藝《長風渡》，優酷《偷偷藏不住》，騰訊視頻《玉骨遙》等。
這類作品在喜歡網絡發聲、互動觀劇的年輕觀劇群體中形成了較大的影響力。他們給劇集帶來更多破圈和傳播機會，也從側面印證了熱度價值。
數據來源：平台公開數據、劇方階段性戰報、雲合數據、燈塔專業版
截至 7 月 9 日，《長風渡》雲合有效播放超 15 億，在雲合、燈塔的市占率峰值分别為 28% 和 24%，位列第一。從互動表現來看，該劇彈幕量互動總量已破億。優酷《偷偷藏不住》目前雲合有效播放為 7.71 億，站内前台彈幕量顯示為 3042 萬。騰訊視頻《玉骨遙》雲合有效播放為 3.59 億，互動彈幕總量為 5000 萬（7 月 10 日公開數據）。
綜合目前數據來看，《長風渡》應當是今年暑期檔的 " 真爆款 "。
綜合 2023 上半年的多項數據，我們大膽假設，如果将愛奇藝的熱度值當做基數，三大平台的熱度值等量關系為：優酷視頻熱度值約可換算為愛奇藝熱度值 x0.9 ，騰訊視頻熱度值約可換算為愛奇藝熱度值 x3。即優酷熱度 10000 的作品在愛奇藝約為 9000 熱度，愛奇藝 10000 熱度的作品在騰訊視頻熱度可能約為 30000。
當然，這都是我們根據一些最終的第三方數據做的合理猜測和估算。在無法準确獲知這些平台的真實播放情況和熱度算法的情況下，供觀眾老爺們一覽和讨論。
此外值得一提的是，今年像愛奇藝《顯微鏡下的大明之絲絹案》、迷霧劇場《塵封十三載》等在類型劇裡已屬熱度口碑雙豐收，然而平台熱度峰值也未能超 9000。據了解，這主要是由于熱播期采用了會員純享模式，未放出免費觀看的視窗，影響了部分劇集的熱度。
熱度背後長視頻内容的商業價值
除了播放量和社交平台的數據表現，劇集的招商情況作為行業的正向反饋，給平台帶來的是廣告變現的增長，也是衡量 " 爆款 " 的商業價值，同時也是一家平台内容商業轉化效率的重要指标。
回看一年前的 2022 年 Q1，整體長視頻行業只有《心居》《餘生請多指教》兩部大劇春光滿面，靠着 49 個、47 個的投放數，斷崖式引領劇集市場。
而今年品牌方看中的大劇明顯增多。今年上半年，《去有風的地方》憑借慢生活風格拉進觀眾距離，獲 46 家品牌投放穩居第一。《狂飙》則靠扎實的内容拉升讨論和播放反哺廣告，與 IP 大劇《三體》《鄉村愛情》達到同一梯隊，廣告數量均超 30 個。
從今年依舊火熱的古裝市場來看，愛奇藝《長風渡》開播廣告商 11 個，集均 6.39，目前廣告達 34 個，為今年古裝劇集之最。優酷破萬《長月燼明》40 集全，集均 4.05，招商共計 25 家。優酷破萬《護心》40 集全，集均 0.5，招商共計 4 家。
根據擊壤内容營銷大數據，2023 年 Q1 共有 217 個品牌投放網劇，品牌數量同比增長 10%。整體來說，今年劇集廣告業務已進入恢復期。
觀察 2023 上半年長視頻平台的招商情況可以看出，品牌對明星效應的評判變得更為理智，只有熱播劇，沒有熱播人，正在成為品牌方的投放風向。
長視頻給用戶帶來的深度陪伴與共情，反應到品牌合作上，是觀眾對喜愛内容的廣告接受度。對于品牌方來說，足夠好的内容往往比高明的植入策略更有效。
反過來看，廣告主希望每一分錢都花在刀刃上，只有真正有出圈效果的 " 有效播劇 "，才能使營銷投放效果更精準地觸達目标人群，而真實可信的熱度值，必然會發展為劇集商業價值的重要解讀指标。
寫在最後
當降本增效、提質減量成為行業主旋律，長視頻的熱度指數也将迎來 " 去偽存真 " 的新紀元，客觀看待數據傳達的行業感知，給表面繁榮的熱度泡沫祛魅，才能理解數字背後真實的内容價值。
同時，今年整體長視頻的商業廣告變現持續回暖，長視頻平台的持久盈利能力正在得到驗證，優質内容的需求依然強勁，而先跨過這條熱度線的平台，或許會找到長視頻蛻變的突破口。
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